Max Azria

Datei:Max Azria at the Spring 2009 Mercedes-Benz Fashion Week.jpg

Max Azria, 2009, New York City, Mercedes-Benz Fashion Week

Max Azria (geboren am 1. Januar 1949 in Sfax,<ref name="fragrances">Kurz-Bio (Memento vom 20. Februar 2012 im Internet Archive), YourNewFragrance.com, 2010Vorlage:Abrufdatum</ref> Tunesien; gestorben am 6. Mai 2019 in Houston, Texas) war ein tunesisch-amerikanischer Modeschöpfer und Mode-Unternehmer. Er war geschäftsführender Inhaber des Modehauses BCBG Max Azria und des weltweit aktiven Textilwarenkonzerns BCBG Max Azria Group (in eigener Schreibweise: BCBGMAXAZRIAGROUP). Azria war eine der wenigen Persönlichkeiten, der in beiden Metiers der Modebranche international erfolgreich tätig ist.<ref name="WWD">BCBG MAX AZRIA GROUP Company Details, Women’s Wear Daily, 2008</ref>

Biographie

Max Azria ist eines von sechs Kindern eines sephardischen Olivenöl-Herstellers gewesen und wuchs in Paris auf.<ref name="Time Style">Nadia Mustafa: „Bon Business“ (Memento vom 19. September 2010 im Internet Archive), in: Time Style & Design, 82, Fall 2006.</ref> Mit 16 Jahren erhielt er seine ersten Kenntnisse im Modegeschäft.<ref name="Time Style" /> Er begann ein Studium der Klassischen Philologie,<ref name="Time Style" /> doch dann wechselte sein Interesse und er arbeitete nahezu elf Jahre lang als Modeschöpfer für Frauenmode.<ref name="Time Style" /> 1981 wanderte er aus nach Los Angeles, USA. Azria gründete 1989 dort sein eigenes Modehaus BCBG Max Azria. BCBG ist eine Abkürzung und steht für die ironische Phrase «bon chic, bon genre»<ref name="fragrances" /> (etwa: „geschniegelt und gebügelt“,<ref>bon chic, bon genre. PONS-Verlag, abgerufen am 17. Januar 2025. , </ref> „piekfein“<ref>bon chic, bon genre, LEO</ref>).

Mode

Die Modemarke BCBG Max Azria wird heute als „modisch-innovatives, bezahlbares Designer-Damenoberbekleidungs-Konzept für die Kernzielgruppe der aktiven, modisch interessierten Frau zwischen 25 und 35“ definiert.<ref name="Donaldson" /> Neben den eigenen Kreationen von leichten und eleganten Entwürfen orientierte sich Azria auch an den erfolgreichen Ideen und Trends der führenden Modeschöpfer.<ref name="NYT">Constance C. R. White: „Patterns: Azria Backs Herve Leger“, New York Times, 11. August 1998</ref> Den bandage dress des von ihm geschätzten Modeschöpfers Hervé Léger,<ref name="NYT" /> ein eng anliegendes Kleid, baute Azria mit farbenfrohen Mustern und raffinierten Schnitten zu einem Wahrzeichen der Modemarke Hervé Léger aus.<ref>Rebecca Wilcox: „The £1,300 Herve Leger dress that's the sexiest ever... pity you can't breathe in it“, Daily Mail, 9. Dezember 2008</ref> Prominente Kundinnen der Marke sind Filmstars und Sängerinnen wie Kate Bosworth, Victoria Beckham, Alicia Keys und Catherine Zeta-Jones.<ref name="WWD" /> Die 2004 gegründete Modemarke Max Azria Atelier stellt Kostüme her, die von prominenten US-Schauspielerinnen bei Filmgalas getragen wurden.<ref name="WWD" />

Unternehmen

Im August 1998 expandierte er erstmals in Übersee und kaufte das wirtschaftlich angeschlagene Pariser Modehaus Hervé Léger dem Mischkonzern Seagram ab.<ref>„Hervé Leger: Übernahme durch US-Firma BCBG Max Azria“, TextilWirtschaft, 11. August 1998</ref>

Ab 2001 begann Azria, sein Unternehmen in vielen verschiedenen Modemarken zu diversifizieren, so dass von der Kindermode über Accessoires bis zur Haute Couture möglichst viel an unterschiedlichen Bedürfnissen bedient werden kann.<ref name="Time Style" /> Das setzte wiederum eine flexible Organisation der Produktionskette voraus, um schnell auf die Veränderungen der Kundenwünsche reagieren zu können. Eine weitere Geschäftsstrategie ist die Kooperation mit großen Einzelhandelsunternehmen. Im Dezember 2006 begann er eine Kooperation mit dem französischen Handelskonzern Carrefour bei zunächst 450 Filialen in mehreren europäischen Ländern.<ref>Bea Gottschlich: „Carrefour kooperiert mit BCBG“, TextilWirtschaft, 8. Dezember 2006</ref> Mit der Damenoberbekleidungsmarke Manoukian setzte er seine Expansion in Europa fort, so kooperierte er mit Harvey Nichols in London und in Deutschland mit Breuninger und Peek & Cloppenburg.<ref>Bea Gottschlich: @1@2Vorlage:Toter Link/www.textilwirtschaft.de„Bcbg Max Azria will in Europa expandieren. Vor allem das Manoukian-Filialnetz soll erweitert werden“ (Seite nicht mehr abrufbar, festgestellt im August 2018. Suche im Internet Archive ), TextilWirtschaft, 8. Februar 2007</ref> Azria startete im Juni 2009 mit der jungen Star-Sängerin Miley Cyrus eine Jugendmode-Linie für Wal-Mart.<ref>Pressemitteilung: „Walmart to Launch Miley Cyrus & Max Azria Clothing Line As Walmart Presents the Miley Cyrus Concert Tour“, Wal-Mart, 3. Juni 2009</ref>

Weiterhin konzentrierte sich Azria auf den Erwerb von Modehäusern, die in wirtschaftliche Schwierigkeiten geraten sind. Neben den französischen Modehäusern Alain Manoukian und Hervé Leger war dies unter anderem eine Übernahme von zehn Filialen der insolventen belgischen Modekette Donaldson 2009 in Deutschland.<ref name="Donaldson">Ulrike Howe, Martina Metzner: @1@2Vorlage:Toter Link/www.textilwirtschaft.de„BCBG Max Azria übernimmt alle Donaldson-Läden“ (Seite nicht mehr abrufbar, festgestellt im August 2018. Suche im Internet Archive ), TextilWirtschaft, 26. März 2009</ref> Schließlich platziert er seine Preise grundsätzlich unter dem Niveau der bekannten Modemarken.<ref name="Dow">Kirsten Bienk: „Karstadt-Bieter Berggruen erwählt BCBG zum Modepartner“ (Memento vom 3. Juni 2010 im Internet Archive), Dow Jones Newswires, 25. Mai 2010</ref>

Im Jahr 2010 gehörten der BCBG Max Azria Group mit dem Hauptsitz in Vernon (Kalifornien) rund 1200 Geschäfte, 500 Fabriken und Werkstätten und mehr als 22 Modemarken.<ref name="Lerch">David C. Lerch: „Ein internationaler Stardesigner soll die Warenhäuser aufpeppen“, Tagesspiegel, 9. Juni 2010</ref> Im Geschäftsjahr 2009 machten seine Unternehmen 960 Mio. Dollar Umsatz.<ref>Christoph Schlautmann: „US-Designer greift nach Karstadt-Führung“, Handelsblatt, 26. Mai 2010</ref>

Ende Mai 2010 wurde er vom Investor Nicolas Berggruen als Partner für das operative Geschäft des insolventen deutschen Warenhaus-Unternehmens Karstadt vorgestellt. Azria werde für „einen jungen Auftritt und einen jugendlichen Stil“ sorgen.<ref>Alfons Frese: „Neue Hoffnung für Karstadt“, Tagesspiegel, 23. Mai 2010</ref> Berggruen begründete seine Wahl für Azria so: „BCBG kennt den Markt extrem gut und versteht viel von Merchandising.“<ref name="Dow" /> Die BCBG Max Azria Group kenne sich aus „in der Absatzförderung als auch in der Vertikalisierung, also der Beherrschung der Wertschöpfungskette von der Produktion bis hin zur Ladentheke.“<ref>Brigitte Koch: „Karstadt-Investor mit Sammler-Gen“, FAZ, 25. Mai 2010</ref> Schon vor dem Zuschlag des Gläubigerausschusses an Berggruen hatte Azria mit Karstadt vereinbart, dass Textilien seiner DOB-Marke Manoukian ab Sommer 2010 in den Filialen angeboten werden.

Familie

Trotz eines 18-Stunden-Tages feierte er mit seiner Familie und meist sehr vielen Gästen nahezu jeden Freitagabend den Schabbat.<ref name="Red Carpet">Ericka Souter, Kathy Ehrich Dowd und Amy Keith: „Red Carpet Ready“ (Memento vom 7. Oktober 2010 im Internet Archive), People Magazine, 4. September 2006</ref> Seine Ehefrau Lubov Azria (* 1968)<ref name="Red Carpet" /> ist eine ehemalige Ballerina aus Kiew, Ukraine, die für die Jugendabteilung des Bolschoi-Balletts ausgewählt worden war.<ref name="Lubov">Lubov Azria Biography, whosdatedwho.com, 2009</ref> Ihre Familie wanderte in die USA aus und sie studierte Mode-Design am Fashion Institute of Design and Merchandising in Los Angeles. Seit 1991 arbeitete sie für BCBG Max Azria als Designerin und später als Creative Director. Sie heirateten 1992 und haben drei Töchter sowie drei Kinder aus Azrias erster Ehe.<ref name="Lubov" />

Auszeichnungen

• 1996: Atlanta Designer of the Year
• 2000: Otis Fashion Achievement Award vom Otis College of Art and Design
• 2007: Wells Fargo Century Fashion Achievement Award Winner bei den L.A. Fashion Awards.<ref>Honorees, L.A. Fashion Awards, 2007</ref>
• 2008: Fashion Excellence Award bei den 33. Annual Dallas Fashion Awards für seine erfolgreiche Umwandlung von Hervé Léger in eine frische, sinnenfreudige Kollektion.<ref>33rd Annual DFA Winners: Fashion Excellence Award (Memento vom 21. Februar 2009 im Internet Archive), 2008</ref>
• (Weitere Auszeichnungen auf jobs.wwd.com<ref name="WWD" />)

Weblinks

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Commons: Max Azria – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• BCBG Max Azria und BCBG Max Azria Group (englisch)
• BCBG MAX AZRIA GROUP Company Details, Women’s Wear Daily, Unternehmensgeschichte bis 2008
• Max & Lubov Azria's House Tour, Harper’s Bazaar, 5. Dezember 2009, mit Reportage
• „Ein internationaler Stardesigner soll die Warenhäuser aufpeppen“, Tagesspiegel, 9. Juni 2010
• „Ein Kalifornier will Karstadt neu einkleiden“, Sächsische Zeitung, 8. Juli 2010

Einzelnachweise

<references />