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'''Transkreation''' ist ein Begriff aus den [[Übersetzungswissenschaften]]. Bei der Transkreation wird eine Übertragung des Textes in den kulturellen Kontext des Empfängers angestrebt, so dass sich das Ergebnis im Gegensatz zu einer sich nah am Ursprungstext haltenden [[Übersetzung (Linguistik)|Übersetzung]] relativ weit vom Ursprungstext entfernen kann.

== Etymologie ==
Der Begriff stellt eine Synthese der Wörter [[Übersetzung (Linguistik)|Translation]] und [[Werk (Urheberrecht)|Kreation]] dar. Im angelsächsischen Sprachgebiet hat sich bereits seit längerem der Begriff ''transcreation'' eingebürgert. Seit einiger Zeit hat sich im deutschsprachigen Raum in der Übersetzungsbranche analog der [[Terminus]] ''Transkreation'' etabliert.

== Nutzung in der Werbung ==
In der [[Werbung]] spielt die Berücksichtigung veränderter kultureller Bedingungen und Zusammenhänge bei der Übersetzung eines Werbetextes eine entscheidende Rolle. Der Ausgangstext wird dabei in der anderen Sprache an die spezifischen Bedürfnisse eines bestimmten geografischen Zielmarktes, einer Zielgruppe, eines Marktsegments oder einer Kundengruppe angepasst. Insbesondere werden auch unterschiedliche kulturelle und sprachliche Gepflogenheiten in den jeweiligen Kulturräumen, auf die eine Transkreation abzielt, berücksichtigt. Eine solche Werbeübersetzung wird auch als [[Adaption (Literatur)|Adaption]] bezeichnet. Eine dezidiert werbliche Übersetzung erfordert neben der übersetzerischen Qualifikation besondere Fähigkeiten, wie sie Texter in [[Werbeagentur]]en und Kommunikationsagenturen, sogenannte [[Werbetexter|Copywriter]], auszeichnen, ebenso wie [[interkulturelle Kompetenz]].

== Literatur ==
* Nina Sattler-Hovdar: Translation – Transkreation. Vom Über-Setzen zum Über-Texten. Berlin, BDÜ-Fachverlag 2016, ISBN 978-3-9384-3073-6
* Jürgen F. Schopp: [https://books.google.de/books?id=HLpODwAAQBAJ&pg=PA178&dq=%22transkreation%22+-wikipedia&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwiMwe2js-7sAhXTCWMBHfrzArQQ6AEwBHoECAYQAg#v=onepage&q=transkreation&f=false Der Text im Text. Oder: Typographie als narratives Element]. In: Spielräume der Translation: Dolmetschen und Übersetzen in Theorie und Praxis. Münster 2018, ISBN 978-3-8309-8786-4, S. 175ff.
* Larisa Cercel et al. (Hg.): [https://books.google.de/books?id=B4x3DwAAQBAJ&pg=PT301&dq=%22transkreation%22+-wikipedia&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwiMwe2js-7sAhXTCWMBHfrzArQQ6AEwAXoECAUQAg#v=onepage&q=transkreation&f=false Kreativität und Hermeneutik in der Translation], Tübingen 2017, ISBN 978-3-8233-0015-1

[[Kategorie:Übersetzung]]

Transkreation - Versionsgeschichte

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