Brack Alltron
| Brack Alltron AG
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| colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | Brack Alltron Logo.png | |
| Rechtsform | Aktiengesellschaft |
| Gründung | 1994 / 2007 |
| Sitz | Mägenwil, Schweiz |
| Leitung |
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| Mitarbeiterzahl | 1'292 (2025)<ref name="Zahlen">Patrick Hediger: Brack.Alltron 2025 wieder gewachsen. In: Online PC. Abgerufen am 30. Januar 2026.</ref> |
| Umsatz | 1,16 Mia. CHF (2025)<ref name="Zahlen" /> |
| Branche | Grosshandel, Detailhandel |
| Website | brackalltron.ch |
Die Brack Alltron AG (Eigenschreibweise Brack.Alltron) mit Sitz in Mägenwil ist eine Schweizer Unternehmensgruppe, die im Import, Groß- und Detailhandel tätig ist.
Geschichte
Roland Brack gründete 1994 in Bözen die Brack Consulting und verkaufte aus Einzelteilen selbst zusammengebaute Personal Computer. Das Unternehmen verlegte 1996 seine Aktivitäten, 1997 auch den Unternehmenssitz nach Mägenwil.<ref name="HRBC">Eintrag der Brack Consulting im Handelsregister des Kantons Aargau. In: ag.chregister.ch. Archiviert vom Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar) am 19. Januar 2022; abgerufen am 16. Februar 2024.</ref><ref name=":3">Bastian Heiniger: Heimlicher Gigant. In: Bilanz. 28. August 2020.</ref>
Das Unternehmen nahm 1998 den Onlineshop Brack.ch und ein Logistikzentrum in Betrieb.<ref>Geschichte. In: Brack.Alltron. Abgerufen am 17. Dezember 2025.</ref> Ein Shop-in-Shop-Konzept für Wiederverkäufer folgte 2001. Das Unternehmen eröffnete 2002 ein Einkaufsbüro in Taiwan, um sich für Importe aus dem asiatischen Raum eine bessere Grundlage zu verschaffen. 2003 erfolgte die Umwandlung in eine Aktiengesellschaft namens Brack Electronics AG.<ref>Brack.ch AG. Handelsregisteramt des Kantons Aargau, abgerufen am 28. Januar 2026.</ref>
2006 übernahm Brack Electronics die COS Distribution AG und benannte sie in Alltron AG um.<ref>Handelsregister des Kantons Aargau Internet-Auszug. In: Powernet. Archiviert vom Vorlage:IconExternal am 7. Juli 2012; abgerufen am 21. April 2026.</ref><ref>Alltron AG. In: Handelsregister. Abgerufen am 21. April 2026.</ref>
2007 folgten mehrere Akquisitionen. Brack Electronics übernahm den Kundenstamm zweier IT-Unternehmen sowie den Distributor Wyscha Computer AG. Dies führte im Dezember 2007 zur Gründung der Competec Holding AG als Muttergesellschaft der gesamten Unternehmensgruppe. 2008 wurde mit der Übernahme von Phonet Suisse eine weitere Akquisition abgeschlossen.<ref>Competec Holding kauft Phonet Suisse. In: Computerworld. 12. Dezember 2008, archiviert vom Vorlage:IconExternal am 13. August 2009; abgerufen am 21. April 2026.</ref> 2011 wurden Wyscha Computer AG und Phonet Suisse SA mit der Alltron AG verschmolzen.<ref>Lulzana Musliu: Competec organisiert sich neu. In: IT Markt. 21. Januar 2011, abgerufen am 21. April 2026.</ref><ref>IT-Unternehmer Brack legt auch 2011 weiter zu. In: Badener Tagblatt. 30. März 2012, abgerufen am 21. April 2026.</ref>
Seit April 2012 liefert die Competec-Gruppe ihre Ware von Willisau aus. Das Unternehmen hatte hier das ehemalige Lego-Werk erworben, das mit einer Gesamtbetriebsfläche von 75.000 Quadratmetern als Logistikzentrum dient.<ref>competec.ch: <templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />Galerie Willisau ( vom 27. Juni 2012 im Internet Archive)</ref> Es wurde ab 2019 ausgebaut.<ref>Nächster Ausbau bei Brack in Willisau. In: Luzerner Zeitung. 4. Dezember 2021.</ref>
2014 wurde die Brack Electronics AG aufgrund des Ausbaus des Onlineshops zu Brack.ch AG.<ref>Brack AG. In: Handelsregister. Abgerufen am 21. April 2026.</ref>
Zum 1. März 2025 wurde die Unternehmengruppe in Brack Alltron umbenannt.<ref name=":0">Coen Kaat: Update: Competec ist jetzt Brack Alltron. In: Netzwoche. 17. März 2025, abgerufen am 17. Dezember 2025.</ref><ref name=":1">Competec ist nun endgültig Brack.Alltron. In: IT-Reseller. Abgerufen am 17. Dezember 2025.</ref><ref>Competec heisst neu Brack Alltron und stellt sich neu auf. In: Handelszeitung. 29. August 2024.</ref> Brack.ch wurde 2025 in Brack umbenannt.<ref>Brack tritt neu ohne .ch auf. In: Swiss IT Magazine. 5. Mai 2025, abgerufen am 17. Dezember 2025.</ref>
Unternehmensstruktur und -Tätigkeit
Brack Alltron ist eine Aktiengesellschaft. Die Unternehmensgruppe setzt sich aus verschiedenen Marken zusammen, darunter Alltron, Brack, Brack Business, Daydeal und Jamei.<ref name=":0" /><ref name=":1" /> Die Gruppe erwirtschaftete 2025 mit 1'292 Mitarbeitenden einen Umsatz von rund 1,16 Milliarden Schweizer Franken.<ref name=":0" /><ref name="Zahlen" />
Seinen Hauptsitz hat Brack Alltron in Mägenwil, das Logistikzentrum des Unternehmens liegt in Willisau. Hinzu kommen ausserdem Bürostandorte in Bussigny und Winterthur, ein Standort für Produktdaten und den Kundendienst in Belgrad, Serbien, sowie zwei Standorte für die IT-Entwicklung in Zürich und Krakau, Polen.<ref>Kontakt. In: Brack Alltron. Abgerufen am 17. Dezember 2025.</ref><ref name=":2">Mark Baer: Vom Dachstock im Elternhaus zum Online-Handelsimperium. In: Neue Zürcher Zeitung. 22. Oktober 2024.</ref>
Brack beliefert Privat- und Geschäftskunden und die Industrie mit Produkten aus den Bereichen IT und Multimedia, Haushalt und Wohnen, Supermarkt und Drogerie, Familie und Baby, Baumarkt und Hobby sowie Sport und Freizeit. Alltron betreibt den Grosshandel und bedient Wiederverkäufer und Systemintegratoren in der Schweiz, wie Interdiscount und Galaxus. Brack Alltron Logistik AG übernimmt sämtliche Logistikaufgaben der Unternehmensgruppe. In der Brack Alltron Service AG sind zentrale Dienste wie IT, Technik, Personal, Finanzen und Unternehmensentwicklung untergebracht.
Sportförderung
Von 2013 bis 2021<ref>«Dieci» ist die neue Namensgeberin der Challenge League. In: Blick. 6. Juli 2021, abgerufen am 29. Dezember 2023.</ref> war das Unternehmen Titelsponsor der Schweizer Challenge League. 2016 wurde ein einjähriges Sponsoring mit dem Swiss Triathlon Team eingegangen. Seit 2018 ist Brack in Kooperation mit Swiss-Ski unter anderem Nachwuchspartner von Ski Alpin. Im Juli 2025 wurde das Hauptsponsoring der Schweizer Super League übernommen.<ref>Daniel Vizentini: Brack steigt auf in die Super League. In: Luzerner Zeitung. 25. Juli 2025.</ref>
Weblinks
- Website des Unternehmens
Einzelnachweise
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