Sheego

Sheego GmbH
colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | Sheego Logo.svg
Rechtsform	Aktiengesellschaft
Gründung	2021 (als Sheego) 1954 (als Schwab Versand)
Sitz	Frankfurt am Main, Hessen
Leitung	Michael Derse (Vorstand)<ref name=":6" /> Beatrice Grünwald (Vorstand)<ref name=":2" />
Mitarbeiterzahl	240 (2021)<ref>Nach Schwab-Aus: Otto-Tochter Sheego vollzieht Neustart in Frankfurt. 11. Februar 2021, abgerufen am 22. September 2021 (). </ref>
Website	company.sheego.de
Stand: 14. September 2023

Die sheego AG ist eine Modemarke für Damenmode ab Größe 40 („Plus-Size-Mode“) und eine 100-prozentige Tochter der Otto Group.<ref name=":4">Über uns. In: Sheego. Abgerufen am 6. September 2023. </ref> Sie ist im Januar 2021 aus der 1954 in Hanau (Hessen) gegründeten Schwab Versand GmbH hervorgegangen<ref name="textilwirtschaft">Elke Dieterich: Plus Size-Versender zieht es nach Frankfurt : Neuer Firmensitz für Sheego. In: Textilwirtschaft. 10. Februar 2021, abgerufen am 25. März 2021. </ref> und konzentriert sich heute als Onlineanbieter auf Große Größen.<ref name=":4" />

Der Onlineshop von sheego wurde 2018 und 2020 von Kundinnen im Rahmen des Focus Deutschland Tests zum besten Onlineshop in der Kategorie „Fashion Große Größen“ gekürt.<ref>Die besten Online-Shops. In: Deutschland Test. 4. Juni 2016, archiviert vom Vorlage:IconExternal; abgerufen am 6. September 2023. </ref><ref>Thorsten Jacobs: Die besten Online-Shops. In: Deutschland Test. 9. Mai 2022, abgerufen am 22. September 2021. </ref>

Geschichte

Gründung und Entwicklung des Schwab Versands

Das Unternehmen wurde 1954 durch den Kaufmann Friedrich Schwab als Schwab Versand gegründet. 1976 übernahm die Otto Group den Universalversender zu 100 Prozent.<ref name="textilwirtschaft" /> Der Schwab Versand wurde 1996 von einer AG in eine GmbH umgewandelt.

Das Geschäftsmodell des Schwab Versands wandelte sich über die Jahre der Unternehmensgeschichte. In den 1950er Jahren transportierten die Mitarbeiter die Waren – damals vor allem Schuhe – direkt zu den Kunden. In den folgenden Jahrzehnten blieb der Katalogversand das Kerngeschäft. Das Unternehmen versuchte sich aber auch mit einzelnen Schwab-Kaufhäusern im stationären Vertrieb. Mit der Digitalisierung verlagerte sich der Schwerpunkt auf den Onlinehandel. Bis zum Schluss blieb der Schwab Versand jedoch Multichannel-Händler. Das Sortiment der Schwab Versand GmbH setzte sich zusammen aus Mode, Wohnen, Sport und Technik. Das Vertriebsgebiet des Unternehmens war schwerpunktmäßig Deutschland. Teile des Sortiments wurden aber auch über selbständige Partner in 20 weiteren Ländern vertrieben. Neben dem Versand bot das Unternehmen auch Dienstleistungen in den Bereichen Service und Logistik an. Im Rahmen der Exportabwicklung der Otto Group betrieb Schwab unter anderem die Belieferung von Großkunden im osteuropäischen Raum.<ref name=":3">Reinhold Schlitt: Ende einer Traditionsmarke: Schwab-Versand war jahrzehntelang ein Aushängeschild für Hanau. In: OP-online. 5. Juli 2020, abgerufen am 25. März 2021. </ref><ref>Reinhold Schlitt: Die Schwalbe fliegt und fliegt… Hrsg.: Thomas Bauer. Wirtschaft an Main und Kinzig, 2018 Nummer 04. Hanauer Anzeiger GmbH & Co KG, Hanau Dezember 2018, S. 8–9 (reinhold-schlitt.de [PDF]). </ref>

Etablierung der Marke sheego und Umfirmierung

Ab 2009 entwickelte der Schwab Versand die eigene Modemarke sheego, die sich auf Damenmode im Bereich der Größen 40 bis 58 spezialisiert hat.<ref>Detlef Sundermann: Ab in die Modestadt. In: Frankfurter Rundschau. 8. Juli 2020, abgerufen am 22. September 2021. </ref>

2014 war sheego erstmals bei der Plus-Size-Messe Curvy is sexy, die während der Berlin Fashion Week stattfand, vertreten.<ref>Anja Probe: Messen: Was, Wann, Wo in Berlin. In: Textilwirtschaft. 7. Juli 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Von 2014 bis 2018 fand eine Kooperation zwischen sheego und der Designerin und ehemaligem Plus Size-Model Anna Scholz statt.<ref>Elke Dieterich: Anna Scholz designt für Sheego. In: Textilwirtschaft. 2. Juni 2014, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

Seit 2017 gibt es eine Mobile App.<ref>Andrea Hackenberg: Unternehmen: Sheego will mit App Kundenbindung stärken. In: Textilwirtschaft. 20. Juni 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Im selben Jahr war die Modemarke Partner der Castingshow „Curvy Supermodel“ auf RTL II.<ref>Susanne Herrmann: "Curvy Supermodels" posieren für Sheego. In: W&V. 16. August 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref><ref>David Hein: RTL-2-Castingshow: Sheego ist erneut Partner von "Curvy Supermodel". In: Horizont. 30. Mai 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Ende 2017 beendete sheego das im August 2013<ref>Elke Dieterich: Sheego legt Wholesale-Geschäft auf Eis. In: Textilwirtschaft. 22. Dezember 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> gestartete Shop-in-Shop-Konzept.<ref>His geht im April an die Börse. In: Textilwirtschaft. 9. April 1997, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

2018 begann eine Kooperation zwischen sheego und dem Online-Modehändler Zalando.<ref>Ausbau der digitalen Expansion. In: Textil Mitteilungen. 10. August 2018, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Im selben Jahr fokussierte man den Vertrieb der Marke zusätzlich zum eigenen Online Shop auf digitale Plattformen mit Modefokus.<ref>Leonie Christians: Anschlussgrößen: Otto-Tochter Sheego kooperiert mit Zalando. In: Textilwirtschaft. 10. August 2018, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

2019 gab es eine Design-Kooperation mit der Modedesignerin und Buchautorin Miyabi Kawai<ref>Rüdiger Oberschür: Sheego setzt Zusammenarbeit mit Miyabi Kawai fort. In: Fashion Network. 28. April 2019, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> und eine weitere Kooperation mit der Sängerin Alina.<ref>Joachim Graf: Kooperation von Sheego mit der Sängerin Alina gestartet. In: One to One. 7. März 2019, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref><ref>Reinhold Koehler: Neue Kollektion: Sheego setzt Kooperation mit Miyabi Kawai fort. In: Fashion United. 25. April 2019, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

Ab 2020 fand eine größere Umstrukturierung im Unternehmen statt,<ref>Nach Groos-Abschied: Schwab Versand jetzt wieder mit einer Doppelspitze. In: Neuhandeln. 6. Juli 2020, abgerufen am 22. September 2021 (). </ref> im Rahmen derer nicht alle Mitarbeiter gehalten werden konnten<ref>Luise Glaser-Lotz: Wegen Neustrukturierung: Schwab-Versand verlässt Stammsitz für Frankfurt. In: FAZ.NET. ISSN 0174-4909 (faz.net [abgerufen am 22. September 2021]). </ref> und die Vertriebsmarken Schwab (Universalversand) und Avendro (Export-Geschäft) zugunsten einer Fokussierung auf die Marke sheego eingestellt wurden.<ref name=":1">"Tiefer Einschnitt": Otto-Gruppe begräbt Händler-Marke "Schwab". In: Neuhandeln. 28. Februar 2020, abgerufen am 22. September 2021 (). </ref> 2020 wurden TV-Moderatorin Leonie Koch und Sängerin Bahar Kizil die neuen Botschafterinnen des Modelabels.<ref>Annette Mattgey: Sheego präsentiert sich mit neuen Testimonials | W&V. In: W&V. 17. August 2020, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

Nachdem der Schwab Versand im Jahr 2020 sein Geschäftsfeld als Multichannel-Anbieter mit Vollsortiment eingestellt hatte,<ref>Helge Neumann: Schwab Versand wird eingestellt. In: Schuhkurier. 2. März 2020, abgerufen am 10. Juli 2020 (). </ref><ref name=":1" /> firmierte im Februar 2021 das Unternehmen um zur „sheego GmbH“. Zeitgleich wurde der Unternehmenssitz nach Frankfurt am Main verlegt.<ref>Elke Dieterich: Plus Size-Versender zieht es nach Frankfurt : Neuer Firmensitz für Sheego. In: Textilwirtschaft. 10. Februar 2021, abgerufen am 22. September 2021. </ref><ref name=":0"> Luise Glaser-Lotz: Wegen Neustrukturierung: Schwab-Versand verlässt Hanau. In: FAZ.NET. 7. Juli 2020, ISSN 0174-4909 (faz.net [abgerufen am 6. September 2023]). </ref>

2023 firmierte sheego erneut um und wurde zu einer Aktiengesellschaft.<ref>sheego AG, Frankfurt a. Main. In: Northdata. Abgerufen am 6. September 2023. </ref> Im selben Jahr wurde sheego mit dem German Brand Award in den Kategorien Brand Innovation of the Year und Brand Strategy – B2C ausgezeichnet.<ref>Rüdiger Oberschür: Sheego gewinnt German Brand Award gleich doppelt. In: Fashion Network. 16. Juni 2023, abgerufen am 6. September 2023. </ref>

Unternehmensstruktur

Die Geschäftsführung und ab 2023 der Vorstand liegt bei Michael Derse<ref name=":6">Elke Dieterich: Wechsel in der Geschäftsführung: Sheego: Doser geht, Derse kommt. In: Textilwirtschaft. 19. Januar 2023, abgerufen am 6. September 2023. </ref> und Beatrice Grünwald.<ref name=":2">Ole Spötter: Otto Group: Beatrice Grünwald wird zweite Geschäftsführerin bei Sheego. In: Fashion United. 24. März 2021, abgerufen am 22. September 2021. </ref> Logistikpartner von sheego ist die Hermes Fulfilment GmbH, die den Logistikstandort Langenselbold von der Schwab Versand GmbH übernommen hat.<ref name=":0" /><ref name=":3" />

Produkte

Sheego bietet Damenmode in den Konfektionsgrößen 40 bis 58 („Plus-Size-Mode“) an.<ref name=":5">Isabel Leonhardt: Sheego kooperiert mit Curvy Magazine. In: Fashion Network. 18. Januar 2021, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Der Schwerpunkt liegt dabei auf Abendmode, Kleidern und Denim. Auch Sportbekleidung, Unterwäsche und Schuhe werden angeboten.<ref>Sheego. In: Sheego. Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Die Produkte werden über den Online-Shop, über eine App<ref>Rüdiger Oberschür: Sheego holt Natalie Süßmann fürs Marketing. In: Fashion Network. 12. Februar 2021, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> und über die Plattformen About You,<ref>sheego Mode für Damen online bei ABOUT YOU kaufen. In: About You. Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Zalando,<ref>Leonie Christians: Anschlussgrößen: Otto-Tochter Sheego kooperiert mit Zalando. In: Textilwirtschaft. 10. August 2018, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Otto,<ref>Sheego Damen. In: Otto. Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Klingel-Gruppe, Freemans Grattan Holdings (fgh),<ref>Lisa Berwin: Freemans to launch plus-size collection after return to profit. In: Drapers. 27. August 2010, abgerufen am 5. Oktober 2021 (). </ref> Unito,<ref>Birgit Nemec: Unito Group: Erneuter Rekordumsatz. In: Textilzeitung. 13. April 2017, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Limango,<ref>Sheego Damenmode und Damenwäsche. In: Limango. Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> wundercurves,<ref>Olaf Kolbrück: Start-ups: Wundercurves - Das Paradies für Plus Size-Mode. In: Etailment. 24. Juni 2019, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> mirapodo,<ref>sheego Bekleidung. In: Mirapodo. Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Galeria,<ref>Große Größen. In: Galeria. Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> und Baur<ref>Sheego Mode Online. In: Baur. Abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> vertrieben.

Sheego entwickelte das Label sheego cares, das für den Einsatz nachhaltiger Qualitäten, soziale Standards und Umweltschutz steht.<ref name=":5" /><ref>Marisa Dathe: Sheego cares – für mehr Nachhaltigkeit und Transparenz. In: The Curvy Magazine. 5. Mai 2021, abgerufen am 5. Oktober 2021 (). </ref><ref>Ulrike App: Perwoll präsentiert Upcycling-Kollektion | W&V. In: W&V. 25. Januar 2021, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref> Bis 2025 sollen 60 % aller für die Kollektionen eingesetzten Materialien aus nachhaltigen Fasern bestehen.<ref>Elke Dieterich: Konsequente Kollektionsausrichtung: Sheego steckt Nachhaltigkeitsziele weiter. In: Textilwirtschaft. 6. Mai 2021, abgerufen am 5. Oktober 2021. </ref>

Weblinks

• Website der sheego AG

Einzelnachweise

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