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2025-09-06T18:57:41Z

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'''Zählpixel''' (engl. ''Tracking Bug'' oder ''Web Bug''; auch deutsch '''Web-Wanze''', '''Tracking-Pixel''', '''[[Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern|IVW]]-Pixel''', '''ivwbox''', '''Pixel-Tag''', '''Pixeltag''', '''Pixelmethode''', '''Ein-Pixel-Bild''', '''1×1-[[Graphics Interchange Format|gif]]''', '''Clear gif''' oder '''Web Beacon''') sind kleine Grafiken in [[Hypertext Markup Language|HTML]]-[[E-Mail]]s oder auf [[Webseite]]n, die eine [[Logdatei]]-Aufzeichnung und eine [[Logdateianalyse]] ermöglichen, die oft für [[Web Analytics|statistische Auswertungen]] für das [[Online-Marketing]] verwendet werden.<ref>{{Literatur |DOI=10.1163/9789004337862_lgbo_com_160739 |Titel=Pixel }}</ref>

== Technik ==
Die in der Ansicht meist nur 1×1 [[Pixel]] messenden Bilder sind häufig auch [[Transparenz (Computergrafik)|transparent]] oder in der Farbe des Hintergrundes erstellt, damit sie nicht sichtbar sind.
Wird ein Dokument geöffnet, dann wird dieses kleine Bild von einem [[Server]] im [[Internet]] geladen, wobei das [[Download|Herunterladen]] dort registriert wird.
So kann der Betreiber des Servers feststellen, wann und wie viele Nutzer dieses Zählpixel anforderten bzw. ob und wann eine E-Mail geöffnet oder eine Webseite besucht wurde.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.xovi.de/was-ist-ein-tracking-pixel/ |titel=Was ist ein Tracking Pixel? {{!}} XOVI |datum=2019-12-18 |sprache=de |abruf=2022-04-23}}</ref>

Private Betreiber einer Webseite können durch das Einbinden eines Zählpixels ohne Zugriff auf die Logdateien des Servers Informationen über die Besuche erhalten. So werden auf zahlreichen Internetseiten [[Besucherzähler]] verwendet, die auf demselben Prinzip aufbauen, aber bei jedem neuen Besucher ein neues „Bild“ – d. h. eine um eins erhöhte Zahl – darbieten.<ref>{{Literatur |Autor=Raphael Hoffmann |Titel=Profilbildung unter der DSGVO |Verlag=Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG |Datum=2020 |ISBN=978-3-7489-2165-3 |Online= |Abruf=}}</ref>

Meist wird die Funktion durch einen [[JavaScript]]-Aufruf realisiert.

== Kritik ==
Das Zählpixel kann dem Webseitenanbieter zahlreiche Nutzungsdaten liefern und ist [[Web Analytics#Gesetzliche Zulässigkeit in Deutschland|datenschutzrechtlich umstritten]]. Folgende Analysen können mit entsprechenden Daten erstellt werden:

* Bewegungsprofil der gesamten [[Sitzung (Informatik)|Sitzung]],
* welchen Browser und welches Betriebssystem der Empfänger verwendet,
* die [[IP-Adresse]] des Nutzers; damit sein [[Internetdienstanbieter]] und mithilfe von [[Geotargeting]] auch sein ungefährer Standort
* bei E-Mail: ob und wann die E-Mail geöffnet wurde,
* bei Online-Texten: Wie oft der Artikel aufgerufen wurde.

Diese Daten können zum Beispiel dazu dienen, die Website zu verbessern. So kann ermittelt werden, welche Browserversionen (noch) in relevantem Umfang verwendet werden, um den besten Zeitpunkt zur Beseitigung von ''Altlasten'' zu finden. Auch Überlegungen zur Ergonomie sind möglich: So könnten häufig verwendete Links besser erreichbar gemacht werden und Newsletter, die ungelesen bleiben, überdacht werden. Es mag dem Benutzer auch dienen, lokalisierte Informationen zu erhalten.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.allaboutcookies.org/ge/faqs/beacons.html |titel=Was ist ein Web-Beacon? |werk=Allaboutcookies |sprache=de |abruf=23.04.2022}}</ref>

Nicht zuletzt kann es bei [[Internetwerbung|werbefinanzierten]] Angeboten für den Betreiber hilfreich sein, dem Werbekunden die Reichweite der Seite zu dokumentieren.

Für den Anwender bleibt jedoch meist unklar, was mit der gesammelten Information über statistische Zwecke hinaus geschieht. Hier besteht die Sorge, dass die zunächst anonym gesammelten Informationen zur eigenen IP-Adresse, mit den Informationen von zahlreichen anderen Websites kombiniert, ein umfangreiches Interessensprofil ergeben. Dieses könnte schließlich auch mit einem Namen, einer [[E-Mail-Adresse]], Fotos, einem Profil in einem sozialen Netzwerk usw. verknüpft werden, sodass Persönlichkeitsrechte verletzt werden können.

Versender von [[Spam]] können (sofern das [[E-Mail-Programm]] des Empfängers eine entsprechende Sicherheitslücke aufweist) durch Einbau eines Zählpixels in die E-Mail ermitteln, ob E-Mail an eine bestimmte E-Mail-Adresse gelesen wird und ob die Adresse daher gültig ist und aktiv genutzt wird.

Bei der Ausnutzung von [[Cross-Site-Scripting]]-Schwachstellen wird häufig ein ähnliches Verfahren verwendet, um den [[Sitzungsbezeichner]] (Session-ID) des Opfers an den Server des Angreifers zu übertragen.

Autoren von Online-Inhalten verwenden oft Zählpixel der [[Verwertungsgesellschaft Wort|VG-Wort]], um im Rahmen einer jährlichen Abrechnung, den ihnen zustehenden Anteil an den Autorenvergütungen zu erhalten.<ref>{{Internetquelle |autor=Dr DSGVO |url=https://dr-dsgvo.de/zaehlpixel-vgwort/ |titel=Zählpixel VG Wort: So funktionieren sie |datum=2020-01-07 |sprache=de-DE |abruf=2022-04-23}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://dreibeinblog.de/brave-so-brav-ist-der-browser-gar-nicht/ |titel=Brave - So brav ist der Browser gar nicht |werk=Dreibeinblog |datum=2022-04-23 |sprache=de-DE |abruf=2022-04-23}}</ref>

=== Gegenmittel ===
* Wird eine E-Mail [[offline]] geöffnet, kann die Grafik des Zählpixels nicht vom Server geladen werden und dort daher auch nicht registriert werden.
* Man kann auch ein [[E-Mail-Programm]] benutzen, das keine HTML-E-Mails unterstützt oder die Anzeige von HTML-Code unterbinden kann.
* Man kann in den meisten E-Mail-Programmen externe Grafiken standardmäßig blockieren und nur wahlweise zulassen.
* Man kann dem Mailprogramm per [[Personal Firewall|Firewall]] nur restriktive Zugriffsrechte ins Internet gestatten.
* Geeignete [[Plug-in#Browser-Plug-ins|Webbrowser-Erweiterungen]] wie etwa [[uBlock Origin]] erkennen Zählpixel und können auch weitere Trackingversuche blockieren.
* Im [[Hypertext Transfer Protocol|HTTP]]-Verkehr lokal zwischengeschaltete [[Proxy (Rechnernetz)|Proxys]] wie [[Privoxy]], [[Proxomitron]] oder [[Webwasher]] können Zählpixel unter Umständen erkennen und den Abruf unterbinden.
* Der auf Chromium basierende Webbrowser [[Brave (Browser)|Brave]] verwendet eine Technik, um den Abruf von Zählpixeln zu unterbinden.

== Siehe auch ==
* [[HTTP-Cookie]]
* [[Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern]] (IVW)
* [[Web Analytics]]

== Weblinks ==
* [https://www.telepolis.de/features/Nach-den-Cookies-die-Web-Bugs-3444766.html ''Nach den Cookies die Web Bugs''.] [[Telepolis]], 1999
* [https://www.heise.de/newsticker/meldung/Web-Bugs-bedrohen-Privatssphaere-30759.html ''„Web Bugs“ bedrohen Privatsphäre''.] Heise, 2000
* [https://cert.uni-stuttgart.de/ticker/article.php?mid=641 Kritische Betrachtung der Datensammlung durch IVW-Boxen] Universität Stuttgart (RUS-CERT), 2002
* [https://www.ecommerce-leitfaden.de/ecl-v2/140-kapitel-3-lasst-zahlen-sprechen-kontinuierliche-verbesserung-durch-web-controlling#anchor_3_3_2 Erklärung und Ablauf des Zählpixel-Verfahrens] ecommerce-leitfaden.de, 2009

== Einzelnachweise ==
<references responsive />
{{SORTIERUNG:Zahlpixel}}
[[Kategorie:Online-Marketing]]
[[Kategorie:World Wide Web]]
[[Kategorie:Datenschutz]]
[[Kategorie:Marktforschung]]

Zählpixel - Versionsgeschichte

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