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{{Infobox Unternehmen
| Name = YouGov Plc
| Logo = YouGov-2019.svg
| Unternehmensform = [[Kapitalgesellschaft (Vereinigtes Königreich)#Public limited company|Public limited company]]
| ISIN = GB00B1VQ6H25
| Gründungsdatum = 2000
| Auflösungsdatum =
| Auflösungsgrund =
| Sitz = [[London]], {{UK}}
| Leitung =
Stephan Shakespeare (nicht-geschäftsführender Vorsitzender),
Steve Hatch ([[Chief Executive Officer|CEO]]),
Alex McIntosh ([[Chief Financial Officer|CFO]]),
Sundip Chahal (Chief Business Officer),
Benedikt Lüthi (General Manager, DACH),
<ref>{{Internetquelle |url=https://corporate.yougov.com/governance/board-directors/ |titel=Board of Directors |hrsg=YouGov |sprache=en |abruf=2023-11-29}}</ref>
| Mitarbeiterzahl = 1800<ref name="Financial Report">{{Internetquelle |url= https://corporate.yougov.com/investors/financial-reports/ |titel=Financial Reports |hrsg=YouGov |sprache=en |abruf=2023-11-29}}</ref>
| Umsatz = 258,3 Mio. [[Pfund Sterling|Pfund]]<ref name="Financial Report" />
| Stand = 2026-02-21
| Branche = [[Marktforschung|Markt]]- & [[Meinungsforschung]]
| Homepage = yougov.de
}}

'''YouGov''' ist ein börsennotiertes britisches [[Marktforschung|Markt-]] und [[Meinungsforschung]]sinstitut, das international tätig ist.<ref>{{Internetquelle |url=https://corporate.yougov.com/about/ |titel=About YouGov |abruf=2025-04-20}}</ref>

== Geschichte ==
Im Mai 2000 gründeten Stephan Shakespeare und [[Nadhim Zahawi]], der seit 2010 Mitglied des [[House of Commons]] für die [[Conservative Party]] ist, YouGov mit Sitz in [[London]]. Das Unternehmen ist seit 2005 am Alternative Investment Market der Londoner Börse notiert.<ref>{{Internetquelle |url= https://www.londonstockexchange.com/stock/YOU/yougov-plc/company-page |titel=YOUGOV PLC |hrsg=London Stock Exchange |sprache=en |abruf=2023-11-29}}</ref>
Indem YouGov in Großbritannien zwischen 2000 und 2007 die Ergebnisse fünf bedeutender Wahlen mit einer Genauigkeit von einem Prozent vorherzusagen vermochte, erwarb es sich den Ruf, die genauesten Prognosen aller britischen Meinungsforschungsinstitute zu machen.<ref name="pub" /> In der Folge erregte das Unternehmen jedoch durch falsch liegende Prognosen zu vielbeachteten Abstimmungen wie dem [[Referendum über die Unabhängigkeit Schottlands 2014]], der [[Britische Unterhauswahl 2015|britischen Unterhauswahl 2015]] und dem [[EU-Austritt des Vereinigten Königreichs|Brexit-Referendum]] Aufmerksamkeit. In der Presse wurden als Grund dafür bestimmte methodische [[Online-Umfrage#Nachteile der Online-Umfrage|Nachteile der Online-Umfrage]] vermutet.<ref>{{Cite web|url=https://meedia.de/2016/06/27/fehlprognose-warum-das-meinungsforschungsinstitut-yougov-in-der-brexit-frage-total-daneben-lag/|title=Fehlprognose: Warum das Meinungsforschungsinstitut YouGov in der Brexit-Frage total daneben lag|date=2016-06-27|accessdate=2019-05-21|last=Schade|first=Marvin|work=Meedia}}</ref><ref>{{Cite web|url=https://www.cicero.de/kultur/digitalisierung-schule-digitalpakt-yougov-duden-learnattack|title=Digitalisierung in Schulen - Das lügende Klassenzimmer|date=2019-03-12|accessdate=2019-05-21|last=Barz|first=Heiner|work=Cicero}}</ref> In den folgenden Jahren hat YouGov bei seiner politischen Meinungs- und Wahlforschung eine Technik angewendet, die als Multi-Level-Regression mit Poststratifikation (MRP) bekannt ist. Auf diese Weise hat das Unternehmen das Ergebnis der britischen Parlamentswahlen 2017 genau vorhergesagt.<ref>{{Internetquelle |url=https://meedia.de/2016/06/27/fehlprognose-warum-das-meinungsforschungsinstitut-yougov-in-der-brexit-frage-total-daneben-lag/ |titel=What is MRP and can it predict the result of the UK General Election |werk=New Scientist |datum=2019-11-28 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20170419143328/https://meedia.de/2016/06/27/fehlprognose-warum-das-meinungsforschungsinstitut-yougov-in-der-brexit-frage-total-daneben-lag/ |abruf=2025-02-03}}</ref>

Während der Corona-Pandemie befragte das Unternehmen Menschen in 26 Ländern, um die Meinung der Bevölkerung zu den Auswirkungen der Pandemie und zu den von der Regierung erlassenen Maßnahmen zur Pandemie-Bekämpfung zu eruieren.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.marktmeinungmensch.de/studien/internationaler-covid-19-tracker-von-yougov/ |titel=Internationaler COVID-19-Tracker von YouGov |hrsg=Markt Meinung mensch |abruf=2023-11-29}}</ref>

Im Januar 2023 geriet das Unternehmen in die Schlagzeilen, nachdem eine Untersuchung zu den Steuervergehen von Nadhim Zahawi eingeleitet wurde.<ref name=":0" />

Ab August 2023 war Steve Hatch Chief Executive Officer des Unternehmens.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.research-live.com/article/news/shakespeare-to-depart-as-yougov-ceo/id/5111202|titel= Shakespeare to depart as YouGov CEO|werk=Research Live |datum=2023-04-17 |abruf=2023}}</ref> Hatch löste den YouGov-Mitbegründer Stephan Shakespeare ab. Im Februar 2025 wurde Hatch jedoch entlassen und Stephan Shakespeare übernahm erneut die Position des Geschäftsführers.<ref>{{Internetquelle |url=https://corporate.yougov.com/documents/431/Appointment_of_CEO.pdf|titel=Appointment of Stephan Shakespeare as CEO|werk=YouGov Pressemitteilung |datum=2025-02-04 |abruf=2025}}</ref>

Im Juli 2023 wurde bekannt, dass das Unternehmen beabsichtigte, das Nürnberger [[GfK (Unternehmen)|GfK]]-Consumer-Panel für 325 Millionen Euro zu kaufen.<ref>Stefanie Banner: ''YouGov bekommt den Zuschlag''. In: ''[[Nürnberger Nachrichten]]'', 8. Juli, S. 30 (Druckausgabe).</ref> Das GfK Consumer-Panel umfasst über 100.000 Haushalte mit Panels in 16 europäischen Ländern.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.marktforschung.de/marktforschung/a/yougov-uebernimmt-gfks-europaeisches-consumer-panel/|titel= Käufer gefunden: YouGov übernimmt das europäische Consumer Panel der GfK|werk=Marktforschung |datum=2023-07-07 |abruf=2023}}</ref> Im Januar 2024 vollzog YouGov die Übernahme.<ref>{{Internetquelle | url= https://www.cityam.com/new-york-listing-not-on-the-agenda-for-yougov-as-it-strikes-biggest-deal-yet/ |titel= New York listing ‘not on the agenda’ for YouGov as it strikes biggest deal yet|werk=City A.M. |datum=2024-01-10|abruf=2023 }}</ref> Sie war die größte in der Geschichte von YouGov. Das Unternehmen tätigte international weitere Akquisitionen.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/daten-aus-der-finanzwelt-yougov-erwirbt-open-banking-start-up-191055|titel= YouGov erwirbt Open Banking Start-Up|werk=Planung&analyse |datum=2021-04-26 |abruf=2023}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/YouGov-jetzt-in-Hongkong-Singapur-und-Schanghai-149307|titel= YouGov jetzt in Hongkong, Singapur und Schanghai|werk=Planung&analyse |datum=2014-01-13 |abruf=2023}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/expansion-yougov-erwirbt-marktforschungsunternehmen-charlton-insights-189680|titel= YouGov erwirbt Marktforschungsunternehmen Charlton Insights|werk=Planung&analyse |datum=2021-02-03 |abruf=2023}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.khaleejtimes.com/business/uks-yougov-acquires-siraj-marketing-and-consultancy|titel= UK's YouGov acquires Siraj Marketing and Consultancy|werk=Khaleej Times |datum=2006-01-08 |abruf=2023}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/uebernahme-in-Down-Under-YouGov-kauft-in-Australien-zu-163367|titel= YouGov kauft in Australien zu|werk=Planung&analyse |datum=2017-12-12 |abruf=2023}}</ref>

== Unternehmen ==
Die größten Aktionäre sind die Investmentgesellschaften [[Abrdn]], Liontrust Asset Management, [[BlackRock]], Octopus Investments, T Rowe Price Global Investments und Brown Capital Management.<ref name="Financial Report" /> Die in Gibraltar registrierte Firma Balshore Investments, ein Treuhandfonds der Familie Zahawi, hielt 42,5 % der Aktien, die 2018 für geschätzte 27 Millionen Pfund verkauft wurden.<ref name=":0">{{Internetquelle |url=https://www.bbc.com/news/uk-politics-64372528 |titel=Key questions about Nadhim Zahawi's tax affairs |werk=BBC News |datum=2023-01-24 |abruf=2023}}</ref>

=== Tochterunternehmen ===
* ''YouGov Deutschland GmbH'' mit Sitz in Köln
* ''YouGov CP Germany GmbH'' mit Sitz in Nürnberg
* ''[[YouGov Schweiz]]'' ehemals ''LINK Marketing Services AG'' mit Sitz in [[Luzern]]<ref>{{Cite web|url= https://business.yougov.com/de/unternehmen/yougov-schweiz|title= LINK heisst jetzt YouGov Schweiz|language=de|accessdate=2024-04-08|work=YouGov}}</ref>
* ''YouGov France'' mit Sitz in Paris
* ''YouGov America INC'' in U.S.A
* ''YouGov Spain'' mit Sitz in Madrid und Barcelona

=== YouGov im deutschsprachigen Raum ===
Ihren Sitz hat die deutsche Tochtergesellschaft ''YouGov Deutschland GmbH'' in der [[Köln]]er Altstadt. Neben Brandtracking und Zielgruppensegmentierungen bietet das Unternehmen auch Wahlforschung sowie Omnibus-Umfragen auf bevölkerungsrepräsentativer Ebene oder unter spezifischen Zielgruppen an.
Im Dezember 2021 wurde bekannt, dass YouGov das Schweizer Markt- und Sozialforschungsunternehmen LINK Marketing Services AG mit Sitz in Zürich und Luzern übernimmt.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.werbewoche.ch/de/marketing/marktforschung/2021-12-09/link-wird-teil-von-yougov/|titel= Link wird Teil von YouGov|werk=Werbewoche |datum=2021-09-12 |abruf=2023}}</ref> Das Unternehmen firmiert seit März 2024 unter [[YouGov Schweiz]].<ref name="YouGov Schweiz">{{Internetquelle |url=https://www.werbewoche.ch/de/marketing/marktforschung/2024-03-05/aus-link-wird-yougov-schweiz-der-kern-bleibt-derselbe/ |titel=Aus Link wird YouGov Schweiz: «Der Kern bleibt derselbe» |werk=M&K Werbewoche |datum=2024-03-05 |sprache=de |abruf=2024-07-08}}</ref>

== Dienstleistungen ==
YouGov ist ein internationales Marktforschungs- und Datenanalyseunternehmen. Das Unternehmen arbeitet hauptsächlich mit [[Online-Panel]]-Umfragen, bei denen die Teilnehmer [[Incentive]]s in Form von Geldauszahlungen oder Gutscheinen erhalten. Die Daten aus den Befragungen werden per Gewichtung an die Bevölkerungsstruktur angepasst. YouGov zieht für seine Umfragen Stichproben aus einem Panel von über 24 Millionen Menschen weltweit.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.reuters.com/business/uks-yougov-says-demand-silicon-valley-clients-holding-up-2023-03-21/ |titel= UK's YouGov says demand from Silicon Valley clients holding up |werk=Reuters |datum=2023-03-21 |abruf=2023}}</ref> Das Unternehmen führt auch Social-Media-Analysen mittels TellYouGov und Signal durch. YouGov hat Niederlassungen in 22 Ländern.<ref>{{Internetquelle |url=https://jobs.yougov.com/locations |titel=Locations |hrsg=YouGov |sprache=en |abruf=2023-11-29}}</ref>

== Weblinks ==
* [https://yougov.co.uk/ YouGov UK]
* [https://yougov.de/ YouGov Deutschland]

== Einzelnachweise ==
<references>
<ref name="pub">Stuart Thomson, Steve John: ''Public affairs in practice: a practical guide to lobbying.'' Kogan Page Publishers, 2007, ISBN 978-0-7494-4472-3, S. 92.</ref>
</references>

[[Kategorie:Medien und Politik]]
[[Kategorie:Unternehmen (London Borough of Islington)]]
[[Kategorie:Dienstleistungsunternehmen (Köln)]]
[[Kategorie:Meinungsforschungsunternehmen]]
[[Kategorie:Marktforschungsunternehmen]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 2000]]

YouGov - Versionsgeschichte

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