Corporate Architecture
Corporate Architecture ist eine Unterkategorie von Corporate Design, selbst Unterkategorie von Corporate Identity und bezeichnet das Ziel, die Unternehmensphilosophie durch eine markante, wiedererkennbare Architektursprache umzusetzen und zu repräsentieren.<ref name="Krieger">Krieger, Regina: Architektur ohne Ausrufezeichen. in: Handelsblatt vom 16. Juni 2010, Unternehmen und Märkte Seite 24.</ref>
Durch die Architektur soll der Wiedererkennungswert der Marke gesteigert<ref name="Krieger"/> und die Arbeitsproduktivität erhöht<ref name="SZ"/> werden.
Beispiele
- In den 1910er Jahren Firma AEG: Montagehalle für Großmaschinen, Berlin-Gesundbrunnen von Peter Behrens
- in den 1970er Jahren die „Olivetti-Türme“ in Frankfurt, entworfen von Egon Eiermann<ref>Hadi Teherani: Corporate Architecture: Mythos Marke. In: manager-magazin.de. 1. September 2004, abgerufen am 29. Februar 2024.</ref>
- in den 2020er Jahren der „Infinity Loop“ als Hauptquartier der Firma Apple im Apple Park
Begriff in der Unternehmensberatung
In den letzten Jahren wird der Begriff auch vermehrt in der Unternehmensberatung verwendet. Durch die zunehmende Komplexität benötigen Unternehmen generalistische Beratungskompetenz zur Schaffung formeller und informeller Strukturen. Wie Baukünstler koordinieren Unternehmensarchitekten unterschiedliche Dienstleister um diese Strukturen zu designen bzw. zu bauen und wenden zahlreiche Beratungsfelder wie beispielsweise Change Management und Diagnostik kombiniert an.
Siehe auch
Literatur
- Jons Messedat: Corporate Architecture : Entwicklung, Konzepte, Strategien. Dtsch.-Engl; 2005 av edition, ISBN 978-3-89986-046-7
- Ursula Raffelt: Architectural Branding: Understanding and Measuring its Relevance for Brand Communication, München: FGM Verlag, 1. Auflage 2012, ISBN 978-3-940260-24-6
- Tanja Vonseelen: Von Erdbeeren und Wolkenkratzern. Corporate Architecture – Begründung, Geschichte und Ausprägung einer architektonischen Imagestrategie, Oberhausen: ATHENA-Verlag, 1. Auflage 2012, ISBN 978-3-89896-438-8
Weblinks
- Forschungsschwerpunkt Corporate Architecture an der Technischen Hochschule Köln
- Studienschwerpunkt im Master Architektur an der Technischen Hochschule Köln
- Cologne Institute for Architectural Design an der Technischen Hochschule Köln
- http://www.manager-magazin.de/unternehmen/artikel/0,2828,316169,00.html
- „Award für Marketing + Architektur“
Einzelnachweise
<references> <ref name="SZ">Visitenkarten aus Stein. Abgerufen am 16. Juni 2010.</ref> </references>