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'''Vorsprung durch Technik''' ist der Werbe[[slogan]] der [[Audi AG]]. Der Slogan wurde im Januar 1971 mit einer dreiteiligen Serie von doppelseitigen Anzeigen der Audi NSU Auto Union AG eingeführt.<ref>Audi AG: ''Das Rad der Zeit.'' 2000, S. 222;<br />''auto motor und sport.'' 1/1971, S. 6–7.</ref> Seit April 2001 besteht für den Werbeslogan „Vorsprung durch Technik“ ein europäischer Markenschutz als [[Wortmarke]].<ref>{{DtPatentMarkenA |Nummer=000621086 |Name=Vorsprung durch Technik |Auskunft=1}}</ref>

Durch die Präsenz in Werbung und [[Marketing]] fand dieser Slogan Eingang in die britische, irische und amerikanische Gegenwartskultur, zum Beispiel in dem Song ''[[Zooropa]]'' von [[U2 (Band)|U2]]<ref>{{Internetquelle |autor=U2 |url=http://www.u2.com/discography/lyrics/lyric/song/179/ |titel=U2 > Discography > Lyrics > Zooropa |sprache=en |abruf=2026-03-01}}</ref> oder im Song ''[[Parklife]]'' der britischen Band [[Blur]].<ref>{{Internetquelle |url=https://songmeanings.com/songs/view/4541/ |titel=Blur - Parklife Lyrics & Meanings |datum=2005-06-02 |sprache=en |abruf=2026-03-01}}</ref> In der [[Kraftwerk (Band)|Kraftwerk]]-Biographie ''Music non-stop'' wird der Slogan als Überschrift für einen Aufsatz über die britische Faszination über [[Krautrock]] verwendet.<ref>Richard Witts: ''Vorsprung durch Technik - Kraftwerk and the British fixation with Germany.'' In: Sean Albiez, David Pattie (Hrsg.): ''Kraftwerk – Music non-stop.'' New York 2011, S. 163–180.</ref>

Auch in britischer Hörfunkwerbung für Audi beendet „Vorsprung durch Technik“ jeden Einspieler. Der Slogan wurde aber nicht aus deutschsprachiger Hörfunkwerbung übernommen, sondern mit einem englischsprachigen Sprecher neu aufgenommen. Das Ergebnis ist dann auch mehr ein „Vorsprunk durg Tecknick“.

Der Titel von [[Paul van Dyk]]s [[Kompilation (Musik)|Compilation]] ''Vorsprung Dyk Technik'' (1998) ist eine humorvolle Anspielung auf den Audi-Slogan ‚Vorsprung durch Technik‘. Das Wortspiel ersetzt ‚durch‘ mit ‚Dyk‘ und unterstreicht damit selbstbewusst seine technische Raffinesse und seinen Pionierstatus im [[Trance (Musik)|Trance]] der 1990er-Jahre.

2020 wollte Audi den Slogan ersetzen durch ''Future is an attitude''.<ref>{{Internetquelle |autor=Jürgen Gietl |url=https://www.absatzwirtschaft.de/bleibt-audi-mit-dem-claim-vorsprung-durch-technik-relevant-226577/ |titel="Vorsprung durch Technik": Bleibt Audi mit altem Claim relevant? |werk=absatzwirtschaft |datum=2020-10-05 |sprache=de |abruf=2026-03-01}}</ref>

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Audi]]
[[Kategorie:Werbeaktion]]
[[Kategorie:Werbung in Deutschland]]
[[Kategorie:Werbeslogan]]

Vorsprung durch Technik - Versionsgeschichte

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