Frosch (Marke)
Frosch ist eine Marke für Reinigungs- und Pflegemittel der Mainzer Werner & Mertz GmbH.<ref>Markenregister</ref> Die 1986 eingeführte Markenfamilie umfasst mehr als 80 Produkte, darunter Universalreiniger, Scheuermilch, Glasreiniger, Spezialreiniger, WC-Reiniger, Spülmittel sowie Waschmittel. Neu im Sortiment sind zudem Handseifen, Duschgel und Raumerfrischer. Das Unternehmen ergänzte mit Frosch seine bestehende Produktpalette (unter anderem Erdal) um eine Marke, bei der, neben der Wirksamkeit, ökologische Aspekte im Vordergrund standen.<ref name="FAZ">{{#if:2012-11-02|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Georg Giersberg|Georg Giersberg: }}{{#if:https://web.archive.org/web/20121102203358/http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/starke-marke-6-mit-werbung-koennen-wir-kein-produkt-durchsetzen-1355124.html%7C{{#if:Starke Marke (6): „Mit Werbung können wir kein Produkt durchsetzen“|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://web.archive.org/web/20121102203358/http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/starke-marke-6-mit-werbung-koennen-wir-kein-produkt-durchsetzen-1355124.html}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Starke Marke (6): „Mit Werbung können wir kein Produkt durchsetzen“}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/starke-marke-6-mit-werbung-koennen-wir-kein-produkt-durchsetzen-1355124.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Starke Marke (6): „Mit Werbung können wir kein Produkt durchsetzen“}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/starke-marke-6-mit-werbung-koennen-wir-kein-produkt-durchsetzen-1355124.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Starke Marke (6): „Mit Werbung können wir kein Produkt durchsetzen“}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Frankfurter Allgemeine Zeitung2006-09-26https://web.archive.org/web/20121102203358/http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/starke-marke-6-mit-werbung-koennen-wir-kein-produkt-durchsetzen-1355124.html{{#if: 2025-12-06 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Markengeschichte
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Werner & Mertz registrierte im April 1986 den „Frosch Neutral-Seifen-Reiniger“ als Marke,<ref name="Plate Groth Ackermann von Schlippe 2011 p. 471">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref><ref name="Bergmann Burghart 2022 p. 80">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> dies war der erste phosphatfreie Haushaltsreiniger. Nach einem anfänglichen Nischendasein in einer Marktlücke<ref name="Seidel 2019 p. 242">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> konnten die Frosch-Produkte in den 1990er Jahren die deutsche Marktführerschaft bei Haushaltsreinigern erreichen, verloren diese aber 1999, nachdem sich auch Wettbewerber werblich umweltorientiert positionierten und Frosch sechs Jahre lang auf Werbemaßnahmen verzichtet hatte.<ref name="gwa_2002" /> Das Marketing stand damit vor einer großen Herausforderung.<ref name="Pepels Breyer-Mayländer 2013 p. 128">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> Mit einer 6,1 Millionen Euro teuren Werbekampagne in den Jahren 2000 und 2001 wurde die Marktführung erneut erreicht. Der Marktanteil bei Haushaltsreinigern betrug 2001 für Frosch 19,5 Prozent vor den Konkurrenzprodukten Der General (18,7 Prozent) und Meister Proper (18,4 Prozent).<ref name="gwa_2002"><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20140301085307
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}} (PDF; 584 kB) auf gwa.de</ref> 2006 lag der Anteil des grünen Frosches am Gesamtumsatz der Werner & Mertz GmbH bei etwa 80 Prozent.<ref name="FAZ" /> 2019 erwirtschaftete Werner & Mertz 455 Mio. Euro.<ref name=":0" /> Im Januar 2023 wurde in der Mainzer Innenstadt mit dem „Frosch Laden“ das erste Einzelhandelsgeschäft der Marke, in dem ausschließlich Frosch-Produkte verkauft werden, eröffnet.<ref>Frosch hat nun seinen eigenen Laden, in Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nr. 9/2023 vom 11. Januar 2023, S. 34</ref><ref>Philip Brändlein: Werner & Mertz wagt den Spagat, in Lebensmittel Zeitung, 11. Januar 2023, abgerufen am 31. Januar 2023</ref>
Ökologische Ausrichtung
Die durch das aufkommende Umweltbewusstsein in den 1980er-Jahren geforderte Kombination von effizienter Waschkraft und gleichzeitiger Umweltverträglichkeit führte zur Frosch-Produktlinie.<ref name="Haas 1998 p. 38">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> Frosch-Reinigungsprodukte waren bei ihrer Markteinführung die ersten phosphatfreien Reinigungsmittel mit schnell abbaubaren Naturwirkstoffen auf dem deutschen Markt. Sie konnten sich schrittweise gegen starke Marktbegleiter behaupten.<ref name="Stumpf Teufl 2013 p. 64" /> Die Produktionsstätten des Unternehmens in Mainz und Hallein, in denen Produkte der Marke Frosch hergestellt werden, sind nach EMAS II<ref>EMAS-Registereintrag, Registernummer: DE-152-00013, Werner & Mertz GmbH, Erdal-Rex GmbH, tana-Chemie GmbH, Werner & Mertz Service & Logistik GmbH und BNS International GmbH.</ref><ref name="Plate Groth Ackermann von Schlippe 2011 p. 471" /> und EMAS III validiert.<ref name="Idris 2018 p. 103">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref>
In der eigenen Produktion arbeitet die Marke in Kooperation mit dem Naturschutzbund Deutschland an einer verstärkten Nutzung von Altplastik, zum Beispiel aus Plastik-Flaschen, für die Herstellung von Verpackungen.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Werner und Mertz - NABU|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Werner und Mertz - NABU}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.nabu.de/spenden-und-mitmachen/fuer-unternehmen/kooperationspartner/14815.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Werner und Mertz - NABU}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.nabu.de/spenden-und-mitmachen/fuer-unternehmen/kooperationspartner/14815.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Werner und Mertz - NABU}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Naturschutzbund{{#if: 2022-07-06 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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}}, Pressemitteilung auf werner-mertz.de vom 9. September 2014, abgerufen am 30. Juni 2020.</ref> 2010 wurde die Recyclat-Initiative gestartet. Mittlerweile bestehen alle Reinigerflaschen der Marke zu 100 Prozent aus wiederverwertbaren Materialien.<ref>{{#if:2022-11-29|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Christoph Kapalschinski|Christoph Kapalschinski: }}{{#if:https://web.archive.org/web/20221129153958/https://www.handelsblatt.com/unternehmen/mittelstand/familienunternehmer/reinhard-schneider-putzmittelmarke-frosch-ist-vorreiter-beim-plastikrecycling/24134248.html%7C{{#if:Reinhard Schneider: Putzmittelmarke Frosch ist Vorreiter beim Plastikrecycling|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://web.archive.org/web/20221129153958/https://www.handelsblatt.com/unternehmen/mittelstand/familienunternehmer/reinhard-schneider-putzmittelmarke-frosch-ist-vorreiter-beim-plastikrecycling/24134248.html}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Reinhard Schneider: Putzmittelmarke Frosch ist Vorreiter beim Plastikrecycling}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.handelsblatt.com/unternehmen/mittelstand/familienunternehmer/reinhard-schneider-putzmittelmarke-frosch-ist-vorreiter-beim-plastikrecycling/24134248.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Reinhard Schneider: Putzmittelmarke Frosch ist Vorreiter beim Plastikrecycling}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.handelsblatt.com/unternehmen/mittelstand/familienunternehmer/reinhard-schneider-putzmittelmarke-frosch-ist-vorreiter-beim-plastikrecycling/24134248.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Reinhard Schneider: Putzmittelmarke Frosch ist Vorreiter beim Plastikrecycling}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Handelsblatt Online2019-03-23https://web.archive.org/web/20221129153958/https://www.handelsblatt.com/unternehmen/mittelstand/familienunternehmer/reinhard-schneider-putzmittelmarke-frosch-ist-vorreiter-beim-plastikrecycling/24134248.html{{#if: 2020-07-07 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Die „Initiative Frosch“ hat laut eigenen Angaben die Etablierung einer Kreislaufwirtschaft und die Bekämpfung des Plastikmülls in den Ozeanen zum Ziel.<ref>Eigene Darstellung auf initiative-frosch.de, abgerufen am 20. Juni 2020</ref>
Auf lokaler Ebene unterstützt Werner & Mertz im Naturschutzbund Deutschland-Projekt „Frosch schützt Frösche“ die Wiederansiedlung von Laubfröschen in den Rhein-Auen bei Mainz.<ref>Frosch schützt Frösche auf rlp.nabu.de. Abgerufen am 20. Juni 2020.</ref>
Rezeption
Markenwahrnehmung und Branchenpreise
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}}
}} auf absatzwirtschaft.de</ref> Kerstin Haas urteilt, dass die Marke Frosch für „Innovation und Kompetenz auf dem Markt für umweltfreundliche Reinigungsmittel“ stehe.<ref name="Haas 1998 p. 39">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> Durch die Gestaltung des Markenzeichens und die Wahl des Namens Frosch werden umweltrelevante Aspekte mit der Marke assoziiert.<ref>{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref><ref name="Fröhlich Lord Steinbiß Weber 2018 p. 120" />
Unter Verbrauchern hat die Marke einen sehr hohen Bekanntheitsgrad und ein positives Image.<ref name="Haas 1998 p. 39" /> Frosch gilt laut Marketingprofessor Marcus Stumpf als die „bekannteste und beliebteste Bio-Marke für Wasch- und Putzmittel“.<ref name="Stumpf Teufl 2013 p. 64">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> Zuletzt belegte sie in der Marktstudie „Trusted Brands 2020“ von Reader’s Digest den ersten Platz in der Kategorie „Haushaltsreiniger“.<ref name="Trusted Brands 2020"><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20210916183732
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}}
}} auf rd-markengut.de abgerufen am 20. Juni 2020.</ref> Die Studie wird seit 2001 jährlich durchgeführt, Frosch gewann seit 2002 jedes Jahr in seiner Kategorie<ref name="Fröhlich Lord Steinbiß Weber 2018 p. 120">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> und baute den Vorsprung auf Platz 2 dabei aus.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20190513152848
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}}
}} auf deutsche-standards.de abgerufen am 20. Juni 2020.</ref><ref name="Trusted Brands 2020" /> Die Studienteilnehmer wurden auch gebeten, eine Marke zu nennen, der sie in Bezug auf Umweltschutz besonders vertrauen. Hier wurde Frosch von allen Marken am häufigsten genannt.<ref>David Hein: Trusted Brands: Diese Marken halten Verbraucher für besonders umweltfreundlich. Veröffentlicht am 16. Juni 2020 auf horizont.net abgerufen am 20. Juni 2020.</ref>
Die Fachzeitschrift Lebensmittel Praxis kürte mehrfach Frosch-Produkte zum Produkt des Jahres: Frosch Aloe Vera Handspül-Lotion erhielt die Auszeichnung Produkt des Jahres 2005 in Gold, Frosch Lavendel Urinstein- und Kalk-Entferner 2009 in Silber und Frosch Oase Raumerfrischer Wasserlilie 2010 in Bronze. Zuletzt wurde Frosch Senses Orangenblüte Sensitiv-Dusche zum Produkt des Jahres 2020 in Gold ausgezeichnet.<ref>Produkt des Jahres 2020 – Frosch Senses Orangenblüte Sensitiv-Dusche / Werner & Mertz, veröffentlicht am 26. November 2019 auf lebensmittelpraxis.de abgerufen am 20. Juni 2020.</ref> Je ein weiteres Produkt wurde in Silber<ref>Frosch Reine Pflege – Silber auf lebensmittelpraxis.de abgerufen am 30. Juni 2020.</ref> und Bronze<ref>Frosch Meeresmineralien – Bronze auf lebensmittelpraxis.de abgerufen am 30. Juni 2020.</ref> ausgezeichnet.
2008 bekam Frosch den Marken-Award im Bereich beste Marken-Dehnung für die erfolgreiche Etablierung der eigenständigen Marke Frosch Oase Raumerfrischer unter dem Markendach Frosch. Ende 2009 wurde Frosch als Deutschlands nachhaltigste Marke der Deutsche Nachhaltigkeitspreis verliehen.<ref name="Esch et al. 2014 p. 359">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> Frosch erhielt 2020 einen Marken-Award für die beste Nachhaltigkeitsstrategie.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20200716153634
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Zudem belegte Frosch bei den EFFIE-Awards mehrfach vordere Plätze: 1991 gewann die Marke den Gold-Effie und 2002 den Silber-Effie. 2003 war Frosch Effie-Finalist.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20110531011654
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}} auf brand-marks.com</ref>
2020 übernahm Frosch die Marktführerschaft in der Kategorie Glasreiniger von der Henkel-Marke Sidolin. Im Waschmittelgeschäft wuchs der Marktanteil auf 3,3 %. In den ersten drei Monaten des Jahres 2020 stieg der Umsatz bei Flüssigseife um 93 % und bei Waschmittel um 58 % im Vergleich zum Vorjahr. Grund war der Beginn der COVID-19-Pandemie in Deutschland.<ref name=":0" />
Kritik
Öko-Test revidierte 2019 in einem Test von Waschpulvern die Wertung für ein Waschpulver von Frosch. Grund war, dass das Mittel ein synthetisches Polymer enthielt. Der Hersteller kündigte an, zukünftig ganz auf diese Art von Inhaltsstoffen zu verzichten. Ökotest überprüfte dieses Aussage im April 2020 und fand das beanstandete Polymer nicht mehr.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Frosch Citrus Voll-Waschpulver ist „befriedigend“ - ÖKO-TEST|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Frosch Citrus Voll-Waschpulver ist „befriedigend“ - ÖKO-TEST}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.oekotest.de/bauen-wohnen/Frosch-Citrus-Voll-Waschpulver-ist-befriedigend_10854_1.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Frosch Citrus Voll-Waschpulver ist „befriedigend“ - ÖKO-TEST}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.oekotest.de/bauen-wohnen/Frosch-Citrus-Voll-Waschpulver-ist-befriedigend_10854_1.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Frosch Citrus Voll-Waschpulver ist „befriedigend“ - ÖKO-TEST}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:{{#if: 2020-07-07 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Siehe auch
Weblinks
Quellen
<references />
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