Katjes

Katjes Fassin GmbH + Co. KG
colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | Katjes Logo 06.2025.svg
Rechtsform	GmbH & Co. KG
Gründung	1950
Sitz	Emmerich am Rhein, DeutschlandDatei:Flag of Germany.svg Deutschland
Leitung	Tobias Bachmüller Bastian Fassin
Mitarbeiterzahl	ca. 1.100 (2024)
Umsatz	393 Mio. Euro (2024)<ref>https://www.antenne.de/nachrichten/bayern/katjes-uebernimmt-mehrheit-bei-modehersteller-bogner/</ref>
Branche	Süßwarenhersteller
Website	www.katjes.de
Stand: 31. Dezember 2024

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Logo 2014

Die Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist ein Süßwarenunternehmen aus Emmerich am Rhein, das vorwiegend Lakritz und Fruchtgummis herstellt. Katjes ist der drittgrößte Hersteller im deutschen Zuckerwarenmarkt hinter Haribo und Storck. Gemeinsam mit ihrer rechtlich selbstständigen Schwestergesellschaft Katjes International GmbH & Co. KG und Katjesgreenfood GmbH & Co. KG ist die Katjes Fassin GmbH + Co. KG Teil der Katjes-Gruppe. Katjes verkauft ausschließlich vegane und vegetarische Produkte.

Unternehmensgeschichte

1910–1950

Am 23. November 1910 gründete Josef Langenberg in ’s-Heerenberg in den Niederlanden ein Unternehmen. Unternehmenszweck war der Handel mit chemischen Produkten wie Fliegenfängern und Farbmitteln. 1920 wurde sein Stiefbruder, Xaver Fassin, als Partner in das Unternehmen aufgenommen, das nun als Langenberg & Co firmierte. Nach dem Tod des Gründers führte Fassin das Unternehmen fort. 1930 begann die eigene Produktion von Fliegenfängern, was zur Firmierung N.V. Chemische Fabriek v/h Langenberg en Co. führte.<ref>Nolco Oosterhagen: L&Co: een historisch overzicht van een bijna honderdjarige, in: Perfinpost Nr. 88, Februar 2009, Perfinclub Nederland, PDF-Datei, 371 kB, abgerufen am 29. November 2010 (nl)</ref><ref name="geschichte">Fascini: 100 years Fascination. Abgerufen am 20. Juni 2017. </ref>

Datei:Katjes - 3 Katzenkinder (0793-95).jpg

Drei Katjes-Kinder (2011)

Datei:Katjes Joghurt-Gums (0877).jpg

Yoghurt-Gums

Als winterlicher Ausgleich zur saisonabhängigen Fliegenfänger-Produktion wurde die Herstellung von Lakritz gewählt, da für beide Produkte Zuckersirup als ein Hauptbestandteil benötigt wurde.<ref>RP Online: Emmerich: Ein familiärer Unternehmer. 25. Oktober 2011, abgerufen am 30. November 2022. </ref> Das Rezept hatte Fassin, dessen Vorfahren namens Fassini aus Sizilien stammten, 1910 von einem Apotheker in Catania erhalten. In der Folge wurde die Produktion um weitere Zuckerwaren wie Menthol-Perlen und Pfefferminz erweitert. Nach der Übernahme der Formgießtechnik aus der Kunststoffindustrie in den 1930er Jahren produzierte das Unternehmen auch erstmals Lakritz in Form einer Katze, die Katjes (niederländisch für Kätzchen<ref>katjes im Onlinewörterbuch Van Dale, abgerufen am 11. Juni 2020 (niederländisch)</ref>), die dem späteren Unternehmen seinen Namen und sein damaliges Unternehmenslogo gaben.<ref name="geschichte" />

1950–1996

1950 teilte Xaver Fassin die Produktion unter seinen beiden Söhnen auf: Helmut Fassin sollte die gezogenen Produkte weiterhin in ’s-Heerenberg herstellen (Langenberg-Fassin B.V., seit 2005 Fassin B.V.), Klaus Fassin<ref>Süßwarenhersteller Katjes-Gründer Klaus Fassin im Alter von 89 Jahren gestorben von Katrin Terpitz, Handelsblatt 8. Juni 2021</ref><ref>Fruchtgummi-Pionier Katjes-Gründer Klaus Fassin ist tot, Der Spiegel 8. Juni 2021</ref> die gegossenen Produkte in der benachbarten deutschen Stadt Emmerich produzieren. Dies führte zur Gründung des Unternehmens in seiner heutigen Rechtsform (Katjes Fassin GmbH + Co. KG).<ref name="geschichte" /> In den Niederlanden vertreibt Fassin B. V. unter dem Markennamen „Katja“ ein breites Süßwarensortiment.

1971 kam Katjes als Erster auf die Idee, Fruchtgummi mit Joghurt (genauer: Magermilchjoghurtpulver) herzustellen und schuf die Yoghurt-Gums,<ref>Yoghurt-Gums: vegetarischer Genuss – Katjes – Lakritz & Fruchtgummis. Abgerufen am 20. Juni 2017. </ref> die heute eines der umsatzstärksten Produkte im Sortiment darstellen.<ref>FAQ – Antworten rund um Katjes und unsere Produkte – Katjes – Lakritz & Fruchtgummis. Abgerufen am 20. Juni 2017. </ref>

1972 wurde die heutige Katjes International als Fassin Verwaltungs GmbH & Co. Immobilien KG gegründet. Die Katjes International GmbH & Co. KG mit Sitz in Emmerich am Rhein ist gemeinsam mit ihrer rechtlich selbstständigen Schwestergesellschaft Katjes Fassin GmbH + Co. KG Teil der Katjes-Gruppe und bündelt ab 2010 Beteiligungen der Gruppe in Westeuropa (Sperlari, Treets Piasten, Dallmanns, Harlekijntjes, Carambar & Co, Manner).<ref>Katjes International GmbH & Co. KG – Portfolio. In: Katjes International GmbH & Co. KG. (katjes-international.de [abgerufen am 2. April 2019]). </ref>

Seit 1988 setzt Katjes als erster Süßwarenhersteller keine künstlichen Farbstoffe mehr ein. Sie wurden durch Fruchtsäfte, Fruchtmark und durch färbende Frucht- und Pflanzenkonzentrate ersetzt.<ref>Deutsche Standards: Marken des Jahrhunderts, herausgegeben von Florian Langenscheidt, S. 274 Online</ref><ref>WDRWunderschönes NRW kulinarisch: Die leckersten Adressen des Landes von A bis Z, S. 75 Online</ref>

Seit 1996

Datei:Vilosa Hustelinchen pic2.JPG

Villosa Hustelinchen

Datei:Ahoj-Brause Waldmeister.jpg

Ahoj-Brause Brausepulver Waldmeister

1996 holte Klaus Fassin einen familienfremden Manager, Tobias Bachmüller, als Geschäftsführer ins Familienunternehmen und zog sich mit 65 Jahren aus der Geschäftsführung zurück. Bachmüller war zuvor als General Manager Suchard bei Kraft Jacobs Suchard tätig gewesen. Er wurde sukzessive mit zehn Prozent an Katjes beteiligt und trimmte das Unternehmen auf Wachstum.<ref name="sz20090806">Familienunternehmen: Katjes. Die Zwischenlösung als Dauerbrenner Süddeutsche Zeitung, 6. August 2009, abgerufen am 29. November 2010</ref>

In den Folgejahren wurde Wachstum sowohl aus eigener Kraft als auch durch Akquisition von deutschen Markenartikelherstellern bzw. deren Marken aus der Süßwarenbranche erreicht: Im Jahr 2000 erwarb Katjes Villosa dazu, 2002 wurde Frigeo aufgekauft und 2003 folgte Gletschereis von Ragolds.<ref>Wir bei Katjes – Katjes – Lakritz & Fruchtgummis. Abgerufen am 20. Juni 2017. </ref>

2003 trug das Engagement von Heidi Klum für Yoghurt Gums-Fernsehspots zu einer Umsatzsteigerung von 21,4 Prozent bei. Aufmerksamkeit erregte der Spot, in dem sie Yoghurt Gums als Abstandshalter zwischen den Zehen verwendete, um sich die Fußnägel zu lackieren.<ref>Katjes: Vernascht Die Zeit, 15. Januar 2004, abgerufen am 29. November 2010</ref> In der Folge wurden in Emmerich 27 Mio. Euro für eine Verdoppelung der Kapazität investiert.<ref name="lz20090212" />

Bis 2004 hatte der Sohn des Katjes-Gründers, Bastian Fassin, nach dem Studium Erfahrungen in anderen Unternehmen (Roland Berger, Kraft Foods) gesammelt und stieg als geschäftsführender Gesellschafter bei Katjes ein.<ref>Bastian Fassin ist die Hoffnung bei Katjes: Der fettfreie Newcomer. Abgerufen am 30. November 2022. </ref> Die Aufgabenbereiche der Unternehmensführung wurden aufgeteilt, so dass Bastian Fassin die Bereiche Produktentwicklung, Produktion, Qualitätssicherung und das Auslandsgeschäft verantwortet, während Tobias Bachmüller für Marketing, Finanzen und das Inlandsgeschäft zuständig ist.

Mit der Lizenz für Granini-Fruchtbonbons (2005) als dritter Bonbonmarke wurde der Bau eines eigenen Bonbonwerkes interessant. Am 20. Oktober 2006 eröffnete Katjes in Potsdam-Babelsberg die „erste gläserne Bonbonproduktion Europas“<ref>Gläserne Bonbonfabrik Potsdam. Brandenburg-Lese, abgerufen am 30. November 2022. </ref> nach Investitionen von zwölf Millionen Euro. Besucher können dort von einer Galerie aus den gesamten Prozess der Bonbon-Herstellung beobachten und im angegliederten Werksverkauf einkaufen.<ref>Katrin Starke: Katjes – die gläserne Bonbon-Maschine aus Potsdam. (morgenpost.de [abgerufen am 20. Juni 2017]). </ref> Dieses Konzept wurde im Januar 2007 von der Initiative Deutschland – Land der Ideen als „Ort des Jahres 2007“ ausgezeichnet.<ref>Katjes Bonbon GmbH & Co. KG | Land der Ideen | Deutschland. Abgerufen am 20. Juni 2017. </ref> Die vormalige Lohnfertigung der Bonbons in Finnland und Italien wurde wegen Qualitätsproblemen nicht fortgesetzt.

Ab Herbst 2006 bot Katjes als Lizenznehmer auch Mövenpick Schokolade als Premiummarke an.<ref>Butter gewinnt Etat für Mövenpick Schokolade horizont.net, 6. März 2006, abgerufen am 29. November 2010</ref> Im Schokoladenmarkt konnte Katjes jedoch nicht reüssieren; Lizenzgeber Mövenpick kündigte Katjes nach einjähriger Zusammenarbeit.<ref>@1@2Vorlage:Toter Link/www.lebensmittelzeitung.netMövenpick wechselt zu Halloren (Seite nicht mehr abrufbar, festgestellt im November 2025. Suche im Internet Archive )Vorlage:Toter Link/archivebot Lebensmittel Zeitung, 28. Januar 2008, abgerufen am 29. November 2010</ref><ref name="capital20100909">Katzenjammer bei Katjes (Memento des Vorlage:IconExternal vom 6. November 2010 im Internet Archive) Datei:Pictogram voting info.svg Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.capital.de Capital, 9. September 2010, abgerufen am 29. November 2010</ref>

Ab 2007 setzte Katjes in Fruchtgummis statt naturidentischer Aromastoffe nur noch natürliche Aromen ein.<ref name="FTD 20070129">Birgit Dengel: Katjes nutzt Aromen fürs Marketing (Memento vom 8. Juli 2007 im Internet Archive) Financial Times Deutschland, 29. Januar 2007 (via Pressespiegel Katjes)</ref>

Am 20. April 2007 eröffnete Katjes einen 70 m² großen Flagshipstore an der Emmericher Rheinpromenade.<ref>Katjes Outlet Store in Emmerich eröffnet (Memento vom 1. Juli 2007 im Internet Archive) Pressemitteilung, Katjes</ref> Nach einer Übergangszeit wurde der 120 m² große vorherige Werksverkauf im Stammwerk geschlossen. Ein weiterer Flagshipstore wurde in München eröffnet, 2010 folgten Läden in Aachen und Essen.<ref>Katjes: Naschen in Aachen Pressemitteilung, Katjes (via openPR), 11. November 2010, abgerufen am 29. November 2010</ref><ref>Katjes: Neuer Shop in Essen Pressemitteilung, Katjes (via openPR), 9. November 2010, abgerufen am 29. November 2010</ref> Inzwischen betreibt das Unternehmen Werksverkäufe in Emmerich und Potsdam.

Im November 2010 übernahm Katjes die Mehrheit an Lamy Lutti, einem Zuckerwarenhersteller mit Produktionsstätten in Lille, Frankreich und Bois-d’Haine, Belgien.<ref>Pressemitteilung der Katjes Fassin GmbH + Co. KG vom 9. November 2010, abgerufen am 27. Dezember 2018</ref>

Seit 2010 bündelt Katjes seine Transporte gemeinsam mit den Unternehmen Diageo, Leaf, Hitschler und Vidal beim Logistikunternehmen Fiege. Fiege beliefert den Lebensmitteleinzelhandel mit den Produkten aller am Pooling beteiligten Unternehmen, so dass etwa 30 Prozent der LKW-Kilometer eingespart werden.<ref>Pooling spart CO2 und Kosten, Lebensmittel Zeitung, 9. September 2010, abgerufen am 29. November 2010</ref>

Katjes verfolgt seit langem und als erster der Branche eine „Veggie“-Strategie<ref>Jetzt mit 100 Prozent gutem Gewissen naschen – Katjes macht’s möglich – food-monitor. In: food-monitor. 19. September 2016 (food-monitor.de [abgerufen am 20. Juni 2017]).  Jetzt mit 100 Prozent gutem Gewissen naschen – Katjes macht’s möglich – food-monitor (Memento vom 5. Februar 2018 im Internet Archive)</ref> und legt seit 2010 vermehrt Augenmerk auf vegetarische Produkte.<ref>Süßwarenhersteller Katjes ist jetzt zu 100 Prozent „veggie“. (nrz.de [abgerufen am 20. Juni 2017]). </ref> Schrittweise passte das Unternehmen in den folgenden Jahren alle Produktrezepturen an. Im September 2016 stellte das Unternehmen als erster deutscher Süßwarenhersteller das gesamte Sortiment auf vegetarische Produkte um.<ref>Jetzt mit 100 Prozent gutem Gewissen naschen – Katjes macht’s möglich – food-monitor. In: food-monitor. 19. September 2016 (food-monitor.de [abgerufen am 20. Juni 2017]).  Jetzt mit 100 Prozent gutem Gewissen naschen – Katjes macht’s möglich – food-monitor (Memento vom 5. Februar 2018 im Internet Archive)</ref><ref>Süßwarenhersteller Katjes ist jetzt zu 100 Prozent „veggie“. In: Neue Rhein/Neue Ruhr Zeitung. Funke Mediengruppe, 16. September 2016, abgerufen am 19. Mai 2017. </ref> Die Umstellung hat zusammen mit Nutzung von Ökostrom dazu beigetragen, dass alle deutschen Werke seit 2020 klimaneutral produzieren.<ref>Serie Klimapioniere: Mit vegetarischen Fruchtgummis bessert Katjes die Klimabilanz auf. Abgerufen am 2. Dezember 2022. </ref> Die Produkte werden mit einem „Veggie“-Sticker als vegetarisch gekennzeichnet und tragen das gelbe V-Label der Europäischen Vegetarier-Union.<ref>The European V-Label › V-Label. Abgerufen am 20. Juni 2017. </ref>

Der Grün-Ohr-Hase, ein Produkt aus Schaumzucker und Fruchtgummi, wurde 2012 eingeführt.<ref>Emmerich: Katjes bringt vegetarische Hasen auf den Markt. In: RP Online. Abgerufen am 20. Juni 2017. </ref><ref>Katjes Grün-Ohr Hase gewinnt Sweetie 2012 und ist in aller Munde. Pressemitteilung. In: Perspektive-Mittelstand.de. 14. Januar 2013, abgerufen am 20. Juni 2017. </ref>

Im Juli 2013 eröffnete Katjes im Berliner Stadtbezirk Mitte mit dem Katjes Café (vormals Café Grün-Ohr) ein erstes vegetarisches Café,<ref>Café Grün-Ohr (Memento vom 9. Februar 2015 im Internet Archive), Webseite Katjes, abgerufen am 10. Februar 2015</ref> in dem neben Kaffee auch hausgemachte vegetarische und vegane Backwaren angeboten werden.<ref>A Vegan In Berlin. In: The Green V. 10. Oktober 2015 (thegreenv.com [abgerufen am 20. Juni 2017]).  A Vegan In Berlin (Memento vom 5. Februar 2018 im Internet Archive)</ref>

Am 28. August 2015 brachte Katjes mit der Magic Candy Factory den weltweit ersten lebensmittelzertifizierten 3D-Drucker für Fruchtgummi im unternehmenseigenen Katjes Café auf den Markt.<ref>Katjes launcht erfolgreich den weltweit ersten 3D-Drucker für Fruchtgummi (Memento vom 30. September 2015 im Internet Archive). food-monitor.de, abgerufen am 28. September 2015</ref>

Ab November 2015 übernahm Katjes die europaweite Vermarktung und Distribution der Wick-Hustenbonbons von Procter & Gamble.<ref>Katjes Fassin übernimmt europaweite Vermarktung der Wick Bonbons. Sweet Global Network vom 3. September 2015 (Login erforderlich), abgerufen am 28. September 2015</ref>

2018 begann deutschlandweit eine Markenkampagne von Katjes, um auf das vegetarische Sortiment der Marke aufmerksam zu machen.<ref name="pm_yes">#achtemaldrauf – Katjes sagt „jes!” zu „Alles Veggie” - Katjes – Lakritz & Fruchtgummis. Abgerufen am 2. April 2019. </ref> Die Kampagne „jes! Alles Veggie!“ gewann im Herbst 2018 einen GWA-Effie in Gold, eine Auszeichnung für die effektivsten Werbekampagnen des Jahres.<ref>Katjes gewinnt Effie Gold für „jes! Alles Veggie!“-Kampagne – Katjes – Lakritz & Fruchtgummis. Abgerufen am 2. April 2019. </ref>

2021 brachte Katjes eine Variante der Grün-Ohr-Hasen und Fred Ferkel mit einem Drittel weniger Zucker auf den Markt.<ref>Emmerich: Katjes launcht Grün-Ohr-Hasen mit weniger Zucker. 25. Mai 2021, abgerufen am 2. Dezember 2022 (). </ref> Im selben Jahr erschien Ahoj-Brause als Dosengetränk, welches zuerst von Columbus Drinks und später von der Krombacher-Tochter Drinks & More vertrieben wurde. Ab April 2025 soll Katjes den Vertrieb übernehmen.<ref>Redaktion: Ahoj-Brause „Saurer Apfel“. In: about-drinks.com. 15. April 2020, abgerufen am 3. Januar 2025 (). </ref><ref>Dirk Omlor: Ahoj-Limo zurück zu Katjes. In: Getränke News. 18. Dezember 2024, abgerufen am 3. Januar 2025. </ref>

2022 erschien das erste vegane Eis von Katjes.<ref>Katjes: Süßwarenhersteller aus Emmerich bietet veganes Eis. 9. Februar 2022, abgerufen am 2. Dezember 2022 (). </ref>

2023 brachte Katjes in Kooperation mit dem Kosmetikhersteller Cosnova eine vegane Kosmetik-Linie auf den Markt, welche sieben Produkte umfasst und von den Katjes Grün-Ohr Hasen inspiriert wurde.<ref>Drogeriemarkt: Katjes und Kosmetik-Riese überraschen mit kuriosem neuen Produkt. In: watson.de. Abgerufen am 16. Juni 2023. </ref>

Ende 2023 kaufte Katjes 50 Prozent der Schoko Winterscheidt GmbH, einem 2020 von Joko Winterscheidt gegründeten Schokoladenhersteller, in welchem dieser auch bis kurz nach der Beteiligung durch Katjes als Geschäftsführer tätig war.<ref>Joko Winterscheidt gibt Geschäftsführer-Posten bei Jokolade auf. Abgerufen am 5. Oktober 2023. </ref>

Das Unternehmen kaufte im Oktober 2023 das frühere Werksgelände der Brabantia in Emmerich und plant, 2024 ein weiteres Werk auf dem bestehenden Gelände zu errichten.<ref>Markus Balser: Brabantia-Gelände gekauft: Katjes expandiert in Emmerich – das sind die Pläne. 13. Oktober 2023, abgerufen am 2. Januar 2024. </ref>

Im Juli 2024 erhöhte das Tochterunternehmen Katjes Greenfood den Anteil am Bio-Müslihersteller Mymuesli von 10 Prozent auf 56,1 Prozent.<ref>Katjes Greenfood stockt Beteiligung an Mymuesli auf. In: NRZ. 7. September 2024, abgerufen am 20. September 2024. </ref> Im September 2024 wurde der ehemalige CMO von Katjes Greenfood Vorstandsvorsitzender bei Mymuesli.<ref>Vanessa Göbel: Katjesgreenfood-CEO rückt an die Spitze von Mymuesli. In: Markenartikel Magazin. Abgerufen am 20. September 2024 (). </ref>

Unternehmensdaten

Umsatz<ref name="katjes entwicklung">Entwicklung (Memento vom 9. Februar 2005 im Internet Archive) Katjes</ref>

Jahr	Umsatz (Mio. €)
2001	119,1
2002	135,0
2003	163,9
2004	180,1
2005	189,3

Das Unternehmen gehört zu 90 Prozent Bastian Fassin und zu 10 Prozent Tobias Bachmüller.<ref>Verführer der Naschkatzen Die Zeit, 8. Februar 2007, S. 32, abgerufen am 29. November 2010</ref> Klaus Fassin besaß bis zu seinem Tod im Jahr 2021<ref>Klaus Fassin ist tot: Katjes-Gründer mit 89 Jahren gestorben. In: Der Spiegel. Abgerufen am 8. Juni 2021. </ref> eine Beteiligung von 30 Prozent, für die Bastian Fassin als Alleinerbe festgeschrieben stand.<ref name="lz20090212" /> Geschäftsführende Gesellschafter sind Tobias Bachmüller und Bastian Fassin.

Unbeschränkt haftende Gesellschafterin der Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist die Xaver Fassin GmbH.<ref>Xaver Fassin GmbH, Emmerich, Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 1. Januar 2008 bis zum 31. Dezember 2008, in: Elektronischer Bundesanzeiger, abgerufen am 29. November 2010</ref>

Der Umsatz lag 2005 bei 189,3 Mio. Euro.<ref name="katjes entwicklung" /> Nach 2005 hat Katjes keine offiziellen Umsatzzahlen mehr veröffentlicht, so dass nur Schätzungen vorliegen. Diese liegen für 2006 bei 200 Mio. Euro<ref>Michael Witt: Naschkatzen, Süßholzraspler. In: Die Rheinpfalz, 12. August 2007, S. 19</ref> und für 2010 bei 300 Mio. Euro.<ref name="Familienunternehmer 10/05" />

Zum Umsatz trug 2006 Fruchtgummi mit etwa 60 Prozent bei, circa 20 Prozent des Umsatzes wurden mit Bonbons, die restlichen 20 Prozent mit Brause erwirtschaftet.<ref name="FTD 20070129" /> Mit etwa 9 Prozent Marktanteil lag Katjes 2008 auf Platz drei der deutschen Zuckerwarenbranche.<ref name="lz20090212">@1@2Vorlage:Toter Link/www.lebensmittelzeitung.netKatjes rüstet Werke auf (Seite nicht mehr abrufbar, festgestellt im November 2025. Suche im Internet Archive )Vorlage:Toter Link/archivebot Lebensmittel Zeitung, 12. Februar 2009, abgerufen am 29. November 2010</ref>

Das Unternehmen exportiert in 23 Länder weltweit.<ref>Michaela Schellner: Das Kätzchen will hoch hinaus (Memento des Vorlage:IconExternal vom 30. Januar 2016 im Internet Archive) Datei:Pictogram voting info.svg Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.cash.at Cash Handelsmagazin, 30. April 2010, abgerufen am 29. November 2010</ref> Neben diversen europäischen Ländern wird auch nach Australien, Südafrika, Singapur und in die USA exportiert. 2005 lag der Exportanteil bei 14 Prozent,<ref name="katjes entwicklung" /> bis 2008 wuchs er auf 30 Prozent des Umsatzes.<ref name="lz20090212" />

An drei Produktionsstandorten in Deutschland werden Zuckerwaren hergestellt: Neben Emmerich (Lakritz, Fruchtgummis) wird in Remshalden (Brauseprodukte) und Potsdam-Babelsberg (Bonbons) produziert.<ref>Lebensmittel Praxis: Katjes – Produktionserweiterung. 8. Februar 2018, abgerufen am 30. November 2022 (). </ref>

Katjes ist nach dem International Food Standard und nach BRC zertifiziert.

Das heutige Unternehmenslogo wurde 2007 eingeführt. Es handelt sich um einen Relaunch des 2001 eingeführten Logos.

Marken

Datei:Logo Gletscher Eis.svg

Logo der Gletschereis-Bonbons

Katjes ist Markeninhaber diverser Herstellermarken, die meist als EU-Gemeinschaftsmarken eingetragen sind, darunter u. a.:

• Katjes
• Villosa (mit Sallos, Hustelinchen; seit 2000)
• Frigeo (mit Ahoj-Brause; seit 2002)
• Gletschereis (seit 31. Oktober 2003)
• Granini Fruchtbonbons (Lizenzmarke, seit 2005)
• Heidi’s (USA)
• Brause Plus Brausebonbons (Lizenzmarke, seit 2009)
• Wick (seit 2015)
• Treets (seit 2018)
• Handelsmarken: Neben den unter eigenen Marken vertriebenen Produkten produziert Katjes auch unter anderen Markennamen für Handelsunternehmen (z. B. einige Sweetland-Produkte bei Aldi).<ref>Impressum Smile Factory, abgerufen am 29. November 2010</ref> Handelsmarken machen weniger als 15 Prozent des Gruppenumsatzes aus (Stand 2010).<ref name="Familienunternehmer 10/05">Archivierte Kopie (Memento vom 17. April 2015 im Internet Archive) Ausgabe 5/10 Bastian Fassin und Tobias Bachmüller, Katjes Fassin GmbH & Co. KG Der Familienunternehmer, PDF-Datei, 356 kB, abgerufen am 16. April 2015</ref>

Auszeichnungen

• 2006: Katjes als „Unternehmen mit Weitblick“ geehrt.<ref>Archivierte Kopie (Memento vom 2. Februar 2014 im Internet Archive) Handelsblatt, abgerufen am 16. April 2014</ref>
• 2012: Katjes Grün-Ohr Hase wird mit dem Sweetie ausgezeichnet.<ref>Archivierte Kopie (Memento vom 16. April 2014 im Internet Archive) Rundschau für den Lebensmittelhandel, abgerufen am 16. April 2014</ref>
• 2012: Veggie TV-Kampagne gewinnt den Marketing-Preis Effie als effektivste Kommunikationskampagne.<ref>[1] Markenartikel, abgerufen am 16. April 2014</ref>
• 2013: Katjes Grün-Ohr Bärchen gewinnt „Bestseller 2013“ in der Kategorie Zuckerwaren.<ref>Archivierte Kopie (Memento vom 9. April 2014 im Internet Archive) Rundschau für den Lebensmittelhandel, abgerufen am 16. April 2014</ref>
• 2014: Katjes ist „beliebteste Marke“ Deutschlands und als „Kundenliebling 2014“ in der Kategorie „Süßwaren/Gebäck“ mit Gold ausgezeichnet.<ref>Archivierte Kopie (Memento vom 16. April 2014 im Internet Archive) Rundschau für den Lebensmittelhandel, abgerufen am 16. April 2014</ref>
• 2014: Katjes Biene Maja Fruchtgummi gewinnt Sweetie 2014.<ref>Archivierte Kopie (Memento vom 24. April 2016 im Internet Archive) Rundschau für den Lebensmittelhandel, abgerufen am 16. April 2014</ref>
• 2014/2015: Katjes wird als „Superbrand Germany“ ausgezeichnet.<ref>Archivierte Kopie (Memento vom 10. Februar 2015 im Internet Archive) Superbrands Katjes, abgerufen am 10. Februar 2015</ref>
• 2016: Der 3D-Drucker von Katjes, die Katjes Magic Candy Factory, wird mit dem Weltinnovationspreis in der Kategorie „Süßwaren“ geehrt.<ref>Katjes Magic Candy Factory gewinnt Food-Weltinnovationspreis – food-monitor. In: food-monitor. 4. März 2016 (food-monitor.de [abgerufen am 20. Juni 2017]).  Katjes Magic Candy Factory gewinnt Food-Weltinnovationspreis – food-monitor (Memento vom 8. März 2016 im Internet Archive)</ref>
• 2016/2017: Katjes wird zum zweiten Mal als „Superbrand Germany“ geehrt.<ref>Katjes aus Emmerich ist Superbrand 2016/2017 geworden. Abgerufen am 19. Mai 2017. </ref><ref>Katjes: Katjes ist „Superbrand Germany 2016/2017“! 18. April 2017, abgerufen am 20. Juni 2017. </ref>
• 2017: Drei Produkte des Unternehmens werden mit dem Sweetie ausgezeichnet: Katjes Wolke 7 (Free From), Sallos X-tra Cherry (Bonbons) und Ahoj-Brause-Ringe (Gummibonbon).<ref>numrich: Das sind die Gewinner des Sweetie Awards 2017 der Rundschau für den Lebensmittelhandel. In: Naschkater. 29. April 2017, abgerufen am 20. Juni 2017. </ref>
• 2018: Katjes erhält für seine Kampagne einen begehrten ADC Nagel in Bronze in der Kategorie PR.<ref>ADC Gewinnergalerie. Abgerufen am 31. Januar 2019. </ref>
• 2018: Katjes gewinnt einen goldenen Effie.<ref>Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e V. www.gwa.de: GWA – Gewinner 2018. Archiviert vom Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar) am 31. Januar 2019; abgerufen am 31. Januar 2019. Datei:Pictogram voting info.svg Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.gwa.de </ref>
• 2018/2019: Erneut wird Katjes zur „Superbrand Germany“ gekürt.<ref>Superbrands Germany – Superbrands Germany. Archiviert vom Vorlage:IconExternal am 1. März 2016; abgerufen am 31. Januar 2019. </ref>
• 2019: Katjes erhält die Auszeichnung „Goldener Zuckerhut“ der Lebensmittel Zeitung.<ref>Goldener Zuckerhut geht an Edeka Rhein-Ruhr, Katjes Fassin, Rewe Dieter Schneider und Gerhard Drexel. 8. November 2019, abgerufen am 12. Februar 2020. </ref>
• 2019: Katjes gewinnt den Deutschen Marketing-Preis.<ref>Henning Eberhardt: Katjes gewinnt den Deutschen Marketing Preis 2019 › absatzwirtschaft. Abgerufen am 13. Februar 2020. </ref>
• 2023: Mit den Yoghurt-Gums gewinnt Katjes den 5. Platz der Mogelpackungen wegen Verringerung der Füllmenge der Tüten von 200 g auf 175 g bei gleichem Preis.<ref>Tuc Bake Rolls von Mondelez sind »Mogelpackung des Jahres 2023« | Verbraucherzentrale Hamburg. Verbraucherzentrale Hamburg e.V., 23. Januar 2024, abgerufen am 17. Februar 2026. </ref><ref>Fruchtgummis von Katjes – no, no, no! | Verbraucherzentrale Hamburg. Verbraucherzentrale Hamburg e.V., 5. Oktober 2023, abgerufen am 17. Februar 2026. </ref>

Öffentliche Wahrnehmung

Werbung

Seit 1999 setzte Katjes in der Werbung zahlreiche Testimonials mit Prominenten ein. Für Produkte der Marke Katjes warben in Deutschland unter anderem Stefan Raab (1999 bis 2001, TV-Spots),<ref>Stefan Raab nascht Katjes. In: www.horizont.net. 19. Januar 1999, abgerufen am 16. Mai 2021. </ref> Heidi Klum (2001 bis 2007, TV-Spots, Plakate, Printwerbung),<ref>Ulrike Posche: Frau Klum und ihre Klüm(p)chen. In: www.stern.de. 2. Februar 2006, abgerufen am 16. Mai 2021. </ref> Tim Mälzer (2007, TV-Spot),<ref>Katjes-Spot mit Tim Mälzer. In: www.horizont.net. 7. Februar 2007, abgerufen am 16. Mai 2021. </ref> und Lena Gercke (2008, TV-Spots).<ref>Top-Model Lena Gercke gibt für Katjes Pfötchen. In: www.horizont.net. 8. Januar 2008, abgerufen am 16. Mai 2021. </ref>

Ab 2012 wurden für die Marke Katjes keine Werbeverträge mit Prominenten mehr abgeschlossen. Von Januar 2018 an warb Katjes im TV, OOH und Online mit einer Markenkampagne ohne Fokus auf einzelne Produkte, in deren Mittelpunkt das Markenversprechen „jes! Alles Veggie!“ und der Hashtag #achtemaldrauf standen.<ref name="pm_yes" /><ref>Katjes geht in die Veggie-Offensive – und wirbt mit junger Frau mit Kopftuch. In: www.horizont.net. 29. Januar 2018, abgerufen am 18. März 2023. </ref> Katjes geriet aufgrund eines im Zuge dieser Werbekampagne veröffentlichten Werbevideos mit einem Kopftuch tragendem Model in Kritik. Es würde die Unterdrückung muslimischer Frauen verharmlosen.<ref name=":0">Sabrina Leretz: Kritik an Süßwarenhersteller: Katjes gerät wegen Kopftuch-Model ins Kreuzfeuer. In: FAZ.NET. ISSN 0174-4909 (faz.net [abgerufen am 7. Dezember 2022]). </ref> Weitere Kritik erntete Katjes für die Besetzung der Rolle, welche von einer Nicht-Muslimin gespielt wurde.<ref>n-tv Nachrichten: Katjes wird für Kopftuch-Motiv gescholten. Abgerufen am 7. Dezember 2022. </ref> Laut eigener Aussage wollte Katjes „junge Musliminnen, bei denen der Verzicht auf tierische Gelatine eine bedeutende Rolle spielt“, ansprechen.<ref name=":0" /> Anfang 2019 wurde die Kampagne mit einem neuen Motiv und der Botschaft „Jedes Leben ist wertvoll“ verlängert.<ref>„Jes! - Alles Veggie!“: So setzen Katjes und Antoni Jellyhouse die Effie-prämierte Kampagne fort. Abgerufen am 31. Januar 2019. </ref>

Auf die Problematik der Massentierhaltung in der Milchproduktion wurde 2019 in einer Werbung für Chocjes (vegane Schokolade, die anstelle von Milch Haferdrink enthält) hingewiesen. Der Spot wurde zum Gegenstand einer Beschwerde des Bayerischen Bauernverbands an den Deutschen Werberat, der Katjes daraufhin zu einer Stellungnahme aufforderte. Nach der Stellungnahme des Unternehmens gelangte der Werberat zu dem Ergebnis, dass die Kampagne nicht zu beanstanden sei.<ref>Kühe als Milchmaschinen: Mit dieser Veggie-Werbung bringt Katjes die Bauern-Lobby gegen sich auf. In: www.tagesspiegel.de. 20. Oktober 2019, abgerufen am 11. Mai 2021. </ref>

Sponsoring

Von 2003 bis 2008 unterstützte Katjes die deutsche Frauen-Fußballnationalmannschaft als deren erster Hauptsponsor.<ref>Katjes erster Hauptsponsor der Frauen-Nationalmannschaft Deutscher Fußball-Bund, 14. November 2003, abgerufen am 29. November 2010</ref> Von 2010 bis Ende 2016 war Katjes (bzw. Katjes International) persönlicher Sponsor des wie Katjes aus Emmerich stammenden Formel-1-Rennfahrers Nico Hülkenberg.<ref>Markus Miksch: Hülkenberg fährt ab sofort mit süßem Helmsponsor. Motorsport-Total, 10. August 2010, abgerufen am 28. September 2010.</ref>

2007 sponserte Katjes eine Aktion des Künstlers Rainer Bonk, bei der 1,80 m große Glasfaser-Rohlinge in Form einer Katjes-Katze unter anderem von Schülern bemalt und anschließend über die Innenstadt von Emmerich verteilt aufgestellt wurden.<ref>Katzen für Emmerich Rheinische Post, 25. April 2007, abgerufen am 11. Mai 2021</ref>

Rechtsstreitigkeiten mit Haribo

Die deutsche Presse berichtete wiederholt über Rechtsstreitigkeiten zwischen Katjes und seinem umsatzstärkeren Konkurrenten Haribo.

2004 wies das Landgericht Düsseldorf eine von Haribo angestrengte Klage auf Löschung der Katjes-Marke „Yoghurt Gums“ ab.<ref>Fruchtgummis vor Gericht. Katjes vernascht Haribo, Süddeutsche Zeitung, 14. April 2004, abgerufen am 29. November 2010</ref><ref>Haribo beißt sich an Fruchtgummis die Zähne aus Spiegel Online, 14. April 2004, abgerufen am 22. Mai 2021</ref> 2009 unterlag Katjes in zweiter Instanz vor dem Hamburger Oberlandesgericht gegen Haribo, als es dem Konkurrenten die Verwendung der Bezeichnung „Yoghurt Gum“ auf Verpackungen des Produkts „Jogi Bussi“ verbieten lassen wollte.<ref>Fruchtgummi-Prozess. Haribo gewinnt gegen Katjes Spiegel Online, 29. Januar 2009, abgerufen am 29. November 2010</ref>

Ebenfalls 2009 entschied das Oberlandesgericht Düsseldorf gegen Haribo. Katjes hatte wegen der Gestaltung der Verpackung des salmiakhaltigen Lakritzprodukts „Dropjes“ eine einstweilige Verfügung wegen Wettbewerbsverzerrung erwirkt, der Haribo widersprochen hatte.<ref>Haribo verliert im „Dropjes“-Streit, Focus, 9. Juni 2009, abgerufen am 22. Mai 2021</ref><ref>Viel Lärm um nichts, Süddeutsche Zeitung, 27. Mai 2010, abgerufen am 22. Mai 2021</ref>

Weitere Rechtsstreitigkeiten

Verbraucherschützer reichten 2004 Klage gegen Katjes ein. Die Produkte, die Katjes mit der Aufschrift „ohne Fett“ beworben hatte, enthielten laut Klage geringe Mengen Fett. Zudem ließe die Aufschrift ein gesundes Produkt vermuten, was aufgrund des hohen Zuckeranteils nicht der Wahrheit entspreche. Das Landgericht Kleve wies die Klage ab. Das enthaltene Fett sei gering genug, um die Aufschrift „ohne Fett“ zu rechtfertigen, und Süßwaren seien gemeinhin als ungesund bekannt.<ref>Verbraucherzentralen scheitern vor Landgericht: Katjes darf mit Aufdruck «ohne Fett» werben. Abgerufen am 7. Dezember 2022. </ref>

2013 wurden gegen Katjes sowie neun weitere Unternehmen Bußgelder in Höhe von insgesamt 19,6 Millionen Euro verhängt. Die Unternehmen hätten sich untereinander über Verhandlungsstände mit Einzelhändlern ausgetauscht.<ref>Bundeskartellamt verhängt Bußgelder gegen Süßwarenhersteller von über 60 Mio. Euro. In: bundeskartellamt.de. Abgerufen am 16. Juni 2023. </ref><ref>Bundeskartellamt: Millionenstrafe gegen Süßwarenhersteller verhängt. In: welt.de. 31. Januar 2013, abgerufen am 16. Juni 2023. </ref> Rossmann, Müller und die Insolvenzverwalter von Schlecker reichten daraufhin eine Schadensersatzklage gegen mehrere dieser Unternehmen ein, zu denen auch Katjes gehörte, da sie sich durch die Preisabsprachen geschädigt sahen. Aufgrund außergerichtlicher Einigung wurde die Klage 2019 zurückgenommen.<ref>Süßwarenkartell: Rossmann zieht Klage gegen Haribo, Katjes & Co. zurück. In: haz.de. 15. März 2019, abgerufen am 16. Juni 2023. </ref><ref>Marc Chmielewski: Ein Dutzend Kanzleien zerbröseln Klagen gegen das Süßwarenkartell. In: juve.de. 14. März 2019, abgerufen am 16. Juni 2023 (). </ref>

Katjes wurde 2022, gemeinsam mit dem Konfitürenhersteller Mühlhäuser, von der Wettbewerbszentrale wegen der Benutzung des „Klimaneutral“-Labels angeklagt, da dies Konsumenten täuschen würde. So entstehe laut Klage der Eindruck, bei der Herstellung würden keine Emissionen freigesetzt, diese würden jedoch nur durch die Produzenten durch eingekaufte Klimazertifikate ausgeglichen. Während Katjes über eine durch einen QR-Code aufrufbare Internetseite Kunden darüber informierte und deswegen weiter mit dem Label werben durfte, tat Mühlhäuser dies nicht und das Oberlandesgericht Düsseldorf untersagte dem Unternehmen die weitere Verwendung des Labels.<ref>Stefan Winter: Warum Katjes seine Weingummis als „klimaneutral“ bewerben darf. 6. Juli 2023, abgerufen am 5. Oktober 2023. </ref><ref>Hanna Koban: Urteil zu Katjes-Reklame: „Klimaneutrales“ Süßes erlaubt. In: Die Tageszeitung: taz. 6. Juli 2023, ISSN 0931-9085 (taz.de [abgerufen am 5. Oktober 2023]). </ref> Die Wettbewerbszentrale zog daraufhin im April 2024 vor den Bundesgerichtshof. Dieser entschied, dass Katjes weiterhin mit „klimaneutraler“ Produktion werben darf, solange klargemacht wird, dass dies durch umstrittene Kompensationszahlungen erreicht wird, nicht durch CO₂-freie Produktion.<ref name="taz-6016630">https://taz.de/Werbung-mit-klimaneutral-Label/!6016630/</ref> Die bisherige Werbung von Katjes sei irreführend gewesen, weil sie nicht ausreichend über die Kompensation informiert habe.<ref name="taz-6016630" /> Ab 2026 wird eine neue EU-Richtlinie gelten, die solche Werbung stark reguliert und Unternehmen verpflichtet, Umweltaussagen vor Veröffentlichung zertifizieren zu lassen, um Greenwashing zu verhindern.<ref name="taz-6016630" />

Sonstiges

• Lakritz mit Katzenmotiven gab es in den Niederlanden bereits seit dem 19. Jahrhundert. Von 1882 bis 1907 annoncierte ein Groninger Hersteller namens Nathan Kater unter dem Namen Katjes Drop ovale Lakritzdrops mit dem Relief einer sitzenden Katze. In den Annoncen wies der Erfinder auf zahlreiche Produktnachahmungen hin.<ref>Katjesdrop – “Wacht u voor waardelooze namaaksels” (Katjesdrop – „Achten Sie auf wertlose Nachahmungen“) groninganus.wordpress.com, 17. Januar 2010, abgerufen am 11. Mai 2021 (nl)</ref> Ein Lakritzprodukt namens Katjes Drop befindet sich auch heute im Sortiment der niederländischen Süßwarenmarke Venco (gehört zum Süßwarenkonzern Cloetta).<ref>Our brands – Venco (Memento des Vorlage:IconExternal vom 21. April 2021 im Internet Archive) Datei:Pictogram voting info.svg Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.cloetta.com Cloetta AB, abgerufen am 11. Mai 2021 (nl)</ref>
• Um das Werbeverbot bei den Wimbledon Championships 2011 zu umgehen, trug die deutsche Tennisspielerin Julia Görges, die damals als Katjes-Testimonial unter Vertrag stand,<ref>Julia Görges – süß und sündig auf den Spuren von Heidi Klum Bild, 14. Mai 2011, abgerufen am 10. Mai 2021</ref> in den ersten Runden eine silberne Halskette mit Katjes-Unternehmenslogo.<ref>Wimbledon 2011: Görges siegt mit Katjes-Kette RP-Online, 2011, abgerufen am 11. Mai 2021</ref>

Literatur

• Katjes Fassin GmbH & Co. KG (Hg.): Puderkasten. Katjes-Mitarbeiterzeitung, Katjes, Emmerich 1993–

Medien

• Die Sendung mit der Maus: Sendung mit der Maus. Lakritz. 6:35 min, WDR Fernsehen, 1. Februar 2009 (die Szenen in der Fabrik wurden bei Katjes gefilmt)
• Dynastien in NRW: Die Naschkatzen vom Niederrhein – Katjes. Regie: Jörg Kobel, Dokumentation, ca. 44 min, WDR Fernsehen 2009

Weblinks

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Commons: Katjes – Sammlung von Bildern

• Website

Einzelnachweise

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