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2021-10-21T11:29:23Z

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'''Volles Nest''' ist eine Bezeichnung für eine Familienlebenszyklusphase, die in der [[Marktforschung]] für [[Familie]]n mit Kindern verwendet wird.<ref name=":0">{{Literatur |Autor=Thomas Foscht |Titel=Käuferverhalten: Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen |Verlag=Springer-Verlag |Datum=2007-03-27 |ISBN=978-3-8349-0470-6 |Seiten=138 |Online=https://books.google.de/books?id=LsZKmTvp5xcC&pg= |Abruf=2020-11-21}}</ref>

Der Familien(-lebens-)zyklus sind dabei auf den Kriterien Familienstand, Alter und Anzahl der Kinder in einer Familie bzw. Haushalt aufgebaut.<ref name=":1">{{Literatur |Autor=Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen |Titel=Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung |Verlag=Walter de Gruyter |Datum=2011-12-01 |ISBN=978-3-486-71453-1 |Seiten=106 |Online=https://books.google.de/books?id=inXoBQAAQBAJ&pg= |Abruf=2020-11-21}}</ref> Dabei lässt sich das ''Volle Nest'' als Haushalt mit zwei Erwachsenen mit abhängigen Kindern zusammenfassen. Bei Eltern ab 35 Jahren wird auch von einem ''Verzögertem vollen Nest'' gesprochen.<ref>{{Literatur |Autor=Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen |Titel=Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung |Verlag=Walter de Gruyter |Datum=2011-12-01 |ISBN=978-3-486-71453-1 |Seiten=42 |Online=https://books.google.de/books?id=inXoBQAAQBAJ&pg= |Abruf=2020-11-21}}</ref><ref name=":1" /> In der Phase des Vollen Nests fällt meist aufgrund der Geburt eines Kindes das Einkommen der Mutter weg und die Ausgaben steigen. Die Ausgaben bei [[Konsumgüter]] werden verstärkt durch den Bedarf der Kinder beeinflusst. das Nachfrageverhalten und dar Aufmerksamkeitsgrad des Haushaltes hat sich im Vergleich zu einem kinderlosen Haushalt verändert.<ref name=":0" />

Weiter Detaillieren lässt sich die Phase durch eine Unterscheidung des Kindesalters. So lässt sich ein Haushalt mit Kindern unter 3 Jahren im Kaufverhalten einfacher durch Werbung beeinflussen und der Kauf von Kindermöbel und -spielzeug gewinnt an Relevanz.<ref name=":2">{{Literatur |Autor=Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen |Titel=Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung |Verlag=Walter de Gruyter |Datum=2011-12-01 |ISBN=978-3-486-71453-1 |Seiten=107 |Online=https://books.google.de/books?id=inXoBQAAQBAJ&pg= |Abruf=2020-11-21}}</ref> Bei Haushalten mit älteren Kindern wird der Werbeeinfluss geringer<ref>{{Literatur |Autor=Günter Hofbauer, René A. Körner, Uwe Nikolaus, Andreas Poost |Titel=Marketing von Innovationen: Strategien und Mechanismen zur Durchsetzung von Innovationen |Verlag=W. Kohlhammer Verlag |Datum=2009 |ISBN=978-3-17-020535-2 |Seiten=185 |Online=https://books.google.de/books?id=vrg0mCK6JiwC&pg= |Abruf=2020-11-21}}</ref> und der Fokus auf Markenkleidung für die Kinder steigt.<ref name=":2" />

Diese Erkenntnisse werden in der [[Kaufverhalten|Konsumentenforschung]] eingesetzt.

== Literatur ==
* [[Werner Kroeber-Riel]], P. Weinberg: ''Konsumentenverhalten.'' Vahlen, München 2003, ISBN 3-8006-2931-3.

== Einzelnachweise ==
<references/>
[[Kategorie:Marktforschung]]

Volles Nest - Versionsgeschichte

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