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2024-08-04T19:24:10Z

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[[Datei:S. Fischer Verlag Logo.svg|mini|Beispiel für eine Wort-Bild-Marke: Kombination von Name und Grafik]]
[[Datei:Pepsi Cola logo 1940.svg|mini|Auch ein Schriftzug mit besonderer Schriftgestaltung gilt im Markenrecht als Wort-Bild-Marke]]

Eine '''Wort-Bild-Marke'''<ref>So in § 8 Abs. 1 Markenverordnung</ref> oder '''Wort-/Bildmarke'''<ref>Verwendete Form im amtlichen Register des [[DMPA]].</ref> (seltener auch ''Bild-Wort-Marke'' genannt) ist eine [[Marke (Recht)|Marke]], die aus einer Kombination von [[Schrift]] („Wort“) und grafischen Elementen („Bild“) besteht. Sie wird als [[Logo (Zeichen)|Logo]] verwendet.<ref>[https://www.duden.de/rechtschreibung/Wort_Bild_Marke ''Wort-Bild-Marke''] duden.de</ref> Wenn die Marke nur aus Schrift besteht, aber mit einer festgelegten [[Schriftart]], gilt sie im [[Markenrecht]] ebenfalls als Wort-Bild-Marke.<ref>Sylvio Schiller: [https://unternehmer.de/marketing-vertrieb/115960-wort-bild-marke-und-wortmarke-im-vergleich ''Wort-Bild-Marke und Wortmarke im Vergleich: Das musst du wissen!''] unternehmer.de, 20. Januar 2021.</ref>

Im Gegensatz zu Wort-Bild-Marken bestehen [[Wortmarke]]n aus reinem Text und [[Bildmarke]]n nur aus Grafik. {{§|7|MarkenV_2004|juris}} der deutschen Markenverordnung behandelt Wortmarken, {{§|8|MarkenV_2004|juris}} behandelt unter der Überschrift „Bildmarken“ Wort-Bild-Marken und Bildmarken.

== Markenrecht ==
[[Datei:Schwäbischer Albverein logo.svg|mini|Das Logo des [[Schwäbischer Albverein|Schwäbischen Albvereins]], eine geschützte Wort-Bild-Marke: gebundener Strauß und zweizeiliger Schriftzug]]

Markenrechtlich ist eine Wort-Bild-Marke ein Zeichen, das sowohl eine Buchstabenfolge als auch grafische Gestaltungselemente aufweist. Der grafische (Bild-)Anteil wird mit der [[Wiener Klassifikation]] beschrieben.

Eine Wort-Bild-Marke kann auch nur aus Text bestehen, wenn die Schrift selbst grafische Merkmale aufweist, z. B. eine spezielle Schriftart. Wenn die Marke hingegen mit einer handelsüblichen [[Schreibmaschine]] darstellbar ist, gilt sie als Wortmarke.

Durch eine Wort-Bild-Marke können Begriffe markenrechtlich geschützt werden, die als reine Wortmarken wegen mangelnder [[Unterscheidungskraft (Markenrecht)|Unterscheidungskraft]] oder eines bestehenden [[Freihaltebedürfnis (Markenrecht)|Freihalteinteresses]] – beispielsweise beschreibende Begriffe – dem Markenschutz nicht zugänglich sind. Der entstehende Schutz erstreckt sich dann auf die Gesamtheit der Wort-Bild-Marke, d. h. auf beide Bestandteile (Wort und Bild).

Stünde einer Eintragung als reine Wortmarke nichts entgegen, dann kann die Wort-Bild-Marke über die Kombination aus Wortlaut und Grafik hinaus auch den reinen Wortlaut schützen. Entscheidend ist der Gesamteindruck, der erfahrungsgemäß in erster Linie vom Wortbestandteil geprägt wird. Der Wortbestandteil ist die einfachste Möglichkeit, die Wort-Bild-Marke zu benennen.<ref>BGH U. v. 22. April 2004 Az. I ZR 189/01. [http://juris.bundesgerichtshof.de/cgi-bin/rechtsprechung/document.py?Gericht=bgh&Art=en&sid=9cd54665580327555b8509bedd6f7ea0&Seite=1&nr=29814&pos=32&anz=446 Weblink].</ref>

Da der Inhaber einer eingetragenen Marke aufgrund des [[Benutzungszwang]]s gezwungen ist, seine Marke zu benutzen, dürfen die Abweichungen zwischen der eingetragenen und der benutzten Marke nur unwesentlich sein.

== Weitere Markenarten ==
* [[Hörmarke]]
* [[Farbmarke]]
* [[Geruchsmarke]]

== Weblinks ==
* [https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/basis Einstiegsmaske für Markenrecherchen] beim Service ''DPMAregister'' des [[Deutsches Patent- und Markenamt|Deutschen Patent- und Markenamtes]]

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Rechtshinweis}}

[[Kategorie:Markenrecht]]
[[Kategorie:Corporate Identity]]
[[Kategorie:Grafikdesign]]
[[Kategorie:Kunst und Kultur (Recht)]]

Wort-Bild-Marke - Versionsgeschichte

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