imported>Crypticon83: /* Geschichte */ Unbelegt, wertend und werblich

2025-12-29T17:35:03Z

Geschichte: Unbelegt, wertend und werblich

Neue Seite

[[Datei:Twix-Logo.svg|mini|Aktuelles Twix-Logo]]
[[Datei:Twix.jpg|mini|Twix werden meist paarweise verpackt]]
[[Datei:Twix opened.jpg|mini|Der Riegel besteht aus Keks, Karamell und einer Schokoladenhülle]]
'''Twix''' ist ein von [[Mars Incorporated|Mars Inc.]] hergestellter [[Schokoriegel]]. Er besteht aus einem [[Keks]] (26 %) mit einer darüberliegenden Schicht [[Karamell]] (32 %), umgeben von [[Schokolade|Milchschokolade]] (35 %). Typischerweise sind zwei Riegel in einer Verpackung, dafür ist Twix etwas schmaler als viele andere Schokoriegel. Zwei Riegel wiegen zusammen mittlerweile nur noch 46 Gramm, vorher 50 Gramm, davor 58 Gramm. Dies entspricht einer versteckten Teuerung von ca. 20 %.<ref>aktuell nur noch 2 × 23g {{Webarchiv |url=http://www.spiegel.de/media/0,4906,28976,00.pdf |wayback=20120710044053 |text=Aufstellung der Verbraucherzentrale Hamburg, Mai 2012}} (PDF; 2,2 MB)</ref> Ein Riegel (25 g) besaß einen [[Physiologischer Brennwert|physiologischen Brennwert]] von 516 [[Kilojoule|kJ]] (123 [[kcal]]), mittlerweile sind es nur noch 484 [[Kilojoule|kJ]] (116 kcal). Die Variante ''Twix 'XTRA'' oder auch ''King Size'' wiegt 75 Gramm (2 Riegel, Brennwert 879 kJ (210 kcal) pro Riegel).

== Geschichte ==
[[Datei:Raider-1991-denis-apel-cc.jpg|mini|Werbekampagne 2009 zum 30-jährigen Jubiläum des Unternehmens in Deutschland – Twix hieß für einige Wochen wieder Raider]]
''Twix'' (von ''Twin Sticks'' = ''Zwillingsstäbe'') wurde 1967 zuerst in [[Vereinigtes Königreich|Großbritannien]] eingeführt. In [[Deutschland]] und [[Österreich]] kam der Riegel 1976 unter dem Namen '''Raider''' auf den Markt (deutsch ausgesprochen, also [{{IPA-Text|ˈʁaɪ̯dɐ}}] und nicht englisch [{{IPA-Text|ˈreɪ̯də}}]), ebenso in vielen anderen europäischen Ländern. In den [[Vereinigte Staaten|USA]] erschien Twix 1979.

Der Werbeslogan zur Markteinführung von Raider in Deutschland lautete seinerzeit „Knusprig im Biß – lang im Genuß“<ref>{{Webarchiv |url=http://blog-mich-am-arsch.de/tag/raider |text=''Erster Werbeslogan von Raider'' |wayback=20130531133814}}</ref>, dem später der Slogan „Raider. Der Pausensnack“ folgte.

Im Jahr 1991 wurde Raider in Deutschland, Österreich, der [[Schweiz]], [[Belgien]], [[Frankreich]], [[Griechenland]], [[Italien]], [[Luxemburg]], [[Spanien]], den [[Niederlande]]n sowie [[Portugal]] und 2000 in [[Dänemark]], [[Finnland]], [[Norwegen]], [[Schweden]] und der [[Türkei]] in ''Twix'' umbenannt. Zum Zeitpunkt der Umbenennung in Deutschland war der neue Name schon in 70 % aller Länder, in denen der Riegel vertrieben wurde, verwendet worden. In Deutschland und Österreich wurde der neue Markenname mit einer groß angelegten Werbekampagne mit dem [[Claim (Werbung)|Claim]] „Raider heißt jetzt Twix, … sonst ändert sich nix“ und „Aus Raider wird jetzt Twix, … sonst ändert sich nix“ eingeführt. Der Hintergrund der Umbenennung war der Wunsch nach einer globalen Vereinheitlichung des Markennamens und der damit einhergehenden Vereinfachung von Produktion, Logistik und Marketing. Zudem herrschte die Annahme, der Snack werde sich unter dem als moderner empfundenen Namen ''Twix'' einer größeren Beliebtheit erfreuen. Außerdem könne die englische Bedeutung des Wortes „Raider“ (dt. etwa „Räuber/Plünderer“)  für Missverständnisse sorgen. Des Weiteren sollte auch die sprachliche Nähe zum international vertriebenen [[Insektenspray]] [[Raid (Insektenspray)|Raid]] vermieden werden. Der bisherige Name „Raider“ wurde allerdings mehrfach (2009, 2013, 2015, 2019, 2023) für Werbekampagnen wiederverwendet.

In einigen Ländern gibt es eine Version mit [[Erdnussbutter]] statt Karamell. 2004 wurde eine ''Limited Edition'' namens ''Twix white'' mit weißer Schokolade eingeführt. In der Folge gab es zeitweise weitere Varianten mit unter anderen den Geschmacksrichtungen Cappuccino, Orange, Cookies & Creme, Spekulatius oder Salted Caramel.

2009, zum 30. Firmenjubiläum von Mars Süßwaren Deutschland, gab es eine nur an einigen [[Snackautomat|Süßwarenautomaten]] erhältliche ''Raider''-Edition.<ref>[https://www.welt.de/wirtschaft/article4913295/Darum-heisst-Twix-ploetzlich-wieder-Raider.html ''Darum heißt Twix plötzlich wieder Raider''] bei welt.de</ref> Der Inhalt entsprach der aktuellen Standardrezeptur, nur die Verpackung erinnerte an den alten [[Markenname]]n.<ref>[https://www.bild.de/lifestyle/2009/twix-heisst-wieder-raider-10151078.bild.html ''Twix heißt wieder Raider!''], Artikel auf Bild.de vom 20. Oktober 2009, 15:50 Uhr</ref> Diese Raider-Edition war auf 250.000 Stück limitiert.<ref>[https://zweinullig.de/twix-heist-jetzt-wieder-raider/ Twix heißt jetzt wieder Raider]</ref> 2013 vertrieb der Discounter [[Penny Markt|Penny]] zu seinem 40-jährigen Jubiläum ebenfalls eine limitierte Sonderpackung. Von Oktober 2013 bis Ende November 2013 vertrieb Mars den Riegel unter dem Originalnamen ''Raider'' deutschlandweit in einer ''Limited Edition'' von diesmal zehn Millionen Stück.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.wuv.de/marketing/twix_pause_raider_kehrt_zurueck |titel=Twix-Pause: Raider kehrt zurück |werk= [[Verlag Werben & Verkaufen]] |abruf=2013-10-07}}</ref> Der wiederkehrende Verkauf als Raider hat den Hintergrund, dass das Recht an einem Markennamen verfällt, wenn er fünf Jahre lang nicht benutzt wird.<ref>{{§|49|markeng|juris}}</ref><ref>[https://www.konsider.ch/mars-twix-heisst-jetzt-wieder-mal-raider-20230417 ''Mars: Twix heisst wieder mal Raider''], Artikel vom 18. April 2023, aufgerufen am 3. März 2024.</ref>

== Inhaltsstoffe ==
[[Zucker]], [[Glukosesirup]], [[Mehl|Weizenmehl]] (17 %), [[Palmfett]], Mager[[milchpulver]], [[Kakaobutter]], [[Kakaomasse]], [[Butterreinfett]], [[Lactose|Milchzucker]], [[Milchpermeat|Molkepermeat]], fettarmer [[Kakao]], [[Speisesalz|Salz]], [[Emulgator]] ([[Sojalecithin]]), Back[[triebmittel]] ([[Natriumhydrogencarbonat]]), [[Vanille (Gewürz)#Vanilleextrakt|Vanilleextrakt]].<ref>{{Internetquelle |url=https://www.twix.de/products/chocolate/twix-single-bars |titel=TWIX Single |sprache=de |abruf=2023-02-27|offline=ja|archiv-url=https://web.archive.org/web/20231214192216/https://www.twix.de/products/chocolate/twix-single-bars}}</ref>

== Nachahmungen ==
Verschiedene [[Discounter]]ketten bieten in ihren Märkten Nachahmungen des Twix-Riegels an. So heißt diese bei [[Aldi]]-Süd und beim österreichischen [[Hofer KG|Hofer]] ''Speed'', bei [[Netto Marken-Discount]] ''Trigger''. In Österreich wird von der Marke ''Clever'' auch eine Nachahmung vertrieben, die sich ''Knuspix'' nennt.

== Redewendung ==
Der bei der Markennamenänderung verwendete [[Claim (Werbung)|Claim]] „Raider heißt jetzt Twix, sonst ändert sich nix“ ist mittlerweile in den deutschen Sprachgebrauch eingegangen, um auf Änderungen hinzuweisen, die sich inhaltlich nicht oder kaum auswirken. So betitelte der ''[[Tagesspiegel]]'' 2013 einen Artikel über die Umbenennung der [[Vorratsdatenspeicherung]] mit ''Raider heißt jetzt Twix''.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.tagesspiegel.de/meinung/vorratsdatenspeicherung-wird-umbenannt-raider-heisst-jetzt-twix/8459276.html |titel=Raider heißt jetzt Twix |abruf=2016-02-08}}</ref> Ein [[Onlinemagazin]] nannte seinen Wochenrückblick 2016 ''Raider heißt jetzt Twix …''und fuhr im Untertitel fort: ''… und [[Safe Harbor]] heißt künftig EU-US-Privacy-Shield''.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.golem.de/news/die-woche-im-video-raider-heisst-jetzt-twix-1602-118966.html |titel=Raider heißt jetzt Twix … |abruf=2016-02-08}}</ref> Auch [[Österreich]]s damaliger [[Bundeskanzler (Österreich)|Bundeskanzler]] [[Christian Kern]] sagte vor der [[Nationalratswahl in Österreich 2017|Nationalratswahl 2017]] über die [[Österreichische Volkspartei|ÖVP]], die als „Liste [[Sebastian Kurz]] – die neue Volkspartei“ antrat: „Bei der ÖVP geht es nach dem Motto ‚Raider heißt jetzt Twix, sonst ändert sich fast nix‘.“<ref>{{Internetquelle |url=https://diepresse.com/home/innenpolitik/5149850/Zitate-der-Woche_OeVPMotto_Raider-heisst-Twix-sonst-aendert-sich#slide-5149850-2 |titel=Zitate der Woche: „ÖVP-Motto: ‚Raider heißt Twix, sonst ändert sich fast nix‘“ |sprache=de |abruf=2017-08-11}}</ref> Auch nach der Ankündigung im Jahr 2023, dass der Microblogging-Dienst [[Twitter]] in ''X'' umbenannt werden soll, wurde die Redewendung, insbesondere auf der Plattform selbst, häufig bemüht.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.fr.de/panorama/plaene-twitter-neuer-name-umbenennung-x-elon-musk-hintergruende-92420376.html |titel=Musks X-Files: Was hinter der Twitter-Umbenennung steckt |sprache=de |werk=Frankfurter Rundschau|abruf=2023-07-28}}</ref>

== Weblinks ==
{{Commonscat|Twix}}
* [https://www.twix.de/ www.twix.de] – deutsche Website
* [https://www.twix.com/ www.twix.com] – Website von Mars Inc. (englisch)

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Markenname (Süßware)]]
[[Kategorie:Kakao- und Schokoladenware]]
[[Kategorie:Mars Incorporated]]
[[Kategorie:Süßware als Thema (Vereinigtes Königreich)]]

Twix - Versionsgeschichte

imported>Crypticon83: /* Geschichte */ Unbelegt, wertend und werblich