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{{SEITENTITEL:tape.tv}}
{{Infobox Website |
Name = tape.tv
| Logo = TapeTV.svg
| Slogan =
| Beschreibung = Online-Musikfernsehsender
| Sprachen = [[Deutsche Sprache|Deutsch]]
(Stand: 12. Januar 2016)
| Sitz =
| Gründer = Conrad Fritzsch, Stephanie Renner, Alexander Mackat
| Betreiber = tape.tv AG
| Redaktion =
| Artikel =
| Benutzer =
| Registrierung =
| online = Juli 2008
| offline = November 2016
| Stand =
| url = tape.tv
}}
'''tape.tv''' war ein Musik-[[Internet-TV|Internetsender]] mit Sitz in [[Berlin]]. Es erlangte Bekanntheit durch Sperrungen von Musikvideos auf [[YouTube]] aufgrund von Uneinigkeiten mit der [[GEMA]]. Zuschauer konnten das laufende Musikvideo-Programm rund um die Uhr sehen und interaktiv beeinflussen. Nach eigenen Angaben verfügte der Anbieter über rund 45.000 Musikvideos und hatte 3,9 Millionen [[Unique User]] mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 25 Minuten. tape.tv finanzierte sich über Kooperationen und eine neue Form der Bewegtbildwerbung, die das Unternehmen als „Entertainment Advertising“ bezeichnete. Geschäftsführer war Conrad Fritzsch. Gegründet wurde tape.tv im Oktober 2007 und ging online im Juli 2008.

Mitte November 2016 meldete tape.tv [[Insolvenz]] an und bietet seitdem keine Dienste mehr an.

== Programm ==
Bei tape.tv handelte es sich um [[Musikfernsehsender|Internet-Musikfernsehen]], das vom Nutzer auf persönliche Vorlieben personalisiert werden konnte. tape.tv wurde direkt über [[Webbrowser]] gestreamt, später folgten auch [[mobile App]]s.<ref>[http://www.tape.tv/presse/2008/07/facts.html ''Facts''.] tape.tv (2008).</ref>

Wie bei einem traditionellen Fernsehsender hatten Zuschauer die Möglichkeit das laufende Programm einzuschalten und passiv zu nutzen. Das redaktionell betreute Musikprogramm konnte auch über verschiedene Funktionen angepasst werden; Benutzer konnten beispielsweise zwischen verschiedenen musikalischen Stilrichtungen (Genres) wie [[Alternative]], [[Hip-Hop]], [[Popmusik]], [[Rockmusik]], [[Indie]], [[Electro]], [[Soul]], [[Rhythm and Blues]] oder [[Metal]] wählen. Wählte der Zuschauer ein Genre, liefen ausschließlich Videos, die diesem Genre zugeteilt waren. Musikvideos, die Nutzer bevorzugen oder abwählen, wurden gemerkt und künftig im personalisierten Programm berücksichtigt.

Aus etwa 45.000<ref>{{Webarchiv|url=http://press.tape.tv/unternehmensinfo/unternehmensprofil/ |wayback=20110714201125 |text=Unternehmensprofil }} tape.tv</ref> Musikvideos konnte auch mittels Suchfunktion gewählt werden; diese konnten einzeln oder als individuell zusammengestelltes Mixtape online verschickt sowie auf Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter gepostet werden.

tape.tv hatte Zugriff auf Originalvideos der vier Plattenfirmen [[Universal Music]], [[Sony Music]], [[EMI]] und [[Warner Music]] sowie auf Inhalte verschiedener [[Independent-Label]] und deren Vertriebe: Finetunes, Kontor New Media, Rough Trade und Zebralution.<ref>Sören Kittel: [https://www.welt.de/welt_print/wirtschaft/article4892600/Harte-Konkurrenz-fuer-MTV-und-Viva.html ''Harte Konkurrenz für MTV und Viva''.] In: ''[[Die Welt]]'', 19. Oktober 2009</ref>

=== Formate ===
Ab Sommer 2010 produzierte tape.tv eigene Formate, die auf der Webseite ausgestrahlt wurden. Im Juli 2010 startete die Live-Akustik Reihe ''[[Auf den Dächern]]''. Künstler wie [[Incubus (Band)|Incubus]], [[Patrice Bart-Williams|Patrice]], [[Plan B (Musiker)|Plan B]], [[Marteria]], [[Aloe Blacc]], [[Madsen (Band)|Madsen]] und [[Marit Larsen]] wurden bei „Dachkonzerten“ in Berlin, Hamburg und Wien aufgenommen.<ref>Ivana Dragila: {{Webarchiv|url=http://www.musikmarkt.de/Aktuell/News/News/Musikalischer-Hoehenflug-mit-Tape.tv-Freitag-30.-Juli-2010 |wayback=20100806123134 |text=''Musikalischer Höhenflug mit Tape.tv.'' }} musikmarkt.de, 30. Juli 2010</ref>

Im Mai 2011 startete tape.tv die jeweils 45 Minuten umfassende Live-Musik-Show ''on tape'' in Zusammenarbeit mit [[ZDFkultur]]. Live-Bilder von Zuschauern wurden über deren Webcam live in das Aufnahmestudio übertragen und Zuschauer konnten das Programm mittels Facebook kommentieren. Auftaktgast der Sendereihe war am 12. Mai 2011 der Bielefelder Rapper [[Casper (Rapper)|Casper]].<ref>R. Wellinger: {{Webarchiv|url=http://www.musikmarkt.de/Aktuell/News/News/tape.tv-startet-neue-Live-Show-on-tape |wayback=20110615063836 |text=''tape.tv startet neue Live-Show „on tape“''. }} musikmarkt.de, 2011.</ref>

Seit Ende Mai 2011 übertrug tape.tv Live-Konzerte im Rahmen des Formats [[tape live]]. Am 27. Mai 2011 startete das Format mit der Ausstrahlung eines Konzerts von [[Goose (Band)|Goose]],<ref>{{Webarchiv|url=http://blog.tape.tv/2011/05/27/tape-live-goose/ |wayback=20110614012740 |text=tape live goose. }} blog.tape.tv, 2011.</ref> im August folgte eine Aufzeichnung des Rappers [[Marteria]].<ref>[http://herrmerkt.blogspot.com/2011/08/tape-live-marteria.html ''Tape Live: Marteria''.] Herr Merkt (2011).</ref>

=== Videopremieren ===
Auf tape.tv wurden deutschlandweite Videopremieren von bekannten Künstlern ausgestrahlt. Ab Anfang 2009 zeigte tape.tv Musikvideo-Premieren von Künstlern wie [[Rihanna]], [[Red Hot Chili Peppers]], [[Farin Urlaub]], [[Tocotronic]], [[Depeche Mode]], [[Lady Gaga]], [[Placebo (Band)|Placebo]], [[2raumwohnung]] und [[Prinz Pi]].

=== Blog ===
Neben Musikvideos betreute die Redaktion auch den tape.tv Blog. Auf dem Weblog wurden schriftliche Beiträge zu aktuellen Clips, Videopremieren sowie weitere redaktionelle Features veröffentlicht.

== Geschichte ==
Am 1. Juli 2008 startete tape.tv unter der gleichnamigen Internetadresse. Gegründet wurde die tape.tv GmbH, die später als tape.tv AG firmierte, durch Conrad Fritzsch und Stephanie Renner, die auch gleichzeitig [[Geschäftsführung (Deutschland)|Geschäftsführer]] des Unternehmens waren.<ref>{{Webarchiv | url=http://www.blogpiloten.de/2009/04/27/wider-mtv-und-co-%E2%80%93-tapetv/ | wayback=20100330071429 | text=D. Butz: Wider MTV und Co}}</ref> Am 17. Dezember 2009 startete der Beta-Test einer weiterentwickelten Version von tape.tv, die nach einer vierwöchigen Testphase am 19. Januar 2010 in Betrieb genommen wurde.

Ende 2011 verließ das [[Startup]] die bisherigen Räumlichkeiten im Berliner Bezirk Weißensee und bezog die [[Australische Botschaft bei der DDR|ehemalige australische Vertretung]] in der [[Deutsche Demokratische Republik|DDR]] an der Grabbeallee 34 in Berlin-Pankow; die Mitarbeiterzahl war von 35 auf 85 Mitarbeiter gewachsen und es war eine [[Unternehmen#Internationalisierung|Internationalisierung]] sowie der Einstieg in den [[Vereinigtes Königreich|britischen]] Markt mit strategischen Partnern vor Ort geplant.<ref name="gruenderszene2011">Nora-Vanessa Wohlert: [https://www.gruenderszene.de/allgemein/tape-tv-wachstum-umzug ''Tape.tv-Wachstum: Berliner Startup bezieht Räume der ehemaligen australischen Botschaft''] gruenderszene.de, 5. Dezember 2011</ref>

Mit Jan Emich vom Gutschein-Portal [[DailyDeal]] gewann tape.tv im Jahr 2013 einen weiteren Geschäftsführer, der [[Chief Operating Officer]] des Unternehmens wurde. Im August desselben Jahres kam es zur Übernahme der inzwischen eingestellten Meinungsplattform Amen durch tape.tv; das Startup erlangte durch eine Investition des US-amerikanischen Schauspielers [[Ashton Kutcher]] kurzzeitig das Interesse der Medien.<ref name="amen">[https://www.berliner-zeitung.de/wirtschaft/start-up-berlin-tape-tv-uebernimmt-amen-3167550 ''Start-up Berlin: Tape TV übernimmt Amen''] In: berliner-zeitung.de, 28. August 2013</ref> Amen-Gründer Felix Petersen übernahm die Rolle des [[Chief Product Officer]] und Amen-Gründer Florian Weber die des [[Chief Technology Officer]].<ref name="gruenderszene2013">Nikolaus Röttger (Wired.de): [https://www.gruenderszene.de/allgemein/tape-tv-kauft-amen ''Tape.tv übernimmt Amen: „Passt wie Arsch auf Eimer“''] gruenderszene.de, 27. August 2013</ref><ref name="gruenderszene2014"/>

Aufgrund stark rückläufiger Benutzerzahlen mussten Anfang 2014 kleinere Büroräume im Berliner Bezirk Prenzlauer Berg bezogen und die Belegschaft um die Hälfte reduziert werden; auch Jan Emich verließ das Unternehmen.<ref name="gruenderszene2014"/><ref name="berlinerwoche">Michael Kahle: [http://www.berliner-woche.de/pankow/kultur/internetmusiksender-tape-tv-verlaesst-pankow-d57377.html ''Internetmusiksender Tape TV verlässt Pankow''] In: Berliner Woche, 14. August 2014</ref>

Im März 2014 kam es zum [[Relaunch (Öffentlichkeitsarbeit)|Relaunch]] der Website von tape.tv und im Mai 2014 wurde die [[Mobile App]] ''Tape Express'' veröffentlicht, die sich am Navigationskonzept von [[Tinder]] orientierte, einer [[Mobile Dating|Mobile-Dating]]-Anwendung.<ref name="t3n">Daniel Hüfner: {{Webarchiv|url=http://t3n.de/news/tape-tv-app-545884/ |wayback=20171115214927 |text=''Sexy dank Tinder-Gen: So raffiniert ist die neue App von Tape.tv'' }} t3n.de, 19. Mai 2014</ref><ref name="gruenderszene2014"/><ref name="gruenderszene2014"/>

Ein weiterer Stellenabbau erfolgte im Oktober 2014 und die Amen-Gründer verließen nach nur knapp einem Jahr das Unternehmen wieder. Zu diesem Zeitpunkt beschäftigte das Startup eine Kernmannschaft von noch 20 Mitarbeitern; der Produktbereich wurde von Jakob Fricke betreut, der Entwicklungsbereich von Matt Patterson und der Content-Bereich von Roel van der Ven.<ref name="gruenderszene2014">Niklas Wirminghaus:
[http://www.gruenderszene.de/allgemein/tape-tv-20-mitarbeiter-neustart ''Musikvideo-Plattform: Tape.tv schrumpft auf 20 Mitarbeiter – Amen-Gründer verabschieden sich''] gruenderszene.de, 22. Oktober 2014</ref>

Im Februar 2016 führten die Gesellschafter DCM, DGP und die [[Investitionsbank Berlin]] „Gespräche mit einem neuen [[Investor]], der die Plattform mit einer strategischen Neuausrichtung weiterentwickeln wollte“; geplant war als neues Geschäftsmodell eine [[Over-the-top content|OTT]]-Plattform zum Streaming von exklusiven Live-Events.<ref name="wuv">Petra Schwegler: [https://www.wuv.de/medien/tape_tv_macht_dicht ''Musik-Startup meldet Insolvenz an: Tape.TV macht dicht''] W&V-Online, 23. November 2016</ref>

Der Gründer Conrad Fritzsch verließ im Juli 2016 das Unternehmen und wechselte zu [[Mercedes-Benz]].<ref name="gruenderszene"/>

Nachdem die Verhandlungen seitens des Investors ohne Angabe von Gründen abgebrochen wurden,<ref name="wuv"/> stellte tape.tv AG-Vorstand Dario Karl Suter am 14. November 2016 Antrag auf Eröffnung eines [[Insolvenz]]verfahrens beim [[Amtsgericht]] Charlottenburg in Berlin. Der Betrieb wurde am 23. November 2016 mangels eines belastbaren [[Geschäftsmodell]]s komplett eingestellt; die verbliebenen 15 Mitarbeiter verloren ihre Arbeit.<ref name="dwdl">Thomas Lückerath: [http://m.dwdl.de/a/58806 ''Einst Hoffnungsträger, jetzt stilles Ende? Internet-Musiksender tape.tv hat Insolvenz angemeldet''] dwdl.de, 18. November 2016</ref><ref name="meedia">Gregory Lipinski: [http://meedia.de/2016/11/22/tape-tv-ist-pleite-vorlaeufiger-insolvenzverwalter-sieht-kaum-chance-fuer-geschaeftsmodell/ ''Tape.TV ist pleite: Vorläufiger Insolvenzverwalter sieht kaum Chance für Geschäftsmodell''] meedia.de, 22. November 2016</ref><ref name="gruenderszene">Georg Räth: [https://www.gruenderszene.de/allgemein/tape-tv-insolvenz ''Musik-Startup: Tape.tv hat seinen Dienst eingestellt''] gruenderszene.de, 23. November 2016</ref><ref name="musikexpress">Andreas Meixensperger: [https://www.musikexpress.de/tape-tv-pleite-insolvent-alle-videos-offline-716241/ ''tape.tv insolvent und offline''] musikexpress.de, 22. November 2016</ref>

Die Marke tape.tv wurde von der Firma Appolicious Inc. übernommen.<ref name="appolicious">[http://www.tape.tv ''tape.tv 2.0 is coming soon – we are going mobile''] tape.tv, abgerufen am 14. November 2017</ref> Die Markeneintragung beim [[DPMA]] erlosch 2018.<ref>[https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/registerHABM?AKZ=007000631&CURSOR=0 Auskunft zu einer gelöschten Unionsmarke „tape.tv“]</ref>

== Geschäftsmodell ==
Benutzer konnten die Angebote von tape.tv kostenfrei nutzen. Das Geschäftsmodell von tape.tv bestand aus den Bausteinen Werbung<ref>[http://www.deutsche-startups.de/2010/05/27/hoehenflug-web-musiksender-tape-tv-waechst-rasant/ ''Höhenflug: Web-Musiksender tape.tv wächst rasant''.] deutsche-startups.de (2008).</ref> sowie Kooperationen.<ref name="studivz_macht_musik_tv">[http://www.wuv.de/nachrichten/digital/studivz_macht_musik_tv ''StudiVZ macht Musik-TV''.] W&V-Online, 2009.</ref>

Im Jahr 2011 verzeichnete die [[Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern|IVW]] 11,1 Millionen Besucher auf der Webseite von tape.tv. Seitdem fielen die Nutzerzahlen kontinuierlich: 8,9 Millionen im Jahr 2012, 3,9 Millionen im Jahr 2013 und lediglich 2,2 Millionen bis einschließlich September 2014 (ohne Mobilanwender). Laut IVW nutzten das Angebot im Jahr 2014 tatsächlich nur noch 700.000 Besucher. Dem Unternehmen wurde auch vorgeworfen, Nutzerzahlen durch die Schaltung von in [[Pop-under|Pop-Under-Werbung]] eingebetteten Streams auf fremden Seiten selbst zu generieren.<ref name="dwdl" />

=== Werbung ===
Wie traditionelle private Fernsehsender finanzierte sich tape.tv über Werbung.<ref>{{Webarchiv|url=http://www.gq-magazin.de/articles/technik/internet/tape-tv/2008/09/03/11143/ |wayback=20090815103958 |text=SIW |archiv-bot=2024-05-22 07:30:01 InternetArchiveBot }} GQ-Magazin.com 2008. Web-VJ.</ref> tape.tv hat mit dem 360°MotionAd eine neuartige Werbeform entwickelt und wurde hierfür bereits mehrmals ausgezeichnet. Das 360°MotionAd war Werbung in Form einer dynamischen [[Flash Video|Flashanimation]], die einen Bereich von 360° um ein Musikvideo herum bedeckt und das laufende Programm nicht unterbricht. Nach jedem Video wurde außerdem ein kurzer Clip ausgestrahlt.

Im Gegensatz zur Markteinführung, bei der vergleichsweise wenig Werbung eingeblendet wurde, also etwa nach jedem dritten bis viertem Lied ein Werbeclip lief, hatte sich die Werbedichte im November 2012 auf einen Werbespot von etwa 30 Sekunden nach jedem Musikvideo erhöht.

=== Kooperationen ===
tape.tv kooperierte mit verschiedenen Partnern im On- und Offlinebereich. Zu diesen Partnern zählten unter anderem die Internet-Plattformen von [[Bild (Zeitung)|Bild]], [[Yahoo (Webportal)|Yahoo]], [[Spiegel Online]], die öffentlich-rechtlichen Fernsehsender [[ZDFkultur]] und [[3sat]],<ref>{{Webarchiv|url=http://press.tape.tv/2011/05/16/16-05-2011-interaktives-sendeformat-on-tape-schliesst-die-luecke-zwischen-artist-und-zuschauer/ |wayback=20111012231708 |text=''Interaktives Sendeformat on-tape schließt die Lücke zwischen Artist und Zuschauer''. }} tape.tv</ref> [[Spex (Zeitschrift)|Spex]] und [[Radio Fritz]].<ref name="studivz_macht_musik_tv" />
Zudem bestanden Plattform-Partnerschaften mit [[Facebook]], [[Last.fm]], [[Spotify]] und vavideo.

== Awards ==
2009
* Webby Awards:
: „Honoree Music“ tape.tv unter den 10 besten Musikseiten im Internet.
: Gewinner Kategorie „Honorees Interactive Advertising“ für das 360°MotionAd<ref>{{Webarchiv|url=http://www.aol-dmg.de/News-allgemein.newsallgemein+M5c629539112.0.html?&tx_ttnews[tt_news]=39 |wayback=20090904134149 |text=''Roter Teppich! Auszeichnung für tape.tv''. }} AOL Advertising News, 2009.</ref>
* Deutscher Multimedia Award (DMMA) für das 360°MotionAd.<ref>{{Webarchiv|url=http://berlin.business-on.de/tape-tv-gewinnt-deutschen-mulitmedia-award_id9265.html |wayback=20090831163516 |text=''tape.tv gewinnt Deutschen Multimedia Award''. |archiv-bot=2024-05-22 07:30:01 InternetArchiveBot }} berlin.business-on.de, 2009.</ref>

2010
* LEAD Award: Auszeichnung in der Kategorie „WebTV des Jahres“

2011
* Gründerszene: Startup des Jahrzehnts in der Kategorie „Newcomer“

== Weblinks ==
* [http://videos.arte.tv/de/videos/die_zukunft_des_musikfernsehens_-3978756.html ''Die Zukunft des Musikfernsehens''.] auf YOUROPE, 12. Juni 2011.
* [http://www.brandeins.de/magazin/respekt/eine-ganz-einfache-idee.html ''Eine ganz einfache Idee''] [[brand eins]], 5/2011

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Internetfernsehen]]
[[Kategorie:Musikfernsehsender]]
[[Kategorie:Medienunternehmen (Berlin)]]
[[Kategorie:Ehemaliger Video-on-Demand-Anbieter]]
[[Kategorie:Internetunternehmen]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 2008]]
[[Kategorie:Aufgelöst 2016]]

Tape.tv - Versionsgeschichte

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