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YouGov

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YouGov Plc

colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | YouGov-2019.svg
Rechtsform Public limited company
ISIN GB00B1VQ6H25
Gründung 2000
Sitz London, Vereinigtes KonigreichDatei:Flag of the United Kingdom.svg Vereinigtes Königreich
Leitung Stephan Shakespeare (nicht-geschäftsführender Vorsitzender),

Steve Hatch (CEO), Alex McIntosh (CFO), Sundip Chahal (Chief Business Officer), Benedikt Lüthi (General Manager, DACH), <ref>Board of Directors. YouGov, abgerufen am 29. November 2023 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref>

Mitarbeiterzahl 1800<ref name="Financial Report">Financial Reports. YouGov, abgerufen am 29. November 2023 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref>
Umsatz 258,3 Mio. Pfund<ref name="Financial Report" />
Branche Markt- & Meinungsforschung
Website yougov.de
Stand: 21. Februar 2026

YouGov ist ein börsennotiertes britisches Markt- und Meinungsforschungsinstitut, das international tätig ist.<ref>About YouGov. Abgerufen am 20. April 2025.</ref>

Geschichte

Im Mai 2000 gründeten Stephan Shakespeare und Nadhim Zahawi, der seit 2010 Mitglied des House of Commons für die Conservative Party ist, YouGov mit Sitz in London. Das Unternehmen ist seit 2005 am Alternative Investment Market der Londoner Börse notiert.<ref>YOUGOV PLC. London Stock Exchange, abgerufen am 29. November 2023 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref> Indem YouGov in Großbritannien zwischen 2000 und 2007 die Ergebnisse fünf bedeutender Wahlen mit einer Genauigkeit von einem Prozent vorherzusagen vermochte, erwarb es sich den Ruf, die genauesten Prognosen aller britischen Meinungsforschungsinstitute zu machen.<ref name="pub" /> In der Folge erregte das Unternehmen jedoch durch falsch liegende Prognosen zu vielbeachteten Abstimmungen wie dem Referendum über die Unabhängigkeit Schottlands 2014, der britischen Unterhauswahl 2015 und dem Brexit-Referendum Aufmerksamkeit. In der Presse wurden als Grund dafür bestimmte methodische Nachteile der Online-Umfrage vermutet.<ref>Vorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/Name: [Internetquelle: archiv-url ungültig Fehlprognose: Warum das Meinungsforschungsinstitut YouGov in der Brexit-Frage total daneben lag.] In: Meedia. , archiviert vom Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar) am Vorlage:Cite book/URL; abgerufen am 21. Mai 2019.Vorlage:Cite book/URLVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/Meldung2Vorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/Meldung</ref><ref>Vorlage:Cite book/NameVorlage:Cite book/Name: [Internetquelle: archiv-url ungültig Digitalisierung in Schulen - Das lügende Klassenzimmer.] In: Cicero. , archiviert vom Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar) am Vorlage:Cite book/URL; abgerufen am 21. Mai 2019.Vorlage:Cite book/URLVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/Meldung2Vorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/MeldungVorlage:Cite book/Meldung</ref> In den folgenden Jahren hat YouGov bei seiner politischen Meinungs- und Wahlforschung eine Technik angewendet, die als Multi-Level-Regression mit Poststratifikation (MRP) bekannt ist. Auf diese Weise hat das Unternehmen das Ergebnis der britischen Parlamentswahlen 2017 genau vorhergesagt.<ref>What is MRP and can it predict the result of the UK General Election. In: New Scientist. 28. November 2019, archiviert vom Vorlage:IconExternal; abgerufen am 3. Februar 2025.</ref>

Während der Corona-Pandemie befragte das Unternehmen Menschen in 26 Ländern, um die Meinung der Bevölkerung zu den Auswirkungen der Pandemie und zu den von der Regierung erlassenen Maßnahmen zur Pandemie-Bekämpfung zu eruieren.<ref>Internationaler COVID-19-Tracker von YouGov. Markt Meinung mensch, abgerufen am 29. November 2023.</ref>

Im Januar 2023 geriet das Unternehmen in die Schlagzeilen, nachdem eine Untersuchung zu den Steuervergehen von Nadhim Zahawi eingeleitet wurde.<ref name=":0" />

Ab August 2023 war Steve Hatch Chief Executive Officer des Unternehmens.<ref>Shakespeare to depart as YouGov CEO. In: Research Live. 17. April 2023, abgerufen im Jahr 2023.</ref> Hatch löste den YouGov-Mitbegründer Stephan Shakespeare ab. Im Februar 2025 wurde Hatch jedoch entlassen und Stephan Shakespeare übernahm erneut die Position des Geschäftsführers.<ref>Appointment of Stephan Shakespeare as CEO. In: YouGov Pressemitteilung. 4. Februar 2025, abgerufen im Jahr 2025.</ref>

Im Juli 2023 wurde bekannt, dass das Unternehmen beabsichtigte, das Nürnberger GfK-Consumer-Panel für 325 Millionen Euro zu kaufen.<ref>Stefanie Banner: YouGov bekommt den Zuschlag. In: Nürnberger Nachrichten, 8. Juli, S. 30 (Druckausgabe).</ref> Das GfK Consumer-Panel umfasst über 100.000 Haushalte mit Panels in 16 europäischen Ländern.<ref>Käufer gefunden: YouGov übernimmt das europäische Consumer Panel der GfK. In: Marktforschung. 7. Juli 2023, abgerufen im Jahr 2023.</ref> Im Januar 2024 vollzog YouGov die Übernahme.<ref>New York listing ‘not on the agenda’ for YouGov as it strikes biggest deal yet. In: City A.M. 10. Januar 2024, abgerufen im Jahr 2023.</ref> Sie war die größte in der Geschichte von YouGov. Das Unternehmen tätigte international weitere Akquisitionen.<ref>YouGov erwirbt Open Banking Start-Up. In: Planung&analyse. 26. April 2021, abgerufen im Jahr 2023.</ref><ref>YouGov jetzt in Hongkong, Singapur und Schanghai. In: Planung&analyse. 13. Januar 2014, abgerufen im Jahr 2023.</ref><ref>YouGov erwirbt Marktforschungsunternehmen Charlton Insights. In: Planung&analyse. 3. Februar 2021, abgerufen im Jahr 2023.</ref><ref>UK's YouGov acquires Siraj Marketing and Consultancy. In: Khaleej Times. 8. Januar 2006, abgerufen im Jahr 2023.</ref><ref>YouGov kauft in Australien zu. In: Planung&analyse. 12. Dezember 2017, abgerufen im Jahr 2023.</ref>

Unternehmen

Die größten Aktionäre sind die Investmentgesellschaften Abrdn, Liontrust Asset Management, BlackRock, Octopus Investments, T Rowe Price Global Investments und Brown Capital Management.<ref name="Financial Report" /> Die in Gibraltar registrierte Firma Balshore Investments, ein Treuhandfonds der Familie Zahawi, hielt 42,5 % der Aktien, die 2018 für geschätzte 27 Millionen Pfund verkauft wurden.<ref name=":0">Key questions about Nadhim Zahawi's tax affairs. In: BBC News. 24. Januar 2023, abgerufen im Jahr 2023.</ref>

Tochterunternehmen

YouGov im deutschsprachigen Raum

Ihren Sitz hat die deutsche Tochtergesellschaft YouGov Deutschland GmbH in der Kölner Altstadt. Neben Brandtracking und Zielgruppensegmentierungen bietet das Unternehmen auch Wahlforschung sowie Omnibus-Umfragen auf bevölkerungsrepräsentativer Ebene oder unter spezifischen Zielgruppen an. Im Dezember 2021 wurde bekannt, dass YouGov das Schweizer Markt- und Sozialforschungsunternehmen LINK Marketing Services AG mit Sitz in Zürich und Luzern übernimmt.<ref>Link wird Teil von YouGov. In: Werbewoche. 12. September 2021, abgerufen im Jahr 2023.</ref> Das Unternehmen firmiert seit März 2024 unter YouGov Schweiz.<ref name="YouGov Schweiz">Aus Link wird YouGov Schweiz: «Der Kern bleibt derselbe». In: M&K Werbewoche. 5. März 2024, abgerufen am 8. Juli 2024.</ref>

Dienstleistungen

YouGov ist ein internationales Marktforschungs- und Datenanalyseunternehmen. Das Unternehmen arbeitet hauptsächlich mit Online-Panel-Umfragen, bei denen die Teilnehmer Incentives in Form von Geldauszahlungen oder Gutscheinen erhalten. Die Daten aus den Befragungen werden per Gewichtung an die Bevölkerungsstruktur angepasst. YouGov zieht für seine Umfragen Stichproben aus einem Panel von über 24 Millionen Menschen weltweit.<ref>UK's YouGov says demand from Silicon Valley clients holding up. In: Reuters. 21. März 2023, abgerufen im Jahr 2023.</ref> Das Unternehmen führt auch Social-Media-Analysen mittels TellYouGov und Signal durch. YouGov hat Niederlassungen in 22 Ländern.<ref>Locations. YouGov, abgerufen am 29. November 2023 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)).</ref>

Weblinks

Einzelnachweise

<references> <ref name="pub">Stuart Thomson, Steve John: Public affairs in practice: a practical guide to lobbying. Kogan Page Publishers, 2007, ISBN 978-0-7494-4472-3, S. 92.</ref> </references>

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