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Mäurer & Wirtz

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Mäurer & Wirtz
GmbH & Co. KG

colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | Mauererundwirtzlogo.png
Rechtsform GmbH & Co. KG
Gründung 24. November 1845
Sitz Stolberg (Rheinland), Deutschland
Leitung Stephan Kemen
Mitarbeiterzahl > 300
Umsatz ca. 222 Mio. EUR<ref name="SZ-2024-12-06">Silvia Liebrich: „Der teure Sneaker war gestern, jetzt muss es das teure Parfüm sein“, in: Süddeutsche Zeitung, 6. Dezember 2024, abgerufen am 31. Januar 2025</ref><ref name="LZ-2024-09-26">Anja Ingelmann: Mäurer & Wirtz stärkt den Export, in: Lebensmittel Zeitung, 26. September 2024, abgerufen am 31. Januar 2025.</ref>
Branche Duft- und Pflegebereich
Website www.m-w.de
Stand: 2025
Datei:Standort Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG in Stolberg.jpg
Luftaufnahme Zentrale Stolberg

Mäurer & Wirtz, gegründet von Ernst Mäurer und Andreas August Wirtz 1845 als Seifenfabrik in Stolberg, ist ein Familienunternehmen zur Herstellung von Produkten im Duft- und Pflegebereich und seit 1990 eine eigenständige Tochtergesellschaft der Dalli-Werke. Mäurer & Wirtz gilt als einer der größten Dufthersteller Deutschlands.<ref name=":6">Stephan Mohne: Spagat zwischen Tradition und Innovation. In: Aachener Zeitung. 23. Dezember 2021.</ref>

Sitz und Produktionsstandort ist Stolberg in der Städteregion Aachen mit ca. 300 Mitarbeitern.

Hauptmärkte sind Deutschland, die Schweiz, Österreich, die Benelux-Staaten, Zentral- und Osteuropa, Lateinamerika, Südostasien, China, Indien und der Nahe und Mittlere Osten. Vertriebspartner sind der Parfümerie- und Drogeriefachhandel, Kaufhäuser und Warenhäuser, Drogerie- sowie Verbrauchermärkte und der Online-Handel.

Geschichte

1845 bis 1883

Die Geschichte des Familienunternehmens geht auf Michael Mäurer und seinen Stiefsohn Andreas August Wirtz zurück, die am 24. November 1845 eine Seifensiederei in Stolberg gründeten und am 19. Mai 1851 ihre Konzession für den Betrieb erhielten.<ref name=":0">Renate Schwärzel: Deutsche Wirtschaftsarchive. Franz Steiner Verlag, 1994, ISBN 3-515-06211-4, S. 54 (google.de [abgerufen am 1. Februar 2022]).</ref> Zunächst wurden ausschließlich Schmierseifen, Kernseifen und Walkseifen für die Textilindustrie sowie Feinseifen in einer Kolonialwarenhandlung für den lokalen Markt verkauft. Mit der Zeit etablierten sich die Produkte auch im Rheinland und später im nahen Ausland (vor allem Benelux und Frankreich); 1867 wurde beispielsweise die Tuchfabrik Aachen mit Walkseife beliefert.<ref name=":0" /> Zudem wurden kurz darauf Seifenprodukte mittels Lizenzvereinbarungen in Paris und in San Francisco vertrieben.<ref name=":1">The Story of Mäurer & Wirtz: A Soap Company That Became a Fragrance Giant. In: Fragrantica. Abgerufen am 3. Februar 2022 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref>

Im Jahre 1884 begann die Produktion von Waschpulver, und um die Jahrhundertwende wurden erste Warenzeichen eingetragen;<ref>Nachweisung der im Deutschen Kaiserreich gesetzlich geschützten Waarenzeichen: 1894. 1894 (google.com [abgerufen am 1. Februar 2022]).</ref> so wurde beispielsweise die Marke „Dalli“ im April 1884 vom Kaiserlichen Patentamt bestätigt.<ref name=":0" />

Andreas August Wirtz’ Witwe, Apollonia Wirtz, erwarb am 22. Dezember 1888 von der Stadt Stolberg ein größeres Areal mit dem ehemaligen Kupferhof Grünenthal. Durch den neu erworbenen Platz konnten nun auch größere Siede- und Laugenkessel zur Produktionssteigerung angeschafft werden. 1901 löste die neu entwickelte Dampfbeheizung die damaligen Siedekessel ab. 1913 wurden an einem neuen Standort Gebäude mit direktem Bahnanschluss errichtet. Zudem wurde ein Zweighaus in Düsseldorf eröffnet. 1925 beschäftigte das Unternehmen rund 400 Mitarbeiter.<ref name=":0" />

1938 bis 1945

1938 übernahm das Unternehmen den Berliner Seifenvertrieb Döring Werke AG sowie die Wiener Parfümerie Riva,<ref name=":0" /> welcher daraufhin ebenfalls ein fester Produktionsstandort wurde.<ref name=":1" />

Während des Zweiten Weltkriegs sollen in dem Betrieb in Stolberg auch Kriegsgefangene aus Osteuropa, Belgien und den Niederlanden Zwangsarbeit verrichtet haben.<ref>Thomas Müller: Zwangsarbeit in der Grenzzone: der Kreis Aachen im Zweiten Weltkrieg (= Aachener Studien zur Wirtschafts- und Sozialgeschichte). Shaker, Aachen 2003, ISBN 978-3-8322-1301-5, S. 213–215.</ref> Laut dem Historiker Thomas Müller unterhielten die Dalli Werke Mäurer & Wirtz in Stolberg auf ihrem Betriebsgelände in der Zweifaller Straße ein Zwangsarbeitslager. Dort waren etwa 30 bis 40 sowjetische Kriegsgefangene interniert. Ein weiteres Lager gab es in der Zweifaller Straße 74 im Saal Ortmann, wo sich ein Lager für 40 bis 70 zivile Zwangsarbeiter aus Belgien und den Niederlanden befand. In der Prämienstraße 93 wurde ein Zwangsarbeitslager für 70 bis 90 zivile Zwangsarbeiter aus Osteuropa unterhalten.<ref>NS-Zwangsarbeitslager Stolberg – Dalli Werke Mäurer & Wirtz (Prämienstraße). LVR-Redaktion KuLaDig (Kultur. Landschaft. Digital.), abgerufen am 11. Februar 2025.</ref><ref>NS-Zwangsarbeitslager Stolberg – Dalli Werke Mäurer & Wirtz. In: LVR-Redaktion KuLaDig (Kultur. Landschaft. Digital.). Abgerufen am 11. Februar 2025.</ref>

1945 bis 1989

Ab 1945 fanden, angestoßen durch den Geschäftsführer Jakob Chauvistré, Überlegungen zur Herstellung pharmazeutischer Präparate statt, welche im Labor der 1945 gegründeten Dalli-Werke weiterverfolgt wurden und im August 1946 zur Gründung der Pharmafirma Chemie Grünenthal führten.<ref>Klara van Eyll: Vom Kupferhof zur Pharmaforschung. Der Hof Grünenthal und die Familie Wirtz. In: die waage. Zeitschrift der Grünenthal GmbH, Aachen. Band 35, 1996, Nummer 2 (S. 45–88), S. 48–57, hier: S. 48 f. und 51–55</ref> 1950 hatten die Dalli-Werke mehr als 1000 Mitarbeiter.<ref name=":0" /> Im selben Jahr entstanden unter dem Dach der Dalli-Werke Mäurer & Wirtz die eigenständigen Geschäftsbereiche Mäurer & Wirtz für Seifen und Körperpflege und Dalli für Waschpulver.<ref>Dirk Müller: Stolberg: Die acht Ecken und der Duft der weiten Welt. In: Aachener Zeitung. 31. August 2011, abgerufen am 4. Februar 2022.</ref>

1951 wurde die Herrenkosmetik-Marke Tabac veröffentlicht, die zu den bekanntesten und erfolgreichsten Produkten von Mäurer & Wirtz zählt;<ref name=":6" /><ref name=":2">Thorsten Karbach: Stolberg: 170 Jahre Dalli und Mäurer & Wirtz: „Brauchen uns nicht mehr verstecken“. In: Aachener Zeitung. 19. Juni 2015, abgerufen am 2. Februar 2022.</ref><ref>Duftnoten: Alles über Parfum, Zeit Online, S. 10 ff., 22. Juli 2013. ISBN 978-3-8442-6197-4</ref> 1952 wurde der Beiname Original hinzugefügt. Nach Angaben der Tageszeitung Die Welt wurden mehr als 85 Millionen Flaschen dieses Herrenduftes vertrieben.<ref>Lukas Krombholz: Findling: Neuentdeckung des Opa-Parfüms. In: Die Welt. 15. Juni 2019 (welt.de [abgerufen am 4. Februar 2022]).</ref>

1967 wurde eine neue Kosmetik- und Körperpflegeserie namens riar eingeführt,<ref name=":0" /> welche später wieder eingestellt wurde.

Seit 1990

Datei:4711-Stammhaus Glockengasse-2712.jpg
Dufthaus 4711, Köln

1990 entstand durch Umstrukturierung die Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG. als eigenständiges Tochterunternehmen der Dalli-Group.<ref name=":5">Mäurer & Wirtz. In: Lexikon Familienunternehmen. Die Zeit Verlagsgruppe, abgerufen am 2. Februar 2022 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref> Das Unternehmen stellte inzwischen neben Wasch- und Seifenartikeln hauptsächlich Duftwässer und Kosmetika her. Seit 1992 wurden Produkte zunehmend mittels Lizenz-Vereinbarung hergestellt – z. B. Betty Barclay,<ref>"Betty Barclay". In: Museumsverband Schleswig-Holstein und Hamburg e. V. Abgerufen am 9. Dezember 2024.</ref> Otto Kern und s.Oliver.<ref>Siems Luckwaldt: Alexandra Kalle: „Düfte sind sehr subjektiv“. In: Capital. 13. März 2019, abgerufen am 9. Dezember 2024.</ref> Im Jahre 2007 übernahm das Unternehmen die Parfümmarke 4711<ref>Jens Bergmann: Was Marken nützt: Das Oma-Problem. In: Brand eins. 2008, abgerufen am 1. Februar 2022.</ref> inklusive des Kölner Stammhauses<ref>Guido Hartmann: Rheinisches Wunderwasser. In: Die Welt. 18. Januar 2009 (welt.de [abgerufen am 4. Februar 2022]).</ref> vom amerikanischen Konsumgüterkonzern Procter & Gamble.<ref>Christine Albert: Mäurer + Wirtz übernimmt Markenportfolio von Procter & Gamble-Tochter Muehlens. In: Juve. 29. Januar 2007, abgerufen am 9. Dezember 2024 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref>

Während der Markenübernahme wurden auch die Rechte an den Parfümmarken Tosca, Sir Irisch Moos und Extase von Mäurer & Wirtz erworben.<ref name=":5" /> Im November 2011 kam die Duftserie der Marken Baldessarini<ref>Anke Prokasky: Unternehmen: Baldessarini vergibt Duft-Lizenz an Mäurer & Wirtz. In: Textilwirtschaft. Abgerufen am 2. Februar 2022.</ref> sowie von Windsor hinzu, welche später eingestellt wurde.<ref>Mit starken Marken ins Ausland, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nr. 56, S. 14, 6. März 2012.</ref> Parallel dazu wurden auch weiterhin diverse Parfüm-Eigenmarken wie Les Destinations und Route 66 vom Unternehmen vertrieben.<ref>Die Historie von Mäurer & Wirtz. In: Mäurer & Wirtz. Abgerufen am 4. Februar 2022.</ref>

Durch das Hochwasser 2021 musste die Produktion für mehrere Tage eingestellt werden.<ref name=":4" />

2021 wurde mit dem Parfüm Orodion in Zusammenarbeit mit dem Influencer Justin Fuchs die erste D2C-Marke auf den Markt gebracht.<ref name=":6" /> 2022 entwickelte das Unternehmen eine Duftkollektion für die Marke Thom by Thomas Rath, die 2023 in den Handel kam und zunächst über den Teleshoppingsender HSE vertrieben wurde.<ref name=":7">Ole Spötter: Thomas Rath vertreibt eigene Duftkollektion über HSE. In: Fashionunited. 7. Dezember 2022, abgerufen am 9. Dezember 2024.</ref> Ebenfalls 2023 übernahm Mäurer &Wirtz den Vertrieb der Duftsparte von Fila.<ref>Philip Brändlein: Parfüm: Mäurer & Wirtz plant Zukäufe. In: Lebensmittelzeitung. 22. September 2023, abgerufen am 9. Dezember 2024.</ref> Mäurer & Wirtz ist zudem Entwickler und Hersteller des Duftes Noles 14 der Marke Noles von Influencerin Farina Opoku, die Ende 2024 gelauncht wurde.<ref name=":8">Stefan Schasche: Katrin Stockinger heuert bei der Beautymarke Noles an. In: Werben & Verkaufen. 2. Juli 2024, abgerufen am 9. Dezember 2024.</ref>

Im Januar 2025 übernahm das Unternehmen die Markenlizenz der Parfümsparte von Tom Tailor.<ref>Mäurer & Wirtz übernimmt Markenlizenz für Tom Tailor Fragrances. In: Leadersnet. 16. September 2024, abgerufen am 9. Dezember 2024.</ref> Im November des Jahres erwarb Mäurer & Wirtz die Firmen Classic Parfumes und The Nose Behind, welche als Distributeure im Luxus-Nischenduft-Bereich tätig sind.<ref>Duftmarkt: Mäurer & Wirtz schließt Übernahmen ab. Abgerufen am 9. Dezember 2025.</ref>

Produkte und Marken

Zu Mäurer & Wirtz gehören unter anderem die Eigenmarken 4711, Tabac Original, Tosca, Sir Irisch Moos und Nonchalance, Les Destinations und Route 66, für die jeweils ein Sortiment an Parfums und anderen Pflegeprodukten angeboten wird. Weiterhin produziert das Unternehmen Produkte für Fremdmarken, wie s.Oliver, Otto Kern, Betty Barclay und Baldessarini sowie White-Label-Produkte, welche in hohen Stückzahlen für Discounter hergestellt werden.<ref name=":2" /> Mäurer & Wirtz vertreibt außerdem D2C- und Lifestyle-Marken wie Orodion und Thom by Thomas Rath.<ref name=":6" /><ref name=":7" />

Unternehmensstruktur

Datei:Dalli-Werke, Oberstolberg (2).JPG
Dalli-Group

Die Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG wurde 1990 in das Handelsregister eingetragen<ref name=":3">Aktueller Handelsregister-Auszug der MÄURER & WIRTZ Verwaltungsgesellschaft mbH. 2. Februar 2022.</ref> und gilt als operative Gesellschaft von Mäurer & Wirtz. Geschäftsführer des Unternehmens sind Stephan Kemen (seit 2020)<ref name=":4">Siems Luckwaldt: „Marken einzumotten ist leicht, eine neue aufzubauen wird stetig schwieriger“. In: Capital. 15. September 2021, abgerufen am 3. Februar 2022 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref> und Richard Espenhahn (seit 2024). Das Unternehmen beschäftigt mehr als 300 Mitarbeiter<ref>Karriere bei Mäurer & Wirtz. Abgerufen am 3. Februar 2022 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref> und erlöste im Geschäftsjahr 2023 rund 222 Millionen EUR.<ref name="SZ-2024-12-06" /><ref name="LZ-2024-09-26" />

Als Vertriebsunternehmen firmieren mehrere Gesellschaften, wie z. B. Théany Cosmetic GmbH, Cosmeurop Parfums GmbH, LC Luxury Cosmetics GmbH, s.Oliver Cosmetics GmbH, LC Lifestyle Cosmetics GmbH, Comma Cosmetics GmbH, M & W Parfums + Accessoires GmbH, Otto Kern Cosmetics GmbH und House of 4711 GmbH.<ref name=":3" />

Die Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG gehört als eigenständiges Unternehmen zur Dalli-Group (Dalli-Werke GmbH & Co. KG) und veröffentlicht keinen eigenen Jahresabschluss, sondern wird konsolidiert im Konzernabschluss der Dalli-Group aufgeführt.<ref name=":3" /><ref name=":5" />

Auszeichnungen (Auswahl)

Literatur

  • Dalli-Werke Mäurer + Wirtz, o. O., o. J., Stolberg, 1984.
  • Klara van Eyll: 125 Jahre Dalli-Werke Mäurer und Wirtz, Stolberg Dalli-Werke Mäurer u. Wirtz, Stolberg, 1970.

Weblinks

Commons: Mäurer & Wirtz – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise

<references responsive> <ref name=":7">Ole Spötter: Thomas Rath vertreibt eigene Duftkollektion über HSE. In: Fashionunited. 7. Dezember 2022, abgerufen am 9. Dezember 2024.</ref> </references>

Koordinaten: 50° 45′ 42,2″ N, 6° 13′ 56,6″ O 

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