imported>Molgreen: /* Recall-Test (Erinnerung) */ Anker

2025-10-17T17:25:43Z

Recall-Test (Erinnerung): Anker

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{{Belege fehlen}}
Mit einem '''Werbeposttest''' wird die Wirkung eines [[Werbemittel]]s festgestellt.

== Methoden ==

Zur [[Messung]] der [[Gedächtnis]]wirkung von Werbemitteln werden genutzt:

=== Recognition-Test (Wiedererkennung) ===
Ein Recognition-Test untersucht und analysiert den Grad der Wiedererkennung, z. B. bestimmter [[Anzeige (Medien)|Anzeigen]] innerhalb einer [[Zeitschrift]] oder eines [[Werbespot]]s nach mehrmaliger Ausstrahlung.

=== {{Anker|Recall-Test}}Recall-Test (Erinnerung) ===
Der Recall-Test nutzt zwei Verfahren, um zu testen, ob sich die Personen an bestimmte Werbe[[Nachricht|botschaften]] erinnern. Es werden der so genannte ''unaided recall'' und der ''aided recall'' genutzt.

==== Unaided Recall ====
Keine Bereitstellung von Erinnerungshilfen, d. h. die Zielperson soll Details einer Anzeige beschreiben
* ungestützte Markenbekanntheit, eine Marke ist auch ohne Vorlagen einer Liste von Markennamen bekannt
* Marke gehört zum aktiven Marken-Wortschatz

==== Aided Recall ====
Mit Gedächtnisstützen (z. B. [[Markenname]]n-Liste) soll die Erinnerung angeregt werden.
* gestützte Markenbekanntheit, eine Marke wird aufgrund einer vorgelegten Liste von Markennamen erkannt, sie bezeichnet die gestützte Erinnerung. Hierbei wird mit Hilfe von Gedächtnisstützen (z. B. Abbildungen, Fotos etc.) ermittelt, inwieweit sich der Befragte an ein [[Werbemittel]] erinnern kann.
* Die Marke gehört zum passiven Marken-Wortschatz einer Person
* Das Versagen, die Marke trotz Hilfestellung zu benennen, unterstreicht die geringe Relevanz, die die Marke für den Kunden bisher erreicht hat.

[[Kategorie:Werbeforschung]]

Werbeposttest - Versionsgeschichte

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