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2024-03-18T13:48:12Z

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Ein '''Teilmarkt''' ist ein [[Markt (Wirtschaftswissenschaft)|Markt]], auf dem eine bestimmte [[Produktgruppe]] oder [[Dienstleistung]]sart [[Angebot (Betriebswirtschaftslehre)|angeboten]] und [[Nachfrage|nachgefragt]] wird.

== Allgemeines ==
Im [[Marketing]] ist der Teilmarkt ein Ausschnitt aus einem Gesamtmarkt, der nach einer [[Segmentierung (Ökonomik)|Segmentierung]] auch als [[Marktsegment]] bezeichnet wird.<ref>[https://books.google.de/books?id=81egBgAAQBAJ&pg=PA348&dq=teilmarkt+lexikon&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwjb-9Tvp_D2AhWiT98KHbQ-CCQQ6AF6BAgJEAE#v=onepage&q=teilmarkt%20lexikon&f=false Ludwig G. Poth/Marcus Pradel/Gudrun S. Poth, ''Gabler Kompakt-Lexikon Marketing'', 2003, S. 500]</ref> Werden alle Teilmärkte [[Aggregation (Wirtschaft)|aggregiert]], erhält man den Gesamtmarkt. Beispielsweise kann das Aggregat [[Kapitalmarkt]] in den Teilmarkt [[Wertpapiermarkt]]<ref>[https://books.google.de/books?id=gurNBgAAQBAJ&pg=PA1689&dq=teilmarkt+lexikon&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwjb-9Tvp_D2AhWiT98KHbQ-CCQQ6AF6BAgCEAE#v=onepage&q=teilmarkt%20lexikon&f=false Wolfgang Grill/Ludwig Gramlich/Roland Eller (Hrsg.), ''Gabler Bank Lexikon: Bank, Börse, Finanzierung'', 1996, S. 1689]</ref> untergliedert werden, dieser wiederum in [[Aktienmarkt]] und [[Rentenmarkt]], diese wiederum können noch jeweils aufgeteilt werden in [[Primärmarkt]] und [[Sekundärmarkt]].

Produkt- oder Dienstleistungsgruppen sind die Zusammenfassung verschiedener, aber einander ähnlicher [[Produkt (Wirtschaft)|Produkte]] oder [[Dienstleistung]]en zu einer [[Vertriebsstrategie|vertriebsstrategischen]] Einheit. In der [[Bekleidungsindustrie]] ließe sich eine Aufteilung in Damenbekleidung, Herrenbekleidung und Kinderbekleidung als Produktgruppe vornehmem, so dass jede Produktgruppe einen Teilmarkt des gesamten Bekleidungsmarktes bildet.<ref>Clarisse Pifko/Marcel Reber/Rita-Maria Züger, ''Betriebswirtschaftslehre für technische Kaufleute und HWD'', 2012, S. 31</ref> Der Markt für [[Massenmedien]] setzt sich aus den Teilmärkten [[Zeitung]]en, [[Zeitschrift]]en, [[Buch|Bücher]], [[Online-Dienst]]e, [[Rundfunk]] und [[Fernsehen]] zusammen. Allein bei Zeitungen wären die konkreteren Teilmärkte [[Tageszeitung]], [[Wochenzeitung]] oder [[Sonntagszeitung]] möglich.

== Organisation ==
Mit der Aufteilung in Teilmärkte geht in [[Unternehmen]] innerhalb des [[Strategisches Management|strategischen Managements]] die Bildung von [[strategisches Geschäftsfeld|strategischen Geschäftsfeldern]] einher.<ref>Stefan Michel/Karin Oberholzer Michel, ''Marketing: Eine praxisorientierte Einführung'', 2011, S. 20</ref> Eine [[Marktbearbeitung]] kann sinnvoll nur vorgenommen werden, wenn gleichzeitig auch eine Segmentierung stattfindet.

Die [[Homogenität (Wirtschaft)|Homogenität]] verschiedener [[Handelsobjekt]]e entscheidet darüber, auf welchem Teilmarkt sie gehandelt werden:

{| class="wikitable" style="padding:1em; vertical-align:top; border:2px;"
|-
! [[Markt]]
! [[Handelsobjekt]]e
! Teilmärkte
! Beispiele
|-
| [[Gütermarkt]]
| [[Gut (Wirtschaftswissenschaft)|Güter]] [[Dienstleistung]]en || [[Energiemarkt]], [[Immobilienmarkt]], [[Ware]]nmarkt [[Bankenmarkt]], [[Versicherungsmarkt]] || [[Energiebörse]]n, [[Warenbörse]]n [[Interbankenhandel]], [[Rückversicherung]]en, [[Wohnungsmarkt]]
|-
| [[Finanzmarkt]]
| [[Finanzen]] || [[Devisenmarkt]], [[Geldmarkt]], [[Kapitalmarkt]], [[Kreditmarkt]] || [[Devisenhandel]], [[Geldhandel]], [[Kredithandel]], [[Spotmarkt]], [[Terminbörse]], [[Wertpapierbörse]]n, [[Wertpapierhandel]]
|-
| [[Faktormarkt]]
| [[Arbeit (Volkswirtschaftslehre)|Arbeit]] || [[Arbeitsmarkt]] || [[zweiter Arbeitsmarkt]], [[Grauer Markt#Grauer Arbeitsmarkt|grauer Arbeitsmarkt]]
|}

Bei [[Börse]]n können als weitere Teilmärkte die verschiedenen [[Börsensegment]]e unterschieden werden (beispielsweise an der [[Frankfurter Börse]] der [[General Standard]], [[Prime Standard]] oder [[Open Market]]).

Der Rückversicherungsmarkt bildet einen Teilmarkt des [[Versicherungsmarkt]]es.<ref>[https://books.google.de/books?id=ptHNBgAAQBAJ&pg=PA720&dq=teilmarkt+lexikon&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwiTw9H-rPD2AhU4kmoFHcugD6I4ChDoAXoECAkQAQ#v=onepage&q=teilmarkt%20lexikon&f=false Peter Koch, ''Gabler Versicherungs-Lexikon'', 1994, S. 720]</ref>

Unterteilt man die Teilmärkte aufgrund der dort gehandelten [[Produktgruppe]]n und [[Marktpreis]]e, ergibt sich folgende Einteilung:

{| class="wikitable" style="padding:1em; vertical-align:top; border:2px;"
|-
! [[Wirtschaftsobjekt]]
! [[Produktgruppe]] (Beispiele)
! Teilmarkt (Beispiele)
! [[Marktpreis]]
|-
| [[Realgut|Realgüter]]/ [[Nominalgut|Nominalgüter]] || [[Konsumgut|Konsumgüter]] [[Investitionsgüter]] [[Aktie]]n [[Anleihe]]n [[Devisen]] [[Gold]] [[Silber]] [[Immobilie]]n || [[Konsumgütermarkt]] [[Investitionsgütermarkt]] [[Aktienmarkt]] [[Rentenmarkt]] [[Devisenmarkt]] [[Goldmarkt]] [[Silbermarkt]] [[Immobilienmarkt]] || [[Güterpreis]]e [[Güterpreis]]e [[Aktienkurs]]e [[Anleihe]]nkurse [[Devisenkurs]]e [[Goldpreis]] [[Silberpreis]] [[Kaufpreis]]e/[[Immobiliarmiete]]n
|-
| [[Dienstleistung]]en
| [[Finanzprodukt|Bankprodukte]] [[Versicherung (Kollektiv)|Versicherungen]] || [[Bankenmarkt]] [[Versicherungsmarkt]] || [[Bankgebühr]]en, [[Provision]]en [[Versicherungsprämie]]n
|}

Insbesondere auf Weltmärkten ist oft ein einheitlicher Preis vorhanden (Gold- und Silberpreis). Unterschiedliche Marktpreise für vergleichbare Güter/Dienstleistungen sind ein Indiz für die Unvollkommenheit eines Teilmarktes.

== Wirtschaftliche Aspekte ==
Werden sämtliche Teilmärkte [[Aggregation (Wirtschaft)|aggregiert]], so ergibt sich ein Gesamtmarkt.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Grundz%C3%BCge_der_Angewandten_Mikro%C3%B6konomi/CSLnBQAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=teilmarkt+aggregation&pg=PA299&printsec=frontcover Johannes Natrop, ''Grundzüge der Angewandten Mikroökonomie'', 2012, S. 299]</ref> Auf der [[Mikroebene]] ist dies ein [[Binnenmarkt]], auf der [[Makroebene]] entsprechend der [[Weltmarkt]]. Die Marktpreise werden demgemäß unterschieden nach [[Binnenmarktpreis]] und [[Weltmarktpreis]].

== Abgrenzung ==
Während der Teilmarkt auf der Produktebene angesiedelt ist, handelt es sich beim [[Marktsegment]] dagegen um eine bestimmte [[Kundengruppe]] oder [[Zielgruppe]] mit weitgehend [[Homogenität (Wirtschaft)|homogenen]] [[Bedürfnis]]sen. Folgt man diesem Dogma, ist das Börsensegment genau genommen ein Teilmarkt, weil es hierbei um Produktgruppen geht.

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Betriebswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Marktforschung]]
[[Kategorie:Marktpsychologie]]
[[Kategorie:Ökonomischer Markt]]
[[Kategorie:Volkswirtschaftslehre]]

Teilmarkt - Versionsgeschichte

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