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[[Datei:Circa 1975 Wonderbra.jpg|miniatur|rechts|220px|Modell des Wonderbras von 1975]]
{{Belege fehlen}}
'''Wonderbra''' ist eine Markenbezeichnung für einen sogenannten Push-up-[[Büstenhalter]] – von ''{{EnS|wonder}}'' (Wunder) und ''bra'' (Büstenhalter; seinerseits Kurzform für {{FrS|brassière}}).

== Beschreibung ==
Das Besondere an dieser Art BH sind feste, mit Draht- oder Kunststoffbügeln verstärkte Körbchen, auch Cup genannt, die weit ausgeschnitten sind und halbmondförmige Polsterungen aufweisen. Das Material ist so verarbeitet, dass die Körbchen eng anliegen und nicht verrutschen. Dadurch werden die [[Weibliche Brust|Brüste]] über die durch die Polsterung erreichte Vergrößerung hinaus auch angehoben und nach innen gedrückt, wodurch der Eindruck eines üppigeren [[Dekolleté]]s entsteht, der von der Werbung so genannte „Wonderbra effect“.<ref>{{Internetquelle |autor=Contentfleet |url=https://germanblogs.de/wonderbra-bhs-und-push-ups/ |titel=Wonderbra BHs und Push Up's - Germanblogs.de |werk=Germanblogs |datum=2009-10-12 |sprache=de-DE |abruf=2022-11-14}}</ref>

Die Fülle der Polsterung in Bezug zu den Körbchen bestimmt auch die Stärke des Effekts: In den [[Vereinigte Staaten|Vereinigten Staaten]] z. B. werden Wonderbras dementsprechend in drei Kategorien eingeteilt. Allerdings können Push-Up-Polster den Tragekomfort einschränken. Deswegen werden sie teilweise durch herausnehmbare Polsterungen ersetzt, ohne die der Wonderbra bequemer zu tragen ist.

== Geschichte ==
[[Datei:Diagonal Slash Patent.png|thumb|Patent des Wonderbras von Israel Pilot]]
In der Zeit mit dem Ausbruch des [[Zweiter Weltkrieg|Zweiten Weltkrieges]] einhergehenden Rationierung von Elastikfasern entwarf der Designer Israel Pilot aus [[New York City|New York]] einen diagonal verlaufenden Schulterträger für ein BH-Modell, das zugleich Material sparte und der Trägerin größeren Tragekomfort gewährte. Dieses Modell von 1935 nannte Pilot ''Wonderbra'', das Patent darauf wurde 1941 erteilt.<ref>{{Literatur |Autor=Christian Kämmerling |Titel=War ja nur so 'ne Idee ...: Geniale Einfälle, die unsere Welt verändert haben. - 300 Geschichten |Verlag=Goldmann Verlag |Datum=2018-07-16 |ISBN=978-3-641-21932-1 |Online=https://books.google.com/books?id=Ix0-DwAAQBAJ&newbks=0&printsec=frontcover&pg=PT17&dq=%22Wonderbra%22+%22Israel+Pilot%22&hl=de |Abruf=2022-11-14}}</ref>

Der Fabrikant Moe Nadler, dem in [[Montreal]] die ''Canadian Lady Corset Company'' gehörte, die Büstenhalter im mittleren Preissegment herstellte, kaufte Pilot 1955 die Marke und Herstellungslizenz für den kanadischen Markt ab und wurde so Originalhersteller der Marke ''Wonderbra''.<ref>{{Internetquelle |url=https://tsdr.uspto.gov/#caseNumber=612231&caseType=US_REGISTRATION_NO&searchType=statusSearch |titel=Trademark Status & Document Retrieval |abruf=2022-07-16}}</ref>

Über den nordamerikanischen Markt hinaus bekannter wurde der ''Wonderbra'' 1994, als der amerikanische Großkonzern [[Sara Lee]] diese Lizenz erwarb. Groß angelegte Werbeaktionen mit dem Model [[Eva Herzigová]] machten die Marke ''Wonderbra'' als Synonym für einen Push-up-BH bekannt. Andere amerikanische Hersteller zogen des großen Erfolges wegen bald nach, mit ähnlich suggestiven Produktnamen wie ''Miracle Bra'' von [[Victoria’s Secret]], ''It Must Be Magic Bra'' von [[Vanity Fair (Magazin)|Vanity Fair]] oder ''Rendezvous'' der Firma Maidenforms.<ref>[https://www.spiegel.de/geschichte/mythos-wonderbra-a-947284.html Zum Mythos Wonderbra]</ref>

==Weblinks ==
{{Commonscat}}
{{Wiktionary}}
* [http://www.wonderbra.de/index.php?id=8 www.wonderbra.de] Deutsche Website des Produkts der Playtex GmbH

== Quellen ==
* Matthew Moberg, Jonathan Siskin, Barry Stern und Ru Wu: ''Case Examples Innovation Management: Sara Lee: Wonderbra'', [[University of Michigan]], Business School, MBA Class of 1999 (Allan Afuah)

== Einzelnachweise ==
<references />
[[Kategorie:Frauenkleidung]]
[[Kategorie:Unterwäsche, Strumpf- und Miederware]]
[[Kategorie:Bekleidungsmarke]]
[[Kategorie:Schulteraufliegendes Kleidungsstück]]

Wonderbra - Versionsgeschichte

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