Haier

Haier Smart Home Co., Ltd.
colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | Haier logo.svg
Rechtsform	Ltd.
ISIN	CNE1000031C1
Gründung	1984
Sitz	Qingdao, China VolksrepublikDatei:Flag of the People's Republic of China.svg Volksrepublik China
Leitung	Zhang Ruimin<ref name="gb2017" />
Mitarbeiterzahl	120.000 (2024)<ref name="HA001">Über Haier – Haier in Kürze. In: www.haier-europe.com. Haier Germany GmbH, 2025, abgerufen am 3. Februar 2026. </ref>
Umsatz	48,1 Mrd. Euro (2023)<ref name="HA001" />
Branche	Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräte
Website	www.haier.com

Haier (chinesisch , Pinyin [˨˩˦ xai ˧˥ ɤɻ]; englische Eigenbezeichnung Haier Group;<ref>Haier.net: About Haier (Memento vom 14. August 2019 im Internet Archive) (englisch); abgerufen am 6. August 2024.</ref> handelsrechtlich Haier Smart Home Co., Ltd.) ist ein chinesischer Industriekonzern und seit 2009 mit 5,1 % Marktanteil weltweit einer der Marktführer im Bereich Haushaltsgroßgeräte;<ref name=hitec>Haier: Nummer Eins nach Marktanteil bei Haushaltsgeräten. In: hitec-magazin.de. 10. Dezember 2009, abgerufen am 8. März 2025. </ref> bis 2020 stieg der weltweite Marktanteil auf 16,5 %.<ref>Der Standard: Chinesischer Hausgeräte-Konzern Haier will Kundendaten nutzen; abgerufen am 15. März 2021.</ref> Haier wurde innerhalb von 20 Jahren von einer einfachen Kühlschrankfabrik zum multinationalen Konzern.

Die Haier Smart Home Co. ist ebenso wie ihre Tochtergesellschaft Haier Electronics Group börsennotiert.

Geschichte

Datei:Haier Logo Qingdao.JPG

Altes Haier-Logo vor dem Werk in Qingdao

Als Qingdao Refrigerator Co. wurde Haier 1984 im chinesischen Qingdao gegründet.<ref>Haier Group Corporation History. In: fundinguniverse.com. Funding Universe, abgerufen am 31. Januar 2026 (). </ref> Das Logo stammt aus der Zeit der Kooperation und sollte mit einem asiatischen und einem europäischen Jungen das gemeinsame Heranwachsen verdeutlichen. Im Jahr 1991 erfolgte eine Umbenennung in „Qingdao Haier“ und 1992 in „Haier“ bzw. „Haier Group“.<ref name="cc_s19-23">Chinese Champions: Patente made in China. (Memento vom 7. Dezember 2013 im Internet Archive; PDF; 1,6 MB) Technische Universität München, Munich Innovation Group, März 2012, S. 19–23, abgerufen am 13. September 2013.</ref> Der Name Haier soll sich nach einer Firmenlegende von der zweiten Silbe des deutschen Unternehmens Liebherr-Hausgeräte (chinesisch , Pinyin ) ableiten, mit der in den frühen 1980er Jahren eine Kooperation bestand.<ref name="welt-157010706">Michael Gassmann: Haier: Chinas weißer Riese drängt in deutsche Küchen. In: welt.de. 13. Juli 2016, abgerufen am 7. Oktober 2018. </ref> Seit Juni 2019 firmiert das Unternehmen unter Haier Smart Home.<ref>Qingdao Haier Co., Ltd. Announcement on Changing the Company Name to Complete the Industrial and Commercial Registration. (PDF) In: haier.net. Haier, ehemals im Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 31. Januar 2026 (, Ursprungslink unauffindbar im Internet Archive, archive.today).@1@2Vorlage:Toter Link/www.haier.net (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive ) </ref>

Die geplante Übernahme des US-Hausgeräteherstellers Maytag Corporation scheiterte 2005 an Bedenken auf chinesischer Seite, woraufhin der Haier-Konkurrent Whirlpool für Maytag 2 Milliarden Euro zahlte.<ref name="cc_s19-23" /> Weltweit arbeiteten 2006 mehr als 50.000 Menschen für Haier und erwirtschafteten einen Umsatz von 16 Milliarden Dollar.<ref name=hitecpdf>hitec.elektrofach.de: China-Spezial: Neue Einsichten. (Memento vom 11. Januar 2012 im Internet Archive; PDF; 4,1 MB) Sonderausgabe von Elektrofach, Nr. 2589, Dezember 2008, S. 29.</ref> 2011 stieg der Umsatz auf 151 Milliarden Yuan (24,2 Milliarden US-Dollar),<ref name="mw2012-11-25">He Chunmei: China’s Haier riding a New Zealand buyout. Meldung bei MarketWatch.com vom 25. November 2012.</ref> die mit 70.000 Mitarbeitern<ref name="cc_s19-23" /> erzielt wurden. Ebenfalls 2011 übernahm Haier den Haushaltsgeräte-Bereich von Sanyo.<ref name="cc_s19-23" /> Im November 2012 kaufte Haier für 760 Millionen US-Dollar rund 70 % des neuseeländischen Konzerns Fisher & Paykel Healthcare, nachdem davor schon etwa 20 % im Besitz von Haier waren.<ref name="mw2012-11-25"/>

Im Januar 2016 gab Haier die Übernahme der Hausgerätesparte GE Appliances vom amerikanischen Mischkonzern General Electric bekannt. Der Kaufpreis betrug 5,4 Mrd. US-Dollar. Abgewickelt wurde die Übernahme über das börsennotierte Unternehmen Qingdao Haier, das sich zu 41 % im Besitz der Haier Group befindet.<ref>Haier: Chinesen kaufen GE-Hausgeräte. In: Handelsblatt online. 15. Januar 2016, abgerufen am 8. März 2025. </ref><ref>Milliardenübernahme: Haier deckt sich mit Hausgeräten von GE ein. Meldung in Der Spiegel vom 15. Januar 2016.</ref> Im Oktober 2018 erwarb Haier für 475 Mio. Euro den italienischen Haushaltsgerätehersteller Candy, der insbesondere für seine Waschmaschinen bekannt ist und in Südeuropa, der Türkei und Russland gute Marktpositionen innehat.<ref>Les Echos: Ca se passe en Italie: les machines à laver Candy sous pavillon chinois, 1. Oktober 2018; abgerufen am selben Tag (französisch).</ref>

In Deutschland sowie Österreich ist die Gruppe seit dem Jahr 2006 durch die Haier Deutschland GmbH mit Sitz in Bad Homburg vertreten,<ref>Über Haier Deutschland; abgerufen am 22. Oktober 2018.</ref> welche später nach München umgezogen ist. In Nürnberg wird ein Forschungs- und Entwicklungszentrum betrieben. Die europäische Zentrale von Haier Europe befindet sich in Brugherio, Italien.<ref>Haier Smart Home veröffentlicht aktuelle Finanzergebnisse; abgerufen am 1. Juli 2021.</ref>

Im Oktober 2024 übernahm Haier Smart Home den Geschäftsbereich Carrier Commercial Refrigeration von Carrier Global für 775 Millionen US-Dollar.<ref>Haier Smart Home: Haier Smart Home Successfully Completes Acquisition of Carrier Commercial Refrigeration. Abgerufen am 9. April 2026 (). </ref>

Datei:Haier Headquarter in Qingdao.jpg

Hauptgebäude der Haier Group in Qingdao

Forschung und Entwicklung

Seit 1995 erhöhte Haier seine Investitionen in Forschung und Entwicklung deutlich. Waren im Jahr 1995 noch keine Patente angemeldet, waren es 2007 ca. 200 Patent- sowie 200 Gebrauchsmusteranmeldungen.<ref name="cc_s24">Haier bei Chinese Champions (Memento vom 15. Januar 2013 im Internet Archive), Studie der Technischen Universität München und der Munich Innovation Group, 2012. In: Handelsblatt, Nummer 47, 6. März 2012, S. 24, abgerufen am 26. November 2012.</ref>

Seit dem Jahr 2005 führte Haier mit dem Rendanheyi (人单合, kurz: RDHY, etwa „Hersteller-Kunden-Integration“) genannten und mehrmals durchgeführten Reformansatz eine Dezentralisierung von Produktentwicklung und strategischem Management ein, deren wesentliche Neuerungen neben der Nutzung von Open Innovation und Ko-Kreation seit 2014 in der Schaffung sogenannter Xiaowei Qiye (kurz: ZZJYT, „Mikro-Unternehmen“) bestanden. Diese Tochterunternehmen, Abteilungen oder auch Produktteams erhielten weitgehende Autonomie bei der Priorisierung von Vorhaben, der Anbahnung interner und externer Partnerschaften, dem Personalwesen, der Preissetzung und der Zahlung von Mitarbeiterboni.<ref>Yunjie Zhou: Haier's Management Model of Rendanheyi: From Sea to Iceberg. In: Management and Organization Review. Band 13, Nr. 3. University of Cambridge, Cambridge September 2017, doi:10.1017/mor.2017.36. </ref><ref>Jessica Thorne: Worker-led innovation. Case studies and lessons from history. Hrsg.: Linda Nierling (= KIT Scientific Working Papers. Nr. 234). Karlsruher Institut für Technologie, Karlsruhe 2024, S. 33 ff., doi:10.5445/IR/1000175690. </ref>

Produktion

Im Jahr 2014 beschäftigte Haier 70.000 Mitarbeiter und besaß 29 Fabriken weltweit, davon 13 in China. In Europa werden im italienischen Campodoro Kühlschränke montiert. 50 % der Teile werden dazu aus Asien importiert. Haier besitzt Fertigungsstätten in fünf afrikanischen Ländern: Tunesien, Nigeria, Ägypten, Algerien und Südafrika. In den Vereinigten Staaten gibt es zwei Werke, in Camden und in South Carolina. Haier produziert eine Produktpalette für die Ausstattung von privaten Haushalten, nämlich Durchlauferhitzer, Waschmaschinen, Gasherde und Mikrowellenherde bis hin zu kompletten Küchen. Die Vorzeigeprodukte sind dabei Kühl- und Gefriergeräte, Klimageräte, Waschmaschinen und Staubsauger. Weiterhin versucht sich das Unternehmen, mit AV- und ITK-Produkten zu diversifizieren. Außerdem gibt es eine Sparte für Pharmazieprodukte und Dienstleistungen.

Marken

Zu Haier Europe gehören folgende Marken:<ref>Our Brands. Haier Europe. In: corporate.haier-europe.com. Haier Europe, abgerufen am 17. März 2025 (). </ref>

• Haier
• Candy (seit 2018)
  • Hoover (der europäische Ableger von Hoover gehört seit 1995 zu Candy)
  • Rosières
• Fisher & Paykel
• GE Appliances (seit 2016)
• Baumatic
• Iberna
• Jinling
• Otsein
• Süsler
• Vyatka
• Zerowatt

Kritik

Haier fiel 2014 damit auf, Smartphones mit mutmaßlich bereits ab Werk installierter Malware auszuliefern.<ref>Vorsicht vor Smartphones mit vorinstallierter Spyware – WELT. 22. September 2015, abgerufen am 18. Januar 2024. </ref><ref>Florian Kalenda: Lookout meldet auf Smartphones vorinstallierten Android-Trojaner. In: ZDNet. 4. Dezember 2014, abgerufen am 18. Januar 2024 (). </ref>

Anfang 2024 ließ der Konzern Unterlassungserklärungen an einen Entwickler von Open-Source-Paketen senden,<ref>Bill Toulas: Haier hits Home Assistant plugin dev with takedown notice. In: BleepingComputer. 18. Januar 2024, abgerufen am 18. Januar 2024 (). </ref> welche die Nutzung von Klimaanlagen des Herstellers ohne die Hersteller-Cloud mittels Home-Assistant ermöglichen.<ref>Release End of Project · Andre0512/hon. Abgerufen am 18. Januar 2024 (). </ref><ref>Andre Basche: Andre0512/pyhOn. 18. Januar 2024, abgerufen am 18. Januar 2024. </ref>

Weblinks

Datei:Commons-logo.svg

Commons: Haier – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Website von Haier Smart Home Co., Ltd. (mehrsprachig)
• Georg Blume: Ein Chinese greift an. Mit Waschmaschinen und Kühlschränken schuf der Arbeitersohn Zhang Ruimin den ersten Multi der Volksrepublik, den Haier-Konzern. In: www.zeit.de. Zeit Online GmbH, 20. Oktober 2003; abgerufen am 7. November 2024. 
• Haier and Higher – Artikel bei stern.de

Einzelnachweise

<references responsive> <ref name="gb2017"> Qingdao Haier Co., Ltd. 2017 Annual Report. (PDF) In: haier.net. Haier, 2018, ehemals im Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 31. Januar 2026 (, Ursprungslink unauffindbar im Internet Archive, archive.today).@1@2Vorlage:Toter Link/www.haier.net (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive ) </ref> </references>