Vorsprung durch Technik

Vorsprung durch Technik ist der Werbeslogan der Audi AG. Der Slogan wurde im Januar 1971 mit einer dreiteiligen Serie von doppelseitigen Anzeigen der Audi NSU Auto Union AG eingeführt.<ref>Audi AG: Das Rad der Zeit. 2000, S. 222;
auto motor und sport. 1/1971, S. 6–7.</ref> Seit April 2001 besteht für den Werbeslogan „Vorsprung durch Technik“ ein europäischer Markenschutz als Wortmarke.<ref>Auskunft zur Unionsmarkennummer 000621086 für Vorsprung durch Technik im Register des Deutschen Patent- und Markenamtes (DPMA)</ref>

Durch die Präsenz in Werbung und Marketing fand dieser Slogan Eingang in die britische, irische und amerikanische Gegenwartskultur, zum Beispiel in dem Song Zooropa von U2<ref>U2: U2 > Discography > Lyrics > Zooropa. Abgerufen am 1. März 2026 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)). </ref> oder im Song Parklife der britischen Band Blur.<ref>Blur - Parklife Lyrics & Meanings. 2. Juni 2005, abgerufen am 1. März 2026 (Lua-Fehler in Modul:Multilingual, Zeile 153: attempt to index field 'data' (a nil value)). </ref> In der Kraftwerk-Biographie Music non-stop wird der Slogan als Überschrift für einen Aufsatz über die britische Faszination über Krautrock verwendet.<ref>Richard Witts: Vorsprung durch Technik - Kraftwerk and the British fixation with Germany. In: Sean Albiez, David Pattie (Hrsg.): Kraftwerk – Music non-stop. New York 2011, S. 163–180.</ref>

Auch in britischer Hörfunkwerbung für Audi beendet „Vorsprung durch Technik“ jeden Einspieler. Der Slogan wurde aber nicht aus deutschsprachiger Hörfunkwerbung übernommen, sondern mit einem englischsprachigen Sprecher neu aufgenommen. Das Ergebnis ist dann auch mehr ein „Vorsprunk durg Tecknick“.

Der Titel von Paul van Dyks Compilation Vorsprung Dyk Technik (1998) ist eine humorvolle Anspielung auf den Audi-Slogan ‚Vorsprung durch Technik‘. Das Wortspiel ersetzt ‚durch‘ mit ‚Dyk‘ und unterstreicht damit selbstbewusst seine technische Raffinesse und seinen Pionierstatus im Trance der 1990er-Jahre.

2020 wollte Audi den Slogan ersetzen durch Future is an attitude.<ref>Jürgen Gietl: "Vorsprung durch Technik": Bleibt Audi mit altem Claim relevant? In: absatzwirtschaft. 5. Oktober 2020, abgerufen am 1. März 2026. </ref>

Einzelnachweise