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2023-12-31T23:47:21Z

Punkt am Ende des Satzes.

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'''Werbespiele''' sind [[Spiel]]e, die in unterhaltsamer Form der [[Werbung]] dienen. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von [[Advertainment]] oder [[Infotainment]]. Neuerdings handelt es sich dabei meist um [[Computerspiel]]e, die auch als '''Ad-Games''' – Ad steht für {{lang|en|Advertising}} (engl. Werbung) – bezeichnet werden. Viele Werbespiele sind mit [[Gewinnspiel]]en gekoppelt.

Das wohl bekannteste Werbespiel dürfte das ''[[Moorhuhn (Computerspiel)|Moorhuhn]]''-Spiel sein. Viele namhafte Unternehmen nutzen Werbespiele als Werbemittel, sowohl zur [[Kundenbindung]] als auch zur Neukundengewinnung. Auch nicht kommerzielle Unternehmen und Institutionen nutzen Werbespiele, um ihre Botschaften zu verbreiten.

Kunden beschäftigen sich – anders als bei den meisten anderen Werbeformen – hier freiwillig und aktiv mit der Werbebotschaft und informieren sich unterhaltend mit ''[[Infotainment]]''. Dadurch wirkt diese Werbung in andere Weise als zum Beispiel Fernsehwerbung (TV-Spots) oder Postwurfsendungen (Mailings), die passiv wahrgenommen und daher nicht selten als lästig empfunden werden. Zu diesem Ergebnis kam das Bochumer Institut für angewandte Kommunikationsforschung: „Während beinahe 90 % aller Testpersonen TV-Spots als störend beurteilen, stößt die Werbung in Werbespielen bei mehr als der Hälfte auf Sympathie.“<ref>Josef König auf innovations-report.de: [http://www.innovations-report.de/html/berichte/kommunikation_medien/bericht-9882.html RUB-Forscher untersuchen Adgames: Werbebotschaften im sympathischen Umfeld]</ref>

Neben der Kommunikation von [[Marke (Recht)|Marke]] und Werbebotschaft verfolgen Unternehmen mit Ad-Games zumeist das Ziel der Gewinnung von Adressdaten bestehender und potenzieller Kunden. So müssen sich Konsumenten von Werbespielen häufig registrieren, um den vollen Funktionsumfang der Spiele nutzen oder an verknüpften Gewinnspielen teilnehmen zu können. Die Daten werden in der Regel für weitere [[Marketing]]maßnahmen genutzt.

== Siehe auch ==
* [[In-Game-Werbung]]
* [[Virales Marketing]]

== Weblinks ==
* [http://www.innovations-report.de/html/berichte/kommunikation_medien/bericht-9882.html RUB-Forscher untersuchen Adgames: Werbebotschaften im sympathischen Umfeld]
* [http://www.adventuregamesite.de/werbesp.php Werbeadventures der 90er Jahre auf AdventureGameSite.de]
* [http://werbespiel.blogspot.de/ Umfangreiche Sammlung von Werbespielen]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Computerspiel-Genre]]
[[Kategorie:Online-Marketing]]
[[Kategorie:Werbemaßnahme (Kundenbindung)]]

Werbespiel - Versionsgeschichte

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