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2019-02-05T21:50:13Z

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Die '''Signifikanzhose''' ist ein sequentieller, statistischer [[Signifikanztest]], der vom US-Militär entwickelt wurde. Die Bezeichnung leitet sich aus dem graphischen Auswertungsschema ab, das einer [[Hose]] ähnelt. Die Methode kann dazu verwendet werden, aus einer geringen Anzahl von [[Stichprobe]]n bzw. Befragungen (in der Regel nicht mehr als 30) durchaus signifikante Aussagen abzuleiten.

== Vorgehensweise ==
[[Datei:Signifikanzhose.png|mini|Beispielhafte Anwendung der Signifikanzhose: Nach Auftragen der Einzelstichproben ergibt sich bei einem angenommenen Markteintritt mit Produkt B eine Wechselwahrscheinlichkeit von ungefähr 50 %.]]
Die Signifikanzhose wird benutzt, wenn Tests oder Befragungen zwei mögliche Ergebnisse haben. Im Bereich des [[Marketing]] wird sie beispielsweise zur Einschätzung eines möglichen Produkterfolgs eingesetzt: Probanden werden befragt, ob sie ein altes Produkt A oder ein neues Produkt B bevorzugen. (In der Regel werden differenziertere Fragen gestellt, um im Nachhinein zu ermitteln, ob eine Person klar zu A oder klar zu B tendiert.) Graphisch werden dann die Einzelergebnisse in einem Hosenschema eingefügt (siehe Grafik). Dieses Schema basiert auf verschiedenen statistischen Auswertungen und ist, insbesondere für die [[Potentialanalyse]] im Marketingbereich, in dieser Form direkt einsetzbar.<ref name="absatzwirtschaft">Paul Gill und Ralf Mayer de Groot: Mit kleinem Budget zum Marktführer, in: absatzwirtschaft 09/2008, S. 44–46.</ref>

Ausgehend vom Nullpunkt wird z. B. bei Präferenz A ein Schritt nach oben gewählt, bei Präferenz B ein Schritt nach rechts. Entwickelt sich die Sequenz nun graphisch eher ins linke "Hosenbein", so wird Option A präferiert; entsprechend Option B beim rechten Hosenbein. Da sich schon bei relativ kleinen Stichproben klare Aussagen ablesen lassen, ist die Signifikanzhose insbesondere bei geringen Marketingbudgets eine beliebte Möglichkeit, um Kundenbedürfnisse und Produktpotentiale zu analysieren.<ref name="absatzwirtschaft" />

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Marktforschung]]
[[Kategorie:Mathematische Statistik]]
[[Kategorie:Testtheorie]]

Signifikanzhose - Versionsgeschichte

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