Theory (Modemarke)

Theory (bis Februar 2015 theory; jap. {{#invoke:Vorlage:lang|flat}}, Seorī) ist eine 1997 in New York City gegründete Modemarke für Damen- und Herrenbekleidung sowie Accessoires im oberen Mittelpreissegment, die über ein internationales Netzwerk von über 540 (Stand 2017) Boutiquen,<ref name=":0">Group Companies > Theory fastretailing.com, abgerufen: 14. Juli 2017</ref> weltweit über den gehobenen Einzelhandel sowie in den USA, Japan und China auch über den eigenen Onlineshop vertrieben wird.

Das ursprünglich US-amerikanische Unternehmen Theory LLC wurde 2003 an seinen japanischen Lizenznehmer Link International verkauft, welcher wiederum ab 2004 von dem japanischen Einzelhandelskonzern Fast Retailing aufgekauft wurde, in dessen Besitz sich Theory seit 2009 unter dem Namen Link Theory Japan Co., Ltd. mit Sitz in Aoyama, Tokio, zu 100 % befindet. Zum Konzern gehören unter anderem auch die Modemarke Uniqlo und die Designer-Marke Helmut Lang. Der Umsatz der seit 2005 börsennotierten Link Theory Japan Co., Ltd. betrug im Geschäftsjahr 2016 um die 90 Milliarden Yen (umgerechnet knapp 700 Millionen Euro).<ref name=":0" />

Unternehmensgeschichte

Datei:Theory (Clothing) Logo.jpg

Bis 2015 verwendetes theory-Unternehmenslogo

1997 gründete der US-Amerikaner Andrew Rosen (* 1957) mit seinem israelisch-amerikanischen Geschäftspartner Elie Tahari (* 1952) die Damenmodemarke theory und das Unternehmen Theory LLC in New York.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:https://web.archive.org/web/20130207032302/http://www.nycfashionfellows.org/andrew-rosen%7C{{#if:Andrew Rosen: President and Founder, Theory|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://web.archive.org/web/20130207032302/http://www.nycfashionfellows.org/andrew-rosen}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Andrew Rosen: President and Founder, Theory}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:http://www.nycfashionfellows.org/andrew-rosen%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Andrew Rosen: President and Founder, Theory}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=http://www.nycfashionfellows.org/andrew-rosen}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Andrew Rosen: President and Founder, Theory}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:nycfashinfellows.orghttps://web.archive.org/web/20130207032302/http://www.nycfashionfellows.org/andrew-rosen{{#if: 2021-09-10 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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  }}, link-theory.com, abgerufen am 10. September 2021.</ref> (dt.: „simpel, grundlegend, klassisch“), darunter besonders Anzugshosen mit Stretch-Anteil<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20130123141553
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  }}, mas.org, abgerufen am 10. September 2021.</ref> und wurde in Department Stores wie Neiman Marcus, Bloomingdale’s oder Saks Fifth Avenue geführt. Bereits 1999 kam eine Herrenkollektion zum theory-Portfolio hinzu.

Im Jahr 2000 ging das Unternehmen einen Lizenzvertrag mit dem 1998 gegründeten japanischen Einzelhandelsunternehmen Link International ein, das damit den Namen theory für den japanischen Markt nutzen durfte. Der Einzelhandelskonzern Fast Retailing hatte sich zuvor mit 47,1 % an Link beteiligt. Link machte 2003 ein Übernahmeangebot für 89 % der Anteile an theory für 100 Millionen Dollar, das Rosen und Tahari annahmen.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:https://web.archive.org/web/20140108174336/http://www.thefreelibrary.com/Andrew+Rosen+and+Elie+Tahari+Announce+Sale+of+Theory+LLC.-a0107454993%7C{{#if:Andrew Rosen and Elie Tahari Announce Sale of Theory LLC. - Free Online Library|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://web.archive.org/web/20140108174336/http://www.thefreelibrary.com/Andrew+Rosen+and+Elie+Tahari+Announce+Sale+of+Theory+LLC.-a0107454993}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Andrew Rosen and Elie Tahari Announce Sale of Theory LLC. - Free Online Library}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:http://www.thefreelibrary.com/Andrew+Rosen+and+Elie+Tahari+Announce+Sale+of+Theory+LLC.-a0107454993%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Andrew Rosen and Elie Tahari Announce Sale of Theory LLC. - Free Online Library}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=http://www.thefreelibrary.com/Andrew+Rosen+and+Elie+Tahari+Announce+Sale+of+Theory+LLC.-a0107454993}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Andrew Rosen and Elie Tahari Announce Sale of Theory LLC. - Free Online Library}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:2014-01-08https://web.archive.org/web/20140108174336/http://www.thefreelibrary.com/Andrew+Rosen+and+Elie+Tahari+Announce+Sale+of+Theory+LLC.-a0107454993{{#if: 2021-09-10 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Die amerikanische Firmenzentrale von theory hatte ihren Sitz im New Yorker Meatpacking District. Die Marke präsentierte sich mit dem doppeldeutigen Slogan „In theory anything is possible.“ (dt.: „Theoretisch ist alles möglich.“ bzw. „In theory[-Bekleidung] ist alles möglich.“).<ref>{{#if:2010-09-07|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:https://web.archive.org/web/20100907044652/http://www.theory.com/about/about-theory,default,sc.html%7C{{#if:About-Theory%7C[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://web.archive.org/web/20100907044652/http://www.theory.com/about/about-theory,default,sc.html}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=About-Theory}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:http://www.theory.com/about/about-theory,default,sc.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=About-Theory}}}}%7C[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=http://www.theory.com/about/about-theory,default,sc.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=About-Theory}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:2010-09-07https://web.archive.org/web/20100907044652/http://www.theory.com/about/about-theory,default,sc.html{{#if: 2021-09-10 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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2006 entbrannte ein Rechtsstreit zwischen Rosen und Tahari, der sich bei dem Verkauf 2003 übervorteilt sah, Schadenersatz für den erfolgten Börsengang von LTH forderte und beklagte, dass Rosen das Unternehmen ein Jahr nach dem Verkauf 2003 nicht verlassen habe. Taharis Klage wurde von einem New Yorker Gericht abgewiesen. Tahari betreibt seit 1974 eine eigene Modemarke namens Elie Tahari, zu der 2006 Herrenmode hinzukam.

Der belgische Modedesigner Olivier Theyskens, ein ehemaliger Nina Ricci und Rochas Designer, entwarf auf Einladung Rosens von 2010 bis 2013 eine gehobene Damenlinie namens Theysken's theory für theory und wurde 2011 zum Kreativdirektor des Unternehmens mit Verantwortung für alle theory-Kollektionen ernannt.<ref>{{#if:2014-03-25|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:https://web.archive.org/web/20140325011718/http://www.vogue.de/fashion-shows/designer/mode-news-theyskens-theory%7C{{#if:Theyskens Theory - VOGUE|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://web.archive.org/web/20140325011718/http://www.vogue.de/fashion-shows/designer/mode-news-theyskens-theory}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Theyskens Theory - VOGUE}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:http://www.vogue.de/fashion-shows/designer/mode-news-theyskens-theory%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Theyskens Theory - VOGUE}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=http://www.vogue.de/fashion-shows/designer/mode-news-theyskens-theory}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Theyskens Theory - VOGUE}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:2014-03-25https://web.archive.org/web/20140325011718/http://www.vogue.de/fashion-shows/designer/mode-news-theyskens-theory{{#if: 2021-09-10 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Zum Stand 2012 unterhielt das Unternehmen Flagshipstores in Manhattan, Los Angeles, London, Paris, Tokio, Shanghai und Seoul.<ref>Stars attend opening ceremony of Theory in Seoul, allkpop.com, 29. März 2012</ref> Darüber hinaus gab es theory-Boutiquen in Athen, China, Hong Kong und den USA. In China, den USA, Großbritannien und Japan betrieb das Unternehmen zudem Outlet-Geschäfte. Ende 2011 existierten weltweit insgesamt 371 theory-Geschäfte.<ref>Fast Retailing Results for Fiscal 2011 and Estimates for Fiscal 2012 (Seite 30) (PDF; 299 kB), fastretailing.com, abgerufen: 12. Oktober 2011</ref> In Deutschland gibt es bislang keine eigenen Theory-Läden, aber Geschäfte, die die Kollektionen führen, wie z. B. das KaDeWe Berlin.

Kollektionen

theory – Damenmodelinie mit Accessoires im oberen Mittelpreissegment, seit 1997
theory – Herrenmodelinie mit Accessoires im oberen Mittelpreissegment (offiziell: theory MEN), seit 1999
theory + – Sportbekleidungs- bzw. Performance-Kollektion für Damen und Herren im oberen Mittelpreissegment, seit 2014
theory luxe – dem japanischen Markt vorbehaltene Variante der Damenhauptkollektion in größeren Größen

ehemalige Kollektionen

Theysken's theory – hochpreisige Damenmodelinie mit Accessoires, kreiert von Olivier Theyskens für theory, 2010–2014

Weblinks

Theory – offizielle Website

Einzelnachweise