Apotheken Umschau

Apotheken Umschau
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Beschreibung	Apothekenmagazin / Kundenmagazin für Apotheken
Sprache
Verlag	Wort & Bild Verlag (Deutschland)
Hauptsitz	Baierbrunn
Erstausgabe	1956
Gründer	Rolf Becker
Erscheinungsweise	14-täglich
Verkaufte Auflage	5.091.737 Exemplare
(IVW Q1/2025)
Verbreitete Auflage	5.045.763 Exemplare
(IVW Q3/2025)
Reichweite	15,02 Mio. Leser
(AWA 2025 Apotheken Umschau A+B)
Chefredakteur	Dennis A. Ballwieser (zugleich auch Geschäftsführer), Julia Rotherbl, Tina Haase, Peter Glück, Stefan Schweiger
Geschäftsführer	Andreas Arntzen (Vorsitzender der Geschäftsführung), Dennis Ballwieser und Jan Wagner<ref>Apotheken Umschau: Impressum. 2. Oktober 2023, abgerufen am 3. Juni 2024. </ref>
Weblink	wortundbildverlag.de
ISSN (Print)	0402-7108

Die Apotheken Umschau ist ein deutsches Gesundheitsmagazin, das in Apotheken als Kundenzeitschrift ausliegt und seit 1956 vom Wort & Bild Verlag herausgegeben wird. Gründer war der 2014 verstorbene Verleger Rolf Becker.

Strukturdaten

Für das monatlich zweimal erscheinende Heft wurden im Jahr 2023 16,93 Millionen Leser ermittelt.<ref>Quellen: AWA 2023 Apotheken Umschau A + B</ref> Das Magazin finanziert sich durch bezahlte Werbung sowie Exemplargebühren von 0,35–0,52 € pro Stück.<ref>Roland Schulz: Das Geheimnis der Apotheken Umschau. In: Süddeutsche Zeitung Magazin. 2. Juli 2012, abgerufen am 9. Mai 2019. </ref> Die Schaltung einer vierfarbigen Anzeigenseite kostet circa 97.000 €. Etwa ein Drittel des Heftes besteht aus Anzeigen.<ref>Oliver Jungen: Apotheken Umschau: Journalismus auf Rezept. In: FAZ.NET. 8. April 2016, ISSN 0174-4909 (faz.net [abgerufen am 29. Juni 2023]). </ref> Das Magazin wird gratis an die Kunden von Apotheken abgegeben, die Apotheker zahlen – je nach Abnahmemenge, Beilage des Fernsehprogrammes und möglichem Namenseindruck – bis zu 1 € je Heft. Die Apotheken Umschau ist Deutschlands auflagenstärkstes Magazin. Sie liegt in 80 % der etwa 17.600 Apotheken in Deutschland aus. In den Medien sind für die Apotheken Umschau auch die Bezeichnungen „Rentner-Bravo“ oder „Stützstrumpf der Nation“ gängig, die regelmäßig sarkastisch oder sardonisch zu verstehen sind.<ref>Der Siegeszug der „Rentner-Bravo“. In: Süddeutsche Zeitung, 4. November 2011.</ref>

Datei:Baierbrunn Verlag Wort und Bild.jpg

Redaktionsgebäude in Baierbrunn mit der Skulptur Eduardo Chillida: Besarkada XV (1998)

Zielgruppen

Zielgruppe für das Magazin sind die Verbraucher über 40 Jahre, obwohl im Heft meist deutlich jüngere Menschen abgebildet werden. In kurzen, in einfacher Sprache gehaltenen Beiträgen werden zahlreiche Krankheiten und Unpässlichkeiten abgehandelt. Exemplarische Titelthemen sind Schnupfen, Migräne, Depressionen, Allergien, Reisemedizin, Blasenschwäche, Rückenschmerzen, Darmprobleme und Prostataleiden. Die Inhalte werden von einer Redaktion erstellt, der Vorlauf bis zur Schlussproduktion beträgt vier Hefte. Beschäftigt werden Textredakteure; dazu kommen Layouter, Grafiker und Bildredakteure. Ein Audio-Team ergänzt die Redaktion seit 2019. Mitglieder der Chefredaktion sind Dennis A. Ballwieser, Julia Rotherbl, Tina Haase, Anne-Bärbel Köhle und Peter Glück.<ref>Redaktion | Wort & Bild Verlag. Abgerufen am 9. Februar 2026. </ref> Der wissenschaftliche Beirat besteht aus 15 Mitgliedern.<ref>Wort & Bild Verlag organisiert seine Chefredaktion neu. In: Meedia.de. Abgerufen am 14. Januar 2023. </ref> Er prüft alle Inhalte vor Veröffentlichung auf wissenschaftliche Korrektheit.

Aufmachung und Ansprache soll die Leser positiv stimmen, mit Kenntnissen und Argumenten für den Arztbesuch versorgen und nicht verstören. Gute Nachrichten nennt sich eine neue Rubrik. Im redaktionellen Teil werden grundsätzlich keine Produktnamen genannt.<ref>Oliver Jungen: Journalismus auf Rezept. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 6. April 2016, S. 13.</ref>

Diverses

Das ZDF-Magazin Frontal21 musste 2011 nach langem Rechtsstreit eine Unterlassungserklärung abgeben, da sich der Vorwurf der Käuflichkeit nicht erhärten ließ.<ref>Rechtsstreit zwischen Wort & Bild Verlag und ZDF beendet: „Frontal 21“ nimmt Vorwürfe gegen „Apotheken Umschau“ zurück. 7. Juli 2011, abgerufen am 9. Februar 2012. </ref> Kritisiert wird, dass die Apotheken quasi dazu gezwungen sind, das Magazin auszulegen, weil die Kunden danach fragen und ansonsten Umsatzeinbrüche zu befürchten wären.<ref>Teurer Lesestoff – Apotheker zahlen viel für die Apotheken-Umschau. In: Markt und Medien, Deutschlandfunk, 4. Februar 2012.</ref>

2023 verklagte der Verleger der Apotheken Umschau das Gesundheitsinformationsportal gesund.bund.de des Bundesgesundheitsministeriums wegen unlauterem Wettbewerb und Verstoß gegen das Gebot von Staatsferne der Presse und gewann in erster Instanz. Das Landgericht Bonn argumentierte, ein staatlich finanziertes Gesundheitslexikon würde private Anbieter von Gesundheitsinformationen benachteiligen.<ref>Michael Hanfeld: Landgericht Bonn verbietet Portal gesund.bund.de. In: FAZ.NET. 28. Juni 2023, ISSN 0174-4909 (faz.net [abgerufen am 29. Juni 2023]). </ref>

Die ironische Benennung der Apotheken Umschau als Rentner-Bravo wurde von der Duden-Redaktion als Szene-Wort rezipiert<ref>Encyclo - Duden - Neues Wörterbuch der Szenesprachen. Abgerufen am 14. Januar 2023. </ref> und fand Aufnahme im kleinen Wörterbuch der Jugendsprache.<ref>Jugendsprache Wörter mit R Das kleine Wörterbuch der Jugendsprache auf jugendsprache.info</ref> Auch die Apotheken Umschau selbst spielt mit der Bezeichnung<ref>Social-Media-Kampagne der Apotheken Umschau – Retro-Rückblick der „Rentner-Bravo“. DAZ.online, 2. August 2019, abgerufen am 28. Dezember 2021.</ref> und erschien zu ihrem 66. Geburtstag mit Sonderseiten unter diesem Titel.<ref>‚Apotheken Umschau‘ feiert mit ‚Rentner-Bravo‘-Beilage. In: spiegel.de. 10. Januar 2022, abgerufen am 11. Januar 2022. </ref> Für seine Social-Media-Kampagne mit dem Titel #RentnerBravo – Die Retro-Kampagne der Apotheken Umschau wurde das Magazin bereits im Jahr 2020 ausgezeichnet.<ref>Apotheken Umschau: Vision.A Award für Retro-Kampagne #RentnerBravo. Wort und Bild Verlag, 26. Juni 2020.</ref> Für die Sonderbeilage zum Jubiläum gewann der Verlag 2022 unter anderem einen PR Report Award.<ref>Nominierte und Gewinner 2022. In: PR Report Awards. Abgerufen am 3. Juni 2024 (). </ref> Für die journalistische Arbeit gewinnen die Redakteure sowie die Redaktion der Apotheken Umschau regelmäßig Preise, darunter 5 Auszeichnungen bei den European Publishing Awards 2024.<ref>European Digital Publishing Award Gewinner 2024. In: European Publishing Congress. Abgerufen am 3. Juni 2024 (). </ref> Die Apotheken Umschau ist auf Facebook, Instagram und YouTube vertreten. 2025 begann die an Long COVID erkrankte Autorin Margarete Stokowski eine Kolumne über ihre Krankheit.<ref>Apotheken Umschau: Margarete Stokowski. 14. September 2022, abgerufen am 14. August 2025. </ref>

Weblinks

• apotheken-umschau.de
• Katrin Wilkens: Stützstrumpf der Nation. In: Die Zeit, Nr. 1/2010.
• Roland Schulz: Die Packungsbeilage. In: Süddeutsche Zeitung Magazin, Nr. 26/2012.

Einzelnachweise

<references />