Danone
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Danone ist ein weltweit tätiges Lebensmittelunternehmen, das 1919 in Barcelona gegründet wurde<ref name="Danone-Our-History">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Our History|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Our History}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.danone.com/about-danone/ourhistory.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Our History}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.danone.com/about-danone/ourhistory.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Our History}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:danone.com{{#if: 2020-12-02 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Die Danone-Gruppe entstand 1973 aus der Fusion von Gervais-Danone mit der französischen Gruppe Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN).<ref name="Cohen-Salamie">M. L. Cohen, updated by David E. Salamie: Danone SA.</ref> Seit 1994 nutzt die Gruppe den Namen Danone.<ref name="LE-1994-05-11">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:BSN se transforme en Danone pour renforcer son internationalisation|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=BSN se transforme en Danone pour renforcer son internationalisation}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.lesechos.fr/1994/05/bsn-se-transforme-en-danone-pour-renforcer-son-internationalisation-881958%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=BSN se transforme en Danone pour renforcer son internationalisation}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.lesechos.fr/1994/05/bsn-se-transforme-en-danone-pour-renforcer-son-internationalisation-881958}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=BSN se transforme en Danone pour renforcer son internationalisation}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Les Échos1994-05-11{{#if: 2020-01-07 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Unternehmensgeschichte
Entwicklung von Danone bis zur Fusion mit BSN (1919–1973)
1919 führte Isaac Carasso, ein in Barcelona lebender sephardischer Jude, einen Joghurt ein, der durch verdauungsfördernde Milchfermente positiv auf die Gesundheit von Kindern mit Darmerkrankungen wirken sollte.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:1919 : Danone offre la santé au bout de la cuillère|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=1919 : Danone offre la santé au bout de la cuillère}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.lesechos.fr/2014/07/1919-danone-offre-la-sante-au-bout-de-la-cuillere-306152%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=1919 : Danone offre la santé au bout de la cuillère}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.lesechos.fr/2014/07/1919-danone-offre-la-sante-au-bout-de-la-cuillere-306152}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=1919 : Danone offre la santé au bout de la cuillère}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:lesechos.fr2014-07-04{{#if: 2024-11-23 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Daniel Carasso gründete nach einem Studium in Marseille und einem Praktikum am Institut Pasteur 1929 die Société Parisienne du Yoghourt Danone in Paris.<ref name="Le-Monde-2009-05-23" /> Damals war Joghurt in Frankreich praktisch unbekannt – wie zehn Jahre zuvor in Spanien. Daniel Carasso setzte auf Werbung und Marketing, um dem Spezialprodukt breite Käuferschichten zu erschließen.<ref name="Le-Monde-2009-05-23" /><ref name="NYT-2009-05-20">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:William Grimes|William Grimes: }}{{#if:|{{#if:Daniel Carasso, a Pioneer of Yogurt, Dies at 103|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Daniel Carasso, a Pioneer of Yogurt, Dies at 103}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.nytimes.com/2009/05/21/business/21carasso.html?hpw%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Daniel Carasso, a Pioneer of Yogurt, Dies at 103}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.nytimes.com/2009/05/21/business/21carasso.html?hpw}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Daniel Carasso, a Pioneer of Yogurt, Dies at 103}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:The New York Times2009-05-20{{#if: 2020-01-06 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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1941 floh er in die Vereinigten Staaten. Ein Jahr zuvor hatte die Deutsche Wehrmacht Frankreich besiegt. In New York setzte er seine geschäftlichen Aktivitäten fort, nun in Partnerschaft mit einem spanischen Geschäftsmann und dessen Sohn. Letzterer sollte mit seinem Gespür für Marketing Dannon, den amerikanisierten Markennamen von Danone, in den USA bekannt machen. Die Geschäftspartner erwarben ein kleines Unternehmen für griechischen Joghurt in der Bronx und starteten im Oktober 1942 die Herstellung von geschmacksneutralem Joghurt. Bis 1949 blieb das Geschäft wenig ertragreich. Erst die Beimischung von Marmelade verhalf dem Joghurt zum Erfolg auf dem amerikanischen Markt. 1959 wurde das Unternehmen von Beatrice Foods gekauft.<ref name="NYT-2009-05-20" />
Nach Ende des Zweiten Weltkriegs kehrte Daniel Carasso nach Europa zurück. Er vergrößerte die Geschäfte durch die Errichtung von Produktionsanlagen in weiteren Ländern und durch Fusionen mit anderen Unternehmen der Lebensmittelbranche.<ref name="NYT-2009-05-20" /> Auf diese Weise kam es 1967 zum Zusammenschluss mit dem Käseunternehmen Gervais.<ref>Gervais und Danone fusionieren. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 23. Juni 1967.</ref> 1973 folgte die Fusion von Gervais-Danone mit dem Glashersteller BSN.<ref name="Cohen-Salamie" />
Entwicklung von BSN bis zur Fusion mit Gervais-Danone (1966–1973)
Antoine Riboud (1918–2002)<ref>Zur Biografie dieses Unternehmers siehe [{{#switch: {{#invoke:Str|left|00000019443|2}} |00 |01 |02=https://www.munzinger.de/register/portrait/biographien/_/{{#invoke:Str%7Cleft%7C00000019443%7C2}}/{{#invoke:Str%7Ccropleft%7C00000019443%7C2}} |16=https://www.munzinger.de/register/portrait/klg/_/{{#invoke:Str%7Cleft%7C00000019443%7C2}}/{{#invoke:Str%7Ccropleft%7C00000019443%7C2}} |17=https://www.munzinger.de/register/portrait/kdg/_/{{#invoke:Str%7Cleft%7C00000019443%7C2}}/{{#invoke:Str%7Ccropleft%7C00000019443%7C2}} |18=https://www.munzinger.de/register/portrait/klfg/_/{{#invoke:Str%7Cleft%7C00000019443%7C2}}/{{#invoke:Str%7Ccropleft%7C00000019443%7C2}} |#default=https://online.munzinger.de/document/00000019443 }} {{#if:00000019443| {{#if: Antoine Riboud | Antoine Riboud | {{#invoke:WLink|getArticleBase}} }}]{{#if: | , | }} im Munzinger-Archiv{{#if: 6. Januar 2020 |, abgerufen am {{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}} | 6. Januar 2020 }} | }} {{#switch: {{#invoke:Str|left|00000019443|2}} |00 |01 |02=(Artikelanfang frei abrufbar) |16 |17 |18=(Artikelanfang frei abrufbar) |#default=(Zugriff für angemeldete Benutzer) }}|Parameter 1 fehlt}}.</ref> erbte 1958 La Verrerie Souchon-Neuvesel, ein Unternehmen für Glasherstellung. Bis 1966 konzentrierte es sich auf Flachglas. In jenem Jahr fusionierte La Verrerie Souchon-Neuvesel mit Glaces de Boussois, einem Hersteller von Fensterglas für Gebäude, Spiegel und die Automobilindustrie.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Fusion entre Glaces de Boussois et La Verrerie Souchon-Neuvesel|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Fusion entre Glaces de Boussois et La Verrerie Souchon-Neuvesel}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.lemonde.fr/archives/article/1966/02/28/fusion-entre-les-glaces-de-boussois-et-la-verrerie-souchon-neuvesel_2706082_1819218.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Fusion entre Glaces de Boussois et La Verrerie Souchon-Neuvesel}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.lemonde.fr/archives/article/1966/02/28/fusion-entre-les-glaces-de-boussois-et-la-verrerie-souchon-neuvesel_2706082_1819218.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Fusion entre Glaces de Boussois et La Verrerie Souchon-Neuvesel}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Le Monde1966-02-28{{#if: 2020-01-06 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Nachdem Ribouds Versuch gescheitert war, den deutlich größeren Wettbewerber Saint-Gobain zu übernehmen, baute er das Unternehmen nach 1969 schrittweise in einen Lebensmittelhersteller um. 1970 erwarb BSN die Société anonyme des eaux minérales d’Évian,<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Evian ou la promesse de la jeunesse à tout âge|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Evian ou la promesse de la jeunesse à tout âge}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.lesechos.fr/2015/07/evian-ou-la-promesse-de-la-jeunesse-a-tout-age-1107558%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Evian ou la promesse de la jeunesse à tout âge}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.lesechos.fr/2015/07/evian-ou-la-promesse-de-la-jeunesse-a-tout-age-1107558}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Evian ou la promesse de la jeunesse à tout âge}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:lesechos2015-07-15{{#if: 2024-09-19 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Zum Jahresanfang 1973 erfolgte der Zusammenschluss von BSN und Gervais-Danone. Auf diese Weise entstand der damals größte Nahrungsmittelkonzern Frankreichs.<ref>Eine Großfusion in Frankreich. Boussois-Souchon-Neuvesel und Gervais-Danone gehen zusammen. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 11. Dezember 1972.</ref>
Krisenjahre und Fokussierung (1973–1980)
Der Flachglas-Bereich geriet infolge des Ölpreisschocks von 1973 in Schwierigkeiten, denn der gesamtwirtschaftliche Abschwung erfasste auch die für Flachglas zentralen Märkte für Neuwagen und Immobilien. Die Produktionskosten wurden zudem durch steigende Preise für Material und Energie belastet. BSN Gervais-Danone reagierte mit Modernisierungen: In Nordfrankreich wurden drei neue Fabriken errichtet; der Maschinenpark der bestehenden europäischen Werke wurde vielfach erneuert. Dennoch wurden ab 1974 mehr als 20 Flachglas-Öfen aufgegeben, die Belegschaft wurde um 30 Prozent reduziert. Die Kosten zur Bewältigung der Krise beliefen sich auf insgesamt 2,5 Mrd. FF. Vor dem Hintergrund dieser Erfahrungen setzte BSN Gervais-Danone fortan neue Schwerpunkte. Von nun an waren Flachglas-Aktivitäten lediglich eine Ergänzung für den Lebensmittel- und Getränkebereich.<ref name="Cohen-Salamie" />
1973 beteiligte sich BSN Gervais-Danone an Ebamsa (später Font Vella genannt), dem führenden spanischen Mineralwasserabfüller. 1978 folgte eine Beteiligung an der belgischen Brauerei Alken. Im Jahr darauf übernahm BSN Gervais-Danone ein Drittel der Anteile von Mahou (spanische Brauerei) sowie von Wührer (italienische Brauerei), ferner die Anteilsmehrheit der belgischen Brauerei Anglo Belge. Die Lebensmittelsparte wurde ebenfalls durch Zukäufe gestärkt. 1980 übernahm BSN Gervais-Danone den Lebensmittelbereich von Générale occidentale.<ref>Sophie Boutillier, Dimitri Uzunidis: L'aventure des entrepreneurs. Studyrama, Levallois-Perret 2006, S. 66, ISBN 2-84472-790-5.</ref> Im selben Jahr erwarb BSN Gervais-Danone zwei Unternehmen für Tiefkühlprodukte und Eiscreme. 1980 gründete das Unternehmen mit Ajinomoto ein Joint Venture und fand so den Einstieg in den japanischen Markt. Darüber hinaus übernahm BSN Gervais-Danone 1980 auch zwei Brauereien in Nigeria.<ref name="Cohen-Salamie" />
Abbau des Glasbereichs und Ausbau bei Getränken und Lebensmitteln (1980–1989)
Die zweite Ölpreiskrise von 1979/1980 beschleunigte die Aufgabe der Flachglas-Aktivitäten. Bis 1982 verkaufte BSN Gervais-Danone seine entsprechenden Tochterfirmen und Bereiche in Deutschland, Österreich, Belgien, den Niederlanden und Frankreich. Im Bestand verblieben neun Glasbehälterfabriken. 1985 veräußerte das Unternehmen sein Glasgefäße- und Glasgeschirrgeschäft.<ref name="Cohen-Salamie" />
1981 erwarb BSN Gervais-Danone Dannon, dieses Unternehmen war zu diesem Zeitpunkt zum größten amerikanischen Joghurt-Hersteller aufgestiegen.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Dannon to Be Sold To BSN of France|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Dannon to Be Sold To BSN of France}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.nytimes.com/1981/06/24/business/dannon-to-be-sold-to-bsn-of-france.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Dannon to Be Sold To BSN of France}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.nytimes.com/1981/06/24/business/dannon-to-be-sold-to-bsn-of-france.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Dannon to Be Sold To BSN of France}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:The New York Times1981-06-24{{#if: 2020-01-06 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Forcierte Internationalisierung und Straffung (1990–2007)
In der ersten Hälfte der 1990er Jahre verstärkte das Unternehmen seine Internationalisierungsbestrebungen. Osteuropa und Asien standen dabei im Mittelpunkt, aber auch das südliche Afrika und Lateinamerika. So erwarb es Gebäckhersteller in Tschechien und Russland. Zusammen mit einem indischen Partner übernahm das Unternehmen die Nahrungsmittelgeschäfte von Nabisco in der Region Asien-Pazifik; drei Jahre später zahlte es seinen indischen Partner aus. Auch in China wurde das Unternehmen mit Hilfe von Joint Ventures aktiv.<ref name="Cohen-Salamie" /> 1994 erwarb es 49 Prozent der Anteile von Campineira de Alimentos, dem zweitgrößten brasilianischen Anbieter von Keksen.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Maristela Mafei|Maristela Mafei: }}{{#if:|{{#if:Danone compra 49 % da Triunfo|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Danone compra 49 % da Triunfo}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www1.folha.uol.com.br/fsp/1994/5/11/dinheiro/16.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Danone compra 49 % da Triunfo}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/1994/5/11/dinheiro/16.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Danone compra 49 % da Triunfo}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Folha de S. Paulo1994-05-11{{#if: 2020-01-07 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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1994 entschied sich das Unternehmen, seinen Namen an die wichtigste Marke anzupassen. Es agierte anschließend als Groupe Danone.<ref name="LE-1994-05-11" /> Im Mai 1996 übernahm Franck Riboud von seinem Vater die Leitung des Unternehmens.<ref>Danone: Börse über Gewinnzuwachs erfreut. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 30. Januar 1998.</ref> 1996 baute Danone sein Engagement in China aus, es gründete fünf Joint Ventures mit Wahaha.<ref>Mike W. Peng: Global strategy. 2. Auflage. South Western Cengage Learning, Mason 2009, S. 187, ISBN 0-324-59099-7.</ref> Im selben Jahr startete ebenfalls ein Joint Venture mit Coca-Cola, das bis 2000 dem Vertrieb von Danone-Joghurt und Minute Maid diente.<ref>Isabelle Géneau de Lamarlière, Jean-François Staszak: Principes de géographie économique. Cours, documents et travaux dirigés. Bréal, Rosny 2000, S. 151 f, ISBN 2-84291-456-2.</ref>
1997 gab Danone bekannt, sich auf drei Kerngeschäftsbereiche konzentrieren zu wollen: Milchprodukte, Kekse und Getränke (insbesondere Wasser und Bier).<ref name="Cohen-Salamie" /> Sparten und Marken, die nicht zu dieser Ausrichtung passten, wurden nach und nach verkauft. Auch das Glasgeschäft wurde weiter reduziert.<ref>Gerresheimer kooperiert mit Groupe Danone. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 11. August 1998.</ref><ref>Danone verkauft Verpackungsgeschäft. In: Handelsblatt, 16. Juni 1999.</ref> Im Getränkebereich stärkte Danone das Geschäft mit Wasser, insbesondere in Nordamerika,<ref>Danone kauft großen US-Wasserhersteller. In: Handelsblatt, 12. Januar 2000.</ref><ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Brian Dunn|Brian Dunn: }}{{#if:|{{#if:Naya to be sold to Groupe Danone|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Naya to be sold to Groupe Danone}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.supermarketnews.com/archive/naya-be-sold-groupe-danone%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Naya to be sold to Groupe Danone}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.supermarketnews.com/archive/naya-be-sold-groupe-danone}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Naya to be sold to Groupe Danone}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:supermarketnews.com2000-05-29{{#if: 2020-01-07 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Von 2004 bis 2007 gab das Unternehmen sein Keksgeschäft ab, zunächst 2004 durch den Verkauf entsprechender Aktivitäten in Großbritannien (Jacob's) und Irland,<ref>Danone trennt sich von Gebäck-Sparten. Halbjahresgewinn unter den Erwartungen. In: Börsen-Zeitung, 23. Juli 2004.</ref> 2007 dann durch den Verkauf der verbliebenen Aktivitäten an Kraft Foods.<ref>Kraft schluckt Danone-Kekse. US-Lebensmittelproduzent zahlt 5,3 Mrd. Euro – Franzosen erwägen Sonderdividende oder Aktienrückkauf. In: Börsen-Zeitung, 4. Juli 2007.</ref> Der Marktdruck in den Vereinigten Staaten<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Gesche Wüpper|Gesche Wüpper: }}{{#if:|{{#if:Danone ist vom Wassergeschäft in den USA enttäuscht|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Danone ist vom Wassergeschäft in den USA enttäuscht}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.welt.de/print-welt/article350073/Danone-ist-vom-Wassergeschaeft-in-den-USA-enttaeuscht.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Danone ist vom Wassergeschäft in den USA enttäuscht}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.welt.de/print-welt/article350073/Danone-ist-vom-Wassergeschaeft-in-den-USA-enttaeuscht.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Danone ist vom Wassergeschäft in den USA enttäuscht}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Die Welt2004-11-03{{#if: 2020-01-08 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Die Neuausrichtung wurde durch die Übernahme von Numico abgeschlossen, damals Europas größter Hersteller von frühkindlicher Ernährung, unter anderem mit den Marken Milupa und Nutricia.<ref>Danone kauft Konkurrenten Numico. In: Handelsblatt, 10. Juni 2007.</ref> Die Danone-Geschäftsfelder der kommenden Jahre waren damit weitgehend vorgezeichnet: Milchfrischeprodukte, Mineralwasser und Spezialnahrung.
Aktivitäten seit 2008
2009 verkürzte das Unternehmen seinen Namen zu Danone.<ref>Danone S.A.: Registration Document. 2018 Annual Financial Report, S. 6. Abgerufen am 3. Januar 2020.</ref>
Sein China-Geschäft reorganisierte Danone in den Folgejahren: einerseits durch Rückzug aus dem Joint Venture Wahaha 2009<ref>P. Fischer: Danone scheitert in China. Verkauf der Beteiligung am Joint Venture Wahaha. In: Neue Zürcher Zeitung, 2. Oktober 2009.</ref> und den Verkauf der Anteile an der China Huiyuan Juice Group 2010,<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Danone sells stake in China's Huiyuan|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Danone sells stake in China's Huiyuan}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.chinadaily.com.cn/bizchina/2010-07/29/content_11066021.htm%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Danone sells stake in China's Huiyuan}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.chinadaily.com.cn/bizchina/2010-07/29/content_11066021.htm}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Danone sells stake in China's Huiyuan}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:China Daily2010-07-29{{#if: 2020-01-08 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Das Milchproduktegeschäft in Russland sowie in der Ukraine, in Kasachstan und in Belarus erschloss sich das Unternehmen 2010 durch ein Joint Venture mit dem russischen Anbieter Unimilk.<ref>Danone wird Marktführer in Russland. Franzosen haben bei Joint Venture die Mehrheit. In: Börsen-Zeitung, 19. Juni 2010.</ref>
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2014 schloss Danone überraschend das Werk in Hagenow, in dem es Fruchtjoghurt produzierte.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Fabrikschließung: Danone beendet Produktion in Mecklenburg-Vorpommern|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Fabrikschließung: Danone beendet Produktion in Mecklenburg-Vorpommern}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.wiwo.de/unternehmen/handel/fabrikschliessung-danone-beendet-produktion-in-mecklenburg-vorpommern/10022006.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Fabrikschließung: Danone beendet Produktion in Mecklenburg-Vorpommern}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.wiwo.de/unternehmen/handel/fabrikschliessung-danone-beendet-produktion-in-mecklenburg-vorpommern/10022006.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Fabrikschließung: Danone beendet Produktion in Mecklenburg-Vorpommern}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Wirtschaftswoche2014-06-11{{#if: 2021-09-05 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Seit 2017 kennzeichnet Danone seine Produkte mit dem Nutri-Score – einem System zur Nährwertkennzeichnung von Lebensmitteln; es startete im französischen Heimatmarkt, später folgten weitere Länder.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Dean Best|Dean Best: }}{{#if:|{{#if:Danone rolls out Nutri-Score in new market|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Danone rolls out Nutri-Score in new market}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.just-food.com/news/danone-rolls-out-nutri-score-in-new-market_id142937.aspx%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7Cja}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Danone rolls out Nutri-Score in new market}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.just-food.com/news/danone-rolls-out-nutri-score-in-new-market_id142937.aspx}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Danone rolls out Nutri-Score in new market}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:jajust-food.com2020-01-16{{#if: 2020-12-03 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Gegenwart des Unternehmens
Ausrichtung und Strategie
Der Lebensmittelkonzern Danone hat seinen Geschäftsschwerpunkt in der Produktion, der Vermarktung und dem weltweiten Verkauf von Milchfrische- sowie pflanzenbasierten Produkten, Mineralwässern und Spezialnahrung, also medizinischer und frühkindlicher Ernährung.<ref>Danone leidet in China. Schwache Nachfrage nach Babynahrung bremst Geschäft. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 18. Oktober 2018.</ref><ref>Achim Matzke: Wachstumsaktien in der Favoritenrolle. Ein Beispiel ist Danone. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 23. August 2019.</ref> Insbesondere seit dem Amtsantritt von Emmanuel Faber 2014 ist die Gruppe bestrebt, sich zu einem nachhaltigen und umweltverträglichen Anbieter von gesunder Nahrung zu entwickeln.<ref>N. Tzermias: Französischer Appetit auf Bio. Der Nahrungsmittelkonzern Danone kauft für 12,5 Milliarden White Wave. In: Neue Zürcher Zeitung, 8. Juli 2016.</ref><ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Christoph Kapalschinski|Christoph Kapalschinski: }}{{#if:|{{#if:„Nachhaltigkeit ist die Effizienz von morgen“|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=„Nachhaltigkeit ist die Effizienz von morgen“}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/danone-chef-emmanuel-faber-nachhaltigkeit-ist-die-effizienz-von-morgen/20795694.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=„Nachhaltigkeit ist die Effizienz von morgen“}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/danone-chef-emmanuel-faber-nachhaltigkeit-ist-die-effizienz-von-morgen/20795694.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=„Nachhaltigkeit ist die Effizienz von morgen“}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Handelsblatt2017-12-28{{#if: 2020-12-02 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Entreprise à mission
Mitte 2020 veränderte die Danone S.A. ihre Satzung und definiert sich seither auch als Entreprise à mission (Unternehmen mit Auftrag).<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Adeline Haverland|Adeline Haverland: }}{{#if:|{{#if:Danone, pionnier de l'entreprise à mission|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Danone, pionnier de l'entreprise à mission}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.usinenouvelle.com/article/danone-pionnier-de-l-entreprise-a-mission.N977736%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Danone, pionnier de l'entreprise à mission}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.usinenouvelle.com/article/danone-pionnier-de-l-entreprise-a-mission.N977736}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Danone, pionnier de l'entreprise à mission}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:usinenouvelle.com2020-06-26{{#if: 2020-12-02 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Organisation
Die Danone S.A. ist die Muttergesellschaft der Gruppe mit der Aufgabe, die Einzelgesellschaften direkt oder indirekt zu halten sowie die wichtigsten Funktionen und Tätigkeiten zu koordinieren. Die Einzelgesellschaften sind – mit wenigen Ausnahmen – rechtlich folgenden Unternehmen zugeordnet:<ref>Danone S.A.: Registration Document. 2018 Annual Financial Report, S. 23. Abgerufen am 3. Januar 2020.</ref>
- Compagnie Gervais Danone für den Bereich der Milchfrische- und pflanzenbasierten Produkte
- Holding Internationale de Boissons für den Bereich der Wässer
- Danone Baby & Medical Holding SAS für den Bereich der medizinischen und frühkindlichen Ernährung
- Dan Investments SAS für sonstige Tochtergesellschaften und Investments
Die Gruppe umfasst mehr als 370 Unternehmen mit Sitz in mehr als 75 verschiedenen Ländern. Drei von ihnen sind in Österreich, neun in Deutschland und fünf in der Schweiz angesiedelt (Stand: Ende 2019).<ref>Danone S.A.: Danone's subsidiaries and equity holdingsas of December 31, 2019. Abgerufen am 2. Dezember 2020.</ref>
Jahresergebnisse
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| 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| Umsatz | 24,8 Mrd. € | 24,7 Mrd. € | 25,3 Mrd. € | 23,6 Mrd. € | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| Jahresüberschuss | 2,2 Mrd. € | 2,3 Mrd. € | 1,9 Mrd. € | 1,96 Mrd. € | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Umsatzrendite | 14,3 % | 14,5 % | 15,2 % | 14,0 % |
Leitung und Personal
Antoine de Saint-Affrique, ein Nachkomme von Louis Bernard-Saint-Affrique, wurde am 15. September 2021 zum neuen CEO ernannt und arbeitet am Hauptsitz von Danone in Paris.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Laurence Girard|Laurence Girard: }}{{#if:|{{#if:Antoine de Saint-Affrique, un nouveau patron très attendu à la tête de Danone|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Antoine de Saint-Affrique, un nouveau patron très attendu à la tête de Danone}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.lemonde.fr/economie/article/2021/09/14/antoine-de-saint-affrique-un-nouveau-patron-tres-attendu-a-la-tete-de-danone_6094593_3234.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Antoine de Saint-Affrique, un nouveau patron très attendu à la tête de Danone}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.lemonde.fr/economie/article/2021/09/14/antoine-de-saint-affrique-un-nouveau-patron-tres-attendu-a-la-tete-de-danone_6094593_3234.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Antoine de Saint-Affrique, un nouveau patron très attendu à la tête de Danone}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Le Monde2021-09-15{{#if: 2021-09-20 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Zum Jahresende 2019 arbeiteten 102.398 Personen in Unternehmen der Danone Gruppe. 41 % von ihnen waren im Bereich Milchfrische- und pflanzenbasierte Produkte tätig, 35 % im Bereich der Mineralwässer und 21 % im Bereich für frühkindliche und medizinische Ernährung. Weitere 3 % arbeiteten in Zentralen, in Danone-Forschungseinrichtungen und Sonderbereichen.<ref>Danone S.A.: One Planet. One Health. Universal Registration Document. 2019 Annual Financial Report, S. 169. Abgerufen am 3. Dezember 2020.</ref>
Aktie und Anteilseigner
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Die Aktie von Danone ist Mitglied in einer Reihe von Aktienindizes. Die wichtigsten sind dabei CAC 40 und EURO STOXX 50.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20220220170420
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Danone im deutschsprachigen Raum
Die Danone GmbH hatte ihren Sitz bis November 2022 in Haar bei München und seitdem in Frankfurt.<ref name="D-Impressum">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Impressum|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Impressum}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.danone.de/footer/impressum.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Impressum}}}}%7C[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.danone.de/footer/impressum.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Impressum}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:danone.de{{#if: 2020-12-14 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Die Danone Waters Deutschland GmbH mit Sitz in Frankfurt am Main ist im DACH-Raum zuständig für den Bereich der Mineralwässer (Volvic, Evian). Sie erzielte 2018 einen Umsatz von 239,7 Mio. Euro.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Die Nutricia Milupa GmbH, ebenfalls mit Sitz in Frankfurt, ist in der DACH-Region für den Geschäftsbereich frühkindliche und medizinische Ernährung zuständig. Das Danone-Tochterunternehmen wies 2018 einen Umsatz von 238,4 Mio. Euro aus.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref> Zum Geschäftsbereich gehören ein Werk in Fulda<ref>Vorlage:Internetquelle</ref> sowie Standorte in Erlangen, Puch,<ref>Vorlage:Internetquelle</ref> Wien und Zürich.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Zum 1. November 2022 wurde die Nutricia Milupa GmbH zu Danone Deutschland GmbH umbenannt und als übernehmende Gesellschaft mit mehreren anderen Gesellschaften des Konzerns verschmolzen.<ref>Handelsregister B des Amtsgerichts Frankfurt am Main, Chronologischer Auszug zur Registernummer 112989, abgerufen am 21. September 2024 unter handelsregister.de.</ref> Die Gesellschaft mit Sitz in Frankfurt ist damit Trägerin der Geschäfte des Konzerns in Deutschland.
Corporate Social Responsibility und Kommunikation
Engagement
1970 führte das Unternehmen eine Gewinnbeteiligung für Mitarbeiter ein.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Mit Muhammad Yunus arbeitete Danone ab 2006 zusammen, um in Bangladesch das Unternehmen Grameen Danone zu errichten, das mit angereichertem Joghurt Mangelernährung bei Kindern bekämpfen sollte.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref><ref name="yunus">Vorlage:Internetquelle</ref><ref>Jérôme Tubiana: La saga Danone, S. 250–262.</ref> Nach einer von Yunus durchgesetzten Preiserhöhung stürzten die Verkaufszahlen allerdings in ländlichen Regionen um 80 % ab.<ref name="yunus" />
2007 folgte die Errichtung des Danone Communities Fonds, der in Sozialunternehmen investiert. Inhaltlicher Schwerpunkt ist die Bekämpfung von Armut und Unterernährung.<ref>Jacques Lecomte: Der Welt geht es besser, als Sie glauben. 50 Gründe, optimistisch zu sein. Aus dem Französischen übersetzt von Monika Köpfer. Gütersloher Verlagshaus, Gütersloh 2018, unpaginiert, ISBN 978-3-579-08698-9.</ref>
2009 legte das Unternehmen den Fonds Danone pour l’Ecosysteme auf. Er wurde als eine Antwort auf die Finanzkrise konzipiert, um Programme zu finanzieren und zu unterstützen, die an der Bewältigung sozialer Herausforderungen arbeiten, sich mit Umweltproblemen auseinandersetzen und der öffentlichen Gesundheit dienen. Lokale Tochterunternehmen arbeiten dabei mit Non-Profit-Organisationen zusammen.<ref>Siehe dazu die Website dieses Fonds. Abgerufen am 10. Januar 2019.</ref><ref>Ausführlich dazu Jérôme Tubiana: La saga Danone, S. 278–301.</ref>
Sportsponsoring
Das Unternehmen richtet jährlich den internationalen Danone Nations Cup aus, an dem fast zwei Millionen Kinder teilnehmen. Der Wettbewerb gilt als das größte Fußballturnier in der Altersklasse U12.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref> Von Mitte 1992 bis Mitte 1995 war Danone Sponsor von Juventus Turin, einer der erfolgreichsten Mannschaften der italienischen Profifußball-Liga Serie A.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Das Unternehmen trat in Australien mehrfach als Sponsor für Frauen-Tennisturniere auf, so beispielsweise für das Danone Southern Cross Classic 1988, das Danone Hardcourt Open 1989, das Danone Women’s Open 1990, 1991, 1992, die Danone Australian Hardcourt Championships 1993 und die Danone Hardcourt Championships 1994.
Werbebotschafter
Zu Werbezwecken setzte das Unternehmen für verschiedene Marken, Märkte und Zielgruppe immer wieder Prominente ein, beispielsweise Zinédine Zidane,<ref>Olivier Fourcadet: Volvic. The New Equation, Essec Business School (2008), (eingeschränkte Vorschau in der Google-Buchsuche).</ref> Marija Scharapowa,<ref>Vorlage:Internetquelle</ref> Markus Lanz,<ref>Patricia Lauper: Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing. Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen. Mit einem Geleitwort von Bernd Helmig. Gabler, Wiesbaden 2011, S. 3, ISBN 978-3-8349-2984-6.</ref> Jan Köppen<ref>Angaben zum Schauspieler auf der Website seines Managements, abgerufen am 17. Februar 2024.</ref> und Guido Maria Kretschmer.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref> Im Jahr 2000 gehörte auch Oskar Lafontaine dazu.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Rezeption
Marketing-Preise
2007 ehrten die Fachzeitschrift Absatzwirtschaft, die Verlagsgruppe Handelsblatt und der Deutsche Marketing-Verband die Markenführung von „Activia“ mit der Verleihung des Marken-Awards an Danone.<ref>Marken-Preise für Hipp, Danone und Jägermeister. „Absatzwirtschaft“ würdigt exzellente Markenführung. In: Handelsblatt, 13. März 2007.</ref>
CDP würdigte ab 2018 mehrfach Danones Engagement gegen den Klimawandel.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref><ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Beim Marken-Ranking Best Global Brands der Agentur Interbrand zählte Danone 2020 zu den Top 100.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Kartellstrafen
2001 verhängte die Europäische Kommission ein Bußgeld gegen Danone für seine Mitgliedschaft in einem Kartell auf dem belgischen Biermarkt, das von 1993 bis 1998 existierte.<ref>EU-Bußgeldkasse erreicht Rekordniveau. In: Handelsblatt, 6. Dezember 2001.</ref> Der Europäische Gerichtshof bestätigte 2007 die Entscheidung der Kommission, Danone musste 42,4 Mio. Euro Strafe zahlen.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref> 2004 folgte eine Strafe wegen Preisabsprachen bei Bierlieferungen an französische Hotels, Restaurants und Gaststätten. Das Bußgeld für Heineken und Danone belief sich auf zusammen 2,5 Mio. Euro.<ref>EU verhängt Buße gegen Danone und Heineken. In: Handelsblatt, 30. September 2004.</ref>
2013 verhängte die chinesische Regierung Geldstrafen gegen sechs Hersteller von frühkindlicher Ernährung; zu diesen zählte die Danone-Tochter Dumex. Die Anbieter hätten die Verbraucherpreise künstlich hochgehalten. Danone musste umgerechnet rund 28 Mio. Dollar zahlen.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref><ref>Hohe Strafen für mehrere Milchfirmen. In: Handelsblatt, 8. August 2013.</ref>
Kritik
2005 änderte Danone in Frankreich auf Druck einer europäischen Regelung von 1999 den Namen eines Joghurts mit großem Marktanteil. Aus Bio wurde Activia. Die EU-Regelung untersagte die Verwendung des Begriffs „Bio“ für Produkte, die nicht aus biologischer Landwirtschaft stammen.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Werbeaussagen über gesundheitsfördernde Eigenschaften von Actimel (in Nordamerika als DanActive vertrieben) wurden ab 2008 kritisiert. In den USA gab es eine Sammelklage auf Schadenersatz, denn die versprochene Wirkung sei nicht nachweisbar.<ref>Kathrin Burger: Sturm im Joghurtglas. Die Europäische Behörde für Lebensmittelsicherheit bezweifelt, dass probiotische Joghurts gesünder sind als andere. Die Industrie ist aufgebracht. In: Die Tageszeitung, 6. Juni 2011.</ref> Foodwatch verlieh Actimel beziehungsweise Danone 2009 den Goldenen Windbeutel, eine Negativ-Auszeichnung für falsche Werbeversprechen der Lebensmittelbranche.<ref>Andrea Exler: Verbraucherschützer kritisieren Kinderprodukte. In: Die Welt, 21. März 2009.</ref> Bei der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit zog Danone 2010 Anträge zurück, die gesundheitsfördernde Eigenschaften von Actimel und Activia zu bestätigen. Bereits zuvor stoppte das Unternehmen in Frankreich und Großbritannien Anzeigen und Spots zu gesundheitlichen Aspekten.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Die Deutsche Umwelthilfe verklagte das Unternehmen 2011, weil es irreführender Aussagen zur Umweltverträglichkeit von Joghurtbechern gäbe.<ref>Umwelthilfe: Danone täuscht die Verbraucher. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 26. August 2011.</ref> Danones deutsche Tochtergesellschaft gab daraufhin eine Unterlassungserklärung ab und bezeichnete die PLA-Biokunststoff-Becher fortan nicht mehr als umweltfreundlich.<ref>Christoph Murmann: Danone verliert Streit um Becher. In: Lebensmittel Zeitung, 18. November 2011.</ref>
Laut einem Bericht der Wochenzeitschrift Die Zeit herrscht im Departement Puy-de-Dôme, in welchem das Wasser für Volvic gefördert wird, seit einigen Jahren im Sommer Wasserknappheit. Danone erhöhe jedoch die geförderten Mengen, obwohl für die Bürger und Bauern strenge Wassersparauflagen galten. Die geförderte Wassermenge habe sich innerhalb von 20 Jahren auf 2,7 Millionen Kubikmeter 2018 verdoppelt. Mittlerweile verbrauche Danone zehnmal so viel Wasser wie alle 4500 Einwohner der Gemeinde zusammen. Danone widersprach der These vom Einfluss seiner Entnahmen auf den Wasserhaushalt.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref> Danone entnehme der Natur nicht mehr als sie geben könne.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Hunderttausende Marokkaner boykottierten 2018 Danone und zwei weitere Lebensmittelkonzerne wegen hoher Preise. Danone versprach daraufhin Preissenkungen.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref> Der Druck auf die marokkanische Tochtergesellschaft führte dort zu Verlusten in Millionenhöhe.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Danone wurde wie weiteren großen Säuglingsfertigmilch-Herstellern von der Aktion gegen den Hunger vorgeworfen, durch aggressives Marketing in Entwicklungsländern Frauen zum Kauf ihrer Produkte anstatt des Stillens zu bringen. Damit würden die Unternehmen gegen den Internationalen Kodex für die Vermarktung von Muttermilchersatzprodukten verstoßen.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref><ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Seit 2020 gilt Danone in Indonesien als größter Verursacher von Plastikmüll in den Ozeanen.<ref>Vorlage:Internetquelle</ref>
Siehe auch
Literatur
- M. L. Cohen, updated by David E. Salamie: Danone SA. In: International Directory of Company Histories. Vol. 189, St. James Press, Farmington Hills, San Francisco [u. a.] 2017, S. 125–132.
- Jérôme Tubiana: La saga Danone. Son projet économique et social à l'épreuve des faits. Préface de Franck Riboud. J.C. Lattès, Paris 2015, ISBN 978-2-7096-4939-1.
Weblinks
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- Milchverarbeitendes Gewerbe (Frankreich)
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- Herstellung von diätetischen Lebensmitteln
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- Unternehmen im EURO STOXX 50
- Essen und Trinken (Paris)
- Unternehmensgründung 1919