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{{Dieser Artikel|behandelt den ''Teaser''. Zum ''Taser'' siehe [[Elektroschockpistole]].}}

Ein '''Teaser''' [{{IPA|tiːzɐ}}] oder '''Anreißer''' ist in [[Werbung]] und [[Journalismus]] ein kurzes Text- oder Bildelement, das zum Weiterlesen, -hören, -sehen, -klicken verleiten soll. Es steht häufig auf der Frontseite bzw. ersten Seite eines Mediums und weist dort auf den eigentlichen Beitrag hin.

== Herleitung und Bedeutung ==
=== Anreißer ===
Das [[deutsche Sprache|deutsche]] [[Zeitwort]] ''anreißen'' bezeichnet umgangssprachlich das Anlocken von Kunden „in aufdringlicher Weise“;<ref>[[Duden online]]: [https://www.duden.de/rechtschreibung/anreißen anreißen] (Stand 26. Juli 2018).</ref> das zugehörige [[Hauptwort]] ''Anreißer'' steht für die Person, die „etwas lautstark anpreist“, die Ware, die „als Kundenfang dient“, und (in der hier relevanten Bedeutung) den kurzen Text, der „Interesse für den folgenden Beitrag wecken soll“.<ref>[[Duden online]]: [https://www.duden.de/rechtschreibung/Anreißer Anreißer] (Stand 26. Juli 2018).</ref>

=== Teaser ===
Beim deutschen Wort ''Teaser'' handelt es sich (wie bei ''[[Handy]]'') um einen [[Scheinanglizismus]] – im [[englische Sprache|Englischen]] spricht man von ''lead paragraphs'', nicht von ''teasers'', und sogenannte ''teaser campaigns'' sind Vorab-Werbekampagnen.

Das englische Zeitwort ''to tease'' bedeutet „necken, reizen“, das zugehörige Hauptwort ''teaser'' zunächst einmal „harte Nuss, Denksportaufgabe, Knacknuss“.<ref>Peter Terrell, Veronika Calderwood-Schnorr, Wendy V. A. Morris, Roland Breitsprecher: ''Collins deutsch-englisch, englisch deutsch'', Klett, Stuttgart 1981, S. 679.</ref> Die neuere deutsche Bedeutung betrifft das Gebiet des [[Marketing]]: Ein Teaser ist ein „Werbeelement, das die Neugier des Kunden wecken soll (z. B. ein kleiner Film-, Musik- oder Textausschnitt)“, aber auch ein „als Blickfang auf einer Webseite verwendetes grafisches Element“.<ref>[[Duden online]]: [https://www.duden.de/rechtschreibung/Teaser Teaser] (Stand 26. Juli 2018).</ref>

Teaser sollen potenzielle Kunden neugierig machen und zu bestimmten Aktionen verführen. So sollen Aufdrucke auf Werbebriefen dazu animieren, den Briefumschlag zu öffnen, etwa folgender Satz: „In diesem Brief erfahren Sie, wie Sie im Handumdrehen ein Vermögen machen.“<ref>Michael Brückner: ''Werbebriefe. Textbausteine für perfekte Mailings'', Redline, München 20136, ISBN 978-3-86881-513-9, S. 234.</ref> Auch im [[Unternehmensverkauf]] ist das Wort gebräuchlich. Hier ist der Teaser die in der Regel anonymisierte Kurzdarstellung eines angebotenen Unternehmens, die einem Kreis möglicher Interessenten zur ersten Information zugesandt wird. Gewonnene Interessenten erhalten gegen Unterzeichnung einer [[Vertraulichkeitserklärung]] das [[Memorandum of Understanding]] mit weitergehenden Informationen.

[[Datei:Suddeutsche Zeitung 090520 M.jpg|mini|Titelseite einer Tageszeitung – die Anreißer sind in der unteren Hälfte der linken Außenspalte platziert.]]

== Journalismus ==
=== Printjournalismus ===
In den [[Printmedium|Printmedien]] spricht man traditionell vom Anreißer, zunehmend aber auch – in gleicher Bedeutung – vom Teaser.<ref>Gunter Reus: ''[https://journalistikon.de/category/journalistischer-jargon/ Journalistischer Jargon]''. Einführung auf journalistikon.de (Stand 26. Juli 2018).</ref> Damit ist immer ein kurzer Text gemeint, „der Interesse wecken und auf eine ausführliche Darstellung neugierig machen soll“.<ref name="anreißer">Gunter Reus: ''[https://journalistikon.de/anreisser/ Anreißer]''. Wörterbucheintrag auf journalistikon.de (Stand 26. Juli 2018).</ref> Anreißer sind wenige Zeilen kurz, gelegentlich auch syntaktisch unvollständig;<ref name="anreißer" /> im Zeitungswesen sind sie jeweils auf der Titelseite übersichtlich zusammengestellt, sei es unter dem Zeitungskopf oder in der linken oder rechten Außenspalte.<ref name="anreißer" /> Der typografisch hervorgehobene Textblock zwischen [[Überschrift]] und [[Journalistische Darstellungsform|Artikel]] wird gewöhnlich nicht als Anreißer, sondern als Vorspann oder [[Lead-Stil|Lead]] bezeichnet.<ref>Markus Reiter: ''Überschrift, Vorspann, Bildunterschrift''. Halem, Köln 20092, ISBN 978-3-7445-0147-7.</ref>

=== Online-Journalismus ===
Die Funktion des Teasers im [[Online-Journalismus]] entspricht im Prinzip der Funktion des Anreißers im Printjournalismus: Ein kurzer Text auf der Startseite fungiert als Einstieg in einen ausführlichen Beitrag auf einer nachfolgenden Webseite.

{{Zitat|Als Teaser werden die Anreißer auf der Homepage oder einer Themenüberblicksseite bezeichnet. Sie verweisen auf einen Beitrag und sollen sowohl Orientierung über den Inhalt bieten als auch zum Klicken verlocken.|[[Klaus Meier (Journalist)|Klaus Meier]]}}

Teaser lassen sich nach der Länge unterscheiden: Auch wenn auf der Einstiegsseite nur ein kurzer Satz steht, der zum Weiterlesen reizen soll, spricht man von einem Teaser. Der Teaser kann aber durchaus die Länge eines ausgewachsenen Leads erreichen. Viele Nachrichtensites übernehmen als Teaser die Überschrift oder den ersten Satz des Beitrags. Das setzt voraus, dass der Beitrag selbst nach journalistischen Prinzipien verfasst wurde: Der erste Satz muss das Wichtigste, die Kernaussage, enthalten. Dabei werden die journalistischen W-Fragen – wer tut was, wann, wo, wie und warum, außerdem: woher stammt die Information – berücksichtigt.

Teaser kann man auch nach ihrer inhaltlichen Funktion einteilen:
* Zusammenfassender Teaser: Als plakativer Leadsatz gibt er den Informationskern der nachfolgenden Nachricht wieder.
* Teaser in Frageform: Er verlangt die Wiederholung der Frage und eine umgehende Antwort im nachfolgenden Text.
* Ankündigungs-Teaser: Er beschreibt möglichst anschaulich, aber ohne zu viel zu verraten, was folgt.<ref>Gabriele Hooffacker: ''Online-Journalismus. Texten und Konzipieren für das Internet. Ein Handbuch für Ausbildung und Praxis''. Springer VS, Wiesbaden 20205, ISBN 978-3-658-29663-6, S. 64</ref>
Teaser nach dem [[Cliffhanger]]-Prinzip sind im Online-Journalismus zwar verbreitet, werden aber auch kritisch gesehen.<ref>[[Christian Jakubetz]]: ''Crossmedia''. Halem, Köln 20172, ISBN 978-3-7445-0267-2, S. 46: „Dass inzwischen einige Online-Angebote dazu übergegangen sind, dem Leser in Teasern bestimmte Informationen nach dem Cliffhanger-Prinzip vorzuenthalten […] ist vermutlich ausschließlich dem Umstand geschuldet, dass man den User zum Weiterklicken animieren will. Einen wirklichen, relevanten, journalistischen Grund dafür gibt es nicht und einen online-spezifischen schon gar nicht.“</ref>

Für die Verlinkung von Artikeln in den [[Social Media|sozialen Medien]] werden häufig Teaser und [[Vorschaubild|Thumbnail]]-Bilder eingesetzt. Der [[Christlich Demokratische Union Deutschlands|CDU]]-Politiker [[Ruprecht Polenz]] wurde wiederholt dafür kritisiert, auf Twitter nur Teaser zu kommentieren, nicht aber den Inhalt der verlinkten Artikel. Für diese Praxis wurde das von seinem Namen abgeleitete Verb „polenzen“ geprägt. Polenz erwiderte auf die Kritik, wer einen Text teile, müsse davon ausgehen, dass die Menschen nur den Teaser lesen, und mit den Reaktionen leben.<ref>{{Internetquelle |autor=Stefanie Witte |url=https://www.noz.de/deutschland-welt/politik/artikel/2008107/rentner-cdu-mitglied-erfolgreichster-politiker-auf-twitter |titel=Die Mission des Ruprecht Polenz: Rentner, CDU-Mitglied, erfolgreichster Politiker auf Twitter |abruf=2021-01-09}}</ref>

== Hörfunk ==
Im [[Hörfunk]] versteht man unter einem Teaser zum einen die Schlagzeile zu einer Nachricht. Diese Schlagzeilen werden oft zu Beginn der Sendung gelesen und reißen damit die eigentlichen Nachrichten an. Zum anderen ist der Teaser im Hörfunk ein Element der [[On-Air-Promotion]], mit dem der Moderator auf ein bevorstehendes Programmelement hinweist oder vor bevorstehenden, potentiellen Abschaltpunkten (wie ein Werbeblock oder Nachrichten- und Serviceblock) einen Anreiz setzt, das Programm weiter zu hören.

== Film und Fernsehen ==
In der [[Film]]- und [[Fernsehen|Fernsehbranche]] versteht man darunter sowohl den ersten kurzen [[Werbespot|Werbefilm]] für einen Film (nicht zu verwechseln mit einem [[Trailer (Vorschau)|Trailer]]) als auch den Teil eines Films oder Fernsehspiels, der vor dem [[Filmvorspann|Vorspann]] gezeigt wird. Letztgenanntes ist auch als '''Cold open''' oder '''Cold opening''' (englisch für „Kalte Eröffnung“) bekannt. In beiden Fällen soll der Teaser den Zuschauer neugierig machen und dazu animieren, den beworbenen Film an- bzw. den begonnenen Film weiterzuschauen.

Ein Teaser kann verschiedene Längen haben: von einer bis zu zehn Minuten, in Einzelfällen sogar mehr. Das bekannteste Beispiel des Einsatzes von Teasern liefern die Kinofilme der [[James Bond|James-Bond]]-Reihe, die seit ''[[James Bond 007 – Liebesgrüße aus Moskau|Liebesgrüße aus Moskau]]'' immer mit einem Teaser vor dem eigentlichen Vorspann begannen.

Heute beginnen die meisten Fernsehserien, vor allem solche [[USA|US-amerikanischen]] Ursprungs, mit einem Teaser. Dieser besteht häufig aus einem Zusammenschnitt wichtiger Szenen vorheriger Episoden, auch Recaps (von englisch ''recapitulation'': „Wiederholung“, „Zusammenfassung“) genannt, um einen zuvor erzeugten Spannungsbogen erneut aufzubauen oder Erklärungen zum besseren Verständnis der neuen Episode zu liefern. Häufig wird allerdings auch ein Cold Opening verwendet.

=== Abgrenzung Trailer ===
Der vom Teaser abzugrenzende Begriff des ''Trailers'' beschreibt einen kurzen Werbefilm für einen Film, der bereits zuvor aus dessen Bildmaterial erstellt wird. Normalerweise sind im Teaser – im Gegensatz zum Trailer – noch keine Filmausschnitte zu finden, sondern meist extra für den Teaser angefertigtes Material, das das Publikum auf den kommenden Film neugierig machen soll.

=== Abgrenzung Cold open ===
Der unmittelbar vor dem [[Filmvorspann|Vorspann]] eines Filmes oder einer [[Fernsehserie]] gezeigte Teil wird ''Teaser'' genannt. Das Stilmittel des sofortigen Einsteigens in die Handlung wird ''Cold open'' genannt und dazu verwendet, den Zuschauer direkt in die Handlung einzuführen, einen ersten Spannungsbogen aufzubauen oder einen ersten ''[[Cliffhanger]]'' zu präsentieren, der die Zuschauer dazu animieren soll, die Handlung weiterzuverfolgen. Die Begriffe Teaser und Cold open werden auch verwendet, wenn im Gegensatz zum längeren Vorspann vorher eine kurze, nur wenige Sekunden dauernde Titelsequenz gezeigt wird. Besonders Krimiserien nutzen oft dieses Stilmittel, um einführend die Tat selbst darzustellen.

== Historisches ==
Seit dem Aufkommen der Privatsender in Deutschland werden für fast jede [[Fernsehproduktion]] im Zuge von Vorproduktionen Teaser und Trailer erstellt, wobei die Teaser wenige Stunden bis unmittelbar vor der Sendung ausgestrahlt und die Trailer meist ab etwa einer Woche vor dem eigentlichen Sendetermin an zeit- oder thematisch gleiche Sendungen und Nachrichten angehängt werden; besonders gilt das für eigene Live-Sendungen.

Vorher war das im [[Öffentlich-rechtlicher Rundfunk|öffentlich-rechtlichen Fernsehen]] unüblich; zur abendlichen Programmfeinplanung gab es Ansagerinnen. Allerdings wurden in der Anfangszeit des deutschen [[Farbfernsehen]]s den wenigen Farbproduktionen im alltäglichen Schwarz-Weiß, das sowohl bezogen auf die fehlende Farbdarstellbarkeit der vorhandenen Mattscheiben wie den überwiegenden Anteil von Sendeminuten dominierte, seitens der Fernsehanstalten zum Hinweis und als Kaufanreiz kurze Teaser von etwa zehn Sekunden Dauer vorangestellt. Im [[Das Erste|Ersten]] öffnete sich – von einer Fanfare akustisch untermalt – blumig eine Farbrosettengrafik mit dem zentralen Schriftzug: „in Farbe“; im [[ZDF]] wurden stattdessen sich drehende Glaswürfel gezeigt, in denen sich – wie in einem [[Prisma (Optik)|Prisma]] – das Licht schwach farbig brach.

== Siehe auch ==
* [[Nachrichtenregeln]]
* [[Schlagzeile]]
* [[Lead-Stil]]
* [[Clickbaiting]]

== Literatur ==
* Stefan Heijnk: ''Texten fürs Web.'' 2. Auflage, dpunkt, Heidelberg 2011, ISBN 978-3-89864-698-7, S. 74, 93, 108 (Teaser im Online-Journalismus).
* [[Knut Hickethier]], [[Joan Kristin Bleicher|Joan Bleicher]] (Hrsg.): ''Trailer, Teaser, Appetizer. Zu Ästhetik und Design der Programmverbindungen im Fernsehen.'' Lit, Hamburg 1997, ISBN 3-8258-3238-4.
* [[Gabriele Hooffacker]]: ''Online-Journalismus. Texten und Konzipieren für das Internet. Ein Handbuch für Ausbildung und Praxis.'' Vollständig aktualisierte 5. Auflage. Springer VS, Wiesbaden 2020, ISBN 978-3-658-29663-6 ([https://www.gelbe-reihe.de/online-journalismus/ Beispiele und aktuelle Ergänzungen zum Buch]).
* [[Klaus Meier (Journalist)|Klaus Meier]]: ''Internet-Journalismus.'' 3. Auflage, UVK, Konstanz 2002, ISBN 978-3-89669-353-2, S. 32 ff, 64 f. (zum Teaser im Online-Journalismus).
* Norbert Linke: ''Radio-Lexikon.'' (= '' Journalistische Praxis'', zum Teaser im Hörfunk). List, München 1997, ISBN 3-471-78063-7.
* Robert Sturm, [[Jürgen Zirbik]]: ''Lexikon elektronischer Medien. Radio – Fernsehen – Internet.'' UVK, Konstanz 2001, ISBN 978-3-89669-252-8, S. 205 (zum Teaser in Film und Fernsehen).
* Clemens Schwender, Cornelia Brantner, Camilla Graubner, Joachim von Gottberg (Hrsg.): ''zeigen – andeuten – verstecken: Bilder zwischen Verantwortung und Provokation.'' Herbert von Halem Verlag, Köln 2019, ISBN 978-3-86962-407-5.

== Weblinks ==
* {{Webarchiv |url=http://www.onlinejournalismus.org/programme/teaser/index.html |wayback=20171127180436 |text=''Beispiele, Überblick, Literatur zum Teaser.''}} im ''Online-Journalismus.org''

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Filmmarketing]]
[[Kategorie:Fernsehwerbung]]
[[Kategorie:Kinowerbung]]
[[Kategorie:Online-Journalismus]]
[[Kategorie:Werbemittel]]
[[Kategorie:Fernsehgattung]]

Teaser - Versionsgeschichte

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