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Irreführende Werbung

aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie

Die Irreführende Werbung – oder genauer: irreführende geschäftliche Handlung – ist ein lauterkeitsrechtlicher Tatbestand, der von den {{#switch: juris 

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Die heutigen §§ 5 und 5a UWG gehen im Wesentlichen auf die Richtlinie [https://eur-lex.europa.eu/legal-content/{{#switch: {{#IF: |{{{SPRACHE}}}|DE}} | BG = BG | DA = DA | DE = DE | EN = EN | ET = ET | FI = FI | FR = FR | EL = EL | GA = GA | IT = IT | LV = LV | LT = LT | MT = MT | NL = NL | PL = PL | PT = PT | RO = RO | SV = SV | SK = SK | SL = SL | ES = ES | CS = CS | HU = HU | HR = HR |#default= DE }}/TXT{{#if: PDF|/PDF}}/?uri=uriserv:{{#if: |{{{sammlung}}}|OJ}}.{{#switch: {{#if: L|L|L}} | L = L_ | C = C_ | #default = L }}.2005.149.{{#if: |{{{band}}}|1}}.0022.{{#if: |{{{position}}}|1}}.{{#switch: {{#IF: |{{{SPRACHE}}}|DE}} | BG = BUL | DA = DAN | DE = DEU | EN = ENG | ET = EST | FI = FIN | FR = FRA | EL = ELL | GA = GLE | IT = ITA | LV = LAV | LT = LIT | MT = MLT | NL = NLD | PL = POL | PT = POR | RO = RON | SV = SWE | SK = SLK | SL = SLV | ES = SPA | CS = CES | HU = HUN | HR = CRV |#default= DEU }}{{#if:|#}} 2005/29/EG]{{#if: PDF|{{#ifeq:PDF|HTML| | ({{#if: PDF|PDF|PDF}}{{#if: |; {{{dateigröße}}}{{#if: Vorlage:Str match| kB}} }}) }}}}Vorlage:Abrufdatum{{#switch: {{#IF: |{{{SPRACHE}}}|DE}} | BG | DA | DE | EN | ET | FI | FR | EL | GA | IT | LV | LT | MT | NL | PL | PT | RO | SV | SK | SL | ES | CS | HU | HR = |#default= Unbekannte Sprache (Verwendung der Vorlage:EUR-Lex-Rechtsakt prüfen) }} (Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken – UGP-RL) zurück. War früher nur irreführende Werbung erfasst, so erstreckt sich das Verbot heute auf sämtliche irreführenden geschäftlichen Handlungen ({{#switch: juris 

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Tatbestände

Die beanstandete Werbemaßnahme muss eine geschäftliche Handlung sein (s. o.). Auch muss sie unwahre oder sonstige zur Täuschung geeignete Angaben beinhalten wie beispielsweise beim Slamming. Eine Angabe ist eine inhaltlich nachprüfbare Behauptung, mithin Aussagen, die dem Beweis zugänglich sind. Sie sind abzugrenzen von bloßen Werturteilen (die allerdings einen durchaus als Angabe zu qualifizierenden Tatsachenkern enthalten können) und sogenannten nichtssagenden Anpreisungen, also Werbeaussagen, die nichts Inhaltliches vermitteln („Die und keine andere!“).<ref>Köhler/Bornkamm, UWG. 32 Aufl. § 5 Rn. 2.43.</ref> Eine Angabe kann dabei viele Formen haben. Auch bildliche Darstellungen (etwa Abbildung eines anderen als des beworbenen Scannermodells) sind Angaben.<ref>BGH, Urteil vom 20. Dezember 2001 – I ZR 215/98 – GRUR 2002, 715 – Scanner-Werbung</ref>

Um zu beurteilen, ob eine Angabe irreführend i. S. d. Norm ist, muss auf den Empfängerhorizont abgestellt werden. Angeknüpft wird nicht an die objektive Wahrheit, sondern daran, was der angesprochene Verkehr versteht.<ref>Köhler/Bornkamm, UWG. 32 Aufl. § 5 Rn. 2.69.</ref> So können objektiv richtige Angaben irreführend<ref>Ständige Rechtsprechung. Vgl. nur BGH, Urteil vom 7. März 1973 – I ZR 24/72 – GRUR 1973, 481 – Weingeist: Schlagwortartige Hervorhebung des Wortes „Weingeist“ auf einem „Boonekamp“ Etikett.</ref> und objektiv unrichtige Angaben durchaus zulässig sein<ref>BGH, Urteil vom 28. Januar 1957 – I ZR 88/55 – GRUR 1957, 285 – Erstes Kulmbacher.</ref>.

Die Irreführung muss geschäftliche Relevanz besitzen, also den Durchschnittsverbraucher tatsächlich oder voraussichtlich zu einer geschäftlichen Entscheidung veranlassen, die er ansonsten nicht getroffen hätte.<ref>Harte/Henning/Dreyer, § 5 B Rn. 155 ff.</ref> Dieses ungeschriebene Tatbestandsmerkmal ergibt sich aus einer richtlinienkonformen Auslegung am Maßstab von Art. 6 Abs. 1 der UGP-RL. Die Rechtsprechung nimmt diese Voraussetzung allerdings sehr großzügig an.

Nach der Auslegung des Europäischen Gerichtshofs muss die Irreführung durch Werbung (Richtlinie 84/450/EWG) an einem „durchschnittlich informierten, aufmerksamen und verständigen Durchschnittsverbraucher“ gemessen werden. Dabei sei, wie weiter ausgeführt wird, ferner „auf die maßgeblichen Umstände des Einzelfalles“ abzustellen.<ref>EuGH, Slg. 2000, I-117, 147, Rdn. 27.</ref>

Durch Unterlassen

Die Irreführung kann auch durch das Weglassen von Informationen begangen werden, sofern eine Aufklärungspflicht besteht ({{#switch: juris 

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Irreführende vergleichende Werbung

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}}{{#if: 5||[Paragraf fehlt]}}{{#if: UWG||[Gesetz fehlt]}} Abs. 3 UWG stellt klar, dass auch irreführende Angaben im Rahmen von vergleichender Werbung den Tatbestand erfüllen. Diese werden dementsprechend auch nur von §§ 5, 5a UWG erfasst und nicht von {{#switch: juris 

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Sonstige Tatbestände irreführender Werbung

Im deutschen Lebensmittelrecht gilt laut {{#switch: juris 

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}}{{#if: 11||[Paragraf fehlt]}}{{#if: LFGB||[Gesetz fehlt]}} Lebensmittel- und Bedarfsgegenständegesetz zusätzlich zum Verbot irreführender Werbung ein Verbot für das Inverkehrbringen von Lebensmitteln unter irreführender Bezeichnung, Angabe oder Aufmachung. {{#switch: juris 

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}}{{#if: 3||[Paragraf fehlt]}}{{#if: heilmwerbg||[Gesetz fehlt]}} HWG verbietet die Irreführung im Zusammenhang mit Heilmitteln (Arzneimittel, Medizinprodukte, Verfahren, Behandlungen, Gegenständen oder anderen Mitteln), {{#switch: juris 

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}}{{#if: 27||[Paragraf fehlt]}}{{#if: lfgb||[Gesetz fehlt]}} LFGB die Irreführung mit Kosmetika und {{#switch: juris 

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}}{{#if: 33||[Paragraf fehlt]}}{{#if: lfgb||[Gesetz fehlt]}} LFGB mit sonstigen Bedarfsgegenständen. Außerdem finden sich Irreführungsverbote in einer ganzen Reihe weiterer Gesetze. Verstöße gegen die Irreführungstatbestände außerhalb des {{#switch:juris 

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}}{{#if: 4||[Paragraf fehlt]}}{{#if: uwg_2004||[Gesetz fehlt]}} UWG wettbewerbswidrig.

Beispiele

Lebensmittelindustrie

Besonders in heiß umkämpften Teilmärkten wie denen der Kinderprodukte wird mit vielen verschleiernden und irreführenden Aussagen geworben, da es ja um zukünftige Kundenbindung geht. Solche Werbung gerät immer wieder ins Visier der Verbraucherschutzorganisationen. Dem Unternehmen Teekanne wurde 2015 vom EuGH untersagt, mit der Angabe der tatsächlich nicht vorhandenen Zutaten Himbeere und Vanille in einer seiner Teesorten zu werben. Ein abschließendes Urteil gegen einen Claim der Ehrmann AG bezüglich der Gesundheit eines ihrer Kinderprodukte steht noch aus.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:BGH-Urteil: Monsterbacke-Werbung ist nicht irreführend|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=BGH-Urteil: Monsterbacke-Werbung ist nicht irreführend}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/BGH-Urteil-Monsterbacke-Werbung-ist-nicht-irrefuehrend--132818%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=BGH-Urteil: Monsterbacke-Werbung ist nicht irreführend}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/BGH-Urteil-Monsterbacke-Werbung-ist-nicht-irrefuehrend--132818}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=BGH-Urteil: Monsterbacke-Werbung ist nicht irreführend}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:HORIZONT12. Februar 2015{{#if: 2023-10-23 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}} 

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Iglo Deutschland klagte<ref>sueddeutsche.de</ref> 2022 erfolglos gegen den Fischkonservenhersteller Appel. Das Oberlandesgericht München folgte nicht Iglos These, ein als Seemanns-Klischee aufgemachtes Appel-Model könne mit Käpt’n Iglo verwechselt werden. Es gebe keine Irreführung der Verbraucher.<ref>ndr.de vom 3. Dezember 2020: Urteil zu Käpt’n Iglo: Appel darf ähnliche Figur nutzen</ref>

Luftreinigende Zimmerpflanzen

Seitdem 1989 eine Studie der NASA veröffentlicht wurde mit einer Liste von Pflanzen, die durch ihre Anwesenheit in einem Raum zur Teileliminierung von Benzol, Formaldehyd, Trichlorethen, Xylolen und Ammoniak führen könnten, ist von Händlern in großem Ausmaß Werbung hierfür gemacht.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:A Study of Interior Landscape Plants for Indoor Air Pollution Abatement|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=A Study of Interior Landscape Plants for Indoor Air Pollution Abatement}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://archive.org/details/nasa_techdoc_19930072988%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=A Study of Interior Landscape Plants for Indoor Air Pollution Abatement}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://archive.org/details/nasa_techdoc_19930072988}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=A Study of Interior Landscape Plants for Indoor Air Pollution Abatement}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:National Aeronautics and Space Administration15.06.1989{{#if: 2024-09-29 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}} 

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Einzelnachweise

<references />

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