Produktbegleitende Dienstleistung

Unter produktbegleitenden Dienstleistungen (auch produktbezogenen Dienstleistungen) versteht man Dienstleistungen, die im Zusammenhang mit Sachgütern erbracht werden. Es besteht kein finaler Konsens darüber, welche Merkmale, neben der konstitutiven Immaterialität und Integrativität, eine produktbegleitende Dienstleistung auszeichnen.<ref>Rentner, Björn. Pricing für produktbegleitende Dienstleistungen: Akzeptanzanalyse von integralen und separaten Angebotsformen. Springer-Verlag, 2012. S. 18.</ref> Meist wird davon ausgegangen, dass diese von Unternehmen der Investitionsgüterindustrie angeboten werden und Sachgüter ergänzen.<ref>Rainfurth, Claudia. Der Einfluss der Organisationsgestaltung produktbegleitender Dienstleistungen auf die Arbeitswelt der Dienstleistungsakteure. Diss. TU Darmstadt, 2003. S. 24.</ref>

Alle Bedingungen dieser Dienste und Serviceleistungen müssen in den AGB vermerkt sein.

Begriffsabgrenzung

Eine exakte Begriffsbestimmung produktbegleitender Dienstleistungen fällt schon daher schwer, da der Begriff Dienstleistung seinerseits keinesfalls einheitlich verwendet wird.<ref>Wassermann, Roland. "Internationalisierung mit produktbegleitenden Dienstleistungen und hybriden Produkten." Eine pfadorientierte Analyse am Beispiel deutscher Maschinenbauunternehmungen, Wiesbaden (2010). S. 10.</ref> Mindestens folgende Bezeichnungen werden teils mit nur geringen Abweichungen für die produktbegleitende Dienstleistung verwendet: additive, kernproduktbegleitende, produktbezogene, produktnahe, funktionelle oder industrielle Dienstleistung.<ref>Wassermann, Roland. "Internationalisierung mit produktbegleitenden Dienstleistungen und hybriden Produkten." Eine pfadorientierte Analyse am Beispiel deutscher Maschinenbauunternehmungen, Wiesbaden (2010). S. 15.</ref>

Mehr Einigkeit herrscht über die folgenden Kriterien:<ref>Wassermann, Roland. "Internationalisierung mit produktbegleitenden Dienstleistungen und hybriden Produkten." Eine pfadorientierte Analyse am Beispiel deutscher Maschinenbauunternehmungen, Wiesbaden (2010). S. 15/16.</ref>

Erbringung erfolgt für externe Abnehmer (im Gegensatz zu internen Dienstleistungen)
Abnehmer sind Unternehmen (investive im Gegensatz zu konsumtiven Dienstleistungen)
Leistungen weisen einen inhaltlichen Zusammenhang mit der Sachleistung auf
Unternehmung erbringt sowohl die Sachleistung als auch die produktbegleitende Dienstleistung (im Gegensatz zu dedizierten Dienstleistungsunternehmen)

Verwandte Begriffe sind hybrides Produkt oder Leistungsbündel (vgl. Hybride Leistungsbündel). Abgegrenzt werden die produktbezogenen Dienstleistungen von den personenbezogenen Dienstleistungen. Letztere richten sich auf Mitarbeiter des Kunden (z. B. Schulungen), erzeugen also unmittelbar personengerichtete Nutzenstiftung.<ref>Schlömer, Tobias. Kundenservice durch Benutzerinformation: die technische Dokumentation als Sekundärdienstleistung im Marketing. Springer-Verlag, 2013. S. 58</ref>

Der Fachverband Automation des ZVEI unterscheidet etwa noch folgende Arten:<ref>Seiter, Mischa. Industrielle Dienstleistungen: Wie produzierende Unternehmen ihr Dienstleistungsgeschäft aufbauen und steuern. Springer-Verlag, 2013. S. 8.</ref>

Produktbezogene Basis-Dienstleistungen (z. B. Basisdokumentation und Katalogauskünfte)
Produktbezogene Standard-Dienstleistungen (z. B. Inbetriebnahme oder Erweiterung der Gewährleistung)
Produktbezogene, kundenangepasste Dienstleistungen (z. B. Ferndiagnose, Beratung und Begutachtung)

Beispiele und Bedeutung

Im verarbeitenden Gewerbe boten 38 % aller Unternehmen ihren Kunden im Jahr 2002 produktbegleitende Dienstleistungen an. Mit diesen wurde ein Umsatz in Höhe von 52,6 Mrd. Euro erzielt.<ref>Mödinger, Patrizia, and Brigitta Redling. "Produktbegleitende Dienstleistungen im Industrie- und Dienstleistungssektor im Jahr 2002." Wirtschaft und Statistik 12.2004 (2004): 1408-1413. S. 1408</ref> Überhaupt haben Dienstleistungen einen hohen Stellenwert, 72 % der Arbeitnehmer in Deutschland waren 2008 im Dienstleistungssektor beschäftigt.<ref>Koch, Verena. Interaktionsarbeit bei produktbegleitenden Dienstleistungen. Springer Fachmedien, 2010. S. 1.</ref>

Maschinenbauunternehmen etwa bieten ihren Kunden nicht nur Maschinen an, sondern traditionell auch Unterstützung bei der Montage und Inbetriebnahme sowie Wartungs- und Reparaturarbeiten.<ref>Wassermann, Roland. "Internationalisierung mit produktbegleitenden Dienstleistungen und hybriden Produkten." Eine pfadorientierte Analyse am Beispiel deutscher Maschinenbauunternehmungen, Wiesbaden (2010). S. 1.</ref>

Zusätzliche Garantieleistungen wie auch die Einrichtung eines Kundendienstes, der Ansprechpartner für Rück- und Anfragen ist, können ebenfalls dazu gezählt werden.

Einzelnachweise

Literatur

Gunter Lay, Petra Jung Erceg: Produktbegleitende Dienstleistungen: Konzepte und Beispiele erfolgreicher Strategieentwicklung. ISBN 978-3540432784
Voeth, Markus, Dipl-Kfm Björn Rentner, and Jun-Prof Dr Uta Herbst. "Markenmanagement bei produktbegleitenden Dienstleistungen." Dienstleistungsmarken. Gabler, 2008. 387–400.
Lange, Klaus et al. "Produktbegleitende Dienstleistungen als strategische Option für Zulieferer." Produktbegleitende Dienstleistungen. Springer Berlin Heidelberg, 2002. 143–171.
Rainfurth, Claudia. Der Einfluss der Organisationsgestaltung produktbegleitender Dienstleistungen auf die Arbeitswelt der Dienstleistungsakteure. Diss. TU Darmstadt, 2003.

Weblinks

Produktbezogene Dienstleistung – Definition im Gabler Wirtschaftslexikon