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[[Datei:(Visuelle Kommunikation) Schrittfahren, Spielende Kinder (2).jpg|mini|Visuelle Kommunikation im [[Straßenverkehr]], figurativ ausgestaltet]]
'''Visuelle Kommunikation''' (1. von [[Französische Sprache|frz.]] ''{{lang|fr|visuel}}'' ← über [[Spätlatein|spätlat.]] ''{{lang|la|visualis}}'', „zum Sehen gehörend“ (zu [[Latein|lat.]] ''{{lang|la|visus}}'', „(das) [[Sehen]]“); 2. lat. ''{{lang|la|communicatio}}'', „Mitteilung“), also [[Kommunikation]] vermittelt über das Sehen, ist der Gegenbegriff zu sprachlicher oder direkter körperlicher ([[Taktile Kommunikation|taktiler]] oder [[Olfaktorische Wahrnehmung|olfaktorischer]]) Kommunikation. Viele Tiere und auch Menschen nehmen den überwiegenden Teil der Umwelt-Informationen über das Auge wahr. [[Zwischenmenschliche Kommunikation|„Echte“ zwischenmenschliche Kommunikation]] wird aus solchen Informationen aber erst, wenn die wahrgenommenen optischen Signale gezielt ausgesendet wurden und wenn sie im [[Gehirn]] verarbeitet und interpretiert werden. Die Wahrnehmung von visuellen Signalen kann [[Das Unbewusste|unbewusst]] passieren. Das nutzt auch die [[Werbung]] aus.

== Begriffsgeschichte ==
„Visuelle Kommunikation“ ist mit der zunehmenden Bedeutung von elektronischen Bildträgern (Fernsehen, Computer, Smartphone) für die Alltagswahrnehmung der Menschen zu einem zentralen Begriff der Medientheorie geworden.<ref>siehe den Überblick über die Kulturgeschichte des Sehens in: Klaus Wolschner: ''Augensinn und Bild-Magie''. Berlin 2016, ISBN 978-3-7418-5475-0</ref>


Visuelle Kommunikation im engeren Sinn bezogen auf die Kunst ist ein Begriff, der seit dem Ende der sechziger Jahre zuerst in der [[Kunstpädagogik]] für den Bereich der bildenden Kunst, der durch die Einbeziehung der Bildwelten der [[Popkultur]] und [[Alltagskultur]], sowie durch die Architektur und insbesondere die [[Urbanistik]] und die Bildwelten der Werbung erweitert wurde, Verwendung fand.
Heutzutage wird der Begriff ''visuelle Kommunikation'' daher oft [[Synonymie|synonym]] zum [[Kommunikationsdesign]] gebraucht.

Dieser Bereich ist jedoch nur ein Teilbereich der visuellen Kommunikation. Geprägt wurde er ursprünglich von der [[Marxismus|neomarxistischen]] [[Kulturkritik]] der [[Frankfurter Schule]] – Stichwort [[Bewusstseinsindustrie]]. Die Verfechter der visuellen Kommunikation lehnten den bürgerlichen Kunstbegriff ab, nach dem die Kunst ihre Legitimation aus sich selbst beziehe und der ihre ökonomischen sowie gesellschaftlichen Bedingungen leugne. Der [[Kulturindustrie – Aufklärung als Massenbetrug#Warencharakter von Kulturprodukten|Warencharakter]] der Kunst und die Möglichkeiten der [[Manipulation]] durch die [[Massenmedien]] rückten mit dem neuen Begriff in den Vordergrund. Zwischen den Produkten der etablierten Kunst und denen der sogenannten [[Kulturwirtschaft|Kulturindustrie]], d. h. der Massenmedien, wurde in der [[Ideologiekritik]] der visuellen Kommunikation nicht qualitativ unterschieden, da beide Bereiche als repressive Instrumente der [[Legitimation (Politikwissenschaft)|Legitimation von Herrschaft]] galten. Als zunächst einzig legitimes und anzustrebendes Ziel der visuellen Kommunikation galt die Umfunktionierung der Bildmedien zur emanzipatorischen Aufklärung.

In der Marketing-Branche wird der Begriff visuelle Kommunikation ebenfalls als Oberbegriff für alle mit dem Auge wahrgenommenen visuell kommunizierten Informationen gebraucht. Wichtigstes Beispiel wären hierfür die [[Plakat]]e, speziell die Werbeplakate (neben Imagewerbungen). Mit Hilfsinstrumenten wie beispielsweise [[AttentionTracking]], [[Recognition|Recognition-Verfahren]] oder [[Recall (Marketing)|Recall-Verfahren]] versucht das Marketing die Wahrnehmung messbar zu machen.

=== Studiengänge ===
Die Studiengänge ''Visuelle Kommunikation'' an [[Universität]]en, [[Kunsthochschule]]n oder [[Fachhochschule]]n umfassen heute meist die Bereiche des [[Kommunikationsdesign|Kommunikations-]] und [[Grafikdesign]]s und der [[Fotografie]], teilweise aber auch die [[Film]]- und [[Medienkunst]] sowie die [[bildende Kunst]]. Bislang schlossen diese in der Regel mit den [[akademischer Grad|akademischen Graden]] ''Diplom-Designer/-in'' bzw. ''Dipl.-Designer/-in (FH)'' oder ''[[Diplom]] für Visuelle Kommunikation'' ab. Im Zuge der [[Bologna-Reform]] werden jedoch an den einschlägigen Hochschulen die akademischen Abschlüsse den „Bachelor-/Master of Arts“-Graduierungen angepasst.

== Gebärdensprache ==
{{Hauptartikel|Gebärdensprache}}
[[Datei:Ethiopian Sign Language consersation (cropped).jpg|mini|Ein Kind lernt die [[Gebärdensprache]]]]
Visuelle Kommunikation bezeichnet auch die inhaltsunabhängigen Aspekte einer [[Kommunikation]], die auf [[visuell]]em Wege erfolgt. Damit ist auch die Kommunikation mittels [[Gebärdensprache]] durch [[Gehörlosigkeit|gehörlose]] bzw. stark hörbeeinträchtigte Menschen gemeint. Hierbei werden die Sprachsignale mit den Händen und anderen Körperteilen sowie durch die Ausführung von Bewegungen dargestellt (''gebärdet'') und visuell aufgenommen. Die Form der so gebildeten Signale muss natürlich ebenso wie bei allen anderen Sprachen oder Kommunikationsformen einem [[Konsens]], einer Konventionalisierung unterliegen, um die richtige [[Interpretation]] zu ermöglichen.

Ähnlich wie bei der [[Vokale Kommunikation|vokalen Kommunikation]] lassen sich bei der visuellen Kommunikation neben dem formalen Inhalt auch persönliche [[Emotion|Gefühle]] und veränderte Bedeutungen wie z. B. [[Ironie]] etwa durch begleitende [[Mimik]] oder besonders »betonte« Ausführung von [[Gebärde]]n übertragen.

Im Unterschied zu bloßer bildhafter Information erfolgt bei der visuellen Kommunikation auch eine Reaktion mit visuellen Signalen. Dies erfolgt nicht bei informativen Darstellungen beispielsweise von Printwerbung oder des Fernsehens. Diese Darstellungen werden im Sinne der Gebärdensprache daher nicht als »visuelle Kommunikation« betrachtet. Video- oder Fernsehtechnik können jedoch dazu benutzt werden, eine visuelle Kommunikation in Gebärdensprache zu betreiben.

== Militär, Polizei, Schifffahrt und Tauchen ==
[[Datei:020118-N-6520M-011 Semaphore Flags.jpg|mini|Visuelle Kommunikation zwischen der ''USS Lake Champlain'' der [[U.S. Navy]] und der ''HMS Bayleaf'' der [[Royal Navy]], 2002]]
Bei Land- und Seetruppen, in der Schifffahrt und beim Tauchen werden Nachrichten und Befehle mittels Handgesten, [[Tauchzeichen]] oder dem [[Flaggenalphabet|Flaggensignal]] übermittelt. Vor der Einführung von [[Feldtelefon]] und [[Funkgerät]] diente die [[Optische Telegraphie]] dazu, Nachrichten und Befehle über längere Strecken zu übermitteln. Nachteilig ist der offene Kommunikationskanal, was das Mitlesen ermöglicht und die Abhängigkeit vom nötigen Sichtkontakt.

== Literatur ==
* Kautt, York: ''Soziologie visueller Kommunikation. Ein sozialökologisches Konzept.'' Wiesbaden: Springer VS 2019.
* Hermann K. Ehmer (Hrsg.): ''Visuelle Kommunikation: Beiträge zur Kritik der Bewusstseinsindustrie''. DuMont Schauberg, Köln 1971.
* Dietrich Grünewald, Ingelore Sengstmann: ''Visuelle Kommunikation in der Schule. Zur Didaktik eines neuen Unterrichtsfaches''. Pro Schule, Düsseldorf, 1973.
* [[Bernhard Claußen]] (Hrsg.): ''Politisches Lernen durch Visuelle Kommunikation. Texte zur Grundlegung, Konkretisierung und Kritik''. Maier, Ravensburg 1975.
* Andreas Schelske: ''Die kulturelle Bedeutung von Bildern. Soziologische und semiotische Überlegungen zur visuellen Kommunikation''. Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden 1997. ([http://www.4communication.de/Buch-KBilder/Buch-KBilder.html online])
* Thomas Knieper, [[Marion G. Müller]] (Hrsg.): ''Kommunikation visuell. Das Bild als Forschungsgegenstand – Grundlagen und Perspektiven''. Halem, Köln 2001.
* Thomas Knieper, Marion G. Müller (Hrsg.): ''Authentizität und Inszenierung von Bilderwelten''. Halem, Köln 2003.
* [[Oliver Grau]]: ''Virtual Art. From Illusion to Immersion''. MIT-Press, Cambridge 2003.
* Thomas Knieper, Marion G. Müller (Hrsg.): ''Visuelle Wahlkampfkommunikation''. Halem, Köln 2004.
* Thomas Knieper, Marion G. Müller (Hrsg.): ''War Visions: Bildkommunikation und Krieg''. Halem, Köln 2005.
* Berzler, Alexander: ''Visuelle Unternehmenskommunikation. Beiträge zur Medien- und Kommunikationsgesellschaft''. Studienverlag, Innsbruck-Wien-Bozen 2009 (ISBN 978-3-7065-4773-4)
* Thomas Petersen, Clemens Schwender (Hrsg.): ''Visuelle Stereotype''. Halem, Köln 2009.
* Volker Boehme-Neßler: ''BilderRecht. Die Macht der Bilder und die Ohnmacht des Rechts.'' Springer Verlag, Heidelberg 2010.
* [[Dieter Herbst]]: ''Bilder, die ins Herz treffen. Pressefotos gestalten, PR-Bilder auswählen''. Falkenberg Verlag, Bremen 2012. ([http://www.falkenberg-verlag.de/49-start.html online])
* Pierre Smolarski: ''Rhetorik des Design. Gestaltung zwischen Subversion und Affirmation''. Transcript Verlag, Bielefeld 2017.

== Weblinks ==
* [https://www.dgpuk.de/de/visuelle-kommunikation.html Fachgruppe für visuelle Kommunikation der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Nonverbale Kommunikation]]
[[Kategorie:Kommunikation und Medien]]
[[Kategorie:Bildende Kunst]]
[[Kategorie:Visuelle Kommunikation| ]]

Visuelle Kommunikation - Versionsgeschichte

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