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2023-03-04T13:56:29Z

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Ein '''Wachstumsmarkt''' ist von stetigem und überdurchschnittlichem [[Marktwachstum]] gekennzeichnet, das sich in einem kontinuierlich zunehmendem [[Marktvolumen]] zeigt.

== Allgemeines ==
Die [[Marktentwicklung]] von [[Markt|Märkten]] kann danach unterschieden werden, ob das Marktvolumen sinkt ([[Schrumpfmarkt]]), stagniert ([[Marktsättigung]]) oder ob es wächst (Wachstumsmarkt). Wachstumsmärkte sind dadurch gekennzeichnet, dass ihr Marktwachstum deutlich über dem Wachstum vergleichbarer Märkte oder des [[Bruttoinlandsprodukt]]s liegt.<ref>[https://books.google.de/books?id=b9jnBQAAQBAJ&pg=PA1485&dq=Wachstumsm%C3%A4rkte+bruttoinlandsprodukt&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwivlc-kt9T2AhUDh-AKHcWbBhkQ6AF6BAgAEAE#v=onepage&q=Wachstumsm%C3%A4rkte%20bruttoinlandsprodukt&f=false Katja Gelbrich/Stefan Müller, ''Handbuch Internationales Management'', 2011, S. 1485]</ref> Es muss sich um ein überdurchschnittliches Wachstum handeln.<ref>[https://books.google.de/books?id=2M0oBAAAQBAJ&pg=PA1355&q=Wachstumsmarkt#v=onepage&q=Wachstumsmarkt&f=false Christoff Zalpour, ''Springer Lexikon Physiotherapie'', 2014, S. 1355]</ref> Beispiel für die Verwendung des Begriffs ist der seit Mitte der 1990er Jahre verwendete Sprachgebrauch „Wachstumsmarkt Gesundheit“.<ref>Peter Oberender/Jürgen Zerth/Anja Engelmann, ''Wachstumsmarkt Gesundheit'', 2006, {{DOI|10.1007/s00120-006-1143-2}}</ref>

== BCG-Matrix ==
Die [[BCG-Matrix]] enthält Normierungsstrategien, welche die [[Produkt (Wirtschaft)|Produkte]] oder [[Dienstleistung]]en nach ihrem [[Marktpotenzial]] einstufen. „Poor dogs“ ({{deS|„arme Hunde“}}) sind danach Auslaufprodukte, die für eine [[Produkteliminierung]] vorgesehen sind, „[[Cashcow]]s“ ({{deS|„Melkkühe“}}) sind umsatzstark bei geringem Marktwachstum. Bei „Question Marks“ ({{deS|„Fragezeichen“}}) steht noch nicht fest, ob das erkennbare Marktpotenzial ausgeschöpft oder das Produkt [[Produkteliminierung|aufgegeben]] werden soll; „Stars“ erzielen dagegen einen hohen Umsatz im Wachstumsmarkt.<ref>Bruce Henderson, ''The product portfolio'', Band 66, 1970, S. 1 ff.</ref> Ziel der [[Vertriebsstrategie]] muss es sein, Produkte oder Dienstleistungen auf einem Wachstumsmarkt anzubieten.

Legt man die Merkmale Marktvolumen und Marktentwicklung zugrunde, lassen sich diese BCG-Kategorien wie folgt zuordnen:

{| class="wikitable" style="padding:1em; vertical-align:top; border:2px;"
|-
! Art des [[Markt]]es
! [[Marktvolumen]]
! [[BCG-Matrix]]-Kategorie
! [[Marktentwicklung]]
|-
| [[Schrumpfmarkt]]
| sinkt stark || „Poor dogs“ || negativ
|-
| [[Stagnation (Wirtschaft)|stagnierender Markt]]
| sinkt geringfügig || „Poor dogs“ || negativ
|-
| [[Marktsättigung]]
| bleibt konstant || „Question marks“ || neutral
|-
| [[Markt]]
| steigt geringfügig || „[[Cashcow]]s“ || positiv
|-
| Wachstumsmarkt
| steigt überproportional || „Stars“ || positiv
|}

Die Veränderung des Marktvolumens kann einerseits an den auf dem Markt erzielten [[Umsatzerlös]]en (Wertgröße) oder dem [[Absatzvolumen]] (Mengengröße) und andererseits am [[Bruttoinlandsprodukt]] oder [[Wirtschaftswachstum]] (Wertgrößen) gemessen werden. Da nach dem [[Produktlebenszyklus]]-Modell des [[Raymond Vernon]] ein Wachstumsmarkt meist auch für Produkte mit gerade erfolgter [[Markteinführung]] zu erwarten ist, können [[Pioniergewinn]]e erwirtschaftet werden.

== Börse ==
Der Begriff des Wachstumsmarkts ist ein [[Rechtsbegriff]]. Der [[Betreiber]] eines [[Multilaterales Handelssystem|multilateralen Handelssystems]] kann gemäß {{§|76|wphg|juris}} Abs. 1 [[WpHG]] dieses bei der [[Bundesanstalt für Finanzdienstleistungsaufsicht]] als Wachstumsmarkt für [[kleine und mittlere Unternehmen]] (''KMU-Wachstumsmarkt'') registrieren lassen, sofern einige Anforderungen erfüllt sind wie etwa, dass es sich bei mindestens 50 % der [[Emittent (Finanzmarkt)|Emittenten]], deren [[Finanzinstrument]]e zum [[Wertpapierhandel]] auf dem multilateralen Handelssystem zugelassen sind, um KMU handelt. Das entsprechende [[Börsensegment]] im [[Freiverkehr]] an der [[Börse Frankfurt]] ist das im März 2017 eingeführte [[Scale]], das seit Dezember 2019 registriert ist.

[[Aktie]]n mit hohem Kurssteigerungspotenzial ([[Wachstumswert]]e) werden an der Börse auf einem [[Bullen- und Bärenmarkt|Bullenmarkt]] gehandelt; auch er kann ein Wachstumsmarkt sein.

== Wirtschaftliche Aspekte ==
Um als Wachstumsmärkte eingestuft zu werden, ist eine Marktprognose erforderlich, welche die vergangenen [[Marktdaten]] einer [[Marktanalyse]] unterzieht, die durch eine [[Trendextrapolation]] für die Zukunft als [[Trend (Statistik)|Trend]] fortgeschrieben werden muss. Als Wachstumsindikatoren gelten insbesondere das Bruttoinlandsprodukt oder die [[Kaufkraft (Konsum)|Kaufkraft]].<ref>Katja Gelbrich/Stefan Müller, ''Handbuch Internationales Management'', 2011, S. 1485</ref>

In der Fachliteratur werden nicht nur einzelne [[Teilmarkt|Teilmärkte]] wie der Teilmarkt für [[Bioprodukt]]e, sondern [[Wirtschaftszweig]]e wie etwa das [[Gesundheitswesen]] und sogar ganze [[Staat]]en („Wachstumsmarkt Indien“<ref>Karl Waldkirch, ''Geschäftserfolge in Indien'', 2006, S. 24</ref>) oder [[Wirtschaftsraum|Wirtschaftsräume]] (Sudostasien; Wachstumsregionen<ref>Katja Gelbrich/Stefan Müller, ''Handbuch Internationales Management'', 2011, S. 1485 f.</ref>) als Wachstumsmarkt ([[Emerging Markets]]) angesehen. Zu den Teilmärkten als Wachstumsmarkt gehören aktuell [[Impfstoff]]e gegen [[COVID-19]] auf dem Pharmamarkt oder die [[Volksrepublik China]] als Staat. Entscheidend ist für das Marktpotenzial die Kaufkraft der Nachfrager.

Meist unterlassen jedoch die Autoren die Quantifizierung eines Wachstumsmarkts. Es wird davon ausgegangen, dass das Marktwachstum mindestens 10 % des jährlichen Marktvolumens erreichen muss, um als Wachstumsmarkt eingestuft zu werden.<ref>[https://books.google.de/books?id=d77QBgAAQBAJ&pg=PA182&dq=wachstumsmarkt&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwiPm8Tp38r2AhWmdt8KHaitCYA4oAEQ6AF6BAgDEAE#v=onepage&q=wachstumsmarkt&f=false David A. Aaker, ''Strategisches Markt-Management'', 1989, S. 182]</ref> Das Wachstum sollte mittelfristig (bis zu zwei Jahren) als gesichert erscheinen. Wachstumsmärkte sind für [[Unternehmen]] attraktiv, weil sie dort eine höhere Vertriebssicherheit und ein geringeres [[Lagerrisiko]] erreichen als auf anderen Märkten und günstigere [[Gewinn]]aussichten haben.

Neue [[Produktentwicklung]]en können eine [[Modewelle]] („Hype“) auslösen, die einen Wachstumsmarkt zur Folge haben kann. Weitere [[Werttreiber]] für Wachstumsmärkte sind z. B. [[Energie]], [[Klimaschutz]], [[Umweltschutz]], der [[Hype-Zyklus]] für neue [[Technologie]]n, [[Angebotsverschiebung|Angebots-]] oder [[Bedarfsverschiebung]]en, [[Wertewandel]] oder [[Einkommen]]sveränderungen.

== Abgrenzung ==
Der Wachstumsmarkt grenzt sich vom [[Zukunftsmarkt]] dadurch ab, dass letzterer ein stetiges Marktwachstum für einen Zeitraum von mehr als zwei Jahren erwarten lässt.

== Weblinks ==
{{Wiktionary}}
* {{DNB-Portal|Wachstumsmarkt|TYP=Literatur über}}

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Betriebswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Börsenhandel]]
[[Kategorie:Marketinglehre]]
[[Kategorie:Strategiemanagement]]
[[Kategorie:Volkswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Wettbewerbstheorie]]

Wachstumsmarkt - Versionsgeschichte

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