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Penny Markt

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PENNY Markt GmbH

colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | Penny-Logo.svg
Rechtsform Gesellschaft mit beschränkter Haftung
Gründung 1973<ref name=":0" />
Sitz Köln,<ref name="Unternehmensregister" /> DeutschlandDatei:Flag of Germany.svg Deutschland

Wiener Neudorf,<ref name="Unternehmensregister" /> OsterreichDatei:Flag of Austria.svg Österreich

Leitung Penny Deutschland: Stefan Görgens (Bereichsvorstand)
Penny International: Michael Jäger (Bereichsvorstand)
Mitarbeiterzahl 55.900
Umsatz 17,2 Mrd. Euro, davon 9,5 Mrd. Euro in Deutschland (2023)<ref>REWE Group 2023: Stabil auf Erfolgskurs in anhaltend schwierigem Umfeld . In: rewe-group.com.de, abgerufen am 7. September 2024.</ref>
Branche Lebensmitteleinzelhandel
Website www.penny.de
Stand: 4. September 2024
Datei:Penny Eberswalde 2017.jpg
Penny-Filiale in Eberswalde

Penny (Eigenschreibweise: PENNY) ist ein international tätiger deutscher Lebensmittel-Discounter mit Filialen in Deutschland und fünf weiteren europäischen Ländern.<ref>Vertriebslinien: Penny. Rewe Group, abgerufen am 30. Juni 2017.</ref><ref name=":5">PENNY (Discount International). In: Rewe Group. REWE-ZENTRALFINANZ eG, abgerufen am 4. September 2024.</ref> Keimzelle des Unternehmens ist die 1973 gegründete Vertriebslinie der Leibbrand-Gruppe,<ref name=":0">Anette in Concas: „Penny“ wurde in der Domstadt geboren. In: Frankfurter Neue Presse. 18. Mai 1998, S. 2.</ref> Sitz der Penny Markt GmbH ist Köln. Seit 1989 gehört Penny vollständig zur Rewe Group.<ref name=":4" />

Geschichte

Gründung des Discounters

Am 17. Mai 1973 eröffnete die Leibbrand-Gruppe in der Innenstadt von Limburg an der Lahn den ersten Penny-Markt.<ref name=":0" /> Der Erfolg dieses Geschäfts veranlasste die Eigentümer, weitere Märkte unter der Marke zu eröffnen.<ref>Tolle Angebote zum Start. In: Nassauische Neue Presse. 5. Juni 2003, S. 16.</ref> Penny entwickelte sich zu einer schnell wachsenden Discount-Kette.<ref>Erich Greipl, Dieter Würl: Untersuchung zur Konzentrationsentwicklung in der Nahrungsmitteldistribution in Deutschland. Hrsg.: Amt für Veröffentlichungen der Europäischen Gemeinschaften. 1978.</ref> Um am Erfolg der gesamten Leibbrand-Gruppe zu partizipieren, beteiligte sich 1974 die Rewe Group.<ref>Gunhild Freeie: Latschas schnelles Ende. In: Die Zeit. 17. Dezember 1976 (zeit.de [abgerufen am 1. Mai 2017]).</ref> 1989 ging die Leibbrand-Gruppe einschließlich Penny vollständig in der Rewe Group auf.<ref name=":4">Rewe-Zentrale: Leibbrand ganz übernommen. In: Handelsblatt. 22. Dezember 1989.</ref> Penny steuerte zum damaligen Zeitpunkt einen großen Teil zum Umsatz des gesamten Konzerns bei.<ref>Rewe-Leibbrand: Optimistische Prognosen für 1989. In: Handelsblatt. 6. Juli 1989, S. 19.</ref>

Nach der deutschen Wiedervereinigung expandierte Penny in die neuen Bundesländer.<ref>Morgen öffnet eine neue Penny-Filiale. In: Der Tagesspiegel. 6. April 1994.</ref> Außerdem erhielt das Unternehmen Anfang der 1990er Jahre größere Aufmerksamkeit aufgrund einer breit angelegten Werbekampagne für diverse Bier-Handelsmarken.<ref>Friedhelm Schwarz: „Werbung hat voll gegriffen“. In: Horizont. 6. März 1992, S. 9.</ref>

Internationale Expansion

Im Verlauf der 1990er Jahre dehnte Penny sein Geschäft auf Märkte außerhalb Deutschlands aus:<ref>Lebensmittelhandel Konzentration auch in Europa. In: Absatzwirtschaft. 11. Dezember 1995, S. 26.</ref> 1994 gründete die Rewe Group ein Joint Venture mit dem italienischen Handelskonzern Esselunga, um Penny nach Südeuropa zu bringen.<ref>Rewe-Handelsgruppe: Der Schritt in den Süden ist geschafft. Joint Venture in Italien gegründet. In: Handelsblatt. 1. Juli 1994, S. 17.</ref> Auch in England entstanden vereinzelt „Penny Markets“.<ref>Rewe-Handelsgruppe: Ein gnadenloser Preiskampf im Discountbereich. Behutsame Expansion im Ausland. In: Handelsblatt. 26. Oktober 1994, S. 23.</ref> 1995 setzte die Kette ihre Expansion mit der Übernahme von 40 Discount-Märkten der niederländischen Vendex Food Groep in Frankreich fort.<ref>Penny-Märkte künftig auch in Frankreich. In: Neue Zuercher Zeitung. 22. November 1995, S. 28.</ref><ref>Penny-Märkte künftig auch in Frankreich. In: Börsen-Zeitung. 28. November 1995, S. 20.</ref> Im Vorfeld des Kaufs von Billa durch die Rewe Group 1996 brachte man Penny nach Ungarn und eröffnete ferner einige Märkte in Spanien.<ref>Rewe-Konzern kauft größte Handelskette Österreichs. Als Kaufpreis werden zwei Milliarden Mark genannt Köln. In: Bonner General-Anzeiger. 18. Juli 1996, S. 16.</ref><ref>Claudia Haase, Günter Fritz: Rewe: Vom Rhein bis zur Donau. Der Billa-Konzern fügt sich gut in das Bild des expandierenden deutschen Handelsriesen. In: WirtschaftsBlatt. 18. Juli 1996, S. 6.</ref> Ein weiterer Standort wurde Tschechien.<ref>Ein Vierteljahrhundert Penny. In: Immobilien Zeitung. 18. Juni 1998, S. 7.</ref> Obwohl vereinzelt wieder Läden geschlossen wurden,<ref>Konkurrenz zu stark: Penny-Markt gibt auf. In: Passauer Neue Presse. 26. April 1997.</ref> stieg Penny zu einem führenden europäischen Lebensmittel-Discounter auf.<ref>Umsatzsprung im Jubiläumsjahr. In: Passauer Neue Presse. 19. Mai 1998.</ref> 25 Jahre nach Gründung lag der Umsatz des Unternehmens bei rund zehn Milliarden Mark.<ref>Penny peilt zehn Milliarden an. In: Passauer Neue Presse. 19. Mai 1998.</ref>

Modernisierung der Märkte

In Deutschland startete Penny Mitte 1999 eine umfassende Modernisierung der Märkte.<ref name=":1">Penny-Märkte mit neuem Konzept. In: Hamburger Abendblatt. 19. November 1999, S. 19.</ref> Es wurden rund 200 Millionen Mark in ein neues Design der Läden investiert:<ref>Rewe: Reischls Reich. Deutschlands größter Lebensmittelhändler gleicht einer Baustelle. Das System Reischl stößt an seine Grenzen. In: WirtschaftsWoche. 21. September 2000, S. 76.</ref> Unter anderem wurde das bestehende Sortiment restrukturiert, um einen einfacheren Einkauf zu ermöglichen.<ref name=":1" /><ref>Penny: Markt neu gestaltet. In: Rhein-Zeitung. 13. Juli 2002.</ref><ref>Penny Markt öffnet wieder. In: Südkurier. 19. Februar 2000.</ref> Im Jahr 2000 stieg der Discounter in den Vertrieb von Reisen ein. Dafür arbeitete man mit ITS Reisen zusammen, einem weiteren Unternehmen der Rewe Group.<ref>Juliane Paperlein: Penny vertreibt ITS-Reisen. 12. Oktober 2000, S. 10.</ref> Die Kooperation war Teil eines konzernweiten Ausbaus der Aktivitäten im Tourismus.<ref>Penny und Palma. In: Manager Magazin. 1. Februar 2000, S. 35.</ref> 2004 baute man das Spektrum abermals im Bereich der Pauschalreisen aus.<ref>Discounter Penny bietet nun auch Urlaubsreisen an. In: Die Welt. 10. Januar 2004, S. 14.</ref> Ein Jahr später nahm Penny als erster Discounter bundesweit Zeitungen und Zeitschriften ins Sortiment auf.<ref>Zeitungen bei Penny. In: Hamburger Abendblatt. 28. Oktober 2005, S. 1.</ref>

In Österreich wurden ab 2004 die 220 Filialen der Mondo-Supermärkte, welche REWE durch den Kauf von Billa im Jahr 1996 erworben hatte, in Penny-Filialen umgewandelt.<ref>Peter Sempelmann: Österreichs Reichste: Billa-Gründer Karl Wlaschek und seine Erben. Trend.at, abgerufen am 18. November 2024</ref><ref>Retailreport.at: Von Mondo zu Penny. Abgerufen am 18. November 2024</ref>

Die Veränderungen waren entscheidend für die weitere Entwicklung des Unternehmens. Penny trug nach der Jahrtausendwende einen großen Teil zum Wachstum des gesamten Konzerns im Kerngeschäft mit Lebensmitteln bei.<ref>Christoph Schlautmann: Penny hilft Rewe durch „Teuro“-Flaute. In: Handelsblatt. 6. März 2003, S. 12.</ref> Daher forcierte die Rewe Group die Expansion des Discounters,<ref>Rewe bleibt Nummer 3 in Europa und plant Penny-Expansion. In: Frankfurter Neue Presse. 6. März 2003, S. 7.</ref><ref>Rewe: Handelskonzern setzt auf Penny-Märkte. In: Die Welt. 14. April 2003, S. 15.</ref> Schwerpunkte waren unter anderem Österreich und Italien.<ref>Evelyn Holley-Spiess: Rewe heizt Kampf um Diskont an. In: WirtschaftsBlatt. 18. September 2003, S. 2.</ref><ref>Christoph Schlautmann: Rewe will in Italien mit Penny und Bipa wachsen. In: Handelsblatt. 26. Mai 2006.</ref> In Ungarn gewann Penny ebenfalls an Bedeutung, nachdem die Billa-Filialen dort verkauft worden waren.<ref>In Ungarn setzt Rewe auf Penny. In: Kölnische Rundschau. 12. September 2002.</ref>

Übernahme von Plus-Filialen

2007 suchte Tengelmann einen Partner für seine Discount-Tochter Plus.<ref>Einzelhändler Tengelmann sucht Partner für Plus. In: Berliner Morgenpost. Funke Mediengruppe, 14. September 2007, abgerufen am 6. August 2025.</ref> Als Käufer war unter anderem die Rewe Group im Gespräch, die mit der Übernahme wiederum Penny hätte stärken können.<ref>Ingo Reich: Discount-Wettbewerb wird härter. In: Handelsblatt. 19. November 2007, S. 16.</ref> Der Konzern wies Berichte über entsprechende Verhandlungen zurück,<ref>Katja Wilke: Rewe buhlt vergeblich um Plus-Filialen. In: Financial Times Deutschland. 28. Mai 2008.</ref> letztendlich bekam Edeka den Zuschlag für Plus.<ref>Edeka übernimmt Plus-Märkte von Tengelmann. In: Die Welt. 17. November 2007, S. 1.</ref><ref>Edeka und Tengelmann schmieden Discount-Riesen. In: Spiegel Online. 16. November 2007, abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> Wegen Vorbehalte der Kartellbehörde gegen die Transaktion<ref>Hagen Seidel: Kartellamt will Plus-Verkauf an Edeka verbieten. In: Die Welt. 8. April 2008, S. 13.</ref> durfte Penny Ende 2008 aber mehr als 300 deutsche Filialen von Plus erwerben,<ref>Discounter: Penny darf Plus-Filialen übernehmen. In: Manager Magazin. 21. November 2008, abgerufen am 6. August 2025.</ref> was den Wettbewerb zwischen den Lebensmittel-Discountern stärken sollte.<ref>Hagen Seidel: Rewe kauft 300 Plus-Filialen von Tengelmann. In: Die Welt. 25. September 2008, S. 14.</ref> In Tschechien sicherte sich die Rewe Group sämtliche Plus-Filialen und stieg dadurch zum Marktführer im Discount-Segment auf.<ref>Rewe wird in Tschechien Discount-Marktführer. In: Handelsblatt. 15. September 2008, S. 16.</ref> Die betroffenen Plus-Filialen wurden unter der Marke Penny zusammengeführt,<ref>Rewe: Nummer Eins in Tschechien. In: Manager Magazin. 3. März 2008, abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> sodass das Unternehmen die Zahl seiner Standorte verdoppeln konnte und erstmals mehr als eine Milliarde Euro erwirtschaftete.<ref>Kartellbehörden genehmigen Plus-Übernahme. Penny Market: Neue Nummer Eins im tschechischen Discountmarkt. In: presseportal.de. news aktuell, 12. September 2008, abgerufen am 6. August 2025.</ref> Die Plus-Übernahme durch Penny in Tschechien war Teil einer Expansion des Konzerns in Mitteleuropa.<ref>Evelyn Binder: Rewe steckt Milliarden in die Expansion. In: Kölner Stadt-Anzeiger. 18. Oktober 2008.</ref>

Krise und Restrukturierung

2009 erreichte Penny größere Aufmerksamkeit durch ein Angebot für einen Weltraumflug.<ref>Penny-Markt bietet Weltraumflug an. In: Handelsblatt. 21. Oktober 2009, S. 13.</ref> Ungeachtet Aktionen wie dieser verlangsamte sich das Wachstum der Discount-Kette.<ref>Penny verliert an Boden. In: Immobilien Zeitung. 21. Oktober 2010, S. 7.</ref> Trotz stabiler Umsätze rutschte das Unternehmen in die Verlustzone.<ref>Petra Albers, Volker Danisch: Penny heißt das Sorgenkind von Rewe. In: Volksstimme. Abgerufen am 6. August 2025.</ref><ref>Georg Winters: Sanierungsfall Penny belastet Rewe. In: Rheinische Post. 25. Mai 2011.</ref> Als Reaktion auf die Entwicklung setzte die Rewe Group 2011 Veränderungen im Management von Penny durch.<ref>Henning Hinze, Martin Scheele: Führungschaos bei Penny. In: Financial Times Deutschland. 14. Januar 2011, S. 2.</ref><ref>Ralf Arenz: Eine neue Mannschaft. Penny ist Rewes Sorgenkind. In: Bonner General-Anzeiger. 25. Mai 2011, S. 7.</ref> Außerdem modernisierte man das Sortiment.<ref>Stephan Radomsky: Rewe muss Discounter Penny noch jahrelang päppeln. Verlustreicher Aldi-Rivale verabschiedet sich vom Preiskampf. In: Financial Times Deutschland. 25. Mai 2011, S. 7.</ref> Penny wurde zur zentralen Dachmarke für die Handelsmarken des Unternehmens.<ref>Michael Reidel: Mehr Aufmerksamkeit. Neue Struktur der Eigenmarken. In: Horizont. 21. Juli 2011, S. 4.</ref> Als erster deutscher Einzelhändler nahm man 2013 Gutscheine für Google Play ins Sortiment auf.<ref>Rewe und Penny werden Google-Player. In: Rheinische Post. 16. Juli 2013.</ref>

Das Unternehmen investierte ab 2011 in die Modernisierung seiner Filialen,<ref>Rewe poliert Penny auf. In: Bonner General-Anzeiger. 17. Dezember 2011, S. 7.</ref> vereinzelt wurden Standorte geschlossen oder in Rewe umbenannt.<ref>Rewe-Discounttochter: 100 Penny-Filialen stehen auf der Kippe. In: Handelsblatt Online. 16. Dezember 2011, archiviert vom Vorlage:IconExternal am 28. April 2016; abgerufen am 1. Mai 2017.</ref><ref>Viele Penny-Laden sollen demnächst „Rewe“ heißen. In: Rheinische Post. 30. Mai 2011.</ref> Mit der Modernisierung war ein neuer Markenauftritt verbunden.<ref><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />Rewe investiert Millionen in Pennys Markenauftritt (Memento des Vorlage:IconExternal vom 10. Dezember 2015 im Internet Archive)</ref> Erstmals startete die Discount-Kette eine nationale TV-Kampagne.<ref>Marco Saal: Spot-Premiere: Penny steigt in die TV-Werbung ein und präsentiert neuen Claim. In: Horizont. 27. Juni 2011, abgerufen am 10. Juli 2017.</ref> Die Veränderungen wirkten sich positiv auf das Geschäft aus,<ref>Santiago Campillo-Lundbeck: Discount-Kette Penny steht vor Neupositionierung. In: Horizont. 8. März 2012, S. 4.</ref><ref>Georg Winters: Discounter Penny wird saniert. In: Rheinische Post. 23. Mai 2012.</ref> im ersten Halbjahr 2012 wuchs Penny wieder stärker als die Konkurrenz.<ref>Penny hängt Lidl und Aldi ab. In: Die Welt. 6. August 2012, S. 12.</ref> In den Medien wurden die Veränderungen als entscheidend für die weitere Entwicklung kommentiert.<ref>Peer Schader: Neues Logo, neues Marktdesign: Penny räumt den Laden auf. In: Supermarktblog. Frankfurter Allgemeine Zeitung, 25. Januar 2012, archiviert vom Vorlage:IconExternal am 5. Januar 2016; abgerufen am 21. Juni 2017.</ref><ref>Kränkelnde Rewe-Tochter: „Schönheits-OP“ soll Penny retten. In: Focus Online. 10. März 2012, abgerufen am 21. Juni 2017.</ref> Trotzdem setzte der Wettbewerb dem Unternehmen weiter zu, Preissenkungen im Discount sorgten auch in den folgenden Jahren für Verluste.<ref>Rewe sorgt sich um Discounter. Penny gerät durch Aldi, Lidl und Netto immer mehr unter Druck. In: Die Welt aktuell. 5. März 2014, S. 4.</ref><ref>Penny schreibt weiter rote Zahlen. In: Handelsblatt. 6. März 2014, S. 17.</ref> Nach steigenden Umsätzen kehrte Penny 2016 auf dem deutschen Markt wieder in die schwarzen Zahlen zurück.<ref>Umsatz von Penny in Europa in den Jahren 2009 bis 2015 (in Milliarden Euro). In: Statista. Abgerufen am 1. Mai 2017.</ref><ref>Rewe-Tochter Penny schreibt wieder schwarze Zahlen. In: Berliner Morgenpost. Funke Mediengruppe, 5. April 2016, abgerufen am 6. August 2025.</ref>

Fokus auf Nachhaltigkeit

Datei:Penny Ottobrunn.jpg
Penny-Markt in Ottobrunn

Mitte der 2010er Jahre rückte das Thema Nachhaltigkeit stärker in den Fokus von Penny: 2014 kündigte man an, bei der Herstellung von Schuhen und Textilien auf umwelt- und gesundheitsschädliche Chemikalien zu verzichten. Greenpeace lobte diesen Schritt explizit als „gute Nachricht für Umwelt und Konsumenten“.<ref>Rewe und Penny wollen auf giftige Chemie verzichten. In: Hamburger Abendblatt. 19. Dezember 2014, S. 22.</ref> In der Werbung setzte das Unternehmen stärker auf das Thema Umweltschutz.<ref>Santiago Campillo-Lundbeck: Penny wirbt für mehr Grün. In: Horizont. 21. April 2016, S. 9.</ref> 2015 führte Penny eine Handelsmarke ein, die über 100 vegetarische bzw. vegane, regionale und biologische Produkte umfasst.<ref>Penny mag es biologisch, vegetarisch und regional. In: Horizont. 5. Februar 2015, S. 7.</ref> Darüber hinaus begann die Discount-Kette im Jahr 2016 den Verkauf nicht normgerechter Obst- und Gemüseprodukte,<ref>Ein Herz für krummes Gemüse: Wie der Penny-Vorstoß ankommt. In: Werben & Verkaufen. 19. April 2016, abgerufen am 6. August 2025.</ref> beispielsweise krummer Gurken oder zweibeiniger Möhren.<ref>Penny bringt jetzt auch krummes Gemüse ins Regal. In: Berliner Morgenpost. 18. April 2016, abgerufen am 21. Juni 2017.</ref> Unter anderem begrüßte der WWF diese Maßnahme.<ref>Kleine Makel – Große Folgen. (PDF) WWF Deutschland, abgerufen am 21. Juni 2017.</ref> 2017 schaffte Penny die klassische Einweg-Plastiktüte ab.<ref>Auch Penny jetzt ohne Plastiktüten. In: Rheinische Post. 7. April 2017, S. 31.</ref><ref>Holger Schindler: Weg von der Wegwerftüte: Rewe-Konzern schafft auch bei seinen Penny-Märkten die klassische Plastiktüte ab. Andere waren noch viel früher dran. In: Badische Zeitung. 13. April 2017, S. 22.</ref><ref>Das Ende der Plastiktüte. In: Münchner Merkur. 19. April 2017, S. 6.</ref>

Ende Juli 2023 kündigte Penny an, im Rahmen eines Experimentes die sogenannten „Umweltkosten“ auf die sonst ausgeschriebenen Preise für neun seiner mehr als 3000 Produkte aufzuschlagen. Einberechnet in den Aufschlag werden Umwelt- und Gesundheitsschäden, die durch die Produktion und den Konsum anfallen sollen. Wiener Würstchen sollen dadurch 6,01 Euro statt 3,19 Euro und Fruchtjoghurt 1,56 Euro statt 1,19 Euro kosten. Der wahre Kosten-Anteil falle bei Bio- und veganen Lebensmitteln geringer aus. Das Experiment lief vom 1. bis 5. August 2023 in allen 2150 Filialen der Kette. Die Mehreinnahmen durch den Aufschlag sollen Klimaschutzprojekten und Projekten zum Erhalt familiengeführter Bauernhöfe im Alpenraum gespendet werden.<ref>Süddeutsche Zeitung: Penny verlangt Preise mit Umweltkosten. 30. Juli 2023, abgerufen am 30. Juli 2023.</ref><ref>PENNY Markt GmbH: Aktion Wahre Kosten. 31. Juli 2023, abgerufen am 31. Juli 2023.</ref> Davon profitieren die Mitglieder der Molkerei Berchtesgadener Land.<ref>Melanie Fischer: Penny-Aktion „wahre Kosten“: Der Erlös landet im Berchtesgadener Land, bgland24.de vom 25. August 2023: „Der gesamte Erlös kommt Mitgliedern der Molkerei Berchtesgadener Land zugute.“</ref> Die Aktion wurde vielfach kritisiert. Kommentatoren betonten, dass die Umweltpauschale für nur neun von mehr als 3000 Produkten gelte – für fünf Tage. Dies lege den Verdacht nahe, „dass es vor allem um Marketing geht“.<ref>Penny geht es vor allem ums Marketing – Die "Wahre Preise"-Aktion dient kaum dem Umweltschutz, Heilbronner Stimme, 31. Juli 2023.</ref> Der Bauernverband bezeichnete die Aktion als Greenwashing.<ref>Bauernverband geißelt die »wahren Preise« bei Penny, Der Spiegel, 1. August 2023.</ref> Die Kampagne wurde von der deutschen Bundesregierung über das Forschungsprojekt HoMaBiLe des Praxispartners Tollwood sowie über die EU-Forschungsförderung Horizont Europa entwickelt und bezahlt.<ref>Wahre Kosten für Lebensmittel werden bei Discounter wissenschaftlich ermittelt, IDW, 31. Juli 2023.</ref>

Filialen

Land<ref name=":5" /> Filialen<ref name=":5" /> Markteintritt<ref name=":5" /> Anzahl Mitarbeiter<ref name=":5" />
DeutschlandDatei:Flag of Germany.svg Deutschland 2123 1973 28.000
TschechienDatei:Flag of the Czech Republic.svg Tschechien 430 1997 9100
ItalienDatei:Flag of Italy.svg Italien 465 1994 5200
OsterreichDatei:Flag of Austria.svg Österreich 320 2003 2900
RumänienDatei:Flag of Romania.svg Rumänien 420 2005 7500
UngarnDatei:Flag of Hungary.svg Ungarn 240 1996 5000
Gesamtfilialen 3913 Gesamtmitarbeiter 53.200

Quelle: REWE-Zentralfinanz eG (Stand: 2023)<ref name=":5" /><ref name="Penny_Filialen_DE">Penny. Über das Unternehmen – Struktur und Vertriebslinien. In: Rewe Group. REWE-Zentralfinanz eG, abgerufen am 1. Juni 2025 (Zahl der Penny-Filialen in Deutschland).</ref><ref name="unternehmensregister">Unternehmensregister – REWE-Zentralfinanz eG, Köln – Konzernabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2023 bis zum 31.12.2023. In: unternehmensregister.de. Bundesanzeiger Verlag GmbH, abgerufen am 1. Juni 2025 (in der Suchmaske der Name des Unternehmens eingeben und Online-Anweisung befolgen, um zu Konzernabschlussbericht zu gelangen.).</ref>

Unternehmensstruktur

Die Geschäfte von Penny in Deutschland führt die Penny-Markt GmbH mit Sitz in Köln.<ref name="Unternehmensregister">Unternehmensregister. Bundesanzeiger Verlag, abgerufen am 1. Mai 2017 (Amtsgericht Köln, HRB 27043).</ref> Zum Ende des Geschäftsjahres 2016 unterhielt das Unternehmen in Deutschland 2148 Märkte.<ref name=":2">Zusammengefasster Lagebericht für das Geschäftsjahr 2016. (PDF) Rewe Group, abgerufen am 30. Juni 2017.</ref> Die Logistikzentren der fünf Regionalgesellschaften in Norderstedt (Region Nord), Eching (Landkreis Freising) (Region Süd), Kronau (Region Südwest), Köln (Region West) und Teltow (Region Ost) bilden das Rückgrat der Discount-Kette.<ref name="Presseportal">PENNY modernisiert Regionsstrukturen – Fokus auf fünf starken Regionen. In: Presseportal. 8. Mai 2018, abgerufen am 29. Dezember 2020.</ref>

International ist Penny in Italien, Österreich, Rumänien, Tschechien und Ungarn vertreten. Penny International gehört zu 100 % der Rewe International AG. Zusammen mit den XXL-Märkten kam man dort Ende 2015 auf 1418 Standorte.<ref name=":2" /><ref>Anzahl der zur Rewe Group gehörenden Discountmärkte Penny in Europa in den Jahren 2014 bis 2016 nach Ländern. EHI Retail Institute, abgerufen am 30. Juni 2017.</ref> Spitzenreiter mit 364 Filialen war die Niederlassung in Tschechien,<ref name=":2" /> die gemessen am Geschäfts- oder Firmenwert eine der wichtigsten Tochtergesellschaften des gesamten Konzerns darstellte.<ref>Zusammengefasster Abschluss für das Geschäftsjahr 2016. (PDF) Rewe Group, abgerufen am 30. Juni 2017.</ref> Die Penny-Märkte in Bulgarien wurden 2015 geschlossen und die meisten Standorte aufgegeben, einige Standorte gingen an die Rewe-Tochter Billa über.<ref>REWE will Discounter PENNY aus Bulgarien herausnehmen. Abgerufen am 11. Januar 2020.</ref> In Deutschland erwirtschaftete Penny 2017 einen Umsatz in Höhe von rund 7,5 Milliarden Euro, die internationalen Discount-Geschäfte steuerten etwa 4,5 Milliarden Euro bei.<ref name="Presseportal" />

Im Juni 2020 firmierte die Penny-Markt Gesellschaft mit beschränkter Haftung um in Penny Markt GmbH.<ref>Veränderungsmitteilung von 23. Juni 2020, Amtsgericht Köln, HRB 27043. Abgerufen im Unternehmensregister am 30. Oktober 2022.</ref>

Sortiment und Digitales

Das Sortiment von Penny umfasst je nach der Größe eines Marktes über 2000 Produkte aus den Bereichen Obst und Gemüse,<ref>Eine Chance für krumme Möhren. In: Nürnberger Zeitung. 19. April 2016, S. 19.</ref> Brot und Backwaren,<ref>Penny-Brot: Ofenwarm und stündlich frisch gebacken. In: Saarbrücker Zeitung. 18. August 2003.</ref> tierische Produkte sowie Non-Food-Artikel.<ref>„Penny“ eröffnet in Löhne. Sortiment umfasst rund 1.400 Artikel. In: Neue Westfälische. 4. Februar 2009.</ref><ref>Heike Loesener: Hoher Anspruch bei Penny: „Frische und Preis“. In: Badische Zeitung. 6. Dezember 2009, S. 19.</ref> Penny nimmt nur solche Bio-Lebensmittel ins Sortiment auf, die der Europäischen Öko-Verordnung entsprechen.<ref name=":3">FAQ. Penny, abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> Neben Lebensmitteln bietet der Discounter Dienstleistungen an, von denen vor allem zwei Bereiche nennenswert sind: „Penny Reisen“ vermittelt Pauschal-, Rund-, Städte- und Themenreisen sowie Kreuzfahrten und Hotels.<ref>Dino Silvestre: Urlaub muss leistbar sein. In: medianet. 23. Oktober 2009, S. 65.</ref> Unter der Marke „Penny Mobil“ tritt das Unternehmen als virtueller Mobilfunkanbieter im Netz der Deutschen Telekom auf.<ref>Penny Mobil. In: teltarif. Abgerufen am 15. Mai 2017.</ref><ref>Welcher Handy-Discounter funkt in welchem Netz? In: Rhein-Zeitung. 22. August 2015, S. 7.</ref>

In den letzten Jahren spielte die Digitalisierung des Geschäfts von Penny eine immer größere Rolle. Ein Beispiel dafür ist die sogenannte „Sparkarte“, die Kunden personalisierte Angebote bietet.<ref>Olaf Kolbrück: Wie der Handel seinen Kunden dynamische und individuelle Preise angewöhnt. In: etailment. Der Handel, 14. Dezember 2016, abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> Außerdem unterstützte Penny die Bonuspunkte-App Shopkick.<ref>Marco Saal: So wirbt Penny für die Bonuspunkte-App. In: Horizont. 10. November 2014, abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> Während diese in Deutschland mittlerweile nicht mehr verfügbar ist,<ref>Christoph Kapalschinski: Shopping-App: Shopkick tritt den Rückzug an. In: Handelsblatt. 15. Dezember 2016, abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> integrierte Penny eine vergleichbare Coupon-Funktion in seine eigenen Apps.<ref>Jörg Rode: Werbestrategie: Penny wertet App um Mobile Couponing auf. In: Lebensmittel Zeitung. 8. April 2016, abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> Penny war zudem bis 28. Dezember 2024 Partner von Payback. Neben der Abhebung von Bargeld an der Kasse können Penny-Kunden Einkäufe, die sie auf der Website des Discounters tätigen, auch mit Bargeld im Markt bezahlen.<ref>Carla Neuhaus: Zur Kasse, bitte! Supermarkt statt Bank: An der Ladenkasse kann man Geld abheben, einzahlen oder Rechnungen begleichen. In: Der Tagesspiegel. 23. März 2017, S. 17.</ref><ref>Karsten Seibel: Internetware im Laden bezahlen. In: Welt am Sonntag. 13. September 2015, S. 42.</ref> Penny betreibt außerdem ein live moderiertes Kundenradio.<ref>Jörg Konrad: Penny geht mit Kundenradio live. In: Lebensmittel Zeitung. 2. April 2015, abgerufen am 1. Mai 2017.</ref>

Logoentwicklung

Kritik

2001 kritisierte Der Tagesspiegel die Sicherheitsvorkehrungen der Discountkette. Die Zeitung zitierte aus einer internen Statistik der Polizei, die einen Schwerpunkt von Raubüberfällen bei deutschen Penny-Märkten nachwies, weil dort unter anderem moderne Tresore fehlten. Der Discounter setze stattdessen verstärkt auf den Einsatz von Sicherheitsdiensten. Die Rewe Group nahm die Überfälle und den Bericht zum Anlass, die Sicherheitsvorkehrungen bei Penny zu überprüfen und anzupassen.<ref>Mit Pistole zu Penny. Supermarktkette wird häufig überfallen – moderne Tresore fehlen. In: Der Tagesspiegel. 27. Dezember 2001, S. 13.</ref>

2005 veröffentlichte der Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland ein Öko-Ranking der größten Discounter. Die Autoren sahen Penny darin als „klaren Verlierer“, weil das Unternehmen weiterhin Eier von Hühnern aus Käfighaltung verkaufe, während andere Lebensmittelhändler ihr Angebot bereits umgestellt hätten.<ref>Penny verkauft weiter Käfig-Eier. In: Handelsblatt Online. Handelsblatt Archiv, 23. März 2005, archiviert vom Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> Mittlerweile bietet auch Penny nur noch Eier aus Bodenhaltung, Freilandhaltung oder biologischer Hühnerhaltung an.<ref name=":3" /><ref>Klares Zeichen: Supermarktkette Penny geht mit neuem Produkt wichtigen Schritt. In: Focus Online. 1. Februar 2017, abgerufen am 3. Juli 2017.</ref>

2008 berichtete stern.de, dass auch Penny zur Kontrolle seiner Mitarbeiter Videoüberwachung und Detektive einsetze. Rewe teilte auf Anfrage mit, dass die Überwachung der Mitarbeiter dazu diene, Diebstähle aufzuklären. Eingriffe in die Privatsphäre wolle man „vorbehaltlos aufklären“.<ref name="stern-617392">Markus Grill: Überwachung: Systematische Bespitzelung im Handel. In: stern.de. 15. April 2008, abgerufen am 16. Februar 2015.</ref>

2010 bemängelte NDR Info in einem Bericht die Vereinbarung zur Weitergabe und Speicherung von Daten, die Kunden von Rewe und Penny beim Bezahlen im Lastschriftverfahren unterzeichnen mussten. Der Datenschutzbeauftragte des Landes Schleswig-Holstein, Thilo Weichert, kritisierte den Verzicht auf die Aushändigung einer Kopie der Erklärung. Dies sei „eindeutig rechtswidrig“. Rewe und Penny wiederum rechtfertigten das Vorgehen mit der Einsparung von Papier zum Schutz der Umwelt.<ref>Datenschützer kritisieren Rewe und Penny scharf. In: Die Welt. 25. Mai 2010, S. 13.</ref>

2013 berichtete das ZDF-Magazin Frontal21 über die heimliche Videoüberwachung von Mitarbeitern bei Rewe und Penny.<ref>Rewe-Gruppe bespitzelt Mitarbeiter. Kameraanlagen über Wochen in Filialen installiert. ZDF, 30. April 2013, archiviert vom Vorlage:IconExternal am 23. Februar 2014; abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> Zahlreiche Medien griffen das Thema auf, weil damit ein massiver Eingriff in die Privatsphäre der Angestellten verbunden sei.<ref>Christian Teevs: Geheime Kameraüberwachung bei Rewe: „Moralisch und rechtlich skandalös“. In: Spiegel Online. 30. April 2013, abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> Das Unternehmen wies den Generalverdacht zurück, eine flächendeckende oder unbegründete Überwachung habe nicht stattgefunden.<ref>Discounter: Penny-Mitarbeiter mit Kameras bespitzelt. In: Spiegel Online. 29. April 2013, abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> Allerdings räumte man ein, eine Mitarbeiterin der Revision von Penny habe 2009 und 2010 eigenmächtig verdeckte Überwachungen ohne Zustimmung des Betriebsrats angeordnet.<ref>Rewe-Gruppe: Penny-Mitarbeiter mit Kameras überwacht. In: Die Welt. 29. April 2013, abgerufen am 1. Mai 2017.</ref> Penny trennte sich von dieser Mitarbeiterin und der mit der Überwachung beauftragten Detektei.<ref>Überwachung auch bei Penny – Rewe räumt Fehler ein. In: Badische Zeitung. 30. April 2013, S. 23.</ref>

Weblinks

Commons: Penny-Märkte – Sammlung von Bildern

Einzelnachweise

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