Beiersdorf AG
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Vorlage:Wikidata-Registrierung
Die Beiersdorf AG ist ein börsennotierter, weltweit tätiger deutscher Konsumgüterkonzern mit Sitz in Hamburg-Eimsbüttel.
Die Maxingvest GmbH & Co. KGaA, die Holdinggesellschaft der Familie Herz hält eine Mehrheitsbeteiligung von knapp über 53 Prozent.
Unter anderem gehören Marken wie 8×4, Nivea, tesa, Labello, Eucerin und Hansaplast zu Beiersdorf.
Konzernstruktur
Beiersdorf mit den zwei Unternehmensbereichen Consumer und tesa (seit 2001 eigenständiger Teilkonzern) ist als Dachmarke Hersteller zahlreicher Markenprodukte und Kosmetikprodukte, darunter Nivea, Labello, Hansaplast, Eucerin, Florena, 8×4, atrix, La Prairie oder tesa.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Unsere Marken|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Unsere Marken}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.beiersdorf.de/marken/ueberblick%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Unsere Marken}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.beiersdorf.de/marken/ueberblick}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Unsere Marken}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Website Beiersdorf{{#if: 2013-12-25 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Geschichte
Siehe auch: Geschichte von tesa
1882–1932
Das Unternehmen wurde 1882 vom Apotheker Paul Carl Beiersdorf in Hamburg gegründet und 1890 von Oscar Troplowitz übernommen. Die Geschichte von Beiersdorf beginnt mit einem Patent des Apothekers Paul C. Beiersdorf vom 28. März 1882.<ref>{{#if:{{#ifexpr:{{#if:DE|0|1}} or {{#if:20057|0|1}}|1}}|Fehlender Parameter {{#if:DE||„Land“{{#if:20057|| und }}}}{{#if:20057||„V-Nr“}}|}}{{#if: {{#invoke:Expr|TemplateBooland}}|{{#ifeq:|Patentanmeldung|Patentanmeldung|{{#ifeq:|Gebrauchsmuster|Gebrauchsmuster|Patent}}}} {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}|DE20057C|{{#switch: {{{DB}}} | DEPATIS =DE20057C | WIPO = DE20057 | Google = DE20057C | #default =DE20057C }}}}{{#if:Herstellung von gestrichenen Pflastern1882-03-281882-11-08P. Beiersdorf|:|.}}{{#if:Herstellung von gestrichenen Pflastern| Herstellung von gestrichenen Pflastern.}}{{#if:1882-03-28| Angemeldet am {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}{{#if:1882-11-08P. Beiersdorf|,}}}}{{#if:1882-11-08|{{#if:1882-03-28| veröffentlicht am | Veröffentlicht am }}{{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}{{#if:P. Beiersdorf|,}}}}{{#if:| Anmelder: {{{Anmelder}}}{{#if:P. Beiersdorf|,}}}}{{#if:P. Beiersdorf| Erfinder: P. Beiersdorf}}{{#if:| ({{{Kommentar}}})}}{{#if:1882-03-281882-11-08P. Beiersdorf|.}}}}{{#invoke:TemplatePar|match |template= Vorlage:Patent |cat= {{#ifeq: 0 | 0 | Wikipedia:Vorlagenfehler/Vorlage:Patent}} |format= |preview=@@@ |1=Land= ABC+ |2=V-Nr= /^[0-9A-Z]+$/ |3=Titel= * |4=Erfinder= * |5=Anmelder= * |6=A-Datum= * |7=V-Datum= * |8=Typ= ASCII |9=Code= ASCII |10=Kommentar= * |11=KeinLink= ASCII |12=DB=ASCII }}</ref> Darin wird ein von ihm entwickeltes, neuartiges Verfahren zur Herstellung von medizinischen Pflastern beschrieben. Dieses Datum gilt als das Gründungsdatum des Unternehmens Beiersdorf.
In den ersten Jahren der Unternehmensgeschichte beschäftigte sich Troplowitz neben der Produktion der medizinischen Pflaster auch mit der Entwicklung erster Klebebänder. Mit seinen Arbeiten setzte er die Grundsteine für die späteren Klebeprodukte der Marken tesa und das erstmals 1922 verkaufte Hansaplast.<ref>Beiersdorf AG: Beiersdorf Chronik Beiersdorf Chronik. Abgerufen am 12. Mai 2014 (DOCX).</ref>
Nachdem 1909 unter dem Namen Labello der erste Lippenpflegestift mit Schiebehülsen-Gehäuse von Troplowitz auf den Markt gebracht worden war, arbeitete er zusammen mit dem Dermatologen Paul Gerson Unna, der als sein wissenschaftlicher Berater fungierte, und dem deutschen Chemiker Isaac Lifschütz an einer neuartigen Hautcreme. Auf Grundlage des von Lifschütz gefundenen Eucerits (Eucerit: gr. „das schöne Wachs“), einem Wasser-in-Öl-Emulgator, erfolgte ab Dezember 1911 der Verkauf der ersten stabilen Fett- und Feuchtigkeitscreme der Welt unter dem Namen Nivea.<ref>Claudia Hansen: Die Entstehung von Nivea. In: Nivea - Entwicklung einer Weltmarke, Beiersdorf AG, Hamburg 1995, S. 8/9.</ref>
Von 1890 bis 1918 wuchs die Mitarbeiterzahl von 11 auf 500 an. 1892 kaufte Troplowitz ein Grundstück in Hamburg-Eimsbüttel, welches zwischen der Unnastraße – damals noch Teil des Eidelstedter Wegs und erst im Jahre 1948 nach dem zwischenzeitlich verstorbenen Dermatologen umbenannt – und der Quickbornstraße lag.<ref name="Geschichte_Grundstück">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Robin Eberhardt|Robin Eberhardt: }}{{#if:|{{#if:Straßennamen in Eimsbüttel: Unnastraße|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Straßennamen in Eimsbüttel: Unnastraße}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.eimsbuetteler-nachrichten.de/strassennamen-in-eimsbuettel-unnastrasse/%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Straßennamen in Eimsbüttel: Unnastraße}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.eimsbuetteler-nachrichten.de/strassennamen-in-eimsbuettel-unnastrasse/}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Straßennamen in Eimsbüttel: Unnastraße}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Eimsbütteler Nachrichten2018-05-10{{#if: 2023-06-21 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Oscar Troplowitz und sein Mitgesellschafter Otto Hanns Mankiewicz starben im Jahr 1918. Zunächst übernahm Gertrud Troplowitz, die als Ehefrau von Oscar Troplowitz und Schwester von Mankiewicz nun Alleineigentümerin des Unternehmens geworden war, die Geschäftsführung unterstützt durch den Bankier Carl Melchior. Als sie zwei Jahre später ebenfalls verstarb, musste Beiersdorf seine Rechtsform ändern und wurde zunächst zur GmbH sowie am 1. Juni 1922 zur Aktiengesellschaft P. Beiersdorf & Co. AG. Im selben Jahr kam Hansaplast auf den Markt. 1925 wurde das Markenimage von Nivea verändert und die charakteristische blau-weiße Dose eingeführt.<ref name="Die Beiersdorf-Geschichte">Stern: <templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />{{#if:20150106111959
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Im Jahr 1928 wurde die Beiersdorf-Aktie erstmals an der Hamburger Börse gehandelt. Außerdem gab es mittlerweile 20 Produktionsstätten weltweit. Zahlreiche neue Produkte wurden entwickelt und auf dem Markt eingeführt, zum Beispiel Shampoo und Rasiercreme. Im Jahr 1936 wurde außerdem tesa als Marke eingeführt. Sie ist heute noch synonym für den selbstklebenden, transparenten Klebestreifen.
Zum Zeitpunkt seines 50-jährigen Bestehens im Jahr 1932 beschäftigte Beiersdorf bereits über 1400 Mitarbeiter.<ref name="Die Beiersdorf-Geschichte" />
1933–1951
1933 wurde der Beiersdorf-Vorstand durch die Nationalsozialisten so unter Druck gesetzt, dass alle jüdischen Mitglieder, wie der seit 1922 amtierende Vorsitzende Willy Jacobsohn, zurücktraten.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Unsere Geschichte: Persönlichkeiten|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Unsere Geschichte: Persönlichkeiten}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.beiersdorf.de/ueber-uns/unsere-geschichte/persoenlichkeiten%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Unsere Geschichte: Persönlichkeiten}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.beiersdorf.de/ueber-uns/unsere-geschichte/persoenlichkeiten}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Unsere Geschichte: Persönlichkeiten}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:Website Beiersdorf AG{{#if: 2015-07-09 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Am Ende des Zweiten Weltkrieges waren nicht nur die Produktionsstätten und Verwaltungsgebäude in Hamburg zerstört, sondern vor allem auch die Markenrechte an den verschiedenen Beiersdorf-Marken durch die Alliierten beschlagnahmt worden. Nach dem Krieg begann Beiersdorf damit, diese Markenrechte mühsam zurückzukaufen.<ref>Zeit: Dank Heftpflaster-Patent zum Weltkonzern. Abgerufen am 6. Mai 2015.</ref>
1949 erwirtschaftete Beiersdorf einen Umsatz von 30 Millionen DM.<ref name="Die Beiersdorf-Geschichte" />
1951 brachte Beiersdorf das erste Produkt aus der späteren 8×4-Markengruppe heraus, eine „desodorierende Toiletten- und Badeseife“. Dies war der Grundstein für weitere Deo-Entwicklungen von 8×4 wie zum Beispiel Deopuder, Aerosolspray sowie Deoroller und Deostift.<ref>Beiersdorf AG: Markengeschichte 8×4. Abgerufen am 22. Juni 2023.</ref>
1962–1999
Anfang der 1960er Jahre wurden erste Rezepturen und die Namensfindung für Technicoll entwickelt, ein Produktprogramm für flüssige technische Klebstoffe aus verschiedenen Rohstoffarten in unterschiedlichen Gebindegrößen. Im Jahre 1966 erfolgte die Umbenennung in den verkürzten und bis heute gültigen Firmennamen „Beiersdorf AG“.
Im Jahr 1972 hatte sich die Mitarbeiteranzahl deutlich nach oben entwickelt: Weltweit arbeiteten rund 10.000 Personen für Beiersdorf. 1974 änderte Beiersdorf seine Organisation und führte die sogenannte Spartenorganisation ein, aufgeteilt nach cosmed, medical, pharma und tesa. Die Erben von Max Herz (Tchibo) übernahmen einen 25-prozentigen Anteil am Unternehmen.<ref name="Die Beiersdorf-Geschichte" />
Im Jahr 1981 wurde erstmals ein Umsatz von 2 Milliarden DM erreicht. Während der Teilung Deutschlands ließ Beiersdorf in der DDR u. a. seinen Verkaufsschlager Nivea Creme produzieren.<ref>West-Kataloge voller Ost-Produkte, mdr.de, 23. November 2018, abgerufen am 21. April 2023.</ref> 1989 begann das Unternehmen, sich strategisch umzuorientieren. Es wurden drei Kernbereiche identifiziert: Hautpflege, Klebetechnologie und Wundversorgung. Die Produktionsabläufe wurden stärker standardisiert, die Markenpolitik wurde weltweit vereinheitlicht und das Unternehmen konzentrierte sich stark auf den Bereich der Kosmetik.
In den 1990er-Jahren begann Beiersdorf, die noch fehlenden Markenrechte zurückzukaufen – zum Beispiel in Großbritannien, Australien und Südafrika – und wurde schließlich zu einer der größten Hautpflegemarken der Welt. Allerdings dauerte es noch bis 1997, bis alle Markenrechte zurückgekauft waren. Der letzte Rückkauf war die Mehrheitsbeteiligung an der polnischen Gesellschaft Beiersdorf-Lechia S.A. in Posen (heute Nivea Polska sp. z o.o.).<ref name="Die Beiersdorf-Geschichte" />
Nach 2000
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Im April 2001 wurde die Tesa AG als Beiersdorf-Tochtergesellschaft gegründet. 2018 bot die Tochtergesellschaft mehr als 7000 verschiedene Klebstoffprodukte und -systeme für industrielle Kunden sowie für Endverbraucher an.<ref>tesa AG: Tesa: Zahlen, Fakten, Menschen. Abgerufen am 15. Dezember 2018.</ref> Ebenfalls im April 2001 wurde mit BSN medical eine eigenständige Tochtergesellschaft mit Sitz in Hamburg gegründet. Als Joint Venture von Beiersdorf und Smith & Nephew agierte BSN medical auf dem Geschäftsfeld der Wundversorgung, Orthopädie und Phlebologie. BSN Medical beschäftigte 2004 in Deutschland 350 und weltweit 3400 Mitarbeiter. Der Umsatz betrug 504 Millionen Euro. Zum Frühjahr 2006 wurde BSN medical für 1,03 Milliarden Euro an die Beteiligungsgesellschaft Montagu Private Equity verkauft. Im Jahr 2002 erfolgte mit der Gründung der Beiersdorf Shared Services GmbH (BSS) die Auslagerung der IT- und Rechnungswesen-Abteilungen in ein 100-prozentiges Tochterunternehmen.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Beiersdorf Shared Services|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Beiersdorf Shared Services}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:http://de.statista.com/unternehmen/287744/beiersdorf-shared-services-gmbh%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Beiersdorf Shared Services}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=http://de.statista.com/unternehmen/287744/beiersdorf-shared-services-gmbh}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Beiersdorf Shared Services}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:{{#if: 2010-06-23 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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2003 endete eine zweijährige Übernahmeschlacht. Die Beteiligung des Kaufinteressenten und Konkurrenten Procter & Gamble (P&G) konnte durch eine sogenannte Hamburger Lösung verhindert werden. Ein Konsortium unter Führung der Tchibo Holding (jetzt Maxingvest) kaufte von der Allianz 19,6 % der Aktien und stockte seinen Anteil damit auf 49,9 % auf, während die Allianz 3,6 % behielt. Die der Stadt Hamburg gehörende HGV Hamburger Gesellschaft für Vermögens- und Beteiligungsmanagement erwarb weitere 10 % der ehemaligen Anteile der Allianz und veräußerte diese nach rund drei Jahren wieder. 7,4 % kaufte Beiersdorf selbst zurück, 3 % gingen zudem an die Beiersdorf-Pensionskasse (Troma Alters- und Hinterbliebenenstiftung).<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Hamburger Abendblatt|Hamburger Abendblatt: }}{{#if:|{{#if:Sieg für Hamburg: Tchibo und Stadt kaufen Beiersdorf|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Sieg für Hamburg: Tchibo und Stadt kaufen Beiersdorf}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.abendblatt.de/wirtschaft/article106724487/Sieg-fuer-Hamburg-Tchibo-und-Stadt-kaufen-Beiersdorf.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Sieg für Hamburg: Tchibo und Stadt kaufen Beiersdorf}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.abendblatt.de/wirtschaft/article106724487/Sieg-fuer-Hamburg-Tchibo-und-Stadt-kaufen-Beiersdorf.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Sieg für Hamburg: Tchibo und Stadt kaufen Beiersdorf}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:2003-10-24{{#if: 2009-09-08 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Zuvor hatte die Hamburger Politik befürchtet, P&G könnte das Unternehmen ausbluten lassen und lediglich die Marken verwerten, nachdem der US-amerikanische Konzern die nötigen 75 % der Anteile zur Restrukturierung eines Unternehmens auch durch den Ankauf der Allianz-Anteile erworben hätte. Im Juni 2009 gab die Allianz an, ihren Anteil von zuletzt 7,2 auf 2,9 % verringert zu haben.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Die Welt|Die Welt: }}{{#if:|{{#if:Allianz reduziert Anteil an Beiersdorf-Konzern|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Allianz reduziert Anteil an Beiersdorf-Konzern}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.welt.de/welt_print/article4010328/Allianz-reduziert-Anteil-an-Beiersdorf-Konzern.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Allianz reduziert Anteil an Beiersdorf-Konzern}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.welt.de/welt_print/article4010328/Allianz-reduziert-Anteil-an-Beiersdorf-Konzern.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Allianz reduziert Anteil an Beiersdorf-Konzern}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:2009-06-27{{#if: 2010-09-08 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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2008 beantragte der Konkurrent Unilever beim Deutschen Patent- und Markenamt die Löschung der 2007 eingetragenen Farbmarke für das Nivea-Blau. Diesem Antrag wurde 2010 entsprochen. Beiersdorfs Klage gegen diese Entscheidung wurde 2013 vom Bundespatentgericht abgewiesen.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Beschluss in der Beschwerdesache betreffend die Marke 305 71 072|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Beschluss in der Beschwerdesache betreffend die Marke 305 71 072}}]{{#if:PDF| (PDF)}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:http://juris.bundespatentgericht.de/cgi-bin/rechtsprechung/document.py?Gericht=bpatg&Art=en&sid=4b4be3211f2064d5021a8c4118668dc3&nr=25124&pos=10&anz=227&Blank=1.pdf%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Beschluss in der Beschwerdesache betreffend die Marke 305 71 072}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=http://juris.bundespatentgericht.de/cgi-bin/rechtsprechung/document.py?Gericht=bpatg&Art=en&sid=4b4be3211f2064d5021a8c4118668dc3&nr=25124&pos=10&anz=227&Blank=1.pdf}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Beschluss in der Beschwerdesache betreffend die Marke 305 71 072}}}}]}}{{#if:PDF| (PDF{{#if:Website Bundespatentgericht2013-03-19{{#if: 2015-07-09 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Im Dezember 2010 trennte sich das Unternehmen im Rahmen einer neuen Markenstrategie von den Marken Juvena und den Haarpflegeprodukten von Marlies Möller; beide Marken wurden von der österreichischen Troll Cosmetics weitergeführt.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Anja Janotta|Anja Janotta: }}{{#if:|{{#if:Beiersdorf stößt Juvena und Marlies Möller ab|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Beiersdorf stößt Juvena und Marlies Möller ab}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/beiersdorf_stoesst_juvena_und_marlies_moeller_ab%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Beiersdorf stößt Juvena und Marlies Möller ab}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/beiersdorf_stoesst_juvena_und_marlies_moeller_ab}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Beiersdorf stößt Juvena und Marlies Möller ab}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:2010-12-20{{#if: 2010-12-20 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Ende März 2019 begann Beiersdorf auf einem Grundstück südlich der Beiersdorfstraße (bis 2023: Teil der Troplowitzstraße), fußläufig zum bisherigen Verwaltungshauptsitz gelegen, den Bau des sogenannten „Beiersdorf Campus“ inklusive einer neuen Konzernzentrale.<ref name="Bau_Konzernzentrale">{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:|{{{autor}}}: }}{{#if:|{{#if:Beiersdorf legt Grundstein für Konzernzentrale der Zukunft|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Beiersdorf legt Grundstein für Konzernzentrale der Zukunft}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.abendblatt.de/wirtschaft/article216777367/Beiersdorf-Grundsteinlegung-fuer-Konzernzentrale-der-Zukunft.html%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Beiersdorf legt Grundstein für Konzernzentrale der Zukunft}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.abendblatt.de/wirtschaft/article216777367/Beiersdorf-Grundsteinlegung-fuer-Konzernzentrale-der-Zukunft.html}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Beiersdorf legt Grundstein für Konzernzentrale der Zukunft}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:abendblatt.de2019-03-29{{#if: 2023-06-21 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Im August 2019 übernahm Beiersdorf von Bayer für 550 Millionen US-Dollar die Sonnenschutzmarke Coppertone inklusive der rund 450 Mitarbeiter sowie das Produktionswerk.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Inken Hollmann-Peters|Inken Hollmann-Peters: }}{{#if:|{{#if:Beiersdorf schließt Übernahme von Coppertone erfolgreich ab|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Beiersdorf schließt Übernahme von Coppertone erfolgreich ab}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.beiersdorf.de/presse/pressemitteilungen/alle-pressemitteilungen/2019/08/30-beiersdorf-schliesst-uebernahme-von-coppertone-erfolgreich-ab%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Beiersdorf schließt Übernahme von Coppertone erfolgreich ab}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.beiersdorf.de/presse/pressemitteilungen/alle-pressemitteilungen/2019/08/30-beiersdorf-schliesst-uebernahme-von-coppertone-erfolgreich-ab}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Beiersdorf schließt Übernahme von Coppertone erfolgreich ab}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:beiersdorf.de2019-08-30{{#if: 2020-12-03 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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2020 übernahm Beiersdorf die Naturkosmetik-Marke „Stop the Water While Using Me“, die vom Hamburger Werber Stefan Kolle gegründet worden war. Im Juli 2023 wurde bekannt, dass die auf Hotel- und Online-Geschäft spezialisierte Marke eingestellt wird. Sie habe etwa wegen der Corona-Pandemie nicht nachhaltig wachsen können, hieß es zur Begründung.<ref>{{#if:|{{#iferror: {{#iferror:{{#invoke:Vorlage:FormatDate|Execute}}|}}| |}}}}{{#if:Ingo Rentz, Philip Brändlein|Ingo Rentz, Philip Brändlein: }}{{#if:|{{#if:Von Stefan Kolle gegründete Naturkosmetik-Marke : Beiersdorf stellt Stop the Water While Using Me ein|[{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|archivURL|1={{#invoke:URLutil|getNormalized|1={{{archiv-url}}}}}}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel=Von Stefan Kolle gegründete Naturkosmetik-Marke : Beiersdorf stellt Stop the Water While Using Me ein}}]{{#if:| ({{{format}}})}}{{#if:| {{{titelerg}}}{{#invoke:Vorlage:Internetquelle|Endpunkt|titel={{{titelerg}}}}}}}}}|{{#if:https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/-stop-the-water-while-using-me-beiersdorf-stellt-naturkosmetik-marke-ein-213559%7C{{#if:{{#invoke:TemplUtl%7Cfaculty%7C}}%7C{{#invoke:Vorlage:Internetquelle%7CTitelFormat%7Ctitel={{#invoke:WLink%7CgetEscapedTitle%7C1=Von Stefan Kolle gegründete Naturkosmetik-Marke : Beiersdorf stellt Stop the Water While Using Me ein}}}}|[{{#invoke:URLutil|getNormalized|1=https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/-stop-the-water-while-using-me-beiersdorf-stellt-naturkosmetik-marke-ein-213559}} {{#invoke:Vorlage:Internetquelle|TitelFormat|titel={{#invoke:WLink|getEscapedTitle|1=Von Stefan Kolle gegründete Naturkosmetik-Marke : Beiersdorf stellt Stop the Water While Using Me ein}}}}]}}{{#if:| ({{{format}}}{{#if:horizont.net2023-07-26{{#if: 2023-07-27 | {{#if:{{#invoke:TemplUtl|faculty|}}||1}}}}
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Aktiengesellschaft
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Stand: Dezember 2025<ref name="GB2025"/>
Konzern-Kennzahlen
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| Jahr | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Umsatz Mio. EUR | 7.056 | 7.233 | 7.653 | 7.025 | 7.627 | 8.799 | 9.447 | 9.850 | 9.852 |
| Ergebnis vor Steuern Mio. EUR | 1.022 | 1.048 | 1.037 | 821 | 907 | 1.096 | 1.105 | 1.326 | 1.348 |
| Mitarbeiter | 18.934 | 20.059 | 20.654 | 20.306 | 20.567 | 21.401 | 21.958 | 22.791 | 22.399 |
Literatur
- Katrin Cura: Von der Apotheke zur chemischen Fabrik – 125 Jahre Beiersdorf. Naturwissenschaftliche Rundschau 60 (11), S. 579–581 (2007), {{#invoke:URIutil|{{#ifeq:1|1|linkISSN|targetISSN}}|0028-1050|0}}{{#ifeq:1|0|[!]
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|
|{{#invoke:TemplUtl|failure|ISSN ungültig}}}}}}
}}.
- Jesko Dahlmann: Das innovative Unternehmertum im Sinne Schumpeters: Theorie und Wirtschaftsgeschichte. Metropolis-Verlag, Marburg 2017, S. 231–271, ISBN 3-7316-1313-1.
- Thorsten Finke: Die P. Beiersdorf & Co. AG im Nationalsozialismus: interne Gleichschaltung Neuorientierung der Werbekommunikation. Universität Hamburg (Magisterarbeit), Hamburg 2006.
- Ekkehard Kaum: Oscar Troplowitz, Forscher, Unternehmer, Bürger. Verlag Günther Wesche, Hamburg 1982, ISBN 3-9239-6800-0.
- Alfred Reckendrees: Beiersdorf. Die Geschichte des Unternehmens hinter den Marken NIVEA, tesa, Hansaplast & Co. C.H. Beck, München 2018, ISBN 978-3-406-72508-1.
- 100 Jahre Beiersdorf 1882–1982. BDF G, Druck: Hans Christians Druckerei, Hamburg 1982
Weblinks
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| FEHLER: Ohne Category: angeben!}}}}Vorlage:Wikidata-Registrierung
- Beiersdorf
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| *Vorlage:Pressemappe – FID nicht angegeben oder ungültig! (auch GND fehlt)*
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| [https://purl.org/pressemappe20/folder/{{{FID}}}
}} {{#if: Frühe Dokumente und Zeitungsartikel zu | Frühe Dokumente und Zeitungsartikel zu | Zeitungsartikel über }} {{#if: | {{{NAME}}}] |{{#invoke:WLink|getArticleBase}}]}} in den Historischen Pressearchiven der ZBW
Einzelnachweise
<references />
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- Drogerieartikelhersteller
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- Unternehmen im DAX
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- Unternehmensgründung 1882
- Beiersdorf AG
- Roundtable on Sustainable Palm Oil
- Medizintechnikunternehmen (Deutschland)
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