Golden Toast

Golden Toast
	Golden Toast Logo
Besitzer/Verwender	Arbeitsgemeinschaft Golden Toast GmbH<ref>goldentoast.de: Impressum</ref>
Einführungsjahr	1963
Produkte	Toastbrot
Märkte	Deutschland
Website	www.goldentoast.de

Unter der Marke Golden Toast wird eine Vielzahl von Brot- und Backwaren vertrieben. Inhaber der Marke ist die Arbeitsgemeinschaft Golden Toast.<ref name="ds462"></ref> Golden Toast ist eine Marke der Großbäckerei Lieken, die wiederum zur tschechische Agrofert-Gruppe gehört deren alleiniger Eigentümer Andrej Babiš ist.

Geschichte

Auf dem deutschen Markt wurde die Marke 1963 eingeführt, um den Verzehr von Toastbrot, eine zum damaligen Zeitpunkt unbekannte Backware, zu steigern. Hierzu gründeten neun mittelständische Bäckereien die Arbeitsgemeinschaft zur Förderung des Toastbrotverzehrs. Als erstes Produkt wurde Weizentoast nach amerikanischem Vorbild auf den Markt gebracht. Mittlerweile werden verschiedene Toast- und Sandwichesvariationen (Weizen-, Vollkorntoast) sowie Aufbackwaren angeboten.<ref name="ds462" />

Die Markenregistrierung erfolgte im August 1970 beim Deutschen Patent- und Markenamt.<ref name="ds462" /> Im Mai 2010 wurde die Wortmarke Golden Toast vom Gericht der Europäischen Union als Gemeinschaftsmarke abgewiesen.<ref>Urteil des Gerichts (Sechste Kammer) vom 19. Mai 2010 „Gemeinschaftsmarke – Anmeldung der Gemeinschaftswortmarke Golden Toast – Absolutes Eintragungshindernis – Beschreibender Charakter – Art. 7 Abs. 1 Buchst. c der Verordnung (EG) Nr. 40/94 (jetzt Art. 7 Abs. 1 Buchst. c der Verordnung [EG] Nr. 207/2009)“</ref> Heute hat die Lieken GmbH, die seit 2013 zur tschechischen Agrofert-Gruppe gehört,<ref>Übernahme Große Pläne für Großbäcker Lieken. In: Kölnische Rundschau. 25. Mai 2013, archiviert vom Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar) am 28. Januar 2016; abgerufen am 4. Februar 2016. Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2 </ref> die Nutzungs- und Vertriebsrechte.<ref name="ds462" />

Laut der Auswertung der Information Resources GmbH aus April 2017<ref>MAT 04.2017</ref> war Golden Toast mit einem Marktanteil von 23 Prozent Marktführer in der Kategorie Toastbrot (Toastbrot, Sandwich, Toastbrötchen). Im Jahr 2016 betrug die gestützte Markenbekanntheit 99 Prozent.<ref>Icon Added Value, 2016.</ref>

Trivia

Im Juni 2024 startete Lieken für Golden Toast eine neue Werbekampagne unter dem Motto: „Golden Toast schmeckt allen gut“. Hierfür arbeitete man mit dem deutschen Musiker Alexander Marcus zusammen, der hierfür seinen Hawaii Toast Song zum Golden Toast Song umtextete.<ref>PUK startet 360º Marken-Kampagne für Golden Toast. In: fischerappelt.de. Fischer-Appelt, 3. Juni 2024, abgerufen am 29. Juni 2024. </ref>

Einzelnachweise