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2026-04-30T20:27:46Z

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{{Infobox Unternehmen
| Name = SinnerSchrader Aktiengesellschaft
| Logo = SinnerSchrader_Logo_2022.svg
| Unternehmensform = [[Aktiengesellschaft (Deutschland)|Aktiengesellschaft]]
| Gründungsdatum = 1996 (als Gesellschaft bürgerlichen Rechts)
| Auflösungsdatum = 31. Mai 2022
| Auflösungsgrund = Verschmelzung mit Accenture Digital Holdings
| Sitz = [[Hamburg]], {{DEU}}
| Mitarbeiterzahl = 577 <small>(2018/2019)</small><ref name=":0">{{Internetquelle |url=https://sinnerschrader.ag/media/filer_public/a8/a3/a8a3a038-e540-4c7c-aaae-5063865f28ea/sinnerschrader_finanzbericht_2018_2019_pw_de.pdf |titel=Finanzbericht 2018/2019 |hrsg=SinnerSchrader |datum=2019-12-19 |format=PDF |archiv-url=https://web.archive.org/web/20220209095234/https://sinnerschrader.ag/media/filer_public/a8/a3/a8a3a038-e540-4c7c-aaae-5063865f28ea/sinnerschrader_finanzbericht_2018_2019_pw_de.pdf |archiv-datum=2022-02-09 |abruf=2022-10-19}}</ref>
| Umsatz = 65 [[Million|Mio.]] [[Euro]] <small>(2018/2019)</small><ref name=":0" />
| Branche = [[Internetwirtschaft]], [[Unternehmensberatung]]
| Website = [https://sinnerschrader.ag/de/ sinnerschrader.ag]
}}

'''SinnerSchrader''' war eine [[Internetagentur|Digitalagentur]] mit [[Sitz (juristische Person)|Hauptsitz]] in [[Hamburg]]. Das Unternehmen wurde 1996 gegründet und war ab 1999 [[Börsennotierung|börsennotiert]]. Seit 2017 gehört SinnerSchrader zu [[Accenture]]. Das Unternehmen wurde mit anderen Agenturen unter dem Dach von ''Accenture Song'' (vormals ''Accenture Interactive'') zusammengeführt und ging 2022 vollständig darin auf.<ref>{{Internetquelle |url=https://meedia.de/2022/04/26/kolle-rebbe-und-sinner-schrader-sind-geschichte/ |titel=Kolle Rebbe und Sinner Schrader sind Geschichte. |werk=Meedia |datum=2022-04-26 |abruf=2022-10-10}}</ref>

== Geschichte ==
[[Datei:SinnerSchrader Hamburg 2013.jpg|mini|Ehemaliger Sitz von SinnerSchrader in Hamburg-Ottensen (2013)]]

=== Gründung und erste Jahre ===
1996 gründeten Oliver Sinner und Matthias Schrader in Hamburg eine Internetagentur. Ihr Hauptsitz wurde in der ehemaligen Gerbereimaschinenfabrik Johannes Krause im Stadtteil [[Ottensen (Hamburg)|Ottensen]] errichtet.<ref>{{Internetquelle |autor=Gisela Schütte |url=https://www.welt.de/print-welt/article560984/Hamburgs-historische-Fabrikhallen-erleben-eine-Renaissance.html |titel=Hamburgs historische Fabrikhallen erleben eine Renaissance. |werk=Welt |datum=1999-12-03 |abruf=2022-10-10}}</ref> Später wurden Büros in Frankfurt am Main (2001), München, Prag (beide 2012) und Berlin (2018) eröffnet.

Der Aufbau von [[Onlineshop]]s war ein Schwerpunkt des Geschäfts.<ref>{{Literatur |Titel=SinnerSchrader hilft beim Verkauf im Internet. |Sammelwerk=Welt am Sonntag |Datum=1999-09-26 |Seiten=79}}</ref> Zu den Kunden von SinnerSchrader zählten [[Mittelständler]] ebenso wie international tätige [[Konzern|Großkonzerne]].

=== Börsengang und Konsolidierung ===
1999 wurde SinnerSchrader in eine Aktiengesellschaft umgewandelt. Im November des Jahres ging das Unternehmen an die Frankfurter Wertpapierbörse und nahm damit rund 28 Millionen Euro ein. Ein Teil davon wurde 2004 wieder an die Aktionäre ausgeschüttet.<ref>{{Internetquelle |autor=Melanie Wassink |url=https://www.abendblatt.de/wirtschaft/article106925447/Geldregen-bei-SinnerSchrader.html |titel=Geldregen bei SinnerSchrader. |werk=Hamburger Abendblatt |datum=2004-11-08 |abruf=2022-10-10}}</ref> Ab 2003 wurde die Aktie von SinnerSchrader im [[Prime Standard]] der [[Deutsche Börse|Deutschen Börse]] gehandelt.

Nach dem Platzen der [[Dotcom-Blase]] brachen Umsatz und Gewinn ein, sodass SinnerSchrader [[Kurzarbeit]] anmelden musste.<ref>{{Literatur |Titel=SinnerSchrader muss Kurzarbeit anmelden. |Sammelwerk=Financial Times Deutschland |Datum=2002-07-02 |Seiten=4}}</ref> 2002 verließ Oliver Sinner das Unternehmen, das fortan von Matthias Schrader weitergeführt wurde.<ref>{{Internetquelle |autor=Christian Rickens |url=http://www.manager-magazin.de/unternehmen/it/a-205696.html |titel=Abgang eines Gründers. |werk=Manager Magazin |datum=2002-07-18 |abruf=2022-10-10}}</ref> Im [[Geschäftsjahr]] 2004/2005 schrieb das Unternehmen erstmals wieder schwarze Zahlen.<ref>{{Literatur |Titel=SinnerSchrader lugt über die Null-Linie. |Sammelwerk=Börsen-Zeitung |Datum=2005-07-14 |Seiten=13}}</ref> Heute gilt das Überleben des Unternehmens als positives Beispiel für die Transformation der ehemaligen [[New Economy]].<ref>{{Internetquelle |autor=Hasnain Kazim |url=http://einestages.spiegel.de/static/topicalbumbackground/577/als_die_grosse_blase_platzte.html |titel=Als die große Blase platzte. |werk=Spiegel |datum=2007-10-25 |abruf=2018-04-01}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.goingpublic.de/hv-magazin/ueberlebende-des-neuen-marktes-sinnerschrader-ag/ |titel=Überlebende des Neuen Marktes: SinnerSchrader AG. |werk=HV Magazin |hrsg=Going Public |datum=2016-04-05 |abruf=2022-10-10}}</ref>

=== Neue Wachstumsfelder ===
2006 rief SinnerSchrader anlässlich eines Firmenjubiläums die Next Conference ins Leben.<ref>{{Internetquelle |autor=Herbert Braun |url=https://www.heise.de/ct/artikel/Ich-Netze-290490.html |titel=Die deutsche Web-2.0-Szene debattiert über die Online-Zukunft. |werk=c’t Magazin |datum=2006-05-29 |abruf=2018-04-01}}</ref> Ihr Schwerpunkt liegt auf Fragen der [[Digitale Transformation|digitalen Transformation]] und ihrer gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Folgen.<ref>{{Internetquelle |autor=Bastian Henrichs |url=https://www.welt.de/regionales/hamburg/article158272003/Bildschirme-sind-nur-eine-Brueckentechnologie.html |titel=„Bildschirme sind nur eine Brückentechnologie.“ |werk=Welt |datum=2016-09-20 |abruf=2022-10-26}}</ref>

E-Commerce blieb ein wichtiges Wachstumsfeld für SinnerSchrader.<ref>{{Literatur |Titel=SinnerSchrader wächst dank guter Geschäfte im Onlinehandel. |Sammelwerk=Hamburger Abendblatt |Datum=2010-11-10 |Seiten=26}}</ref> Daneben bemühte sich das Unternehmen um eine [[Risikodiversifizierung|Diversifizierung]] seines Geschäfts,<ref>{{Literatur |Titel=SinnerSchrader drückt auf den Reset-Knopf – Neuausrichtung nach üppiger Sonderausschüttung. |Sammelwerk=Börsen-Zeitung |Datum=2004-01-29 |Seiten=12}}</ref> etwa durch die Übernahme anderer kleinerer Agenturen.<ref>{{Literatur |Autor=Kathrin Fichtel |Titel=SinnerSchrader wächst durch Zukäufe. |Sammelwerk=Hamburger Abendblatt |Datum=2009-11-06 |Seiten=28}}</ref> Außerdem gründete SinnerSchrader eine Werbeagentur.<ref>{{Literatur |Autor=Kathrin Fichtel |Titel=SinnerSchrader gründet Werbeagentur. |Sammelwerk=Hamburger Abendblatt |Datum=2011-02-10 |Seiten=26}}</ref>

Im Jahr 2012 gründeten [[Philipp Schäfer]] und Sascha Echt die Münchner Niederlassung von SinnerSchrader mit dem Kunden [[Allianz SE|Allianz]]. Das Büro wuchs mit Neukunden wie [[BMW]] und [[O2 (Mobilfunkmarke)|o2]] innerhalb von drei Jahren auf über 50 Mitarbeiter.

=== Übernahme durch Accenture ===
2017 gab das international tätige Beratungsunternehmen Accenture die Übernahme von SinnerSchrader bekannt.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/accenture-will-sinnerschrader-kaufen-a-1135428.html |titel=Accenture kauft Internetfirma SinnerSchrader. |werk=Spiegel |datum=2017-02-20 |abruf=2022-10-10}}</ref> Im ersten Schritt sicherte man sich zunächst 60 % des [[Grundkapital]]s und stockte die [[Kapitalbeteiligung|Beteiligung]] schrittweise auf über 90 % auf. Den verbleibenden Aktionären wurde für ihren Ausschluss eine Barabfindung angeboten. 2019 kündigte SinnerSchrader den Abschied von der Börse an.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.eqs-news.com/de/company/sinnerschrader-ag/news/5b86553d-ea7c-11e8-902f-2c44fd856d8c |titel=SinnerSchrader AG |hrsg=EQS Group AG |abruf=2022-10-10}}</ref>

Nach der Übernahme war SinnerSchrader zunächst Teil von Accenture Interactive. In Deutschland, Österreich und der Schweiz wurde dieser Unternehmensbereich von Matthias Schrader geführt. Seit 2022 treten alle Agenturen, die Accenture im Laufe der Jahre übernommen hat, einheitlich unter dem Namen Accenture Song auf. 2022 verließ Matthias Schrader das Unternehmen.<ref>{{Internetquelle |autor=Reiner Kepler |url=https://meedia.de/2022/09/19/matthias-schrader-verlaesst-accenture-song/ |titel=Matthias Schrader verlässt Accenture Song. |werk=Meedia |datum=2022-09-19 |abruf=2022-10-10}}</ref>

=== OH-SO Digital ===

Nach einer einjährigen Wettbewerbssperre kündigte Schrader im Februar 2024 die Gründung der Digitalagentur ''OH-SO Digital'' gemeinsam mit drei weiteren ehemaligen SinnerSchrader-Geschäftsführern und einer Minderheitsbeteiligung des internationalen Werbekonzerns [[WPP Group]] an, der Großteil der zur Gründung knapp 20 vorgestellten Mitarbeiter sind ebenfalls ehemalige SinnerSchrader-Mitarbeiter.<ref>{{Internetquelle|url=https://oh-so.com/|titel=Website von OH-SO Digital|abruf=2024-02-08}}</ref> ''OH-SO'' strebt eine dreistellige Mitarbeiterzahl zum Jahresende 2024 an.<ref>{{Internetquelle|autor= Mehrdad Amirkhizi|hrsg=HORIZONT.NET|titel=Matthias Schrader startet Oh-So Digital - mit Partnern und WPP|url= https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/comeback-matthias-schrader-startet-oh-so-digital---mit-partnern-und-wpp-217742|datum=2024-02-07|abruf=2024-02-08}}</ref>

== Unternehmensstruktur ==
SinnerSchrader firmierte als [[Aktiengesellschaft (Deutschland)|Aktiengesellschaft deutschen Rechts]]. Die [[Hauptversammlung]] 2022 beschloss die [[Fusion (Wirtschaft)|Verschmelzung]] auf die Accenture Digital Holdings Aktiengesellschaft mit Hauptsitz in Kronberg im Taunus, bei gleichzeitiger Umbenennung der aufnehmenden Gesellschaft in SinnerSchrader Aktiengesellschaft. Diese wurde kurz darauf formwechselnd zur Accenture Digital Holding GmbH, womit der Name SinnerSchrader aus dem [[Handelsregister (Deutschland)|Handelsregister]] verschwand.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.handelsregister.de/ |titel=SinnerSchrader AG |werk=Gemeinsames Registerportal der Länder |abruf=2022-10-10}}</ref> Die Tochter SinnerSchrader Praha s.r.o. trug noch bis September 2024 (heute Accenture Song 0100 s.r.o.) und die SinnerSchrader Content GmbH trug bis zur Verschmelzung mit der Accenture Song Build Germany GmbH April 2025 ihren alten Namen, während das deutsche Stammgeschäft, das unter dem Namen SinnerSchrader Deutschland GmbH firmierte, ebenfalls 2022 in Accenture Song Build Germany GmbH umbenannt wurde und weiter als eigenständige Gesellschaft existiert.

== Kritik ==
2005 wurde SinnerSchrader in die Liste der größten Kapitalvernichter aufgenommen.<ref>{{Literatur |Autor=Dierk Rohwedder |Titel=Die Hitliste der größten Geldvernichter. |Sammelwerk=Hamburger Morgenpost |Datum=2005-02-22 |Seiten=8}}</ref> Das Unternehmen wies entsprechende Kritik zurück,<ref>{{Literatur |Autor=Thorsten Kramer |Titel=SinnerSchrader zweifelt DSW-Liste an / Kritik an Rangordnung der größten Wertvernichter. |Sammelwerk=Financial Times Deutschland |Datum=2005-02-22 |Seiten=19}}</ref> woraufhin die [[Deutsche Schutzvereinigung für Wertpapierbesitz|Deutschen Schutzvereinigung für Wertpapierbesitz]] (DSW) Fehler eingestand und ihre Beurteilung des [[Aktienkurs]]es von SinnerSchrader revidierte.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.dsw-info.de/presse/archiv-pressemitteilungen/pressemitteilungen-2005/korrektur-dsw-watchlist/ |titel=Korrektur DSW-Watchlist |hrsg=Deutsche Schutzvereinigung für Wertpapierbesitz |datum=2005-02-25 |abruf=2022-10-10 |kommentar=Pressemitteilung}}</ref>

== Weblinks ==
* [https://web.archive.org/web/20220209123052/https:/sinnerschrader.ag/de/ Website] von SinnerSchrader (nicht mehr verfügbar, archiviert am 9. Februar 2022)
* [[Holger Schellkopf]]: [https://www.wuv.de/Archiv/Das-Werk-des-Transformators Das Werk des Transformators.] [[Werben & Verkaufen|W&V]] am 4. Juli 2017

== Einzelnachweise ==
<references responsive />

{{Coordinate|NS=53.557117|EW=9.926209|type=landmark|region=DE-HH}}

[[Kategorie:Ehemaliges Unternehmen (Hamburg)]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1996]]
[[Kategorie:Aufgelöst 2022]]

SinnerSchrader - Versionsgeschichte

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