Mymuesli

mymuesli AG
	colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" \| Mymuesli logo.svg
Rechtsform	Aktiengesellschaft
Gründung	30. April 2007
Sitz	Passau, Datei:Flag of Germany.svg Deutschland
Leitung	Jesko Thron (CEO); Markus Laub (COO);
Mitarbeiterzahl	280 (2024)
Umsatz	52,79 Mio. Euro (2024)<ref>Jahresabschluss zum 31. Dezember 2024 im Unternehmensregister</ref>
Branche	Lebensmittel
Website	www.mymuesli.com
	Stand: 31. Dezember 2024

Die Mymuesli AG (Eigenschreibweise: mymuesli) ist ein deutsches Unternehmen mit Sitz in Passau, das über das Internet und über Partnerunternehmen kundenindividuell bestellbare Müsli-Mischungen, aber auch klassisch vorkonfektioniertes Müsli vertreibt. Nach eigenen Angaben verwendet das Unternehmen hierbei nur Lebensmittel aus ökologischem Anbau. Das Unternehmen verwendet Mass Customization<ref>„Mass Customization“: Mein Müsli, meine Vanille-Cola, meine Bratwurst. In: Aachener Zeitung, 3. September 2014, abgerufen am 28. Februar 2017.</ref> als erster Anbieter in der Lebensmittelbranche, mittlerweile nutzen etwa 350 Unternehmen dieses Prinzip.<ref> <templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />egoo.de (Memento vom 21. September 2012 im Internet Archive)</ref><ref>Melanie Maier: Die Müsli-Revolution. In: Stuttgarter Nachrichten, 27. Februar 2015, abgerufen am 28. Februar 2017.</ref> Als einer der ersten Online-Händler hat mymuesli begonnen, ein eigenes Netz an stationären Geschäften aufzubauen. Mittlerweile orientiert sich der Händler aber wieder vorrangig auf das Onlinegeschäft.<ref>excitingcommerce.de - Rolle rückwärts: MyMüsli schließt viele seiner Läden</ref><ref name="Handelszeitung">Mymuesli schliesst seine Schweizer Läden. Handelszeitung, 18. Februar 2021, abgerufen am 18. Februar 2021. </ref>

Geschichte

Die Mymuesli GmbH wurde am 30. April 2007 von den drei Passauer Studenten Hubertus Bessau, Max Wittrock und Philipp Kraiss ebendort gegründet.<ref name="gruenderszene">„Man sollte sich nicht zu früh unter Wert verkaufen“. In: gruenderszene.de, 5. Februar 2016, abgerufen am 28. Februar 2017.</ref><ref>Das Web-2.0-Müsli. In: Stern, 3. Dezember 2008.</ref><ref name="foerderland">Interview mit Max Wittrock, Mymuesli.com: "Und plötzlich kam die Welle...". In: foerderland.de, 3. Oktober 2007, abgerufen am 28. Februar 2017.</ref><ref>Florian Ernst: Der Traum vom Müsli-Imperium. In: Focus, 24. Januar 2008, abgerufen am 28. Februar 2017.</ref> Anfangs erfolgte der Vertrieb ausschließlich über das Internet.<ref name="br"><templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />Mymuesli - Eine Erfolgsgeschichte aus Passau: „Wir wollen das beste Müsli der Welt machen“ (Memento vom 13. Oktober 2017 im Internet Archive), Bayerischer Rundfunk, 3. Januar 2017.</ref> Im ersten Geschäftsjahr betrug der Umsatz laut eigenen Angaben über eine Million Euro.<ref> mymuesli: Siebenstelliger Umsatz im ersten Geschäftsjahr, deutsche-startups.de, 3. Dezember 2008.</ref>

Ab September 2007 unterstützten Lukasz Gadowski (Gründer und Vorstand der Spreadshirt AG) und Kolja Hebenstreit das Unternehmen als Investoren und Berater.<ref name="foerderland" /><ref>Deutsche Startups: http://www.deutsche-startups.de/2007/09/26/lukasz-gadowski-und-kolja-hebenstreit-investieren-in-mymuesli/.Stand 03.12.2008.</ref><ref name="welt-114798626">Magdalena Räth: MyMuesli mischt 566 Billiarden Müslivariationen. In: welt.de. 27. März 2013, abgerufen am 7. Oktober 2018. </ref> 2013 kauften die Gründer die Beteiligungen von Gadowski und Hebenstreit zurück.<ref name="gruenderszene" /><ref name="deutsche-startups">mymuesli holt Genui Partners an Bord, www.deutsche-startups.de, 28. Januar 2016</ref><ref name="tagesspiegel" />

Im Jahr 2008 erfolgte die Expansion in die Schweiz, wo die Müsli-Mischungen auch in Binningen bei Basel produziert werden, und nach Österreich. Im folgenden Jahr erfolgte die Expansion in die Niederlande. Außerdem wurde in Passau der erste mymuesli-Laden eröffnet.<ref name="deutscher-gruenderpreis">https://www.deutscher-gruenderpreis.de/preistraeger/2013/mymuesli/</ref> 2011 nahm das Unternehmen die weltweit erste vollautomatische Müsli-Konfektionier-Maschine in Betrieb, die kundenindividuelle Müsli-Mischungen zusammenstellt.<ref name="deutscher-gruenderpreis" />

Datei:Mymuesli shop in Munich - in 2013.jpg

Mymuesli-Laden am Münchner Viktualienmarkt

Im Jahr 2012 eröffneten zwei weitere Mymuesli-Läden am Münchner Viktualienmarkt<ref>Die Müsli-Macher. In: Abendzeitung, 18. April 2012.</ref> und in Regensburg. Seit 2012 unterstützt Mymuesli das Berliner Start-Up Knusperreich als strategischer und finanzieller Partner;<ref>Maris Hubschmid: Jeder isst, was er will. In: Der Tagesspiegel, 28. Oktober 2013, abgerufen am 28. Februar 2017.</ref> Stand Juli 2012 hält das Unternehmen 19 % der Anteile von Knusperreich.<ref>Mymuesli. In: Gruenderszene Datenbank, abgerufen am 28. Februar 2017.</ref> 2013 wurde mit einem Büro in Berlin der dritte Unternehmensstandort eingerichtet.<ref name="tagesspiegel">Vinzenz Greiner: Mit der Dose in die Nische. In: Der Tagesspiegel, 17. August 2014, abgerufen am 28. Februar 2017.</ref>

Bis 2014 eröffnete Mymuesli insgesamt Läden in 13 Städten. Im Jahr 2014 wurde das Produktportfolio um Müslidrinks auf Joghurtbasis erweitert. 2015 eröffneten 20 neue Läden in Deutschland, Österreich und der Schweiz.<ref name="gruenderszene" /> Im darauffolgenden Jahr verkauften die Firmengründer ein Drittel ihrer Anteile an den Hamburger Investor Genui.<ref name="gruenderszene" />

Stand Februar 2017 betrieb das Unternehmen über 50 eigene Läden in Europa. Die vorgefertigten Müslis sind außerdem in etwa 1500 Supermärkten (Stand 2014) erhältlich,<ref name="tagesspiegel" /> darunter in Märkten von Edeka und Rewe.<ref>Online-Händler zieht es in die totgesagten Innenstädte. In: welt.de, 9. Februar 2016, abgerufen am 28. Februar 2017.</ref> Mymuesli beschäftigte Anfang 2017 rund 800 Mitarbeiter.<ref name="br" />

In einem Zeitungsinterview mit Mymuesli-Gründer Wittrock wurden im März 2019 31 Filialen, 655 Mitarbeiter sowie der Vertrieb in rund 1500 Supermärkten angegeben.<ref>Christian Karl: Mymuesli testet neue "Store-Strategie". pnp.de, 22. März 2019, abgerufen am 22. März 2019. </ref>

2017 betrug der Umsatz 58,0 Mio. Euro (nach 51,9 Mio. Euro im Jahr 2016), bei einem Fehlbetrag von 3,2 Mio. Euro (nach 1,9 Mio. Euro im Jahr 2016). Das Geschäftsjahr 2018 wurde bei einem Umsatz von 59,6 Mio. Euro mit einem Bilanzverlust von 5,0 Mio. Euro abgeschlossen; die Mitarbeiterzahl sank im Vergleich zum Vorjahr von 733 auf 666 Mitarbeiter.<ref>Jahresabschluss zum Geschäftsjahr 2016. mymuesli GmbH. In: Bundesanzeiger, 7. Februar 2018, abgerufen am 28. Juni 2018.</ref><ref>Regina Ehm-Klier: mymuesli-Chefs dementieren Verkauf. In: Passauer Neue Presse vom 20. Juli 2019</ref>

Ende 2019 verließ Geschäftsführer Max Wittrock, einer der drei Gründer, das Unternehmen.<ref>pnp.de - Mymuesli-Mitbegründer Max Wittrock verlässt Unternehmen</ref> 2021 wurde bekannt, dass 20 von insgesamt 23 Läden geschlossen werden.<ref name="Handelszeitung"/> Anfang Juni 2021 wechselte Mymuesli seine Rechtsform von GmbH zu AG. Die Gründer Hubertus Bessau, Philipp Kraiss und der mittlerweile aus der Leitung ausgeschiedene Max Wittrock hielten zu diesem Zeitpunkt zusammen 60 Prozent der Anteile am Unternehmen, den Rest hielt die Beteiligungsgesellschaft Genui.

Im April 2023 stieg Katjes Greenfood, eine Beteiligungsgesellschaft der Katjes-Gruppe (Schwestergesellschaft von Katjes International), mit einem Anteil von rund 10 % bei mymuesli ein.<ref>https://www.katjesgreenfood.de/wp-content/uploads/2023/05/230502_Pressemitteilung_Katjes-Greenfood-steigt-bei-mymuesli-ein-1.pdf</ref> Mitgründer Kraiss wechselte im September 2023 in den Aufsichtsrat. Im Juli 2024 vereinbarte Katjes Greenfood die Erhöhung seines Anteils auf rund 56 %.<ref>https://www.boerse-frankfurt.de/nachrichten/EQS-Adhoc-Katjes-Greenfood-erwirbt-Mehrheitsbeteiligung-an-mymuesli-deutsch-18a58a70-cb7d-45d3-821a-1d12c264428d</ref> Die Transaktion, in deren Rahmen Katjes Greenfood den Anteil des Hamburger Investors Genui übernahm, wurde Anfang September 2024 formell abgeschlossen. Die übrigen 44 % der Anteile werden nun von den Mymuesli-Mitgründern Hubertus Bessau und Philipp Kraiss gehalten. Jesko Thron, bisher Geschäftsführer und CMO von Katjes Greenfood, wurde neuer Vorstandsvorsitzender und CEO.<ref>https://www.mymuesli.com/media-service</ref> Im Frühjahr 2026 übernahm Tom Mayer die Rolle als Vorstandsvorsitzender und CEO.<ref>Tom Mayer wird neuer CEO von mymuesli – klarer Fokus auf digitales Wac. 19. Februar 2026, abgerufen am 23. März 2026. </ref>

Weitere Produkte

Das Sortiment von Mymuesli umfasst neben Müslimischungen auch Snacks und Zubehör.

Weitere Marken des Unternehmens sind:<ref name="tagesspiegel" />

Tree of Tea: Online-Shop für Bio-Tee

Auszeichnungen

Die Übertragung des „build-to-order“-Prinzips auf die Mischung von Müsli wurde mehrfach ausgezeichnet.

Gründerpreis der Financial Times Deutschland, enable2start, 2007
Gründerpreis „Mit Multimedia erfolgreich starten“, Bundeswirtschaftsministerium, 2007
Young Business Award, Bundesverband des Deutschen Versandhandels, 2008
Deutscher Gründerpreis in der Kategorie Aufsteiger, 2013<ref name="deutscher-gruenderpreis" /><ref>Mymuesli: jetzt auch im Supermarkt, Focus, 12. Dezember 2013.</ref>
Deutscher Marketing-Preis, 2016<ref>Die Jury hat entschieden: mymuesli erhält den Deutschen Marketing Preis 2016, Absatzwirtschaft, 24. November 2016.</ref>

Auch die mymuesli-Produkte wurden bereits mehrfach ausgezeichnet.

Weblinks

Commons: Mymuesli – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Website des Unternehmens

Einzelnachweise