Duracell

Duracell
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Besitzer/Verwender	Berkshire Hathaway
Einführungsjahr	1964
Produkte	Batterien
Märkte	25 % Weltmarktanteil<ref>Warren Buffett schnappt sich den Duracell-Hasen. In: welt.de. Abgerufen am 21. Dezember 2020.</ref>
Website	www.duracell.com

Datei:BatteriesDuracellAA AAA.png

AA- und AAA-Batterie der Marke Duracell

Duracell war ursprünglich eine Batteriemarke aus den USA und ist seit 1978 Firmenname für den nichteuropäischen Teil und den Geschäftsbereich Batterien der P.R. Mallory Company.<ref name="kohl1"/><ref name="Mallory"/>

Der Name geht zurück auf Samuel Ruben und Philip Rogers Mallory (* 1885; † 1975),<ref>Markenlexikon | Duracell. Abgerufen am 20. Oktober 2025. </ref> welche im Rahmen der 1916 gegründeten Firma P.R. Mallory Company<ref name="Mallory"/> in den 1920er Jahren für die Streitkräfte der Vereinigten Staaten verschiedene Typen von Quecksilberbatterien herstellten. 1956 wurde die General Dry Batteries, Inc. (GDB), die zu den zehn größten Batterieherstellern in den Vereinigten Staaten gehörte, erworben.<ref>Duracell. In: companieshistory.com. 24. Dezember 2013, abgerufen am 22. März 2024 (). </ref> Der Markenname wurde im Jahr 1964 bei P.R. Mallory Company eingeführt und stellt ein Kofferwort dar, zusammengesetzt aus der Bezeichnung , deutsch „dauerhafte Batterie“.<ref name="dura1"/>

Die Geschichte von Duracell ist durch folgende Firmenverkäufe und Übernahmen der Markenrechte gekennzeichnet: Die P.R. Mallory Company wurde 1978 von Dart Industries aufgekauft,<ref name="kohl1"/> es folgte 1980 durch dessen Verschmelzung<ref name="time-1984"/> die Übernahme durch die Kraft Foods Group. Die Marke wurde 1988 von der Beteiligungsgesellschaft Kohlberg Kravis Roberts & Co. aufgekauft,<ref name="kohl1"/> 1996 übernahm die Markenrechte die Firma The Gillette Company.<ref name="gill1"/> Gillette samt der Marke Duracell wurde 2005 von Procter & Gamble aufgekauft. Im Oktober 2014 wurde bekannt, dass Procter & Gamble die Marke Duracell auslagern will,<ref name="poc1"/> es folgte im November 2014 die Übernahme um 4,7 Milliarden US-Dollar von Duracell durch Berkshire Hathaway, eine US-amerikanische Holdinggesellschaft von Warren Buffett.<ref name="money-duracell"/>

Bekannt ist Duracell unter anderem für das seit 1971 verwendete Design mit kupferfarbenen Batteriekopf<ref>duracell.de, Unsere Geschichte, abgerufen am 22. März 2024.</ref> und ihr Werbemaskottchen seit 1973, den Duracell-Hasen.<ref>Jens Bergmann: Duracell: Der Hase macht den Unterschied. In: brandeins.de. 2020, abgerufen am 22. März 2024. </ref> 1983 wurde der deutsche Mitbewerber Daimon übernommen.<ref>Daimon, Elektrotechnische Fabrik Schmidt & Co. GmbH; Berlin. In: radiomuseum.org. Abgerufen am 24. März 2024 (). </ref><ref>Ayhan Demirci: Kölner Firma Daimon: Gründer trug 1937 Warenzeichen „Handy“ ein. In: express.de. 27. Juni 2019, abgerufen am 24. März 2024. </ref> Da für etwa 40 Prozent der Kunden der Preis kaufentscheidend ist, steht Duracell wie seine Markenwettbewerber etwa seit der Jahrtausendwende auch im Wettbewerb mit günstig angebotenen Batterien von Handelsketten.<ref>Martin Dowideit: Elektroindustrie: Die brutale Konkurrenz der Batterie-Hersteller. In: welt.de. 25. März 2008, abgerufen am 22. März 2024. </ref>

Darüber hinaus bietet Duracell beispielsweise für industrielle Anwendungen Industrial by Duracell, inzwischen die Procell-Linie. an.<ref>Im Test: Duracell Procell Micro AAA. In: akkuline.de. 16. März 2015, abgerufen am 22. März 2024. </ref><ref>Unsere Marke. In: procell.com. 13. Juli 2019, abgerufen am 22. März 2024. </ref>

• Duracell-Alkalibatterie mit Herstellername, bis 1971
  Duracell-Alkalibatterie mit Herstellername, bis 1971
• 9-Volt-Block der Marke Duracell
  9-Volt-Block der Marke Duracell
• Duracell Knopfzelle
  Duracell Knopfzelle
• Duracell Akkus
  Duracell Akkus
• Duracell Nickel-Metallhydrid-Akkus
  Duracell Nickel-Metallhydrid-Akkus

• Industrial by Duracell-Batterien
  Industrial by Duracell-Batterien
• Procell-Batterien
  Procell-Batterien

Weblinks

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Commons: Duracell batteries – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• duracell.de – Offizielle Webpräsenz von Duracell
• Procell.com.de
• Duracell International Inc., referenceforbusiness.com

Einzelnachweise

<references> <ref name="kohl1">Duracell International Inc. In: referenceforbusiness.com. Abgerufen am 21. Dezember 2020 (). </ref> <ref name="Mallory">Vorlage:Cite book/Name: [ Mallory.] , archiviert vom Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar) am Vorlage:Cite book/URL; abgerufen am 5. Februar 2013 (). Vorlage:Cite book/URLVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/Meldung2Vorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/Meldung Company history</ref> <ref name="gill1">The Gillette Company History. Abgerufen am 21. Dezember 2020 (). </ref> <ref name="time-1984">Milestones: Feb. 6, 1984; DIED. Justin Whitlock Dart, 76. In: content.time.com. 6. Februar 1984, abgerufen am 24. März 2024 (). </ref> <ref name="poc1">P&G to shed Duracell. In: Cincinnati Business Journal. 24. Oktober 2014, abgerufen am 21. Dezember 2020 (). </ref> <ref name="money-duracell">Patrick Morris: Why Warren Buffett Just Bought Duracell (Memento vom 5. Januar 2019 im Internet Archive). In: time.com. 14. November 2014 (englisch).</ref> <ref name="dura1">Duracells Geschichte. In: duracell.de. Abgerufen am 21. Dezember 2020. </ref> </references>