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2021-11-15T08:03:31Z

Beispiele für Testmärkte

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Ein '''Testmarkt''' ist ein geographisch begrenztes Gebiet, welches nach bestimmten Kriterien ein repräsentatives Abbild des für ein neues Produkt angestrebten [[Markt (Wirtschaftswissenschaft)|Gesamtmarktes]] darstellt und auf welchem das Produkt [[Markttest (Marketing)|getestet]] wird, um das Einführungsrisiko und die Marktgängigkeit kalkulieren zu können.<ref>{{Internetquelle|url=https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/testmarkt-47526/version-270790|titel=Testmarkt|werk=Gabler Wirtschaftslexikon|zugriff=2019-12-26}}</ref><ref>{{Literatur|Titel=Taschenlexikon Betriebswirtschaft: 1001 Begriffe - systematisch und von A - Z für den Praktiker ausgewählt|Autor=Ernst Hache, Heinz Sander|Verlag=[[Expert Verlag]]|Ort=Renningen|Jahr=1994|ISBN=
9783816908135|Seiten=23-24|Online = {{Google Buch | BuchID = 1N4c1fwD63EC|Seite=23}}}}</ref>
Es handelt sich daher hier um [[Primärforschung|primäre Marktforschung]].

Ein Testmarkt muss eine mit dem geplanten Zielmarkt vergleichbare Bevölkerungs-, Wirtschafts-, [[Wettbewerb (Wirtschaft)|Wettbewerbs-]] und Handelsstruktur aufweisen. Dies gilt auch für die Mediastrukturen. Ferner bedarf es einer räumlichen Abgegrenztheit.<ref>{{Internetquelle|url=http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/testmarkt.html|titel=Testmarkt|werk=Gabler Wirtschaftslexikon|zugriff=2014-03-13}}</ref>

Innerhalb des Testmarktes wird das neuentwickelte Produkt unter Einsatz aller geplanten [[Marketinginstrument]]e probeweise eingeführt und das Verhalten und die Reaktion der [[Marktteilnehmer]] (potentielle [[Kunde]]n, Mitbewerber) sowie der Erfolg des neuen Produktes durch begleitende [[Befragung]]en und/oder [[Marktbeobachtung]]en analysiert. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse werden auf den Gesamtmarkt übertragen.

Die Größe eines Testmarktes kann beliebig ausgewählt werden, sofern er als repräsentativ für den Gesamtmarkt betrachtet wird. Er kann also eine Stadt, ein Bundesland, eine Region oder ein ganzes Land sein.

== Beispiele für Testmärkte ==
In der Geschichte der Marktforschung haben sich manche Gebiete als besonders geeignet für repräsentative Markttests herausgestellt. Beliebte Testmärkte sind bzw. waren [[Haßloch#Haßloch als Testmarkt|Haßloch]]<ref>{{Internetquelle|url=http://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/der-deutsche-testmarkt-das-hassloch-experiment-1.907694|titel=Das Haßloch-Experiment |werk=Süddeutsche Online|datum=2010-05-19|zugriff=2014-03-13}}</ref><ref name="=HORIZONT">''[https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/testmarkt-hassloch-gfk-setzt-kuenftig-auf-smartphone-apps-online-befragungen-und-ki-195815 Testmarkt Haßloch: GfK setzt künftig auf Smartphone-Apps, Online-Befragungen und KI]''. In: [[horizont.net]] vom 15. November 2021.</ref>, Bremen, Berlin, der Rhein-Neckar-Raum und Hessen. Weitere Testmärkte existieren im Saarland, in Luxemburg und in der Schweiz.<ref>{{Internetquelle|url=http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/testmarkt.html|titel=Testmarkt|werk=Gabler Wirtschaftslexikon|zugriff=2014-03-13}}</ref>

Österreich dient einigen Unternehmen als Testmarkt für die Einführung neuer Produkte im gesamten deutschsprachigen Raum bzw. der EU. So bot der Mobilfunkanbieter [[Hutchison Drei Austria]] probeweise nur in Österreich flächendeckend [[Bildtelefon#Mobiltelefone als Endgeräte für Bildtelefonie|Videotelefonie]] an. Andere Unternehmen stellen ähnliche Szenarien in einzelnen Regionen Deutschlands oder der Schweiz dar.

== Aktuelle Entwicklung ==
Die traditionelle Form des Testmarktes verliert zunehmend an Bedeutung. Dies liegt zum einen an dem hohen Zeit- und Materialaufwand und zum anderen an den Marktunterwanderungsstrategien von Konkurrenten. Aus Kostengründen wurde neben dem regionalen oder lokalen ein elektronischer Testmarkt entwickelt, der [[Haushaltspanel|Haushalts-]] und Handelspanels kombiniert und deutlich kostensparender ist. Aktuelle Tendenzen gehen in die Richtung virtueller bzw. simulierter Testmarkt.<ref>{{Internetquelle|url=http://printarchiv.absatzwirtschaft.de/Content/k=UGu6CVw%252beU45VqRl3ToqVxFAZFmJtUZE%252bI8%252bQ7b%252bqVQYbxea8l88BXF3VbSp%252bPTlZUMfWRlvCWw%253d;showblobms |titel=Absatzwirtschaft 7/2003 (Printarchiv)|hrsg=Wissen:Testmärkte|zugriff=2020-02-13|format=PDF}}</ref> Dies sind Computersimulationen, die aus vielen tausend Konsumenten bestehen. Bei der Erstellung eines virtuellen Testmarktes kommen Methoden aus der [[Künstliche Intelligenz|Künstlichen Intelligenz]] zum Einsatz. Die technische Basis dafür sind sog. [[Multiagentensystem]]e.
Die Vorteile von virtuellen Testmärkten liegen in der schnellen Verfügbarkeit der Testresultate sowie in deren Flexibilität, die es erlaubt, mehr als nur ein Produkt oder eine Dienstleistung zu testen. Hinzu kommen die relativ geringen Kosten im Vergleich zu echten Testmärkten.

== Einzelnachweise ==
<references />



[[Kategorie:Marktforschung]]
[[Kategorie:Marketing]]
[[Kategorie:Wirtschaftsgeographie]]

Testmarkt - Versionsgeschichte

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