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[[Datei:Theory (Clothing) Logo.svg|mini|Aktuelles Theory-[[Logo (Zeichen)|Unternehmenslogo]]]]
'''Theory''' (bis Februar 2015 '''theory'''; [[Japanische Schrift|jap.]] {{lang|ja|セオリー}}, ''Seorī'') ist eine 1997 in [[New York City]] gegründete [[Mode]]marke für Damen- und Herrenbekleidung sowie [[Accessoire]]s im oberen Mittelpreissegment, die über ein internationales Netzwerk von über 540 (Stand 2017) [[Laden (Geschäft)|Boutiquen]],<ref name=":0">[http://www.fastretailing.com/eng/group/theory/ Group Companies > Theory] fastretailing.com, abgerufen: 14. Juli 2017</ref> weltweit über den gehobenen [[Einzelhandel]] sowie in den [[Vereinigte Staaten|USA]], [[Japan]] und [[Volksrepublik China|China]] auch über den eigenen [[Onlineshop]] vertrieben wird.

Das ursprünglich [[Vereinigte Staaten|US-amerikanische]] Unternehmen ''Theory [[Limited Liability Company|LLC]]'' wurde 2003 an seinen japanischen [[Lizenz]]nehmer ''Link International'' verkauft, welcher wiederum ab 2004 von dem japanischen [[Einzelhandel]]skonzern [[Fast Retailing]] aufgekauft wurde, in dessen Besitz sich Theory seit 2009 unter dem Namen ''Link Theory Japan Co., Ltd.'' mit [[Sitz (juristische Person)|Sitz]] in Aoyama, [[Tokio]], zu 100 % befindet. Zum Konzern gehören unter anderem auch die Modemarke [[Uniqlo]] und die Designer-Marke [[Helmut Lang]]. Der Umsatz der seit 2005 [[Börsennotierung|börsennotierten]] ''Link Theory Japan Co., Ltd.'' betrug im Geschäftsjahr 2016 um die 90 Milliarden [[Yen]] (umgerechnet knapp 700 Millionen [[Euro]]).<ref name=":0" />

== Unternehmensgeschichte ==
[[Datei:Theory (Clothing) Logo.jpg|miniatur|Bis 2015 verwendetes theory-Unternehmenslogo]]
1997 gründete der US-Amerikaner Andrew Rosen (* 1957) mit seinem [[israel]]isch-amerikanischen Geschäftspartner Elie Tahari (* 1952) die Damenmodemarke theory und das Unternehmen Theory LLC in New York.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.nycfashionfellows.org/andrew-rosen |titel=Andrew Rosen: President and Founder, Theory |werk=nycfashinfellows.org |archiv-url=https://web.archive.org/web/20130207032302/http://www.nycfashionfellows.org/andrew-rosen |abruf=2021-09-10}}</ref> Rosen übernahm dabei die Geschäftsführung und Tahari das Design. Rosen war bis 1984 Geschäftsführer des großelterlichen Textilunternehmens ''Puritan Fashions'' in New York City gewesen, bis 1989 [[Board of Directors|Verwaltungsratsvorsitzender]] bei [[Calvin Klein]] (Aufkäufer von Puritan) und bis 1995 [[Chief Operating Officer|COO]] der Marke ''Anne Klein''.<ref>{{Internetquelle |autor=Phillip D. Johnson |url=http://fashionmaniac.com/2012-cfda-fashion-awards-nominees-honorees-announced/ |titel=2012 CFDA Fashion Awards Nominees & Honorees Announced |werk=Fashion Maniac |datum=2014-08-27 |sprache=en |archiv-url=https://web.archive.org/web/20140827024233/http://fashionmaniac.com/2012-cfda-fashion-awards-nominees-honorees-announced/ |abruf=2021-09-10}}</ref> Mit zeitgenössisch-schlichter, funktionaler Business-Garderobe für Damen nach dem Motto „simple, basic, classic“<ref>{{Webarchiv |url=http://www.link-theory.com/en_US/brand_2.htm |text=Theory Men |wayback=20130216210704}}, link-theory.com, abgerufen am 10. September 2021.</ref> (dt.: „simpel, grundlegend, klassisch“), darunter besonders Anzugshosen mit Stretch-Anteil<ref>{{Webarchiv|url=http://www.businessoffashion.com/2012/09/ceo-talk-andrew-rosen-chief-executive-officer-theory.html |wayback=20130123141553 |text=CEO Talk {{!}} Andrew Rosen, Chief Executive Officer, Theory |archiv-bot=2024-05-28 09:08:15 InternetArchiveBot }}, businessoffashion.com, 13. September 2012</ref>, machte sich das Unternehmen im oberen Mittelpreissegment rasch einen Namen<ref>{{Webarchiv |url=http://mas.org/summitnyc/speakers/andrew-rosen/ |text=Andrew Rosen |wayback=20130311211404}}, mas.org, abgerufen am 10. September 2021.</ref> und wurde in Department Stores wie [[Neiman Marcus]], [[Bloomingdale’s]] oder Saks Fifth Avenue geführt. Bereits 1999 kam eine Herrenkollektion zum theory-[[Portfolio]] hinzu.

Im Jahr 2000 ging das Unternehmen einen Lizenzvertrag mit dem 1998 gegründeten japanischen Einzelhandelsunternehmen Link International ein, das damit den Namen theory für den japanischen Markt nutzen durfte. Der Einzelhandelskonzern Fast Retailing hatte sich zuvor mit 47,1 % an Link beteiligt. Link machte 2003 ein Übernahmeangebot für 89 % der Anteile an theory für 100 Millionen Dollar, das Rosen und Tahari annahmen.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.thefreelibrary.com/Andrew+Rosen+and+Elie+Tahari+Announce+Sale+of+Theory+LLC.-a0107454993 |titel=Andrew Rosen and Elie Tahari Announce Sale of Theory LLC. - Free Online Library |datum=2014-01-08 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20140108174336/http://www.thefreelibrary.com/Andrew+Rosen+and+Elie+Tahari+Announce+Sale+of+Theory+LLC.-a0107454993 |abruf=2021-09-10}}</ref> Rosen behielt die übrigen 11 % der Firmenanteile, blieb COO der neuen Firma und erhielt 49 Millionen Dollar; Tahari erhielt 53 Millionen Dollar und schied aus dem Unternehmen aus. Die ursprüngliche Vereinbarung gegenüber Tahari, nach einem Jahr aus dem neuen Unternehmen auszuscheiden hielt Rosen nicht ein. Das neue Unternehmen erhielt zunächst den Namen ''Theory Holdings'' und wurde 2005 in ''Link Theory Holdings'' (LTH) umbenannt. Im gleichen Jahr ging LTH an die [[Tokioter Börse]]<ref>[http://www.accessmylibrary.com/article-1G1-137234549/ipo-profile-link-theory.html IPO Profile: Link Theory Holdings Co.], Asia Africa Intelligence Wire via accessmylibrary.com, 26. Mai 2005</ref> und kaufte die Modemarke [[Helmut Lang]] und die deutsche Hosenmarke Rosner (2008 wieder abgestoßen, seit 2010 im Besitz von [[Olsen Mode|Olsen]]). Mit letzterer sollte ein Distributionsnetzwerk für die Marke theory in Europa aufgebaut werden; diese Pläne wurden allerdings verworfen. Seit 2009 gehört LTH vollständig zu Fast Retailing. Rosen war bis März 2019 CEO von ''theory'' und ''Helmut Lang''; beide Marken sind innerhalb des Fast-Retailing-Konzerns der Tochtergesellschaft LTH zugeordnet. Neuer CEO wurde Dinesh Tandon, der zuvor COO des Unternehmens war.<ref>{{Internetquelle |autor=Lisa Lockwood |url=https://wwd.com/fashion-news/sportswear/andrew-rosen-steps-aside-after-22-years-as-dinesh-tandon-takes-reins-as-theory-ceo-1203092818/ |titel=Andrew Rosen Steps Aside After 22 Years, as Dinesh Tandon Takes Reins as Theory CEO |werk=WWD |datum=2019-03-27 |sprache=en-US |abruf=2021-09-10}}</ref>

Die amerikanische Firmenzentrale von theory hatte ihren Sitz im New Yorker [[Meatpacking District]]. Die Marke präsentierte sich mit dem [[Mehrdeutigkeit|doppeldeutigen]] [[Slogan]] „''In theory anything is possible.''“ (dt.: „''Theoretisch ist alles möglich.''“ bzw. „''In theory[-Bekleidung] ist alles möglich.''“).<ref>{{Internetquelle |url=http://www.theory.com/about/about-theory,default,sc.html |titel=About-Theory |datum=2010-09-07 |abruf=2021-09-10 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20100907044652/http://www.theory.com/about/about-theory,default,sc.html |archiv-datum=2010-09-07 |offline= |archiv-bot=2023-01-21 08:08:59 InternetArchiveBot }}</ref> 2010 wurden noch ca. 30 % der theory-Kollektionsartikel in Manhattan gefertigt, der Rest wurde in Übersee produziert.<ref>[http://www.huffingtonpost.com/tom-vanderbilt/made-in-midtown-meet-andr_b_513294.html Made in Midtown: Meet Andrew Rosen, Theory], huffingtonpost.com, 25. März 2010</ref> 2012 ging theory mit der zum Mutterkonzern gehörenden Modekette Uniqlo eine Kooperation namens ''T-Down'' über Daunenjacken für Damen, Herren und Kinder ein.<ref>[http://www.marieclaire.com/blog/t-down-by-theory-and-uniqlo Shop It Now: t down by Theory and Uniqlo], marieclaire.com, 14. November 2012</ref>

2006 entbrannte ein [[Gerichtsverfahren|Rechtsstreit]] zwischen Rosen und Tahari, der sich bei dem Verkauf 2003 übervorteilt sah, [[Schadenersatz]] für den erfolgten [[Börsengang]] von LTH forderte und beklagte, dass Rosen das Unternehmen ein Jahr nach dem Verkauf 2003 nicht verlassen habe. Taharis Klage wurde von einem New Yorker Gericht abgewiesen. Tahari betreibt seit 1974 eine eigene Modemarke namens ''Elie Tahari'', zu der 2006 Herrenmode hinzukam.

Der [[Belgien|belgische]] [[Modedesign]]er [[Olivier Theyskens]], ein ehemaliger [[Nina Ricci]] und [[Rochas]] Designer, entwarf auf Einladung Rosens von 2010 bis 2013 eine gehobene Damenlinie namens ''Theysken's theory'' für theory und wurde 2011 zum Kreativdirektor des Unternehmens mit Verantwortung für alle theory-Kollektionen ernannt.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.vogue.de/fashion-shows/designer/mode-news-theyskens-theory |titel=Theyskens Theory - VOGUE |datum=2014-03-25 |abruf=2021-09-10 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20140325011718/http://www.vogue.de/fashion-shows/designer/mode-news-theyskens-theory |archiv-datum=2014-03-25 |offline= |archiv-bot=2023-01-21 08:08:59 InternetArchiveBot }}</ref><ref>[http://www.elle.de/Designer/Theyskens-Theory-_-Fashion-for-cool-girls_1563796.html Theyskens Theory – Fashion for cool girls], elle.de, abgerufen: 29. Dezember 2012</ref> Theyskens verließ Theory im Juni 2014; im Anschluss übernahm ein Designteam die Entwürfe der Kollektionen. Anfang 2015 wurden die theory-Damenmodedesignerin Lisa Kulson und der Herrenmodedesigner Ben Stubbington von Andrew Rosen zu Co-Kreativdirektoren der Marke ernannt. Gleichzeitig wurde der Markenschriftzug verändert, der seither mit einem Großbuchstaben beginnt.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.vogue.co.uk/news/2015/02/12/theory-new-logo-and-creative-directors-lisa-kulson-ben-stubbington |titel=Theory New Logo and Creative Directors Lisa Kulson Ben Stubbington (Vogue.co.uk) |datum=2015-02-14 |abruf=2021-09-10 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20150214152202/http://www.vogue.co.uk/news/2015/02/12/theory-new-logo-and-creative-directors-lisa-kulson-ben-stubbington |archiv-datum=2015-02-14 |offline= |archiv-bot=2023-01-21 08:08:59 InternetArchiveBot }}</ref>

Zum Stand 2012 unterhielt das Unternehmen [[Flagshipstore]]s in Manhattan, Los Angeles, London, Paris, Tokio, Shanghai und Seoul.<ref>[http://www.allkpop.com/2012/03/stars-attend-opening-ceremony-of-theory-in-seoul Stars attend opening ceremony of Theory in Seoul], allkpop.com, 29. März 2012</ref> Darüber hinaus gab es theory-Boutiquen in Athen, China, Hong Kong und den USA. In China, den USA, Großbritannien und Japan betrieb das Unternehmen zudem [[Outlet]]-Geschäfte. Ende 2011 existierten weltweit insgesamt 371 theory-Geschäfte.<ref>[http://www.fastretailing.com/eng/ir/library/pdf/20111012_results_en.pdf Fast Retailing Results for Fiscal 2011 and Estimates for Fiscal 2012 (Seite 30)] (PDF; 299 kB), fastretailing.com, abgerufen: 12. Oktober 2011</ref> In Deutschland gibt es bislang keine eigenen Theory-Läden, aber Geschäfte, die die Kollektionen führen, wie z. B. das [[KaDeWe]] Berlin.

== Kollektionen ==
* ''theory'' – Damenmodelinie mit Accessoires im oberen Mittelpreissegment, seit 1997
* ''theory'' – Herrenmodelinie mit Accessoires im oberen Mittelpreissegment (offiziell: ''theory MEN''), seit 1999
* ''theory +'' – Sportbekleidungs- bzw. [[Sport|Performance]]-Kollektion für Damen und Herren im oberen Mittelpreissegment, seit 2014
* ''theory luxe'' – dem japanischen Markt vorbehaltene Variante der Damenhauptkollektion in größeren Größen

'''ehemalige Kollektionen'''
* ''Theysken's theory'' – hochpreisige Damenmodelinie mit Accessoires, kreiert von Olivier Theyskens für theory, 2010–2014

== Weblinks ==
* [http://www.theory.com/ Theory – offizielle Website]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Handelsunternehmen (Textilbekleidung)]]
[[Kategorie:Produzierendes Unternehmen (Textilbekleidung)]]
[[Kategorie:Produzierendes Unternehmen (New York City)]]
[[Kategorie:Bekleidungsmarke]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1997]]

Theory (Modemarke) - Versionsgeschichte

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