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Eine '''Werbegemeinschaft''' ist ein freiwilliger Zusammenschluss
von Werbetreibenden, meist von lokalen Wirtschafts- und Gewerbebetrieben. Sie ist eine Zweckgemeinschaft, in der Regel in der Rechtsform einer [[Gesellschaft bürgerlichen Rechts]] (diese kann auch mündlich gegründet werden)<ref>Schücking, in: Münchner Handbuch des Gesellschaftsrechts Bd. 1, 3. Auflage 2009, § 4 Rn. 4.</ref> oder eines [[Verein#Eingetragener Verein|eingetragenen Vereins]]. Sie hat das Ziel, durch gemeinsame [[Werbung|Werbeaktionen]], Veranstaltungen oder [[Marketing]]maßnahmen die Verkäufe der Beteiligten zu steigern.<ref>Thomas Lepping: Kommunikation und Veränderung – aktuelle Herausforderungen in der Kommunalberatung, in: STANDORT – Zeitschrift für Angewandte Geographie 1/2004, S. 24–28.</ref>

Werbegemeinschaften nennen sich auch Handels- und [[Gewerbeverein]], Interessengemeinschaft, Wirtschafts- und Verkehrsverein, Tourismus- und Gewerbeverein oder [[Gilde (Kaufleute)|Kaufmannsgilde]]. Oft enthält der Name den Wirkungskreis der Werbegemeinschaft (Beispiele: Interessengemeinschaft Musterdorf, Kaufmannsgilde [[Oberfranken]]).

Die Mitglieder einer Werbegemeinschaft arbeiten häufig werblich auch zusammen, um für den Wirkungskreis (nicht bzw. weniger für das einzelne Unternehmen) zu werben. Beispiele sind die Werbegemeinschaft einer Ladenstraße, einer [[Fußgängerzone]], eines [[Einkaufszentrum]]s oder eines Stadt- oder [[Ortsteil]]s.<ref>{{Webarchiv|url=http://www.handelswissen.de/data/handelslexikon/buchstabe_w/Werbegemeinschaft.php |wayback=20101129031337 |text=''Werbegemeinschaft in Handelswissen.de'' |archiv-bot=2019-05-23 07:11:07 InternetArchiveBot }}</ref>

Werbegemeinschaften findet man häufig in ländlichen Gegenden mit kleinen Städten („[[Unterzentrum|Unterzentren]]“). Sie können auch Informationsforum oder gesellschaftliches Parkett für die Unternehmer sein.

== Siehe auch ==
* [[Wirtschaftsvereinigung]]
== Literatur ==

* Breyer-Mayländer, Thomas: ''Erfolg für Stadtmarketing und Werbegemeinschaften: Strukturen, Strategien, Analysen und bundesweit erfolgreiche Aktionen.'' Offenburg 2011, ISBN 978-3-943301-00-7

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Unternehmensart (Werbung)]]
[[Kategorie:Wirtschaftsverband|!]]
[[Kategorie:Organisation (Werbung)|!]]
[[Kategorie:Marketing]]

Werbegemeinschaft - Versionsgeschichte

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