DeutschlandCard

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Logo bis Ende 2024

Die DeutschlandCard GmbH ist ein deutsches Unternehmen mit Sitz in München. Es wurde 2006 gegründet und gehört zu Bertelsmann. Die DeutschlandCard GmbH betreibt ein Kundenbindungsprogramm, das 2008 gestartet wurde und mehr als 20 Millionen Teilnehmer hat. Ein Rabattpunkt entspricht wertmäßig einem Euro-Cent. Die gesammelten Punkte können bei ausgewählten Partnern eingelöst oder gegen Prämien auf der Website des Unternehmens eingetauscht werden, teilweise gegen Zuzahlung.<ref name=":5">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:Holger Geißler|Holger Geißler: }}{{#if:|{{#if:So unterschiedlich werden Payback und DeutschlandCard eingesetzt|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=So unterschiedlich werden Payback und DeutschlandCard eingesetzt}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.wiwo.de/unternehmen/handel/brandindex-so-unterschiedlich-werden-payback-und-deutschlandcard-eingesetzt/12529668.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=So unterschiedlich werden Payback und DeutschlandCard eingesetzt}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.wiwo.de/unternehmen/handel/brandindex-so-unterschiedlich-werden-payback-und-deutschlandcard-eingesetzt/12529668.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=So unterschiedlich werden Payback und DeutschlandCard eingesetzt}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:WirtschaftsWoche2015-11-02{{#if: 2017-06-10 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Geschichte

Datei:DeutschlandCard bei Edeka 2017.jpg

DeutschlandCard in der Kassenzone einer Edeka-Filiale

Das Unternehmen wurde im Januar 2006 als arvato direct services München GmbH gegründet und im September 2007 in DeutschlandCard GmbH umbenannt.<ref name=":3">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Unternehmensregister|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Unternehmensregister}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.unternehmensregister.de/%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Unternehmensregister}}}}%7C[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.unternehmensregister.de/}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Unternehmensregister}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Bundesanzeiger Verlag{{#if: 2017-06-10 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Zum Start gewann die DeutschlandCard GmbH unter anderem die Deutsche Bank, Edeka, Gehe, L’TUR und Porta Möbel.<ref>{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref><ref>{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> Edeka ersetzte mit der DeutschlandCard seine eigene Kundenkarte „Edecard“.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Edeka steigt bei DeutschlandCard ein|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Edeka steigt bei DeutschlandCard ein}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.wuv.de/marketing/edeka_steigt_bei_deutschlandcard_ein%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Edeka steigt bei DeutschlandCard ein}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.wuv.de/marketing/edeka_steigt_bei_deutschlandcard_ein}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Edeka steigt bei DeutschlandCard ein}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Werben & Verkaufen2008-02-08{{#if: 2017-06-10 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Im Falle von Edeka nahmen jedoch nicht alle Regionalgesellschaften der Edeka bei der DeutschlandCard teil. So trat die Edeka Hessenring beispielsweise zu keinem Zeitpunkt der DeutschlandCard bei und das Sammeln von DeutschlandCard-Punkten war bei der Edeka Hessenring auch bis Ende 2024 nicht möglich. Die Edeka Nord nahm ab dem 1. März 2021 an dem Programm teil<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|: }}{{#if:|{{#if:EDEKA Nord wird neuer Partner der DeutschlandCard|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=EDEKA Nord wird neuer Partner der DeutschlandCard}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://einzelhandelaktuell.de/edeka-nord-wird-neuer-partner-der-deutschlandcard/%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=EDEKA Nord wird neuer Partner der DeutschlandCard}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://einzelhandelaktuell.de/edeka-nord-wird-neuer-partner-der-deutschlandcard/}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=EDEKA Nord wird neuer Partner der DeutschlandCard}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:EinzelhandelaktuellProExakt GmbH2021-03-02{{#if: 2025-02-16 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Die DeutschlandCard GmbH kompensierte die Entwicklung durch die Aufnahme weiterer Partner, beispielsweise den Hammer-Märkten der Unternehmensgruppe Brüder Schlau im Jahr 2012.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|Vorlage:FormatDate/Wartung/Error}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Deutschlandcard baut Partnernetzwerk und Mobile-Strategie aus|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Deutschlandcard baut Partnernetzwerk und Mobile-Strategie aus}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.onetoone.de/de/artikel/deutschlandcard-baut-partnernetzwerk-und-mobile-strategie-aus%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Deutschlandcard baut Partnernetzwerk und Mobile-Strategie aus}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.onetoone.de/de/artikel/deutschlandcard-baut-partnernetzwerk-und-mobile-strategie-aus}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Deutschlandcard baut Partnernetzwerk und Mobile-Strategie aus}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:ONEtoONE2013-04-26{{#if: 2017-06-30 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}

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Im Jahr 2023 gehörten neben den stationären Partnern auch über 470 Onlinepartner wie Weltbild, booking.com oder OTTO zum Portfolio der DeutschlandCard. Das Multipartner-Bonusprogramm ergänzt sein Angebot in der eigenen App und im Web laufend, um Angebote wie Spielewelt, Prospektwelt oder Inspirationswelt, sowie einen Prämienshop, wo Punkte gesammelt und eingelöst werden können. Auch ist die DeutschlandCard der einzige Nicht-ÖPNV-Anbieter, über den man seit Frühjahr 2023 das DeutschlandTicket beziehen kann und dafür Punkte bekommt.

Seit 2025 ermöglicht es DeutschlandCard durch das Hochladen von Kassenbons Punkte zu sammeln. Zum Start des Angebots wurden folgende Händler unterstützt:

Supermärkte
- Denns BioMarkt
- EDEKA
- famila
- GLOBUS
- HIT
- Kaufland
- MARKANT
- Marktkauf
- REWE
- tegut
Discounter
- ALDI Nord
- ALDI SÜD
- LIDL
- Netto Marken-Discount
- Norma
- PENNY
Drogeriemärkte
- dm
- Müller
- ROSSMANN
Zoofachmärkte

Im April 2026 teilte Bertelsmann mit, den operativen Betrieb der DeutschlandCard spätestens zum 30. November 2026 einzustellen. Der Wechsel der Lebensmittelkette Edeka zum Konkurrenten Payback Ende 2024 habe „dem Programm massiv Frequenz und Reichweite entzogen“, was nicht habe kompensiert werden können.<ref>Bertelsmann stellt Deutschland-Card ein. T-online, 13. April 2026, abgerufen am 14. April 2026.</ref>

Kritik

Eine regionale EDEKA Filiale lehnt die Deutschlandkarte mit diesen Begründungen ab

Ablehnung (inkl. Begründung dazu) der DeutschlandCard an der Kassenzone einer anderen Edeka-Filiale

Verbraucherschützer sehen Bonusprogramme wie die DeutschlandCard generell kritisch, weil die gewährten Rabatte nicht hoch genug seien, um eine Weitergabe von Daten zur Marktforschung zu rechtfertigen.<ref>{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> Die Rabatte seien „bescheiden“, umso „üppiger“ dafür die gespeicherten Daten, urteilte beispielsweise die Welt am Sonntag im Jahr 2008.<ref>{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref> Diese Einschätzung wies die DeutschlandCard GmbH stets mit dem Hinweis zurück, Datenschutz habe oberste Priorität. Jeder Teilnehmer müsse zudem bei der Anmeldung ausdrücklich zustimmen, Werbung zu erhalten und könne diese Einwilligung auch jederzeit widerrufen.<ref name=":2">{{#invoke:Vorlage:Literatur|f}}</ref>

Weblinks

Website der DeutschlandCard GmbH

Einzelnachweise

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Rechtsform	{{#if: GmbH \| GmbH \| {{#ifeq: 0 \| 0 \| }} }}{{#if: \|{{#ifeq: \| nicht vorhanden \| \|
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