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2026-04-21T12:40:29Z

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'''Verpackungsdesign''' ist die Gestaltung von [[Grafik]] und Form der Umhüllung von [[Produkt (Wirtschaft)|Produkten]], zumeist der Warenwirtschaft. Die Disziplin vereint Praktiken und Fachkenntnisse aus den Berufsbildern [[Grafikdesign]] und [[Produktdesign|Industriedesign]].

Das Verpackungsdesign widmet sich ausschließlich der Konzeption und Gestaltung von [[Verpackung]]en. Eine der Hauptaufgaben des Verpackungsdesigns ist es, Informationen über den Packungsinhalt mit [[Werbung|werblichen]] und [[Marketing]]-Aspekten zu verbinden und Orientierung sowie [[Kaufanreiz]]e zu geben. Bei vielen Produkten sind heutzutage Richtlinien und gesetzliche Vorgaben in den Prozess der Verpackungsgestaltung einzubeziehen. Bei Lebensmittelverpackungen muss zum Beispiel die [[Lebensmittel-Kennzeichnungsverordnung]] beachtet werden. Eine wesentliche Aufgabe der Formgebung von Verpackungen ist der Schutz des [[Packgut]]s vor schädigenden äußeren Einflüssen wie zum Beispiel Stoß oder Sturz, Feuchtigkeit, Verschmutzungen und Schädlingsbefall. Ebenso kann die Verpackung dem Zweck dienen, die Haltbarkeit des Packguts zu verlängern – von besonderer Bedeutung in der Lebensmittelwirtschaft. Auch bei der Formgestaltung von Verpackungen können Kaufanreize eine Rolle spielen, zum Beispiel bei der gezielten Wahl von deren [[Haptik]].

Die werblichen und Marketing-Aspekte der Gestaltung dienen dazu, den wirtschaftlichen Erfolg des Produktes zu unterstützen. Markenkennzeichnung wird im Prozess des Grafik-Designs durch [[Typografie]], Marken- und Warenzeichen (zum Beispiel Firmen- und Produkt-[[Logo (Zeichen)|Logos]]), Abbildungen und farbliche Gestaltung erreicht. Schnittstelle des Verpackungsdesigns mit der Verpackungsentwicklung sind Elemente wie Fenster oder Öffnungen, durch die das Produkt oder Teile davon gesehen werden können, und die in das Design mit einbezogen werden. Man unterscheidet Verpackungen in [[Primärverpackung]]en (direkte Produkthülle) und [[Sekundärverpackung]]en (Gebinde mit definierter Anzahl von Primärverpackungen), die im Verpackungsdesign aufeinander abgestimmt werden.

Ein Sonderfall des Verpackungsdesigns ist das ''Packungsdesign'' – die kombinierte Gestaltung von Packgut und dessen Verpackung. Beispiele dafür sind die grafische Gestaltung der Umhüllung von [[Tonträger]]n durch die darauf vertretenen Interpreten sowie von Autoren selbstgestaltete Grafik auf [[Buchumschlag|Buchumschlägen]]. Auch in der Modebranche, besonders bei Kollektionen von Modedesignern (zum Beispiel bei Kosmetika zu einer Modekollektion), sind gelegentlich Beispiele für Packungsdesign anzutreffen.

== Verpackungsdesign in Deutschland ==
Eine internationale, branchenübergreifende Auszeichnung für Konzeption und Gestaltung von Verpackungen ist der jährlich vergebene [[Deutscher Verpackungspreis|Deutsche Verpackungspreis]]. Die Verleihung der Auszeichnung und der vorangehende Wettbewerb stehen unter der Schirmherrschaft des [[Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie|Bundesministers für Wirtschaft und Technologie]]. Die Veranstaltung wird vom Branchen-Verein [[Deutsches Verpackungsinstitut|Deutsches Verpackungsinstitut (dvi) e. V.]] organisiert.

Einer der bekanntesten deutschen Verpackungsdesigner war der in Hamburg tätige, international anerkannte Grafik- und Produktdesigner [[Peter Schmidt (Designer)|Peter Schmidt]] (1937–2025). Schmidt und dessen Design-Unternehmen wurden unter anderem bekannt durch die Konzeption und Gestaltung von Verpackungen für Kosmetik-Serien (neben anderem vielbeachtete Parfüm-Flacons) für führende Marken der Modebranche – [[Jil Sander]], [[Hugo Boss]], [[Strellson]] und andere.<ref>{{Internetquelle|autor=Helmut Reich |url=https://www.manager-magazin.de/lifestyle/stil/a-788057.html |titel=Designer Peter Schmidt: Der Ikonenmacher |werk=manager-magazin.de |datum=2011-09-28 |abruf=2025-07-25}}</ref>

== Siehe auch ==

* [[Design for Recycling (Verpackung)]]

== Literatur ==
* Bill Stewart: ''Verpackungsdesign.'' Stiebner, 2008, ISBN 978-3830713548.
* Franz Zeier: ''Schachtel, Mappe, Bucheinband.'' Haupt Verlag, 2019, ISBN 978-3258081304. Sachbuch mit Schwerpunkt auf Gestaltung und Herstellung von Verpackungen aus Kartonagen.
[[Kategorie:Design]]
[[Kategorie:Verpackungswesen|Design]]

== Einzelnachweise ==
<references />

Verpackungsdesign - Versionsgeschichte

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