MGA Zapf Creation
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Vorlage:Wikidata-Registrierung
Die MGA Zapf Creation GmbH, ehemals Zapf Creation AG, ist ein deutscher Hersteller von Spielwaren mit Sitz in Rödental. Bekannt ist das Unternehmen durch die Funktionspuppen „Baby Born“ und „Baby Annabell“.
Geschichte
Gründung und Aufschwung bis zur Jahrtausendwende
Die Zapf Creation AG wurde 1932 von Max und Rosa Zapf als „Max Zapf Puppenfabrik“ gegründet.<ref name=":0">Vom Mönchrödener Puppenhersteller zum internationalen Unternehmer. In: Coburger Tageblatt, S. 5. 6. Juli 2021. </ref><ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Trauer um Willi Zapf|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Trauer um Willi Zapf}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://dasspielzeug.de/Industrie/Trauer-um-Willi-Zapf%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Trauer um Willi Zapf}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://dasspielzeug.de/Industrie/Trauer-um-Willi-Zapf}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Trauer um Willi Zapf}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:dasspielzeug.de2021-07-07{{#if: 2023-08-01 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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1958 übernahmen der Sohn der beiden Unternehmensgründer, Willi Zapf, und seine Frau Brigitte Zapf das Unternehmen und expandierten noch im selben Jahr ins europäische Ausland.<ref name=":0" /> 1960 wurde die „Max Zapf Puppen- und Spielwarenfabrik GmbH“ gegründet.<ref name=":0" /> Ab 1960 wurden Puppen außerdem statt aus Zellstoff aus Kunststoff produziert.<ref>Cindy Dötschel: Vom Vorbild zum Spielzeug. In: Fränkischer Tag Obermain, S. 18. 7. April 2021. </ref> Ebenfalls hatte Zapf zu dieser Zeit Aufblas- und Schwimmartikel im Sortiment.<ref name=":1">Zapf sorgt für Baby-Boom in den Vereinigten Staaten. In: Süddeutsche Zeitung, S. 20. 3. Februar 1995. </ref>
Ab 1980 wurde die Produktion ins Ausland verlagert. Wenig später expandierte das Unternehmen auch nach Ostasien und Zapf produzierte ab 1992 in China.<ref>Künstlerpuppen stützen deutsche Fertigung. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nr. 2, S. 17. 4. Januar 1993. </ref><ref name=":5">Timo Kotowski: Was die Zukunft für Baby born zu bieten hat. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung. 22. November 2021. </ref><ref name=":11">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Nachruf – Der Schöpfer der Baby born ist tot|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Nachruf – Der Schöpfer der Baby born ist tot}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.toys-kids.de/insight/nachruf-der-schoepfer-der-baby-born-ist-tot/%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Nachruf – Der Schöpfer der Baby born ist tot}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.toys-kids.de/insight/nachruf-der-schoepfer-der-baby-born-ist-tot/}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Nachruf – Der Schöpfer der Baby born ist tot}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:toys-kids.de2021-08-30{{#if: 2023-08-01 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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1992 erwarb die „IMM Industrie Beteiligungs GmbH“ München über ihre Muttergesellschaft „Triumph Adler Spiel- und Freizeit Holding GmbH“ die Mehrheitsanteile an Zapf.<ref name=":0" /><ref>IMM gruendet neue Branchen-Holding. In: Handelsblatt, Nr. 175, S. 15. 10. September 1992. </ref><ref>Max Zapf / Im laufenden Jahr sind 50 Mill. Mehrumsatz geplant. Der Puppenhersteller setzt nun zum Sprung in die USA an. In: Handelsblatt, Nr. 24. 2. Februar 1995. </ref> Ein Jahr später wurde die erste Vertriebsniederlassung in Spanien gegründet, seit 1995 werden Zapf Puppen in den USA angeboten.<ref>Zapf wagt den Sprung nach Amerika. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nr. 29, S. 20. 3. Februar 1995. </ref><ref>Zapf ist der Einstieg in Amerika gelungen. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nr. 28, S. 19. 2. Februar 1996. </ref>
1997 schied Willi Zapf aus dem Unternehmen aus.<ref name=":0" /><ref>Willi Zapf. In: Börsen-Zeitung, Nr. 190, S. 6. 3. Oktober 1997. </ref> 1998 wurde die elektrische Funktionspuppe „Baby Annabell“ in den Markt eingeführt.<ref name=":6">Marie Zahuout: Auch Annabell soll ein Internetstar werden. In: Nürnberger Zeitung, S. 19. 2. Februar 2018. </ref>
Börsengang und Delisting
1999 folgte die Umwandlung der GmbH in eine Aktiengesellschaft, die „Zapf Creation AG“, die am 26. April 1999 im SMAX notiert wurde.<ref name=":11" /><ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Unternehmen und Historie|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Unternehmen und Historie}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.zapf-creation.com/unternehmen/unternehmen-und-historie%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Unternehmen und Historie}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.zapf-creation.com/unternehmen/unternehmen-und-historie}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Unternehmen und Historie}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:zapf-creation.com{{#if: 2023-08-01 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Im Jahr 2000 wurden Tochtergesellschaften im Vereinigten Königreich – „Zapf Creation (UK) Ltd.“ – und in Frankreich – „Zapf Creation (France) S.A.R.L.“ – gegründet.<ref>Unternehmen von A-Z. In: GoingPublic, Heft 12/1999, S. 72–109.</ref> Weitere Tochtergesellschaften in Australien, Italien und Tschechien folgten 2001.<ref>Zapf: Wieder drastischer Rückgang. In: Lebensmittel Zeitung. 26. Oktober 2004.</ref><ref name=":12">Uwe Ritzer: Mit weinenden Puppen aus der Krise. In: Süddeutsche Zeitung, S. 24. 4. Juli 2005.</ref> Im Dezember stieg das Unternehmen in den MDAX auf. Auch die spanische Niederlassung wurde 2002 zu einer Tochtergesellschaft. 2003 folgte eine weitere Niederlassung in Polen.<ref name=":12" /> Die Tochtergesellschaft in Australien wurde 2004 geschlossen.
Wegen Verlusten wurde die Vertriebsniederlassung in den USA 2006 geschlossen. Zusätzliche Unregelmäßigkeiten in der Bilanzierung und ein Gewinneinbruch führten zu einem Kurseinbruch von fast 30 Euro auf unter 10 Euro Mitte 2006.<ref name=":13">Steven Arons: Der Puppenspieler. In: Finance, Heft 9, S. 38. 31. August 2007.</ref> Im Zuge der einsetzenden Finanzkrise hatte Zapf Schwierigkeiten, seine Kredite zu verlängern.<ref name=":13" /><ref name=":14">Hannelore Crolly: Hallo, Puppe! In: Die Welt, Nr. 301, S. 14. 24. Dezember 2012.</ref> Letztlich sicherten Gesellschafterdarlehen des Hauptaktionärs MGA, ein amerikanischer Spielwarentrust (vertreibt u. a. auch die Marke Little Tikes), das Überleben. Diese Darlehen wurden 2008 sukzessive in Eigenkapital umgewandelt.<ref>News: Zapf sichert Finanzierung. In: Der Treasurer, Nr. 19, S. 3. 7. Oktober 2010.</ref> 66 Prozent der Anteile waren derzeit in Besitz von MGA oder – über Stiftungen – dessen Chef Isaac Larian.<ref name=":15">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref>
Der Umsatz des Unternehmens, der 2010 noch 79,3 Millionen Euro betragen hatte, sank in den beiden folgenden Jahren auf 55 bzw. 57 Mio. Euro. Die Mitarbeiterzahl betrug 2010 noch 159 Personen.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20160817023214
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Anfang des Jahres 2013 wurde bekannt, dass Larian seine Beteiligung auf einen Anteil zwischen 25 und 50 Prozent reduziert hatte.<ref name=":15" /> Nach dem Verlust von mehr als der Hälfte des Grundkapitals wurde von der Hauptversammlung des Unternehmens am 3. Juli 2013 ein Kapitalschnitt beschlossen, bei dem die Aktien im Verhältnis 3:1 zusammengelegt wurden.<ref>Zapf Creation AG: Vereinfachte Herabsetzung des Grundkapitals gemäß. In: Awp Finanznachrichten, Nr. 128. 11. Juni 2014.</ref> Das Grundkapital betrug danach noch 6.431.951 Euro.<ref name=":14" />
Im August 2018 wurde bekannt, dass das Unternehmen das Delisting von der Baden-Württembergischen Wertpapierbörse beschlossen hatte.<ref name="dgap">Zapf Creation AG beschließt Delisting dgap.de, 22. August 2018</ref><ref>{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> Die Aktie ist seit dem 4. Oktober 2018 nicht mehr börsennotiert.<ref name=":2">David Waschnig: Zapf Creation. In: Smart Investor Heft, Nr. 12/2019, S. 48.</ref><ref name=":3">Zur Sache, Püppchen. In: Börse Online, Nr. 46, S. 79. 15. November 2018.</ref>
Am 9. Oktober 2023 wurde bekanntgegeben, dass Zapf mit dem US-Spielwarenkonzern MGA Entertainment fusionieren wird.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:»Baby Born«-Hersteller Zapf und »Bratz«-Konzern MGA planen Fusion|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=»Baby Born«-Hersteller Zapf und »Bratz«-Konzern MGA planen Fusion}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.spiegel.de/wirtschaft/baby-born-hersteller-zapf-und-bratz-konzern-mga-planen-fusion-a-5279e459-eb88-43f0-96bf-11a3dcba3fb2%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=»Baby Born«-Hersteller Zapf und »Bratz«-Konzern MGA planen Fusion}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.spiegel.de/wirtschaft/baby-born-hersteller-zapf-und-bratz-konzern-mga-planen-fusion-a-5279e459-eb88-43f0-96bf-11a3dcba3fb2}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=»Baby Born«-Hersteller Zapf und »Bratz«-Konzern MGA planen Fusion}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:spiegel.de2023-10-09{{#if: 2023-10-09 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Erneuter Aufschwung
Ab 2018 entwickelte sich das Geschäft des Unternehmens mit Ausnahme in Großbritannien wieder positiv.<ref name=":2" /> Seit 2015 verdoppelte sich der Umsatz und ab 2017 erwirtschaftete Zapf wieder eine Nettoumsatzrendite von über 17 Prozent.<ref name=":3" /> 2019 war das Unternehmen schuldenfrei und hatte ein Grundkapital von 41 Mio. Euro.<ref name=":2" /><ref>Geduld ist gefragt. In: Börse Online, Nr. 22, S. 95. 29. Mai 2019. </ref> Diese Entwicklung wurde maßgeblich durch eine Verschlankung der Produktpalette erreicht. Außerdem förderte der Großaktionär Isaac Larian Innovationen und setzte den Fokus des Geschäfts wieder auf Deutschland und Großbritannien.<ref name=":2" /> 2022 betrug der Umsatz 65,0 Mio. Euro bei einer Mitarbeiterzahl von 123 Personen.<ref name="Konzernabschluss 2022" />
Produkte
Zapf vertreibt Spielkonzepte im Segment Puppen mit Zubehör. Die beiden bekanntesten Produktlinien des Unternehmens sind „Baby Born“ und „Baby Annabell“, diese Puppen-Modelle generieren 90 Prozent des Umsatzes.<ref name=":2" /> Die Puppen des Unternehmens sind in 65 Ländern weltweit erhältlich.<ref name=":4">„Im Team gemeinsam sporteln“. Firmenlauf: Zapf Creation ist als Hauptsponsor dabei. In: Neue Presse, S. 23. 27. August 2022. </ref>
- Baby Born: Sie ist eine rein mechanische Puppe, die bisher 25 Millionen Mal verkauft wurde.<ref name=":4" /> 1991 war sie die erste Puppe, die ohne Batterien essen, trinken, weinen, schlafen und aufs Töpfchen gehen konnte.<ref name=":0" />
- Baby Annabell: Sie ist eine elektronische Funktionspuppe, die schmatzen und geräuschvoll schluchzen kann.<ref name=":5" />
- Baby Alexander: Diese Puppe ist die männliche Version von „Baby Annabell“.<ref name=":9">Nicola Erdmann: Das sind die Spielzeug-Trends 2018. Baby Annabell bleibt rosa, Barbie emanzipiert sich und verlorene Kuscheltiere lassen sich mittlerweile online auffinden. In: Die Welt, Nr. 26, S. 24. 6. Februar 2018. </ref>
- Chou Chou<ref name=":10">Optimismus in Nürnberger Messehallen. In: Frankenpost, S. 20. 1. Februar 2014. </ref><ref name=":14" /> und Chou Chou Babies<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:„Chou Chou Babies“ von Zapf Creation|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=„Chou Chou Babies“ von Zapf Creation}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://dasspielzeug.de/Produkte/Puppen/Chou-Chou-Babies-von-Zapf-Creation%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=„Chou Chou Babies“ von Zapf Creation}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://dasspielzeug.de/Produkte/Puppen/Chou-Chou-Babies-von-Zapf-Creation}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=„Chou Chou Babies“ von Zapf Creation}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Das Spielzeug2022-08-26{{#if: 2023-08-01 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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- Nelly Dreams<ref name=":10" />
- Dolly Moda<ref name=":4" />
Zusätzlich zur „Baby Born“ gibt es eine von Zapf und Blue Ocean Entertainment entwickelte „Baby Born App“, in der die Nutzer Minispiele in einem Puppenhaus spielen können.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Blue Ocean veröffentlicht die erste App zu BABY born|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Blue Ocean veröffentlicht die erste App zu BABY born}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.brandora.de/news/N-37655%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Blue Ocean veröffentlicht die erste App zu BABY born}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.brandora.de/news/N-37655}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Blue Ocean veröffentlicht die erste App zu BABY born}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:brandora.de2021-11{{#if: 2023-08-01 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Zum 20-jährigen Jubiläum von „Baby Annabell“ entwarf Daniela Katzenberger als Markenbotschafterin eine limitierte Sonderedition von Outfits für die Puppe. 2018 waren davon 75.000 Stück im Handel, von deren Erlös pro Puppe sieben Euro an die Hilfsorganisation Ein Herz für Kinder gespendet wurden.<ref name=":9" /><ref name=":6" />
Nachhaltigkeit
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Im Frühjahr 2021 hat Zapf Creation sein gesamtes Sortiment schrittweise auf plastikfreie Verpackungen umgestellt. Alle neuen Produkte kommen in einer geschlossenen Box mit den plastikfreien Verpackungen auf den Markt und verzichten auf Plastikblister, -befestigungen und Sichtfenster aus Plastik.<ref name=":5" /><ref name=":4" /><ref name=":16" /> Da der geschlossene Verpackungskarton beim Öffnen seltener beschädigt wird, ist auch der Wiederverkauf von Retouren im stationären Handel sowie bei Online-Shops umweltfreundlicher.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Katja Keienburg|Katja Keienburg: }}{{#if:|{{#if:Zapf Creation wird plastikfrei|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Zapf Creation wird plastikfrei}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://dasspielzeug.de/Industrie/Zapf-Creation-wird-plastikfrei%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Zapf Creation wird plastikfrei}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://dasspielzeug.de/Industrie/Zapf-Creation-wird-plastikfrei}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Zapf Creation wird plastikfrei}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:dasspielzeug.de2021-02-23{{#if: 2023-08-01 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Weblinks
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