Fit (Unternehmen)

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Fit (Eigenschreibweise: fit) ist ein deutsches mittelständisches Unternehmen mit Sitz in Zittau-Hirschfelde, das seit seiner Gründung 1993 auf die Herstellung von Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln sowie Körperpflegeprodukten spezialisiert ist. Bekannte Marken sind unter anderem fit, Rei, Gard und Fenjal.

Geschichte des Unternehmens

Datei:70 Jahre fit – Lichtkunst am Roten Turm in Chemnitz (02).jpg

70 Jahre fit – Lichtkunst am Roten Turm in Chemnitz (Dezember 2024)

Die Anfänge der Fit GmbH liegen im heutigen Chemnitz; von dem dort ansässigen Industriebetrieb VEB Fettchemie Karl-Marx-Stadt wurde 1955 das Spülmittel Fit in Pulverform in den Markt eingeführt. Ausgeliefert wurde Fit – wie auch heute noch – in der markanten, dem Chemnitzer Roten Turm nachempfundenen eckigen Flasche.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Lichtaktion in Chemnitz: Spülmittel-Firma Fit setzt Roten Turm in Szene|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Lichtaktion in Chemnitz: Spülmittel-Firma Fit setzt Roten Turm in Szene}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.freiepresse.de/chemnitz/lichtaktion-in-chemnitz-spuelmittel-firma-fit-setzt-roten-turm-in-szene-artikel13609987%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Lichtaktion in Chemnitz: Spülmittel-Firma Fit setzt Roten Turm in Szene}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.freiepresse.de/chemnitz/lichtaktion-in-chemnitz-spuelmittel-firma-fit-setzt-roten-turm-in-szene-artikel13609987}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Lichtaktion in Chemnitz: Spülmittel-Firma Fit setzt Roten Turm in Szene}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:{{#if: 2025-11-24 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Mit einem Beschluss des Ministerrates von 1984 sollte die Konsumgüterproduktion für die Bevölkerung auch in den Kombinaten angekurbelt werden, weshalb der Hirschfelder Betrieb in die Leuna-Werke eingegliedert wurde und so die an das Leuna-Kombinat ergangenen Vorgaben erfüllte.<ref name=":0">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Wie "Fit" das Ende der DDR überlebte|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Wie "Fit" das Ende der DDR überlebte}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.mdr.de/geschichte/ddr/deutsche-einheit/treuhand/fit-erbe-der-kombinate-ddr-100.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Wie "Fit" das Ende der DDR überlebte}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.mdr.de/geschichte/ddr/deutsche-einheit/treuhand/fit-erbe-der-kombinate-ddr-100.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Wie "Fit" das Ende der DDR überlebte}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:mdr.de2010-05-18{{#if: 2024-04-02 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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1990 – im Zuge der wirtschaftlichen Umwälzungen nach dem Ende der DDR – stand der Betrieb kurz vor der Insolvenz. Zwar interessierten sich zahlreiche namhafte Konzerne für die Markenrechte an Fit, zeigten jedoch wenig Interesse an der Übernahme der Produktionsstätten sowie der 450 Mitarbeiter. Die Produktion des Spülmittels sank 1991 auf 9000 t.<ref name=":0" /> Die verbliebene Belegschaft produzierte Spülmittel auf Vorrat. Die Lager füllten sich, da viele Handelsketten, die in den neuen Bundesländern agierten, Fit nicht ins Sortiment aufnahmen. Um eine Schließung abzuwenden, entwickelten die Mitarbeiter unkonventionelle Geschäftsideen. Der Verkauf der Fit-Produkte erfolgte zum Beispiel vor den Einkaufsmärkten von geleasten LKWs herunter. Der dadurch ausgelöste Umsatzeinbruch bei westdeutschen Markenspülmitteln war Anlass für die ersten Einlistungen. Die Listungen erfolgten jedoch nur zögerlich, die finanzielle Lage blieb weiter defizitär.

1992 trat der Mannheimer Chemiker Wolfgang Groß mit einem neuen Unternehmenskonzept an die Leuna-Werke AG und die Treuhandanstalt heran. Groß arbeitete bis dahin auf Managementebene in mehreren Großunternehmen – u. a. bei Procter & Gamble. Schließlich kaufte er das Werk in Hirschfelde von der Treuhand und gründete 1993 die heutige Fit GmbH.

In den Jahren 2000 und 2009/2010 wurden mehrere bekannte westdeutsche Marken erworben, was zu vermehrter Einlistung von Fit auch im Westen Deutschlands führte und sich 2011 im Vergleich zu 2010 mit einem fast verdoppelten Umsatz auswirkte. Im Jahr 2011 wurde das Unternehmen mit dem Sächsischen Umweltpreis ausgezeichnet. Im Wettbewerb Großer Preis des Mittelstandes wurde die Fit GmbH 2002 als „Premier“ und 2018 mit der „Premier-Ehrenplakette“ ausgezeichnet.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:fit GmbH|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=fit GmbH}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.kompetenznetz-mittelstand.de/de/app/account/fit-gmbh%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=fit GmbH}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.kompetenznetz-mittelstand.de/de/app/account/fit-gmbh}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=fit GmbH}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:kompetenznetz-mittelstand.deOPS Netzwerk GmbH Germany{{#if: 2021-03-29 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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2025 wurde die fit GmbH von der spanischen BlueSun-Gruppe übernommen.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Spülmittelhersteller Fit wird verkauft – spanisches Unternehmen übernimmt|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Spülmittelhersteller Fit wird verkauft – spanisches Unternehmen übernimmt}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.mdr.de/nachrichten/sachsen/bautzen/goerlitz-weisswasser-zittau/fit-waschmittel-uebernahme-blue-sun-100.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Spülmittelhersteller Fit wird verkauft – spanisches Unternehmen übernimmt}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.mdr.de/nachrichten/sachsen/bautzen/goerlitz-weisswasser-zittau/fit-waschmittel-uebernahme-blue-sun-100.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Spülmittelhersteller Fit wird verkauft – spanisches Unternehmen übernimmt}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:mdr.de2025-06-02{{#if: 2025-06-04 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Marken und Produkte

Die primäre Geschäftsidee war die Nutzung und Weiterentwicklung der Marke Fit. Jährlich werden zehn Millionen grüne 0,5-Liter-Flaschen produziert. 40 % des Spülmittelumsatzes wird inzwischen in den alten Bundesländern erzielt (Stand 2019).<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Wie es den alten Ostmarken ergeht|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Wie es den alten Ostmarken ergeht}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.wuv.de/wuvplus/wie_es_den_alten_ostmarken_ergeht%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Wie es den alten Ostmarken ergeht}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.wuv.de/wuvplus/wie_es_den_alten_ostmarken_ergeht}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Wie es den alten Ostmarken ergeht}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:W&V2019-11-14{{#if: 2021-05-03 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Zur Absicherung und Verbreiterung der Geschäftsgrundlage wurde das Produktportfolio schrittweise um Maschinengeschirrspülmittel und Haushaltsreiniger erweitert. So wurden im Jahr 2000 weitere Marken wie Rei, Rei in der Tube und Sanso, die sich bis dato im Besitz von Procter & Gamble befanden, zugekauft.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Geschichte | Sanso|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Geschichte | Sanso}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.fit.de/sanso/rund-um-sanso/geschichte%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Geschichte | Sanso}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.fit.de/sanso/rund-um-sanso/geschichte}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Geschichte | Sanso}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:fit.de{{#if: 2024-06-03 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Seit 2013 stellt die Firma das Waschmittel passt! her. Dieses für verschiedene Wasserhärten konzipierte Waschpulver wird über die Waschkampagne vertrieben.

Mit Wirkung zum 1. Juni 2016 übernahm die Fit GmbH die Marke Fenjal von der Doetsch-Grether AG aus Basel.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:fit GmbH übernimmt die Körperpflegemarke fenjal|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=fit GmbH übernimmt die Körperpflegemarke fenjal}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:http://www.fit.de/fit-gmbh/presse/pressemitteilungen/2016/fit-gmbh-uebernimmt-die-koerperpflegemarke-fenjal/%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=fit GmbH übernimmt die Körperpflegemarke fenjal}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=http://www.fit.de/fit-gmbh/presse/pressemitteilungen/2016/fit-gmbh-uebernimmt-die-koerperpflegemarke-fenjal/}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=fit GmbH übernimmt die Körperpflegemarke fenjal}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Pressemitteilung der fit GmbH2016-05-24{{#if: 2016-05-25 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Folgende Marken befinden sich aktuell im Besitz der Fit GmbH:

fit
Kuschelweich
Sunil
Rei
Rei in der Tube
Sanso
Trip
Primus
Seifit
Gard
fenjal

Alle Produkte werden in Hirschfelde hergestellt, mit Ausnahme der Herstellung von Haarsprays und Deodorants, die laut Firmenangaben aus Sicherheitsgründen bei einem externen Partner liegt.<ref>{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref>

Maskottchen

Datei:Fitikus.png

„fitikus“ als Plüschtier (stilisierter Tropfen Spülmittel)

Das Maskottchen der Fit GmbH ist ein kleiner grüner Spülmitteltropfen namens „fitikus“, der 2005 von dem Grafiker Sascha Wüstefeld entworfen wurde. Er ist auch als Plüschtier erhältlich<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:fitikus Plüschtier|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=fitikus Plüschtier}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://shop.fit.de/fitikus-plueschtier/600009-0%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=fitikus Plüschtier}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://shop.fit.de/fitikus-plueschtier/600009-0}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=fitikus Plüschtier}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:{{#if: 2025-11-24 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Bis zur Wende war das Markenmaskottchen die sogenannte „Fit-Johanna“, eine stilisierte Zeichenfigur mit einem weißen Tropfen als Kopf.

Weblinks

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Vorlage:Wikidata-Registrierung

fit.de
Wie "Fit" das Ende der DDR überlebte, MDR (2010)
Alte Marken-Sterne auf neuer Bahn (2019)

Einzelnachweise

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