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Eine '''Werbefigur''' ist eine fiktionale Person oder eine [[Kunstfigur]], die im Rahmen einer [[Werbekampagne]] als [[Werbeträger]] Waren, Dienstleistungen und Marken präsentiert, indem sie diese personalisiert und so mit Handlungen, Emotionen oder beidem verbindet.

Das Spektrum der Werbefiguren reicht von einfachen [[Avatar (Internet)|Avataren]]<ref name="nedorost"/> über so genannte [[Testimonial]]s bis zu Figuren, denen eine individuelle Geschichte geschrieben wird, innerhalb der sie agieren und so die Werbebotschaft kommunizieren. Die Werbefigur wird dabei in der Regel mit [[Eigenschaft|Attributen]] versehen, die abhängig von den definierten [[Werbeziel]]en sind. Als wesentliche Bedingung für den Erfolg einer Werbefigur in Bezug auf [[Markentreue]] des Kunden und [[Marktausschöpfung]] des mit ihr [[Werbung|Werbenden]] gilt deren Tauglichkeit als [[Sympathieträger]].<ref name="grasskamp"/>

== Gespielte Figuren ==
Bekannte Beispiele waren
* [[Frau Antje]]: 1961–1998, verknüpfte holländischen [[Käse]] mit dem Bild einer typischen Niederländerin; seit 2000 nur noch als [[Kunstfigur]] auf Veranstaltungen
* ''Tilly:'' 1966–1992, bewarb das US-Spülmittel ''[[Palmolive]]'' mit dem Satz „Sie baden gerade Ihre Hände darin“; verkörpert durch US-Schauspielerin [[Jan Miner]]
* [[Klementine (Werbefigur)|Klementine]]: 1968–1984, „erklärte“ mit Latzhose und kariertem Hemd die Vorteile von [[Ariel (Waschmittel)|Ariel]] – [[Johanna König (Schauspielerin)|Johanna König]] erreichte in dieser Rolle ihre größte Popularität
* [[Herr Kaiser]]: 1972–2009, verkörperte als Außendienstler die [[Hamburg-Mannheimer]]; 1972–1990 [[Günter Geiermann]], 1990–1996 Franz Michael Schwarzmann, 1996–2009 [[Nick Wilder]]
* [[Karin Sommer]]: 1974–1985, versprach, jede schwierige Feier durch ihren [[Jacobs Kaffee]] zu retten; verkörpert durch [[Xenia Katzenstein]]
* [[Dr. Best]]: ab 1988, bewarb die gleichnamige Zahnbürsten-Marke, verkörpert durch den US-amerikanischen Zahnarzt E. James Best
* ''Onkel Dittmeyer:'' 1988–1992, bewarb die Fruchtsaft-Marke [[Valensina]], verkörpert durch Markengründer [[Rolf H. Dittmeyer]] selbst
* ''Melitta-Mann:'' 1989–1999, bewarb die Marke [[Melitta (Unternehmen)|Melitta]], verkörpert durch [[Egon Wellenbrink]]
* ''Tech-Nick:'' 2013–2017, bewarb die Marke [[Media-Saturn-Holding #Marke „Saturn“|Saturn]], verkörpert durch [[Antoine Monot]]
Weitere bekannte gespielte Figuren sind der [[Marlboro Man]], [[Ronald McDonald]] ([[McDonald’s]]) sowie [[Segata Sanshirō]]. Bekannte ehemalige Figuren sind der durch [[Peter Steiner (Werbeschauspieler)|Peter Steiner]] verkörperte ''Alm-Öhi'' sowie Günter Euringer als Gesicht der [[Kinder-Schokolade]].

== Künstliche Figuren ==
Beispiele sind
[[Axel Frischmilch]], [[Berry der Plantagenbär]], [[Camel-Kamel]] und [[Joe Camel]], der [[Duracellhase]], der [[Esso-Tiger]], [[Flat Eric]], das [[HB-Männchen]], der [[Hustinetten-Bär]], [[Joe & Sally]], der Feuersalamander [[Lurchi]], die lila [[Milka-Kuh]], die [[Mainzelmännchen]], das [[Bibendum|Michelin-Männchen]], der Hund [[Nipper]], [[Robert T-Online]] oder der [[C&A #Schnupperhund]].
{{Siehe auch|Werbecomic}}

== Literatur ==
* Jens Eder: ''Figuren in der Werbung''. In: [[Rainer Leschke]], Henriette Heidbrink (Hrsg.): ''Formen der Figur – Figurenkonzepte in Künsten und Medien''. Konstanz 2010, S. 295–324.
* Wolfgang Hars: ''Lurchi, Klementine und Co. – Unsere Reklamehelden und ihre Geschichten''. Fischer, Frankfurt a. M. 2002, ISBN 978-3-596-15074-8.
* Joachim Kellner, [[Werner Lippert]] (Hrsg.): ''Werbefiguren – Geschöpfe der Warenwelt''. Frankfurt (Main) 1992.
* Nicole Wilk: ''Körpercodes – Die vielen Gesichter der Weiblichkeit in der Werbung''. Frankfurt (Main) / New York 2002.

== Weblinks ==
* [https://www.zeit.de/2007/39/Werbefiguren Katrin Wilkens: ''Verona und die Bären – Sie sind treuer als Hunde und süßer als Puppen: Wie Werbefiguren ein Teil unseres Lebens werden.''] In: [[Die Zeit]] vom 20. September 2007
* [https://www.manager-magazin.de/it/artikel/0,2828,439502,00.html Michael Paul: ''Werbefiguren – Marken mit Charakter'']. Auf: [[Manager Magazin|manager-magazin.de]] vom 5. Oktober 2006
* [https://www.werbefiguren-museum.de Werbefiguren Museum] mit einer umfangreichen Auflistung von Werbefiguren

== Einzelnachweise ==
<references responsive>

<ref name="grasskamp">
Walter Grasskamp: ''Serienhelden – Vom Markenzeichen zur Werbefigur. Medientheoretische Steckbriefe''. In: Joachim Kellner / Werner Lippert (Hg.): ''Werbefiguren – Geschöpfe der Warenwelt''. Westermann Kommunikation, Ingelheim 1991, ISBN 978-3-928710-00-8, S. 13–21</ref>

<ref name="nedorost">
Tina Nedorost, Maren Werner: ''{{Webarchiv|url=http://v.hdm-stuttgart.de/projekte/websitepr/mehrwerte.php |wayback=20110111115103 |text=Informationelle Mehrwerte: Internet-Services, Communities und Avatare |archiv-bot=2019-05-23 07:11:05 InternetArchiveBot }}''. 2003 auf: [[Hochschule der Medien Stuttgart|hdm-stuttgart.de]]</ref>

</references>

[[Kategorie:Werbefigur| ]]

Werbefigur - Versionsgeschichte

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