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{{Infobox Unternehmen
| Name = Under Armour, Inc.
| Logo = Under armour logo.svg
| Unternehmensform = [[Corporation (Vereinigte Staaten)|Corporation]]
| ISIN = US9043111072
| Gründungsdatum = 1996
| Auflösungsdatum =
| Auflösungsgrund =
| Sitz = [[Baltimore]], [[Maryland]],<br />{{USA}}
| Leitung = Colin Browne
Interims [[CEO]]
| Mitarbeiterzahl = 15.000<ref name="AR_16">[https://www.finanzen.net/bilanz_guv/under_armour_1] In: ''files.shareholder.com'', abgerufen am 1. September 2023.</ref>
| Umsatz = 5,859 Mrd. [[US-Dollar]]<ref name="AR_16">[https://www.finanzen.net/bilanz_guv/under_armour_1] In: ''files.shareholder.com'', abgerufen am 1. September 2023.</ref>
| Stand = 2022-12-31
| Branche = Bekleidung
| Homepage = www.underarmour.com
}}

'''Under Armour''' ist ein [[Vereinigte Staaten|US-amerikanischer]] Sportartikelhersteller mit Hauptsitz in [[Baltimore]]. Ursprünglich als reine Marke für Kampfsportbekleidung und Thermo-Sportunterwäsche unter Trikots, in Sportarten wie [[Baseball]] und [[Basketball]], und für Shoulderpads ([[American Football]], [[Eishockey]], [[Lacrosse]] etc.) entwickelt, gibt es von Under Armour mittlerweile auch Freizeit-[[T-Shirt]]s, -Hosen, -Schuhe und -[[Mütze|Kappen]].

== Übersicht ==
Under Armour führte den Markt mit der Entwicklung körperanliegender und temperaturregelnder Kleidung an, was [[Nike (Unternehmen)|Nike]] schnell mit Dri-FIT Pro und [[Reebok]] mit der NFL-Equipment-Serie imitierte.<ref name="bizjourn-509266">{{Internetquelle |autor=Robert J. Terry |url=https://www.bizjournals.com/baltimore/stories/2005/09/26/story6.html |titel=Analysts: Brand crossover risky for Under Armour |werk=bizjournals.com |datum=2005-09-26 |abruf=2017-09-13}}</ref> Im Juni 2006 startete Under Armour in den USA eine Werbekampagne für Stollenschuhe mit dem Slogan „Klick-Klack“. Viele Soldaten, die im Irak und in Afghanistan stationiert sind, benutzen Under-Armour-Unterwäsche zur Regulierung ihrer Körpertemperatur im heißen Klima. In Teilen der [[United States Army|US Army]] und anderen [[NATO]]-Streitkräften wurde solche Wäsche inzwischen verboten, da der [[Polyester]] bei Flammen oder intensiver Hitze Hautverbrennungen verursachen kann.<ref>{{Internetquelle |autor=Holt, Stephen |url=http://www.military.com/features/0,15240,93820,00.html |titel=Marines Ban Polyester Clothing In Iraq |werk=Marine Corps News |datum=2016-04-10 |abruf=2007-11-30}}</ref> 2008 strahlte Under Armour seinen ersten [[Super Bowl|Super-Bowl]]-Werbespot aus, in dem das Unternehmen seinen im Mai 2008 entwickelten Sport-Schuh präsentierte.

== Geschichte ==
Das Unternehmen wurde im Jahr 1996 von [[Kevin Plank]] im Keller des Hauses seiner Großmutter in [[Washington, D.C.]] gegründet. Der 23-jährige Plank fand die Kleidung seines [[College Football|College-Football]]-Teams unzureichend. Mit 17.000 Dollar Startkapital, das er als Blumenlieferant im Studium verdient hatte, entwickelte er ein [[Funktionstextilie|Funktionsshirt]] und gründete ''Under Armour''. Zu Weihnachten schrieb Plank jedes Jahr dem [[Nike (Unternehmen)|Nike]]-Chef eine Karte: „Dear Mr. [[Philip Knight|Knight]], Sie kennen uns noch nicht, aber Sie werden eines Tages von uns hören.“<ref name="welt-144662005">{{Internetquelle |autor=Philipp Vetter |url=http://www.welt.de/wirtschaft/article144662005/Das-ist-der-wirkliche-Gegner-von-Adidas-und-Nike.html |titel=Under Armour: Das ist der wirkliche Gegner von Adidas und Nike |werk=[[Die Welt#Online-Ausgabe|welt.de]] |datum=2015-07-31 |abruf=2017-09-13}}</ref> 2005 ging Under Armour an erfolgreich an die [[Börsennotierung|Börse]]. 2012 erklärte Plank, man sei „die Sportswear-Marke dieser Generation und der nächsten.“<ref name="forbes20191024">Forbes: [https://www.forbes.com/sites/denizcam/2019/10/24/the-under-armour-troubles-that-led-to-kevin-plank-stepping-down/#62cac3d83e91 The Under Armour Troubles That Preceded Kevin Plank Stepping Down], 24. Oktober 2019.</ref> Das Unternehmen erzielte in dieser Zeit Wachstumsraten von 20 % jährlich.

[[Datei:Isartalbahn Betriebswerk 8551.jpg|mini|Die Deutschland-Zentrale in München-Thalkirchen]]
Anfang 2016 wurde eine Deutschland-Niederlassung in München eröffnet.<ref name="exklusiv-34080">{{Internetquelle |url=http://www.exklusiv-muenchen.de/news/under-armour-deutschland-34080 |titel=Under Armour Deutschland: UA-Gründer Kevin Plank zeigt sein neues Office in München |werk=exklusiv-muenchen.de |datum=2016-02-28 |abruf=2017-09-13}}</ref>

Im April 2017 meldete das Unternehmen erstmals ein Verlustquartal, seitdem gelang nur noch ein Wachstum von unter 5 % im Jahr. Aktionäre klagen seit 2018 dagegen, ob bereits 2015 Verluste absehbar waren und durch Bilanztricks verschleiert wurden.<ref name="forbes20191024" /> Seit Anfang 2017 verließen Führungskräfte das Unternehmen, Arbeitsplätze wurden abgebaut und Konkurrenten zugekauft. Der Börsenkurs sank von Ende 2016 bis Mitte 2019 um 44 %, bis im Oktober 2019 Gründer Kevin Plank nach 23 Jahren als [[CEO]] zurücktrat; die Funktion übernahm [[Patrik Frisk]]. Plank blieb Vorsitzender des Aufsichtsrats<ref>Handelsblatt: [https://www.handelsblatt.com/unternehmen/management/kevin-plank-ceo-von-under-armour-tritt-nach-23-jahren-ab/25142200.html Kevin Plank CEO von Under Armour tritt nach 23 Jahren ab], 22. Oktober 2019.</ref> und behält seinen Aktienanteil von 65–70 % der Stimmrechte (Stand Oktober 2019).<ref name="forbes20191024" />

== Einzelhandel ==
Im Spätsommer 2007 eröffnete Under Armour seinen ersten Standort im Einzelhandel in der Westfield Annapolis Mall in [[Annapolis (Maryland)|Annapolis]], [[Maryland]]. Im Mai 2008 eröffnete Under Armour einen knapp 600 m² großen Shop in [[Westfield (Illinois)|Westfield]] bei Fox Valley in [[Aurora (Illinois)]]. Die Läden sind so konzipiert, dass sie das Aussehen von Innenräumen eines Sportstadions mit richtiger Fassade, Tunneleingang und einer Rampe, die bis in den Laden geht, haben.

== Sponsoring ==
=== Profisport ===

In Deutschland war Under Armour von der [[Fußball-Bundesliga 2010/11|Saison 2008/09]] bis 2011 offizieller Ausrüster von [[Hannover 96]]. Von der [[2. Fußball-Bundesliga 2016/17|Saison 2016/17]] bis 2020 stattete die Firma den [[FC St. Pauli]] aus.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.fcstpauli.com/data/news/sponsoren/home_page/under-armour/under-armour-ausruester |text=''Under Armour wird neuer Ausrüster des FC St. Pauli.'' |wayback=20151117033613}} Website FC St. Pauli, 23. Juli 2015.</ref>

Under Armour ist außerdem Ausrüster der Football-Teams der [[Southern Illinois University]], [[University of Maryland]], [[Auburn University]], der [[University of South Carolina]], [[University of South Florida]], [[Texas Tech University]], [[University of Hawaii]], der [[University of North Texas]] und der [[Universität Utah]].

Seit Herbst 2008 ist Under Armour der einzige Sponsor für alle Sportarten an der [[University of Maryland, College Park]].<ref>{{Internetquelle |url=http://www.bizjournals.com/baltimore/stories/2008/02/25/daily1.html |titel=Under Armour says ‘Aloha’ to University of Hawaii |werk=bizjournals.com |datum=2008-02-25 |abruf=2008-03-02}}</ref> Das Unternehmen ist des Weiteren seit der [[Fußball-Bundesliga 2009/10|Saison 2009/10]] offizieller [[Baselayer]]-Ausstatter des deutschen Erstligisten [[Borussia Dortmund]].<ref name="bvb-Under_Ar">{{Internetquelle |url=http://www.bvb.de/News/Uebersicht/Under-Armour-und-Borussia-Dortmund-starten-mit-Baselayer-Ausstattungsvertrag-in-eine-gemeinsame-Zukunft |titel=Under Armour und Borussia Dortmund starten mit Baselayer-Ausstattungsvertrag in eine gemeinsame Zukunft |werk=bvb.de |datum=2009-03-13 |abruf=2017-09-13}}</ref> In der Saison 2010/11 der mexikanischen Profifußball-Liga [[Apertura und Clausura|Apertura]] hat Under Armour auch die Ausrüstung von [[Deportivo Club Toluca]] und [[Estudiantes Tecos]] übernommen.

Ab der Saison 2012/13 bis 2017 war man Ausrüster des Premier-League-Klubs [[Tottenham Hotspur]]. 2016 wurde mit dem [[FC Southampton]] ein Sponsoringvertrag bis 2023 geschlossen, dieser wurde zum Ende der Saison 2020/21 einvernehmlich zwei Jahre vor Ablauf aufgelöst. Under Armour begründet dies mit einer Änderung der Marketing-Strategie, der Fokus soll vermehrt auf Einzelathleten gesetzt werden.<ref>{{Internetquelle |autor=Holden Wilen |url=https://www.bizjournals.com/baltimore/news/2021/01/19/under-armour-cuts-ties-with-southampton-fc.html |titel=Under Armour cuts ties with Southampton FC |werk=Baltimore Business Journal |hrsg=American City Business Journals |datum=2021-01-19 |sprache=en |abruf=2021-08-12}}</ref>

Seit Anfang 2013 steht der Golfprofi [[Jordan Spieth]] unter Vertrag. Die Umsätze im Golf-Segment haben sich seitdem verdreifacht. Außerdem steht der US-amerikanische Basketballspieler [[Stephen Curry]] bei Under Armour unter Vertrag.<ref>[http://www.allstar-sport.eu/facts.php ''Nike, Puma & Under Armour – Zahlen & Fakten.''] In: ''allstar-sport.eu'', abgerufen am 21. Oktober 2015.</ref>

=== Kritik ===
Das Sponsoring von Under Armour beim damaligen [[2. Fußball-Bundesliga|Fußball-Zweitligisten]] [[FC St. Pauli]] stieß auf Kritik, da etwa Belieferung von [[Militär]] sowie [[Rabatt|Rabatte]] für [[Veteran]]en nicht zur [[Pazifismus|pazifistisch]]-[[Neue Soziale Bewegungen|alternativen]] Darstellung des Vereins passen würden.<ref>{{Internetquelle |url=http://sportbild.bild.de/meine-meinung/2016/meine-meinung/pauli-wird-immer-unsympathischer-44522838.sport.html |titel=St. Pauli wird immer unsympathischer |werk=sportbild.bild.de |abruf=2016-02-13}}</ref>

==== Trophäenjagd ====

{{Belege fehlen|Für den ersten Absatz und den letzten Satz des zweiten Absatzes fehlen Belege.--[[Benutzer:Ibn Battuta|Ibn Battuta]] ([[Benutzer Diskussion:Ibn Battuta|Diskussion]]) 19:24, 11. Mai 2020 (CEST)}}
Under Armours Outdoor-Abteilung unterhält für Trophäen[[jäger]] das Programm „UA Hunt“ (engl. für: U[nder]A[rmour] Jagd). Als Teil ihrer Marketingstrategie schuf UA Hunt die Fernsehserie ''Ridge Reaper'' und sponsert erfolgreiche Trophäenjäger, die als Sportler bezeichnet werden. Mit Slogans wie ''always lethal'' (immer tödlich) und ''never caught'' (nie erwischt), die auf Eigenschaften und Fähigkeiten erfolgreicher Jäger hinweisen sollen, versucht das Unternehmen, das Jagdinteresse der US-Bevölkerung zu steigern. UA Hunt machte 2015 Umsätze von über einer Milliarde US-Dollar. Im Januar 2016 initiierte Under Armour eine Marketingkampagne mit Trophäenjägerinnen.

Als eine Trophäenjägerin wurde die US-Amerikanerin Sarah Bowmar gesponsert. Im August 2016 erregte ein von Bowmar gefilmtes Video weltweite Aufmerksamkeit. Es zeigt, wie ihr Mann mit einem Speer einen Bären trifft und diesen dann entkommen lässt. Der Bär wurde am folgenden Tag tot aufgefunden. Das Video zeigte Bowmar begeistert und in Siegerpose, nachdem er den Bären tödlich verletzt hatte, und am nächsten Tag über dem Kadaver des Tieres. Under Armour wurde dafür kritisiert und beendete einige Tage nach Bekanntwerden des Videos den Vertrag mit Bowmar.<ref>Ed Mazza: [http://www.huffingtonpost.com/entry/spear-hunter-bear_us_57b268b4e4b0c75f49d7ec5e? ''Josh Bowmar Films Himself Spearing A Bear, Then Giggling Over The Kill''.] In: ''[[The Huffington Post]].'' 16. August 2016, abgerufen am 15. Oktober 2016 (englisch).</ref><ref>Lara O’Reilly: [http://www.businessinsider.de/under-armour-drops-sarah-bowmar-after-bear-hunt-video-2016-8?r=US&IR=T ''Under Armour drops deal with hunter who filmed husband using a 7-foot spear to brutally kill a bear''.] In: ''Business Insider.'' 19. August 2016, abgerufen am 15. Oktober 2016 (englisch).</ref> Bis dahin war das Sponsoring von Trophäenjägern durch Under Armour wenig bekannt gewesen.

== Probleme ==
Ende März 2018 bestätigte ''Under Armour'', dass Ende Februar 150 Millionen Nutzerkonten mit Nutzernamen und E-Mail-Adressen sowie Passwörtern [[Hacker|gehackt]] worden waren. Betroffen waren Kunden, die die Kalorienzähler-[[Mobile App|App]] ''MyFitnessPal'' genutzt hatten.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.sueddeutsche.de/politik/datenschutz-fitness-app-von-under-armour-gehackt-150-millionen-nutzer-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-180330-99-696243 |titel=Fitness-App von Under Armour gehackt. |hrsg=[[Süddeutsche Zeitung]] |datum=2018-03-30 |abruf=2020-08-03}}</ref>

== Siehe auch ==

* [[Liste der größten Sportartikelhersteller der Welt]]

== Weblinks ==
* [http://www.underarmour.de/de-de/ Deutsche Website von Under Armour]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Schuhhersteller]]
[[Kategorie:Sportartikelhersteller]]
[[Kategorie:Produzierendes Unternehmen (Textilbekleidung)]]
[[Kategorie:Produzierendes Unternehmen (Baltimore)]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1996]]

Under Armour - Versionsgeschichte

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