Kelly (Unternehmen)
(Weitergeleitet von Kelly GmbH)
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Vorlage:Wikidata-Registrierung
Die Kelly Ges.m.b.H. ist ein österreichisches Unternehmen US-amerikanischer Prägung und Teil der Intersnack-Group.<ref>Intersnack: <templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20111022131410
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}} (englisch), gesehen am 1. November 2011.</ref>
Kelly stellt Knabbergebäck der Marken Kelly’s und Soletti, sowie funny-frisch, Chio, POM-BÄR und ültje<ref name="Leadersnet1">Unsere Produkte werden geliebt, obwohl sie keiner braucht – OLN News Handel. Website leadersnet.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref> her und vertreibt diese. Die Lebensmittelmarken weisen einen Bekanntheitsgrad von über 98 % auf.<ref name="Leadersnet1" />
Geschichte
Im Nachkriegs-Österreich gründete 1955 der US-Amerikaner und – aufgrund des staatsvertragsbedingten Abzugs der US-Armee ehemalige – Major Howard Morse Kelly gemeinsam mit dem Österreicher Herbert Rast die „American Popcorn Company“. 1965 wurde das Unternehmen dann in Kelly Ges.m.b.H. umbenannt<ref name="Firmengeschichte">Kelly Ges m.b.H: Über uns: Geschichte der Kelly Ges. m.b.H, gesehen am 29. Oktober 2016.</ref> und im selben Jahr vom deutschen Unternehmen Bahlsen übernommen.
1976 erwarb das Unternehmen die Hollabrunner Chips-Produktion, und in weiterer Folge 1985 auch die Feldbacher Backwarenfabrik, welche sich durch Zwieback-Produktion einen Namen gemacht hatte. Diese wurde zur größten Backstraße für Salzstangen (Soletti) in Europa ausgebaut. Zusätzlich wurde eine Nussverarbeitungsfirma aufgekauft.<ref name="Firmengeschichte" />
1994 übergab Herbert Rast nach fast 40 Jahren Geschäftsführung diese an Wolfgang Hötschl.<ref name="Firmengeschichte" /> Unter seiner Leitung wurde im Frühsommer 1997 ein Logistik- und Verwaltungszentrum am heutigen 58.000 m² großen Standort im Industriezentrum Nord in Wien-Donaustadt eröffnet.<ref>Gertraud Fuchs: <templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20160921224658
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}} in Wirtschaftsblatt.at vom 14. Juni 1997, gesehen am 1. November 2011.</ref>
Kelly gehörte bis zu deren Spaltung zur Bahlsen-Gruppe aus Hannover. 1997 wurde die Bahlsen-Picanterie Salz Produktion übernommen, aber schon 2001 nach der Konzernspaltung wieder abgegeben.<ref name="Firmengeschichte" /> Gisbert von Nordeck, der Ehemann der ein Jahr zuvor verstorbenen Bahlsen-Schwester Andrea, bekam unter anderem die Geschäftsbereiche der österreichischen Kelly- und der Schweizer Wernli-Marken zugesprochen.
2003 übersiedelte die Kartoffelchips-Produktion von Hollabrunn in die Donaustädter Produktionshallen (Wien)<ref name="Firmengeschichte" />, da eine Expansion am alten Standort nicht mehr möglich war und Synergieeffekte erzielt werden sollten. 37 der ehemals 99 Hollabrunner Mitarbeiter nahmen das Angebot einer Mitübersiedelung an den neuen Standort an, die restlichen benötigten Mitarbeiter wurden neu aufgenommen.
2005 wurde eine Chipsfabrik in Bosnien gekauft.<ref name="Firmengeschichte" />
2007/2008 wurde Kelly von dem Unternehmen Intersnack aus Köln übernommen.<ref>v.Nordeck International Holding AG: Informationen zu den Besitzverhältnissen vom 5. Juli 2007.</ref><ref>APA: Intersnack kauft Snackhersteller Kelly, in die Presse vom 5. Juli 2007.</ref>
Zu diesem Zeitpunkt war die Kelly Ges.m.b.H. zu 62,4 % im Besitz der v. Nordeck International Holding AG, zu 25,1 % der Raiffeisen Ware Austria (welche wiederum zu 50 % im Besitz der BayWa ist) und zu 10 % von Josef Wolfgang Zach und zu 2,5 % von Maria Elisabeth Zach. Das Ehepaar Zach hatte sich einige Jahre zuvor mit der Marke Soletti in die Kelly-Gruppe eingebracht. Alle Anteilseigner verkauften im Juli 2007 ihre Anteile an Intersnack. Kelly ist nun Teil des europäischen Snack-Netzwerkes der Intersnack-Group und ist damit für die Marken Kelly’s, Soletti, funny-frisch, Chio und ültje in Österreich, Schweiz und Slowenien verantwortlich.<ref name="Leadersnet1" />
Zahlen und Fakten
Im Jahre 2020 erwirtschaftete das Unternehmen nach eigenen Angaben zwei Drittel seines Umsatzes in Österreich und ein Drittel im Ausland<ref name="KellyDaten" />
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- Anteile der Geschäftsfelder (nach Eigenangaben):<ref name="KellyDaten">Kelly’s Daten und Fakten – Eigenangaben. Website kelly.at, abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref>
- Baked: 35 %
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Im Zuge der Steigerung des Exportgeschäfts beträgt der Auslandsumsatz ein Drittel des Gesamtumsatzes.<ref name="Bergmann-Fueglistaller">Heiko Bergmann; Urs Fueglistaller: Studie des Schweizerischen Instituts für Klein- und Mittelunternehmen (KMU-HSG) der Universität St. Gallen: Auswirkungen eines Agrarfreihandelsabkommens CH-EU auf die mittelgrossen Betriebe der Gemüse-, Kartoffel- und Ölsaatenverarbeitung (November 2006), Seite 17, (online, Ersatzlink als PDF).</ref> 1999 wurden 17.000 Tonnen Kartoffeln verarbeitet.<ref name="Bergmann-Fueglistaller"/>
2015 wurden am Standort Wien ca. 26.000 Tonnen Kartoffeln und ca. 1.600 Tonnen Maisgrieß verarbeitet.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20151208100325
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}}
}}. Website science.apa.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref>
Standorte
Kelly verfügt über 2 Standorte in Österreich: Wien-Donaustadt und Feldbach.<ref>Soletti erforscht in Steiermark Zukunft. Website standard.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref> Am Hauptstandort in Wien werden neben der Kommissionierung und Verteilung der gesamten von Kelly erzeugten Ware auch Extruderprodukte, Pellets, Popcorn und Kartoffelchips erzeugt. Insgesamt sind am Donaustädter Standort 210 Personen beschäftigt, 123 davon in der Produktion.
Marken
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Mit den Marken Kelly’s, Soletti, funny-frisch, POM-BÄR, Chio, Goldfischli und ültje ist Kelly Marktführer in Österreich.<ref>Cornelia Mayr {{#switch:
|0|=Vorlage:Toter Link/Core{{#if: http://www.delico.at/medien/delico_atg.pdf | {{#if: Knabbergebäck: Kurzfristige Trends bringen Abwechslung ins Regal | Knabbergebäck: Kurzfristige Trends bringen Abwechslung ins Regal }} (Seite {{#switch:|no|0|=|dauerhaft }}nicht mehr abrufbar{{#if: 2019-04 | , festgestellt im {{#invoke:DateTime|format|2019-04|F Y}} }}. 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Mit „Kelly’s“ (Chips und verwandte Produkte) und Soletti hat die Kelly Ges.m.b.H. zwei bekannte und beliebte Marken als Zugpferde. „Soletti“ hat am Heimmarkt Österreich eine Bekanntheit von 98 %, wird in 48 Länder exportiert<ref>Hallo Welt! Mit welchen Exportstrategien Unternehmen in Wien erfolgreich sind. Das Magazin der Wiener Wirtschaft #3 (WKO) - wkw.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref> und hält laut Erhebungen von ACNielsen den 2. Rang der Topmarken der österreichischen Nahrungs- und Genussmittelbranche. „Kelly’s“ hält in dieser Studie den 1. Rang unter den Top-Marken. Soletti ist eine der 20 bekanntesten Marken in Österreich.<ref>Handelsmagazin CASH: <templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20160304185332
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}}. 09/2014, cash.at, PDF Seite 106–108. Abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref> Laut Market Studie 2015 ist Kelly’s auf Platz 1 unter den Snack-Artikeln und die Marke Soletti auf Platz 2. Die positiven Werte in den Kategorien „gestützte Bekanntheit, Sympathie und Werbeerinnerung“ machen die beiden Marken zu Top-Brands. Laut Behauptung von Konkurrent Bahlsen ist Soletti in Österreich sogar schon ein Synonym für Salzstangen am dortigen Markt geworden. Weil es in keinen Wörterbüchern, sondern nur in einigen Kochbüchern steht, bestreitet Soletti, ein Gattungsbegriff zu sein.
Die Marke funny-frisch (Seit 1972) ist auf den Geschmack für das deutsche Nachbarland abgestimmt, und dort nach eigenen Angaben Marktführer<ref>Intersnack: <templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20140223094517
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}} (PDF; 835 kB) in SnackTalk 6/2010, Seite 1.</ref><ref>Intersnack: <templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20140221201343
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}}, gesehen am 1. November 2011.</ref>. Der Name kommt aus einem Zusammenschluss der Vorgängerunternehmen Pfanni und Chipsfrisch.<ref>trnd AG: Erdnuss Piccos ungarisch von funny-frisch: Knackige Erdnüsse in würziger Knusperhülle. (PDF; 1,2 MB), gesehen am 1. November 2011.</ref> Der Markenname ültje leitet sich aus dem ostfriesischen Wort für Erdnüsse ab. Ültje ist auf Nüsse spezialisiert.<ref>Intersnack: <templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20120520225901
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}} (Dort auf das Ültje-Logo klicken), gesehen am 1. November 2011.</ref><ref>Wer zu Wem: Ültje, gesehen am 1. November 2011.</ref>
Neue Produkte wie beispielsweise der „Kelly’s AIRPACK“ für Chips, oder „Soletti SuperSize“ sorgten nach deren Markteinführung für einen dauerhaften Umsatzanstieg um über 20 % und Rückgewinne am Marktanteil, der durch starke Konkurrenz und Diskontanbieter ständig in Bedrängnis ist.
Besondere Innovationen der letzten Jahre sind die Kelly PopcornCHIPS und Soletti BrezelCHIPS. Mit diesen beiden komplett neuartigen Produkten konnten neue Konsumenten gewonnen werden und für die effiziente Bewerbung bekam Kelly bereits zwei goldene Effies.
Produkte und Rohstoffherkunft
Erzeugt werden allerlei Sorten von Kartoffelchips, Maistortillas, und sonstige Snacks wie zum Beispiel Kelly’s Snips, Kelly’s Sticks, Kelly’s Zirkusräder, Kelly’s Sing Sing, Kelly’s Pizza Rolls, Kelly’s Furiosi, POM-BÄR sowie Kelly’s Rab.bits<ref>Die Handelszeitung 03/2015. Website isuu.com. Abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref><ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20151206185857
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}}
}}. Website kellys.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref> und Laugengebäck. Auch diverse Popcornsorten, sowohl zum sofortigen Verzehr als auch zum zu Hause selber machen, gehören zum Sortiment, sowie Erdnüsse und ausgewählte Edelnüsse.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20151208064425
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}}. Website lebensart.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref>
Nach eigenen Angaben kommen die Kartoffeln für die Kelly’s Chips aus Niederösterreich und dem Burgenland, wobei der kürzeste Anfahrtsweg vom Kartoffelfeld bis zur Produktion in Wien-Donaustadt nur 6 km beträgt.
Außerdem ist die Kelly Ges.m.b.H IFS-zertifiziert (International Featured Standard) und versichert somit die Lebensmittelsicherheit sowie die Qualität ihrer Verfahren und Produkte.
Seit 2002 hat Kelly seine Kartoffelzulieferer auch unter Vertrag genommen. Den rund 100 Vertragsbauern werden nun vertraglich geregelte Abnahmemengen und -preise zugesichert. Zudem werden die Bauern auch zum langfristigen Umstieg auf Chips-Kartoffelanbau ermutigt, da Kelly am Standort in Wien-Donaustadt die Produktionsmengen aufgrund der stark vorangetriebenen Vertriebsexpansion jährlich teils massiv erhöht, und dem selbstauferlegten Prinzip der österreichischen Herkunft schließlich nachgekommen werden soll. So stammen rund zwei Drittel sämtlicher benötigten Kartoffeln allein aus dem Wiener Marchfeld (Stand: 2007<ref name="NÖ Bauernbund">NÖ Bauernbund (Volkspartei Niederösterreich): {{#switch:
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Herbert Prohaska als Testimonial
Seit 2013 fungiert Herbert Prohaska als Testimonial für Kelly’s und Soletti und tritt mit seinem Slogan „Also ich sag’ einmal so...“ für die beiden Marken vor die Kamera.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:
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}}
}}Abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref>
Sponsoring
Kelly tritt als langjähriger Sponsor der CliniClowns und des Tiergarten Schönbrunns auf<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20151222095824
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| {{#if: || }}{{#invoke:TemplUtl|failure| Fehler bei Vorlage:Webarchiv: Genau einer der Parameter 'wayback', 'webciteID', 'archive-today', 'archive-is' oder 'archiv-url' muss angegeben werden.|1}}
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| {{#switch: {{#invoke:Webarchiv|getdomain|{{{archiv-url}}}}}
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{{#if: || }}{{#invoke:TemplUtl|failure| Fehler bei Vorlage:Webarchiv: Im Parameter 'archiv-url' wurde URL von Internet Archive erkannt, bitte Parameter 'wayback' benutzen.|1}}
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{{#if: || }}{{#invoke:TemplUtl|failure| Fehler bei Vorlage:Webarchiv: Im Parameter 'archiv-url' wurde URL von WebCite erkannt, bitte Parameter 'webciteID' benutzen.|1}}
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{{#if: || }}{{#invoke:TemplUtl|failure| Fehler bei Vorlage:Webarchiv: Im Parameter 'archiv-url' wurde URL von archive.today erkannt, bitte Parameter 'archive-today' benutzen.|1}}
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| {{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}
| {{#if: || }}{{#invoke:TemplUtl|failure| Fehler bei Vorlage:Webarchiv: Der Wert des Parameter 'archiv-datum' ist ungültig oder hat ein ungültiges Format.|1}}
| }}
| {{#if: || }}{{#invoke:TemplUtl|failure| Fehler bei Vorlage:Webarchiv: Der Pflichtparameter 'archiv-datum' wurde nicht angegeben.|1}}
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| {{#if: || }}{{#invoke:TemplUtl|failure| Fehler bei Vorlage:Webarchiv: Der Parameter 'archiv-datum' ist nur in Verbindung mit 'archiv-url' angebbar.|1}}
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}}
}}. Website cash.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref>, ist Sponsor des Eishockey-Clubs Vienna Capitals und seit 2016 Sponsor von GreenCare.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20151222111628
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| #default= Der Wert des Parameters {{#if: webciteID | webciteID | ID }} muss entweder ein Zeitstempel der Form YYYYMMDDHHMMSS oder ein Schüsselwert mit 9 Zeichen oder eine 16-stellige Zahl sein!{{#if: || }}
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}}
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| Vorlage:Webarchiv/archiv-bot
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| abendblatt.de | daserste.ndr.de | inarchive.com | webcitation.org =
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}}
}}
}}. Website austrianbusinesswoman.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.</ref>
Einzelnachweise
<references responsive/>
Weblinks
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