Decathlon (Unternehmen)

Decathlon SA
colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | Decathlon - logo (France, 2024).svg
Rechtsform	Société Anonyme
Gründung	1976
Sitz	Villeneuve-d’Ascq, Frankreich Frankreich
Leitung	Barbara Martin Coppola
Mitarbeiterzahl	101.100<ref>[1] sazsport.de, 3. April 2023, abgerufen am 5. März 2024.</ref><ref name="Key_Figures">Key figures (English) auf decathlon-united.media, vom 31. Dezember 2024, abgerufen am 15. Oktober 2025</ref>
Umsatz	16,2 Mrd. Euro<ref name="Umsatz">[2] Statista. Abgerufen am 9. Mai 2023</ref>
Branche	Sportfachhandel
Website	www.decathlon-united.media
Stand: 31. Dezember 2024

Datei:Decathlon istanbul.jpg

Decathlon-Filiale in Istanbul

Decathlon S.A. (griechisch für Zehnkampf) mit Sitz in Villeneuve-d’Ascq (Nordfrankreich) ist ein internationaler Sportartikelhersteller und -händler. Das Unternehmen gilt nach Umsatz und Mitarbeitern als einer der größten Sportartikelhersteller und -händler der Welt. Ende 2024 hatte das Unternehmen 1.817 Filialen in rund 80 Ländern.<ref>Solveig Schneider: In: Abgerufen am 27. Juli 2023 (). </ref><ref name="Key_Figures"/> Decathlon ist Teil der Association Familiale Mulliez, die Aktivitäten der französischen Unternehmerfamilie Mulliez vereint.<ref name=":1" />

Geschichte

Michel Leclercq, ein Mitglied der französischen Unternehmerfamilie Mulliez, eröffnete in Englos bei Lille 1976 auf dem Parkplatz eines Auchan-Supermarktes sein erstes Sportartikelgeschäft und gründete damit das Unternehmen Decathlon.<ref name=":0">Peter Steinkirchner: Wie Aldi, nur anders. In: Wirtschaftswoche, Nr. 41, S. 56. 2. Oktober 2020.</ref><ref name=":1">Thomas Hanke: Clan in Schwierigkeiten. In: Handelsblatt, Nr. 158, S. 44. 19. August 2019.</ref> Er bot Ausrüstung für zehn Sportarten an, daher der Name des Unternehmens („Zehnkampf“).<ref name=":0" /><ref name=":13">Kirsten Reinhold: Mehr Nähe zur Natur. In: Textilwirtschaft, Nr. 15, S. 28–33. 13. April 2023.</ref> 1986 begann Decathlon mit der Herstellung von Sportartikeln unter eigenem Namen.<ref name=":0" /> Das erste eigene Produkt war ein Fahrradrahmen.<ref name=":2">Anja Ingelmann: Decathlon läuft Konkurrenz davon. In: Main-Spitze, S. 6. 25. November 2020.</ref> Im selben Jahr eröffnete in Dortmund das erste Geschäft außerhalb Frankreichs.<ref name=":0" /> 1988 wurde die erste Produktionsstätte in Asien eröffnet.<ref name=":0" /><ref name=":13" /><ref name=":2" /> 1996 führte das Unternehmen die ersten beiden Eigenmarken ein: Tribord für Wassersport und Quechua für Bergsportprodukte.<ref> In: 10. Mai 2022, abgerufen am 10. Mai 2023. </ref> 1999 eröffnete Decathlon die ersten Märkte in den Vereinigten Staaten und in England.<ref name=":13" /> Die erste Filiale in Asien eröffnete 2003 in Shanghai.<ref name=":13" /><ref>French sports firm eyes bigger field in China. In: China Daily. 19. September 2014.</ref>

2005 wurde die Decathlon Foundation gegründet und unterstützt seitdem weltweit soziale Projekte. 2006 zog sich das Unternehmen wegen des schwierigen Marktumfeldes in den USA vorübergehend von dort zurück.<ref name=":13" /> 2008 übernahm der älteste Sohn des Unternehmensgründers, Olivier Leclercq, die Leitung.<ref name=":1" /><ref name=":2" /> Decathlon trat zwischen 2008 und 2014 unter dem Namen Oxylane auf.<ref name=":1" /><ref>Decathlon. In: Mitteldeutsche Zeitung. 21. April 2012.</ref> Die Umbenennung kam auf dem französischen Markt nicht gut an, sodass eine Rückkehr zum ursprünglichen Namen stattfand.<ref>Oxylane heißt wieder Decathlon. In: Textilwirtschaft, 30. Oktober 2014</ref>

2009 wurde der Decathlon-Onlineshop in Deutschland eingeführt.<ref name=":8">Rekordbilanz: Decathlon Deutschland mit 28 % Umsatzplus. In: Textilwirtschaft. 7. März 2023.</ref> Im April 2021 gründeten acht europäische Decathlon-Länder im Verbund einen Online-Marktplatz, auf dem andere Marken und Händler ihre Ware anbieten können.<ref name=":0" /><ref name=":5">Heiko Fritze: Decathlon drückt aufs Tempo. In: Heilbronner Stimme, S. 8. 8. März 2023.</ref> Im März 2022 wurde Barbara Martin Coppola Geschäftsführerin.<ref name=":16" /><ref name=":4" /> Ende 2023 übernahm Decathlon den Outdoor-Fachhändler Bergfreunde.<ref>Victoria Robertz: In: 30. November 2023, abgerufen am 2. Januar 2024. </ref>

Im September 2019 erwarb Decathlon einen Teil des Kapitals des Unternehmens Alltricks, einem Spezialisten für Fahrrad-, Lauf- und Triathlonausrüstung im Internet.<ref> In: 3. September 2019, abgerufen am 24. Januar 2025 (). </ref><ref> In: 16. November 2022, abgerufen am 24. Januar 2025 (). </ref><ref> In: 3. September 2019, abgerufen am 24. Januar 2025 (). </ref>

Im März 2024 stellte Decathlon eine neue Strategie und ein neues Corporate Design vor. Es kündigte an, nur noch 13 Eigenmarken verwenden zu wollen und in den über 1700 Geschäften schrittweise ein neues Einrichtungskonzept umzusetzen.<ref>Jule Scott: 13. März 2024, abgerufen am 5. April 2024. </ref>

Unternehmensstruktur

2024 erzielte Decathlon einen Umsatz von 16,2 Mrd. Euro<ref name=":17"> In: Abgerufen am 10. Mai 2023. </ref><ref name=":3">Erich Bürgler: Warum die Migros mit Turnschuhen und Staubsaugern Verluste macht. In: Sonntagszeitung, S. 39. 2. April 2023.</ref> und beschäftigte 101.100 Mitarbeiter weltweit.<ref name=":2" /> Geschäftsführerin des Unternehmens ist seit März 2025 Javier Lopez.<ref name=":16">Mehr Frauen in Frankreichs Führungsetagen. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nr. 26, S. 20. 1. Februar 2022.</ref><ref name=":4">Anja Müller: Sportriese Decathlon bekommt ab März eine neue Chefin. In: Handelsblatt. 26. Januar 2022.</ref> Die Familien Lerclercq und Mulliez besitzen jeweils Anteile von 40 Prozent an Decathlon.<ref name=":0" /> Mehrheitseigentümer ist die französische Warenhauskette Auchan, die wiederum der Familie Mulliez gehört.<ref name=":14">Michael Hotz: Wie Decathlon zum grünen Sportfachhändler werden will. In: Handelszeitung. 9. April 2023.</ref> Hauptsitz des Unternehmens ist Villeneuve-d’Ascq (Frankreich)<ref name=":2" />. Weltweit vertreibt das Unternehmen mehr als 65 Eigenmarken in über 1.817 Filialen in 79 Ländern.<ref name=":15">Maike Hessedenz: Decathlon geht in Startposition. In: Allgemeine Zeitung, S. 13. 14. April 2023.</ref><ref name="Key_Figures"/>

Entwicklung und Produktion

Decathlon ist auf Sport- und Freizeitartikel spezialisiert und umfasst dabei den gesamten Produktlebenszyklus von der Forschung und Entwicklung bis zum Einzelhandelsverkauf, einschließlich Design, Produktion und Logistik.<ref name=":18"> In: Abgerufen am 27. Juli 2023 (). </ref> Seine Produkte entwickelt und designt Decathlon größtenteils in Frankreich. So werden z. B. die Produkte für den Bergsport und Skimarken im „Mountain Store“ nahe des Mont Blanc in Passy entwickelt, die Wassersportprodukte in Hendaye, Radsportartikel in der Region Lille und Segelprodukte im „Tribord Sailing Lab“ in La Rochelle.<ref name=":13" /><ref name=":14" /><ref name=":12" />

Produziert werden die Decathlon-Produkte zu zwei Dritteln in Asien, insgesamt aber in 45 Produktionsländern, darunter auch in Europa.<ref name=":13" /><ref name=":14" /> Für die Textilproduktion gibt es zwei eigene Produktionsstätten in China und Marokko.<ref name=":13" />

Auf Decathlon gehen einige Erfindungen zurück, wie etwa das Wurfzelt.<ref>Walther Rosenberger: In: 6. November 2020, abgerufen am 8. November 2024. </ref>

Deutschland, Österreich und Schweiz

Deutschland

Decathlon ist seit 1986 in Deutschland aktiv<ref name=":0" /> und beschäftigt dort 5.500 Mitarbeiter.<ref>Decathlon macht in Deutschland gute Geschäfte. In: Schwäbische Zeitung, S. 7. 8. März 2023.</ref> Decathlon wird in Deutschland u. a. durch die Decathlon Sportartikel GmbH & Co. KG in Plochingen vertreten, deren Geschäftsführer Arnaud Saurets<ref>Bert Rösch: In: 21. September 2023, abgerufen am 2. Januar 2024. </ref> und Geoffry Janssens sind.<ref name=":13" /><ref>Uwe Ritzer: "Wenn wir nicht sexy wären, wären wir auch nicht erfolgreich. In: Süddeutsche Zeitung, S. 19. 10. Februar 2022.</ref><ref name=":7">Decathlon Deutschland SE & Co.KG. Jahresabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2021 bis zum 31.12.2021. In: Bundesanzeiger. Abgerufen am 10. Mai 2023.</ref> Von hier aus werden die Filialen, Logistikzentren und der Onlineshop geführt.<ref name=":7" /> Die Decathlon Deutschland SE & Co. KG ist sowohl für den Onlinehandel über den eigenen Onlineshop als auch den Offlinehandel in den Filialen verantwortlich. Bis zum 12. August 2019 fand der Online- und Offlineverkauf der Sportartikel bei Decathlon Deutschland getrennt unter den beiden Gesellschaften der Decathlon Sportartikel GmbH & Co. KG und Decathlon Sportspezialvertriebs GmbH statt. Die Decathlon Sportspezialvertriebsgesellschaft mbH diente dabei als Vertriebsgesellschaft für die Sportartikel GmbH & Co. KG, welche als Holding und Unternehmenszentrale fungierte. Beide Gesellschaften wurden 2019 zusammengelegt.<ref>Decathlon Deutschland SE & Co.KG (vormals: Decathlon Sportartikel Gesellschaft mit beschränkter Haftung und Co.KG). Jahresabschluss zum Geschäftsjahr 01.01.2029 bis zum 31.12.2019. In: Bundesanzeiger, aufgerufen am 10. Mai 2023.</ref>

Datei:Decathlon-Augsburg.jpg

Decathlon-Filiale in Augsburg

In Deutschland wuchs die Anzahl der Filialen zwischen 2018 und 2022 von 46 auf 85.<ref name=":6">Konzern verkauft Sportartikel in 61 Ländern. In: Stuttgarter Zeitung, S. 17. 8. März 2023.</ref> Im November 2025 wurde die 100. deutsche Filiale im Nürnberger Kaufhaus Wöhrl eröffnet. Bis 2027 sollen 50 zusätzliche Standorte folgen.<ref>Decathlon eröffnet 100. Filiale in Deutschland und kündigt Fortführung der Expansion an auf einblicke.decathlon.de, vom 14. November 2025, abgerufen am 15. November 2025</ref> Auf dem Gelände des ehemaligen Eisenbahnausbesserungswerkes Schwetzingen hat Decathlon seit 2013 ein Logistikzentrum,<ref name=":5" /> das zweite Logistikzentrum wurde 2017 am Standort Dortmund eröffnet.<ref name=":9">Neuer Anschluss für Logistikpark. In: Ruhr Nachrichten, S. 23. 22. März 2017.</ref> Des Weiteren unterhält Decathlon in Deutschland vier Campus-Standorte in Plochingen, Schwetzingen, Berlin und Dortmund für die zentralen Services und Geschäftsbereiche.<ref name=":6" /><ref> In: 16. September 2021, abgerufen am 11. Mai 2023. </ref>

Schweiz

→ Hauptartikel: Decathlon Schweiz

In der Schweiz ist Decathlon in einem Joint Venture mit der Maus Frères Holding tätig. Dort existieren rund 48 Filialen.

Österreich

In Österreich betreibt Decathlon sechs Standorte<ref>Warum im Sporthandel noch Luft nach oben ist. In: Kronen Zeitung, S. 50. 14. Januar 2023.</ref><ref>Verena Kainrath: Sport zwischen Boom und Engpässen. In: Der Standard, S. 17. 30 Juni 2022.</ref><ref>DECATHLON FILIALEN IN ÖSTERREICH auf decathlon.at, abgerufen am 15. Oktober 2025</ref> in Vösendorf südlich von Wien, im Norden Wiens<ref>Himmelhoch: [ ] In: 16. November 2020, archiviert vom Vorlage:Referrer (nicht mehr online verfügbar) am 28. November 2020; abgerufen am 13. Januar 2021. </ref>, in Wien-Favoriten, in Klagenfurt am Wörthersee, in der PlusCity bei Linz und in Graz-Seiersberg.<ref>Regina Bruckner: In: 13. August 2018, abgerufen am 10. Mai 2023. </ref>

Eigenmarken

Derzeit gibt es mehr als 65 Eigenmarken für 100 Sportarten.<ref name=":0" /><ref name=":14" /> Zu den Bekanntesten gehören die Radsportmarke B’TWIN, die Fahrräder und Fahrradzubehör konzipiert, Artengo für Tennis, Badminton, Tischtennis, Squash, Padel und Beach-Tennis sowie die Bergsportmarken Quechua und Forclaz mit Produkten zum Wandern, Campen, Outdoor-Bekleidung und Schneeschuhwandern. Die Eigenmarken sind oft nach indigenen Völkern benannt, die mit dem jeweiligen Sport in Verbindung gebracht werden.<ref name=":0" /> Die Artikel der Eigenmarken werden über zum Netzwerk gehörende Geschäfte von Decathlon oder Koodza vertrieben.<ref name=":18" />

Nachhaltigkeit

2019 führte Decathlon das Konzept Second Use ein. Dabei handelt es sich um retournierte Produkte mit leichten Gebrauchsspuren, die zu einem günstigeren Preis wieder angeboten werden. Das Unternehmen strebt dadurch die Reduktion von Produktabfällen und die Verlängerung des Lebenszyklus seiner Produkte an.<ref> In: 14. Juni 2022, abgerufen am 27. Juli 2023 (). </ref> Diese werden in regionalen Werkstätten von Mitarbeitern geprüft und ggf. repariert. Seit 2022 werden diese in Deutschland auch online wieder angeboten.<ref name=":12">Ole Spötter: In: 4. April 2023, abgerufen am 11. Mai 2023. </ref><ref name=":10">Decathlon-Director Alexandra Kaufmann über das Secondhand-Business: "Der nachhaltige Gedanke nimmt mehr und mehr zu". In: Textilwirtschaft. 28. März 2023.</ref> 2022 wurden 20.000 gebrauchte Produkte über Second Use gekauft.<ref name=":13" />

Ebenso wurde das Konzept Buy Back eingeführt, unter dem das Unternehmen gebrauchte Sportprodukte, wie z. B. Fahrräder, zurückkauft.<ref name=":8" /><ref name=":10" /><ref name=":11">Buy back-Service startet: Decathlon kauft Gebrauchtes zurück. In: Textilwirtschaft. 2. November 2022.</ref> In einigen Filialen werden bei Decathlon an sog. „Servicepoints“ ebenfalls Reparaturen an gebrauchten Produkten sowie Textilrecycling angeboten.<ref name=":12" /><ref name=":11" /><ref>Test in ausgewählten Filialen: Decathlon Deutschland: Pilotprojekt in Sachen Nachhaltigkeit. In: Textilwirtschaft. 7. April 2022.</ref> 2022 wurden 15.000 Reparaturen in deutschen Filialen durchgeführt.<ref name=":13" />

2018 führte Decathlon den Ecodesign-Ansatz ein. Bei diesen Produkten soll im ganzen Produktzyklus auf eine geringe Belastung der Umwelt geachtet werden.<ref name=":8" /><ref name=":12" /><ref name=":14" /> Neue Produkte werden nur noch als Ecodesign entworfen.<ref name=":12" /> Zur Herstellung verwendet das Unternehmen recyceltes Plastik aus PET-Flaschen und aus ausgedienten Textilien, aber auch Bio-Baumwolle oder recycelte Baumwolle. Ebenso werden auch Aspekte wie nachhaltige Färbeverfahren oder die Langlebigkeit und Reparierbarkeit der Produkte beachtet.<ref name=":12" />

Sponsoring

Decathlon ist ein offizieller Sponsor der Olympischen und Paralympischen Spiele Paris 2024.<ref> In: 17. April 2024, abgerufen am 19. Februar 2025 (). </ref><ref> In: Abgerufen am 19. Februar 2025 (). </ref>

Seit 2024 ist Decathlon offizieller Titelsponsor des traditionsreichen Herbstlaufes mit Start am Völkerschlachtdenkmal Leipzig.

Im Profiradteam Decathlon AG2R La Mondiale Team hat ab Saison 2024 der französische Sportartikelhersteller und -händler Decathlon Citroën als Titelsponsor im AG2R-Team ersetzt; jedoch blieb Citroën weiterhin Fahrzeugausstatter des Teams. Decathlon hatte schon vorher, ab 2000, die Mannschaft mit seinen Rennrädern ausgestattet.

Kritik

Decathlon wird für schlechte Arbeitsbedingungen in der Produktion kritisiert. Decathlon selbst gibt an, Zulieferer würden Sozialstandards einhalten. Tatsächlich aber gibt es Berichte, dass z. B. in der Produktion auf Sri Lanka Zwölf-Stunden-Schichten üblich sind und die Arbeiterinnen im Krankheitsfall keinerlei Lohnfortzahlung erhalten, obwohl in Sri Lanka gesetzlich vorgeschrieben. Zulieferer bezahlen dort Löhne von bestenfalls 150 Euro pro Monat.<ref></ref> Mittlerweile gebe es allerdings ein internes Kontrollprogramm, um die Arbeitsbedingungen bei den Zulieferern zu überprüfen.<ref name=":14" /><ref>earthlink e. V.: In: 4. September 2012, abgerufen am 27. Juli 2023 (). </ref><ref name=":18" /> Im Jahr 2025 wurden erneut Vorwürfe von Zwangsarbeit und Kinderarbeit bei Zulieferern laut.<ref> Abgerufen am 4. Dezember 2025. </ref>

Nachdem zahlreiche Unternehmen den russischen Markt infolge des russischen Überfalls auf die Ukraine 2022 verlassen hatten, weigerte sich Decathlon zunächst, dem nachzukommen, und beschäftigte weiterhin 2500 Mitarbeiter in Russland. Der ukrainische Außenminister Dmytro Kuleba kritisierte die Unternehmen, die in Russland tätig sind, und nannte dabei namentlich Decathlon, Auchan und Leroy Merlin.<ref>Yahoo News: In: 29. März 2022, abgerufen am 29. März 2022 (). </ref> Der französische Präsident Emmanuel Macron warnte heimische Unternehmen vor Reputationsschäden, wenn sie in Russland bleiben. Nach Aufrufen zum Boykott von Decathlon gab das Unternehmen am 29. März 2022 bekannt, dass es seine Aktivitäten in Russland eingestellt hat.<ref> In: 29. März 2022, abgerufen am 29. März 2022. </ref>

Die spanische Gewerkschaft Comisiones Obreras (CCOO) verklagte Decathlon wegen Lohndiskriminierung, weil Teilzeitbeschäftigte schlechter als solche in Vollzeit bezahlt wurden. 2023 passte Decathlon die Gehaltstabellen an. Der Nationale Gerichtshof von Spanien (Audiencia Nacional de España) verurteilte Decathlon im März 2024 nach einer weiteren Klage der Gewerkschaft, den Unterschied auch rückwirkend auszugleichen.<ref>CCOO-SERVICIOS: 19. März 2024, abgerufen am 5. April 2024 (). </ref><ref name=":19">Jaime Martinez, Simone Preuss (Übersetzung und Bearbeitung): 4. April 2024, abgerufen am 5. April 2024. </ref> CCOO klagte wenige Wochen später erneut, weil Decathlon Gewerkschaftsmitglieder schlechter behandle und in ihrer Arbeit behindere.<ref name=":19" />

Bei der Nachhaltigkeit der Produktion wurden 2025 erneut Mängel festgestellt. So enthielten Artikel weiterhin sogenannte „Ewigkeitschemikalien“ wie PFAS, und Produktionsabfälle wurden teils in die Umwelt entsorgt.<ref> Abgerufen am 4. Dezember 2025. </ref>

Weblinks

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Commons: Decathlon Group – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Globale Unternehmenswebsite von Decathlon (englisch)
  • Ländersites: Deutschland, Österreich, Schweiz
• Christoph Neßhöver: Der Sport-Aldi. In: Manager Magazin, 10. Mai 2017.

Einzelnachweise

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