Mars Deutschland

MARS GmbH
colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | Mars Incorporated 2019 logo.svg
Rechtsform	GmbH
Gründung	1959 in Hamburg, DeutschlandDatei:Flag of Germany.svg Deutschland
Sitz	Verden, DeutschlandDatei:Flag of Germany.svg Deutschland
Leitung	Tomasz Pawlowski (GM Mars Chocolate) Barbara Bajorat (GM Mars Petcare) Matthew Austin (GM Mars Food) Christian Johannsen (GM Mars Drinks) Laurence Etienne (GM Wrigley)
Mitarbeiterzahl	1.466 (Mars Holding)<ref name="AB23">Mars Holding GmbH, Verden/Aller, Konzernabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2023 bis zum 31.12.2023, abgerufen über unternehmensregister.de.</ref>, 511 (Mars Beteiligung)<ref name="AB23B">Mars Beteiligung GmbH, Verden, Konzernabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2023 bis zum 31.12.2023, abgerufen über unternehmensregister.de.</ref>
Umsatz	1,6 Mrd. Euro (Mars Holding)<ref name="AB23" />, 295 Mio. Euro (Mars Beteiligung)<ref name="AB23B" />
Branche	Lebensmittelindustrie
Website	deu.mars.com
Stand: 2023

Der Begriff Mars Deutschland bezeichnet die Aktivitäten des US-amerikanischen Nahrungsmittelkonzerns Mars Incorporated in Deutschland. Das Unternehmen startete 1960 mit der Produktion von Heimtierfertignahrung.<ref>Tiere testen Tierfutter - Gourmets auf vier Beinen – FAZ 26. Mai 2010.</ref> 1961 wurden zunächst in den USA produzierte Schokoriegel auf den deutschen Markt gebracht; seit 1979 stellt Mars auch in Deutschland Süßwaren her.

Allgemeines

Mars Incorporated ist mit mehreren Gesellschaften in Deutschland aktiv, darunter die Mars Holding GmbH und die Mars Beteiligung GmbH, beide mit Sitz in Verden an der Aller.<ref name="AB23" /><ref name="AB23B" /> Mit der ersten Heimtiernahrungsfabrik in Verden startete Mars Deutschland 1960 die Produktion. Aktuell werde in der Mars Holding drei Betriebsstandorte in Unterhaching, Verden und Minden mit den Geschäftsbereichen Süßwaren, Heimtiernahrung und Lebensmittel bewirtschaftet.<ref name="AB23" /> Am Standort Verden befindet sich seit 2005 das Pet-Center (Europäisches Forschungs- und Innovationscenter für Heimtierfertignahrung)<ref>Die Lebensmittel-Giganten: Was Sie über Mars wissen müssen. 13. September 2018, abgerufen am 6. Juni 2023 (). </ref> und seit 2007 die Europazentrale von Mars Petcare.<ref>Thomas Joppig: Die Feinschmecker auf vier Pfoten. In: weser-kurier.de. 7. Mai 2010, abgerufen am 6. Juni 2023. </ref> Auch die Wrigley Europazentrale (seit 2008 Teil der Mars Inc.) befand sich vor dem Umzug nach London in Deutschland. Für Wrigley arbeiteten 2017 in Deutschland am Standort Unterhaching ca. 400 Mitarbeiter.<ref>Michael Kläsgen, Gudrun Passarge, Lars Brunckhorst: Unterhaching - Wrigley zieht es nach London. In: sueddeutsche.de. 11. Juli 2017, abgerufen am 6. Juni 2023. </ref><ref>Carina Schönherr / Mars Wrigley Confectionery: Unter vollen Segeln. Abgerufen am 6. Juni 2023. </ref>

Die Gesellschaft Mars Beteiligung umfasst die Süßwarenproduktion am Standort Viersen sowie bis zum Sommer 2025 den Geschäftsbereich Fitness- und Sportnahrung, der zu diesem Zeitpunkt aufgegeben wurde.<ref name="AB23B" />

Bereiche

Zu Mars Deutschland gehören die Bereiche:

Logo	Geschäftsfeld	Marken	Geschäftsführer
Datei:Petcare-Deutschland.jpg	Tierfutter	Pedigree, Whiskas, Sheba, Kitekat, Frolic, Cesar, Chappi, Perfect Fit, Catsan, Trill etc.	Tomasz Pawlowski<ref>Mars Pet Nutrition: Tiernahrungssparte benennt neuen Deutschland-Chef. In: Lebensmittel Zeitung. Abgerufen am 15. Januar 2025. </ref>
Datei:Mars-Chocolate-Deutschland-.jpg	Produktion der Süßwaren	Mars, Snickers, Twix, Balisto, Milky Way, Bounty, M&Ms, Maltesers, Celebrations, Mars Icecream etc.	Evelina Wagner<ref>RP Online: Unternehmen in Viersen: Spitzenkraft aus eigenen Reihen. 4. August 2020, abgerufen am 6. Juni 2023. </ref>
Datei:MarsFood Logo.jpg	Lebensmittel	Uncle Ben’s, Ebly, Mirácoli	Lars Sonnenberg<ref>Mars Food Deutschland: Lars Sonnenberg ist neuer Geschäftsführer. In: rundschau.de. 8. Juli 2021, abgerufen am 6. Juni 2023 (). </ref>
Datei:WRIGLEY.jpg	Kaugummi, Süßwaren	Wrigley’s Extra, Airwaves, 5GUM, Hubba Bubba, Wrigley’s Spearmint, Juicy Fruit, Mars, Snickers, Twix, Balisto, Milky Way, Bounty, M&Ms, Maltesers, Celebrations, Mars Icecream etc.	Carsten Simon<ref>Mars Wrigley: Carsten Simon folgt Laurence Etienne als General Manager in Deutschland. In: rundschau.de. 14. April 2021, abgerufen am 6. Juni 2023 (). </ref>

Standorte und Produkte

Die vier deutschen Standorte sind Herstellungsstätten vieler Mars- und Wrigley-Produkte.

• Verden (Aller): Mars Petcare, Mars Food, Mars Drinks: In Verden (Niedersachsen) beschäftigt Mars mehr als 1.000 Mitarbeiter – der Standort im Stadtteil Eitze ist die größte Heimtiernahrungsfabrik der Mars Inc. auf dem europäischen Kontinent. Produziert werden u. a. Whiskas, Pedigree, Cesar, Sheba, Frolic und Kitekat – pro Jahr insgesamt rund 200.000 Tonnen Tiernahrung. Auch die Bereiche Mars Drinks (Klix, Flavia) und Mars Food (Uncle Ben's, Ebly) arbeiten in Verden.<ref>finanzen net Redaktion: Mehr als ein Schokoriegel: Diese Marken gehören zu Mars. Abgerufen am 20. Oktober 2022. </ref>
• Minden: Mars Petcare: Die Heimtiernahrungsfabrik in Minden (Nordrhein-Westfalen) ist auf die Herstellung von Trockenfutter (Pedigree, Chappi und Perfect Fit) spezialisiert. Jährlich werden rund 100.000 Tonnen produziert.<ref>Mars Petcare. Abgerufen am 20. Oktober 2022. </ref> Das Werk wird Ende 2026 geschlossen.<ref>Minden: Mars schließt Tierfutterfabrik zum Jahresende</ref>
• Unterhaching: Wrigley Deutschland: Seit 1991 ist Unterhaching (Bayern) der deutsche Hauptsitz des Kaugummi-Produzenten Wrigley und steht unter anderem für die Marken Orbit und Air Waves.<ref>Iris Hilberth: Auf den Geschmack gekommen. Abgerufen am 20. Oktober 2022. </ref>
• Viersen-Mackenstein: Süßwaren, unter anderem die Marken Mars, Snickers, Balisto und Twix<ref name=":0" />

Der Standort Köln (Tiernahrung der Royal Canin Tiernahrung GmbH & Co. KG)<ref>Redaktion Wirtschaftsforum.de: Das Wohlergehen der Haustiere im Blick. Abgerufen am 20. Oktober 2022 (). </ref> befindet sich nicht mehr im Konzern.<ref name="AB23" />

Geschichte

1960 nahm in Verden an der Aller (Niedersachsen) die Deutsche Petfood GmbH (deutsche Tochter der Mars Inc.) ihre erste Fabrik in Betrieb. Produziert wurde Heimtiernahrung (Chappi, Kitekat, Trill) für den deutschen, später auch kontinentaleuropäischen Markt. Ziel war es, die bereits in England erfolgreiche Fertignahrung in Dosen und Schalen, aber auch Trockenfutter in Deutschland zu etablieren. Mitte der sechziger Jahre wurde das Unternehmen umbenannt in Effem GmbH. Der Name setzt sich aus den Initialen des Besitzers Forrest Mars – F.M. – zusammen, wird aber „Effem“ ausgesprochen. 1982 eröffnete die Effem GmbH ihren zweiten Standort in Minden (Westfalen).

Seit 1961 werden auch die Süßwaren-Produkte der Mars Inc. auf dem deutschen Markt verkauft.<ref>Westdeutsche Zeitung: Der Mars-Schokoriegel wird 50. 27. Januar 2011, abgerufen am 10. Oktober 2022. </ref> Um die wachsende Nachfrage in Deutschland decken zu können, baute das Unternehmen im nordrhein-westfälischen Viersen (Mackenstein) eine Süßwarenfabrik, die 1979 in Betrieb ging. Sie firmiert unter dem Namen Mars GmbH Deutschland.<ref name=":1">RP Online: Süsswarenhersteller in Viersen: Seit 40 Jahren produziert Mars in Viersen. 28. Juni 2019, abgerufen am 11. Oktober 2022. </ref>

1986 kaufte Mars den Eiscremehersteller Dove und baute auch für Deutschland einen neuen Geschäftsbereich auf – die Schokoriegel als Eis. Inzwischen sind die Eiskremvarianten vom Mars, Twix und Snickers als Riegel- und Stieleis, aber auch im Becher in Deutschland etabliert.<ref>Inside Mars Wrigley’s ‘bold ambition’ to create a $1.1B ice cream business. Abgerufen am 10. Oktober 2022 (). </ref>

1990 erweiterte die Effem GmbH ihre Palette um die Eigenentwicklung des Pflanzenpflegesystem Seramis und den Bereich Mars Plantcare. Zur Herstellung wurde 1990 in Mogendorf (Westerwald) eine neu gebaute Fabrik eröffnet.

2001 führte die Mars Inc. die deutschen Töchter (Mars GmbH und Effem GmbH) unter dem Namen Masterfoods zusammen.<ref>manager magazin: Mars: Bringt deutsche Töchter unter ein Dach. Abgerufen am 10. Oktober 2022. </ref> Von 2007 an firmierten fünf Tochterfirmen unter dem Familiennamen Mars: Mars Chocolate Deutschland (Süßwaren, Eis), Mars Petcare Deutschland (Tiernahrung und -pflege), Mars Food Deutschland (Lebensmittel), Mars Plantcare Deutschland (Pflanzenpflege) und Mars Drinks Deutschland (Getränke und -systeme).<ref name=":0">Mars Chocolate Viersen – Marken, Jobs, Werksverkauf, Anfahrt, Geschichte. Abgerufen am 10. Oktober 2022. </ref>

Seit der Übernahme von Wrigley durch Mars Inc. 2008 gehört auch die deutsche Niederlassung des Kaugummiherstellers in Unterhaching als eigenständige Tochter zu Mars Deutschland.<ref>Übernahme des Kaugummigiganten Wrigley: Buffett finanziert Mars-Mission. 10. Oktober 2022, abgerufen am 6. Juni 2023. </ref>

Die Tochterfirmen Mars Chocolate und Wrigley wurden 2018 vereint und agieren seitdem unter den Namen Mars Wrigley Confectionery. Die Wrigley GmbH war zuvor bereits in die Mars GmbH eingegliedert worden, die beiden Bereiche arbeiteten jedoch bis 2018 separat.<ref>Lebensmittel Praxis: Mars / Wrigley - Bündelung der Süßwarensegmente. 22. Mai 2018, abgerufen am 6. Juni 2023 (). </ref><ref>Deutschland-Geschäft: Wrigley übernimmt bei Mars. In: lebensmittelzeitung.net. Abgerufen am 6. Juni 2023. </ref> Die Deutschlandzentrale der Mars Chocolate in Viersen wurde im Zuge der Vereinigung nach Unterhaching verlagert.<ref>150 Arbeitsplätze in Viersen: Mars will Firmensitz nach Bayern verlegen. In: rp-online.de. 11. Juli 2017, abgerufen am 6. Juni 2023. </ref><ref name=":1" /><ref>Geballte Süßkraft in Unterhaching. In: merkur.de. 14. Juli 2017, abgerufen am 6. Juni 2023. </ref>

Mars veräußerte ihre Getränke-Abteilung mit den Marken Flavia und Klix in 2018 an das Kaffeeunternehmen Lavazza.<ref>Lavazza kauft Mars-Kaffeesparte. 2. Oktober 2018, abgerufen am 6. Juni 2023 (). </ref>

Mars stellte im Oktober 2022 seine Lieferungen an die Supermarktketten Rewe und Edeka sowie deren Discounter Penny und Netto ein, nachdem diese Preiserhöhungen nicht akzeptiert hatten.<ref>Süddeutsche Zeitung: Streit: Lebensmittelkonzern Mars stellt Lieferungen ein. Abgerufen am 20. Oktober 2022. </ref><ref>Kellogg's, Coca-Cola, Ritter Sport: Prei-Streit eskaliert – Diese Marken verschwinden aus den Supermarktregalen. Abgerufen am 20. Oktober 2022. </ref> Rewe erzielte im Dezember 2022 eine Wiederaufnahme der Lieferung, bei Edeka hingegen wurden erst ab Februar 2024 wieder Mars-Produkte geführt.<ref>Mars-Produkte sollen in Rewe-Regale zurückkehren. In: NTV. Abgerufen am 15. Januar 2025. </ref><ref>Streit um Auslistungen: Mars und Edeka schließen offenbar Frieden. In: Der Spiegel. 6. Februar 2024, ISSN 2195-1349 (spiegel.de [abgerufen am 15. Januar 2025]). </ref>

Die Produktion von Streifenkaugummis wie Wrigley’s Spearmint, Doublemint, Juicy Fruit in Deutschland wurde Anfang 2023 eingestellt.<ref>Melin Bartel: Dieses Kult-Kaugummi gibt es nicht mehr zu kaufen. Überraschendes Aus. In: Rheinische Post. 10. März 2023, abgerufen am 29. Dezember 2025. </ref>

Einzelnachweise

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