Norma (Supermarkt)
| Norma Lebensmittelfilialbetrieb Stiftung & Co. KG
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| colspan="2" class="notheme" style="background:#Vorlage:Standardfarbe; color:#Vorlage:Standardfarbe; padding:1em 0;" | Norma Logo.svg | |
| Rechtsform | Stiftung & Co. KG |
| Gründung | 1964 |
| Sitz | Nürnberg, Datei:Flag of Germany.svg Deutschland |
| Leitung | Gerd Köber, Winfried Vogt |
| Mitarbeiterzahl | 16.000 (2022)<ref name="NORMA_2022">Norma Lebensmittelfilialbetrieb Stiftung & Co. KG (Nürnberg): Umsatz, Mitarbeiterzahl. In: die-deutsche-wirtschaft.de. 6. Juni 2023, abgerufen am 18. August 2023.</ref> |
| Umsatz | 4,48 Mrd. Euro (2022)<ref name="NORMA_2022" /> |
| Branche | Lebensmitteleinzelhandel |
| Website | www.norma-online.de |
| Stand: 31. Dezember 2022 | |
Die Norma Lebensmittelfilialbetrieb Stiftung & Co. KG ist ein Lebensmittel-Discounter mit einem Netz von über 1450 Filialen unter dem Namen Norma (Eigenschreibweise: NORMA) in Deutschland, Frankreich, Österreich und Tschechien.<ref name=":0">NORMA - Ihr Lebensmittel-Discounter | International. Abgerufen am 15. März 2026.</ref> Diese werden von 16 Niederlassungen versorgt.<ref name=":0" /> Die Filialen treten unter dem Namen Norma (von „Noricum-Markt“<ref>Das Herz von Norma schlägt in Mittelfranken In: Nürnberger Zeitung 20. August 2014, abgerufen am 18. Dezember 2014.</ref>) sowie seit der Übernahme des Unternehmens Rodi auch unter Norma-Rodi auf.
Unternehmen
Historie
Hervorgegangen aus dem im Jahr 1921 von Georg Roth sen. in Fürth gegründeten Unternehmen Georg Roth, das mehrere Lebensmittelläden unter seiner Leitung und der seines Sohnes Georg Roth jun. betrieb,<ref>100 Jahre 'Georg Roth' Filialunternehmen/NORMA: NORMA – Prall gefüllte Einkaufswagen. In: stadtmuseum-fuerth.de. 2021, abgerufen am 8. August 2024: „Am Beispiel des Fürther Unternehmens NORMA verfolgt das Stadtmuseum Fürth vom 30. September bis 19. Dezember 2021 die Entwicklung.“</ref> wurde 1964 von Manfred Georg Roth die erste Norma-Filiale in Nürnberg eröffnet.<ref>Corinna Köhler: Handelsmarken von Discountern: Konzepte und Strategien. 1. Auflage. Igel-Verlag, Hamburg 2009, ISBN 978-3-86815-112-1 (eingeschränkte Vorschau in der Google-BuchsucheSkriptfehler: Ein solches Modul „Vorlage:GoogleBook“ ist nicht vorhanden.).</ref> Seit Ende der 1980er Jahre hat sich Norma vom regionalen Discounter zu einem international operierenden Unternehmen entwickelt. Sitz des Lebensmittelfilialbetriebs ist Nürnberg. Am 5. April 2010 starb der Unternehmensinhaber Manfred Georg Roth, der das elterliche Unternehmen Georg Roth im Alter von 23 Jahren übernommen hatte, im Alter von 74 Jahren.<ref>Norma-Chef Roth ist tot. In: nordbayern.de. 10. April 2010, abgerufen am 10. April 2016.</ref><ref>Norma-Gründer Roth verstorben. In: cash.at. 19. April 2010, abgerufen am 8. August 2024: „Manfred Georg Roth, der den Diskonter Norma in den 1960er Jahren gegründet hat, ist in der letzten Woche im Alter von 74 Jahren verstorben.“</ref> Das Unternehmen wird von einer Doppelspitze, bestehend aus Gerd Köber und Winfried Vogt, geleitet. Im Dezember 2011 wurde rechtsformwechselnd die Komplementärin von einer GmbH in eine Stiftung mit Sitz in Fürth umgewandelt. Die Kommanditgesellschaft wurde daraufhin auf Norma Lebensmittelfilialbetrieb Stiftung & Co. KG umfirmiert.<ref>E-Bundesanzeiger vom 23. Dezember 2011</ref> Für die Verwaltung des Immobilienbesitzes wurde eine weitere Stiftung eingerichtet.
Filialen
Das Unternehmen ist mit Filialen im größten Teil Deutschlands vertreten. Nur in Hamburg, Bremen und großen Teilen Niedersachsens sowie Westfalens und Nordhessens gibt es keine Filialen.<ref>Norma: Der letzte echte Hard-Discounter? In: supermarkt-inside.de. 19. Juli 2022, abgerufen am 8. August 2024: „Im Heimatland gibt es nur in Hamburg, Bremen und großen Teilen Niedersachsens, Westfalens und des nördlichen Hessens keine Filialen.“</ref>
500 der 1350 Filialen liegen in Bayern. In Fürth betreibt das Unternehmen dabei eine als „N1“ bezeichnete Testfiliale, in der Neues ausprobiert wird.<ref name="nn-2026-01-07">Astrid Löffler: Erfolgsorientiert und unprätentiös. In: Nürnberger Nachrichten. Band 165, 7. Januar 2026, S. 18.</ref>
Österreich
Die österreichische Tochtergesellschaft firmiert als Norma GmbH & Co. KG, der Unternehmenssitz ist in Mattighofen, Oberösterreich. Der geschätzte Jahresumsatz 2010 belief sich auf 3,8 Millionen Euro.<ref>Firmenabc.at: Norma GmbH & Co KG</ref> In Österreich existierten per Mai 2023 21 Norma-Filialen,<ref>https://www.norma-online.de/at/filialfinder/ Norma Filialen in Österreich</ref> mit einem Schwerpunkt von 12 Standorten in Oberösterreich. Norma bezieht laut eigenen Angaben rund 25 % seines Sortiments von regionalen, österreichischen Lieferanten, vor allem in den Bereichen Obst, Gemüse und Molkereiprodukte.<ref>Handelszeitung.at: <templatestyles src="Webarchiv/styles.css" />Wenn Du Erfolg haben willst, begrenze Dich ( vom 28. September 2015 im Internet Archive), 12. Oktober 2007, abgerufen am 8. September 2011</ref>
Für das Jahr 2018 erwirtschaftete Norma Österreich laut Medienberichten 46,4 Millionen Euro Umsatz mit 21 Filialen. Die gesamte Verkaufsfläche lag bei rund 15.000 m² bzw. beim durchschnittlichen Markt bei 714 m². Der Marktanteil von Norma am österreichischen Lebensmitteleinzelhandel 2018 betrug 0,1 %.<ref>Die Struktur des LEH 2018 in Österreich. Regal. Das österreichische Handelsmagazin, 15. Mai 2019, ehemals im Vorlage:IconExternal (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 25. Dezember 2019. (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive )</ref>
Konzept
Das Verkaufskonzept basiert auf dem Grundgedanken des Discountprinzips: Konzentration auf Produkte des täglichen Bedarfs. Zusätzlich zu der (im Vergleich zu klassischen Supermärkten) geringen Zahl von Sortimentsartikeln stehen wöchentlich wechselnde Angebotsartikel aus den Bereichen Food und Non-Food zum Verkauf. Auch regionale Marken und Produkte finden Eingang in die Angebots- und Sortimentspalette. Wie bei vielen Lebensmitteleinzelhändlern erweiterte Norma sein Angebot in der Vergangenheit auch um Dienste wie Mobilfunktarife, Reisen und einen Fotoservice. Seit einigen Jahren ist mit Norma24 auch ein eigener Online-Shop verfügbar.
Von 2006 bis 2010 warb das Unternehmen mit Motiven von Marilyn Monroe in Anspielung auf deren bürgerlichen Namen Norma Jean Baker.<ref name="sz20100517">Monroe als Werbeobjekt: Die Allzweckwaffe sueddeutsche.de, 17. Mai 2010.</ref> Das Genus des Markennamens ist feminin („die Norma“).<ref name="sz20100517" />
Auszeichnungen
2026 erhielt NORMA zum 17. Mal in Folge den Titel „Bio-Gesamtsieger“ mit 177-mal Gold, 18-mal Silber und 5-mal Bronze<ref>Aktuelle Nachrichten | Saarbrücker Zeitung. Abgerufen am 15. März 2026.</ref> für Produkte der NORMA-Eigenmarke BIO SONNE im Discount, überreicht von der Deutschen Landwirtschafts-Gesellschaft e.V. (DLG).<ref>NORMA - Ihr Lebensmittel-Discounter | NORMA einfach Spitze auf der BIOFACH 2026: Insgesamt 200 DLG-Medaillen für die Eigenmarke BIO SONNE / Fränkischer Discounter erneut Bio-Gesamtsieger 2026 | NORMA News. 10. Februar 2026, abgerufen am 15. März 2026.</ref>
Weblinks
Einzelnachweise
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Koordinaten: 49° 25′ 40,1″ N, 11° 3′ 37,4″ O
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